Evolution du SEO et synergie Inbound Marketing

La place du SEO en Inbound Marketing

Technique Conversion

ADN

La place du SEO SEO et autres leviers Inbound marketing

3

L’inbound Marketing c’est

Une stratégie multi-leviers cohérente et durable d’acquisition de trafic avec un même objectif : Attirer les visiteurs avec le SEO, la création de contenu et l’optimisation des réseaux sociaux Convertir grâce à l’expérience utilisateur, l’e-reputation et l’Email Marketing Analyser au moyen des outils analytics et CRM afin d’améliorer votre stratégie.

Convertir

La place du SEO Pourcentage de prospects au premier clic et par industrie

4 Le SEO (search), dans 9 sur 10 des industries, est le canal qui génèrent le plus de prospects au premier clic

Source: Bizible http://www.creapulse.fr/taux-de-conversions-inbound-marketing-par-clic-et-par-industrie/

La place du SEO Pourcentage de conversions au premier clic

5 Après le trafic direct, le SEO est le canal qui convertit le mieux

Source: Bizible

La place du SEO Le SEO, Un ADN inbound

6

Le SEO c’est des techniques toujours plus avancées qui intègre déjà depuis quelques années et de manière grandissante les leviers Inbound Marketing: - Les critères d’usage ( Expérience utilisateur) - Les signaux sociaux ( SMO = Social Media Optimization) - La qualité du contenu ( Content Marketing ) - L’autorité de la marque ou TrustRank (Ereputation) - Sans oublier le Web analytics et l’email Marketing pour le suivi, l’optimisation de la stratégie SEO et respectivement l’aide à la conversion.

Evolution de Google

Pertinence Quantité

Qualité

Evolution de Google Critères de classement Google en 2009

8

39%

22%

14%

9%

6%

5% 5%

Liens vers la page

Liens vers le domaine

Mots clés sur la page

Mots clés dans le domaine

Critères techniques sur la page

Signaux sociaux

Critères techniques au niveau domaine

En 2009, L’importance des liens était très forte >> 61% (39 +22) / Les mots clés sont fondamentaux >> 14%

Source: MOZ

Evolution de Google Critères de classement Google en 2013

9

21%

20%

15%

9%

9%

8%

8%

5% 5%

Liens vers le domaine

Liens vers la page

Mots clés sur la page

Critères techniques sur la page

signaux sur la marque

Critères d'usage utilisateur

Signaux sociaux

Mots clés dans le domaine

Critères techniques au niveau domaine

Bien qu’ayant diminué (surtout pour le linking externe), les liens sont toujours très importants >> 41% / ainsi que les

mots clés >> 15% . Des critères apparaissent ou progressent : Critères d’usage, signaux sur la marque, signaux sociaux

Source: MOZ http://fr.slideshare.net/mattthemathman/moz-2013-ranking-factors-matt-peters-mozcon-24036187

-1%

-19%

+1% +3%

+8% +8%

+3%

-4%

0

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

Liens vers le

domaine

Liens vers la

page

Mots clés sur la

page

critères

techniques sur

la page

signaux sur la

marque

Critères

d'usage

utilisateur

Signaux

sociaux

Mots clés dans

le domaine

Critères

techniques au

niveau

domaine

Evolution de Google Ce qui a changé : progression 2009 – 2013 (%)

10 Dans l’ordre ont le plus progressé: Les signaux sur la marque, les critères d’usage, les signaux sociaux et les critères

techniques

Source: MOZ

Linking Contenu

Evolution de Google De la quantité à la qualité

11

Répétition des mots clés

Algorithmes sémantiques évolués: - Topic sensitive pagerank - Co-citation - Hilltop - Filtre Panda - Meilleure contextualisation sémantique - …

Nombre de liens

Analyse du profil de liens: - Liens thématiques - Liens marque / hors marque - Dofollow / Nofollow - Répartition des domaines référents - Filtre Penguin - …

Prise en compte faible et purement quantitative

Prise en compte faible

Qualité du signal social et AuthorRank: - Autorité de l’auteur sur Le sujet - Personnalisation des résultats - Impact fort sur l’actualité et les requêtes fraiches (QDF) - …

Analyse du comportement utilisateur: - Temps passé sur la page - Taux de clics sur les liens - Taux de rebond vers les SERPS - CTR sur les SERPS - Importance du mobile - …

Signaux

sociaux Critères d’usage

Evolution de Google Prédictions

12 Les critères d’usage, la qualité du contenu, les signaux sociaux, l’autorité de l’auteur, les données structurées sont des

critères voués à progresser.

Source: MOZ

Focus sur L’authorRank = Le pagerank des auteurs

Autorité Définition

Pagerank

AuthorRank Définition

14

L’idée de l’authorRank est que la réputation d’un créateur d’un contenu influence les positions dans les pages de résultats de ce contenu. Citation d’ Eric Schmidt, le PDG de Google: “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Source: searchenginwatch http://searchenginewatch.com/article/2241704/Eric-Schmidt-Google-Will-Give-Higher-Rankings-to-Content-Tied-to-Verified-Profiles

AuthorRank Matt Cutts, le porte parole de Google, confirme

15

Matt Cutts confirme au Pubcon 2013 une prise en compte grandissante de l’authorank ainsi qu’une réduction de la présence des auteurs dans les SERPS, privilégiant les auteurs avec le plus d’autorité.

Source: MOZCAST http://mozcast.com/

AuthorRank Comment est calculé l’authorRank

16

Author Rank

Pagerank de la page auteur

+1 / partages

Autorité de l’auteur sur les réseaux non-

Google

Commentaires Fréquence de publications

Nombre de cercles

Sur google+

Indicateurs externes d’autorité

Privilégie Google+ Mais pas que…

C’est quoi le SEO en 2014 ?

Techniques avancées

Social

Utilisateur

Le SEO en 2014 Un SEO centré sur l’utilisateur

SEO

EXPERIENCE UTILISATEUR E-REPUTATION

RESEAUX SOCIAUX

CONTENT MARKETING

18

CONVERSION

Le SEO en 2014 Etude de Iacquire sur les top 70 000 sites de publications

19

50% 22%

16% 38% TOP 500

TOP 70 000

Ayant implémenté l’autorship Google+ Ayant implémenté l’autorship Google+

Source: Iacquire

Ayant leur marque sur Twitter Ayant leur marque sur Twitter

20

Accessibilité googlebot

Lorem

Expérience unique

Contenu original

Le SEO en 2014 Une synergie du SEO avec les leviers Inbound

Intégration des balises

Etre partagé

Ciblage de mots clés

Multi-supports

Du contenu recherché par votre audience, engageant, informatif, de qualité, unique.

Une navigation pensée moteur et utilisateur, un Design simple, un site performant, un site fonctionnel et agréable.

Intégration dans le code des balises sémantiques, authorship, opengraph, des microdatas (avis, commentaires,…)

Un site accessible par les moteurs de recherche, bien structuré, bien crawlé, non dupliqué, mettant en avant les contenus les plus stratégiques.

Du contenu engageant et facilement partageable.

Cibler les mots clés recherchés sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Présence des mots clés primaires et secondaires dans le titre, dans l’entete, le contenu.

Éléments techniques à implémenter pour Site responsive ou site dédié mobile. Développement du ASO : le SEO pour les applications mobiles.

Le SEO en 2014 Des analyses avancées de googlebot

Pages qui convertissent mal, contenu peu engageant, mauvaise ergonomie, mauvais signaux utilisateurs,...

Perte de crawl, performances, crawl mal réparti, pages inutiles crawlées,…

Taux de pages actives faible, contenu non pertinent, profondeurs trop élevées,…

Pages inutiles ou dupliquées, pages utiles non accessibles à Google, structure défaillante,… 21

Pages

efficaces

Pages actives

Pages crawlées par Google

Contenu présenté sur le site

Le SEO en 2014 C’est aussi

22

- Le mobile

- Le knowledge graph

- Le SEO local

- Les avis

- La curation

- Segmenter son audience

- Croiser les données analytics avec le big data

Des techniques SEO toujours plus avancées

Performances Taux de crawl

Profondeurs

Techniques SEO avancées Fini le SEO old school

24

Abuser des liens en footer Accumuler les mots clés (Keyword stuffing)

Inscription dans les annuaires

Google déteste les techniques SEO old school (trop simples) et le linkbuilding

Techniques SEO avancées Taux de crawl et de taux de pages actives

25 Créer du contenu non accessible à Googlebot c’est comme pisser dans un violon.

Le sitemap xml n’est pas une solution pour avoir un contenu actif, seul le maillage de liens est pris en compte.

48% 60%

Taux de crawl Taux de pages actives

Ratio des pages présentes sur le site VS Pages vues par googlebot

Ratio des pages présentes sur le site VS Pages recevant au moins une visite

Source: Cas client

Techniques SEO avancées Répartition des pages utiles par profondeur

26 Le contenu doit être accessible accessible à Google en un minimum de profondeurs

>> Déséquilibrer la structure pour valoriser les contenus qui génèrent le plus trafic et convertissent le mieux.

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Vo

lum

e d

e p

ag

es

uti

les

Source: Cas client

Techniques SEO avancées Répartition des codes HTTP

27 L’analyse des codes HTTP renvoyés (erreurs, redirections,…) est essentiel pour la compréhension du site par Google.

91%

9%

Répartition des codes HTTP

code 200

coden 301

Source: Cas client

Techniques SEO avancées Temps de chargement moyen par catégories de page

28 La performances des pages essentiel pour le crawl de googlebot et l’éxpérience utilisateur (notamment sur mobile)

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

Temps de chargement moyen (ms)

Temps de

chargement moyen

(ms)

Source: Cas client

Techniques SEO avancées Répartition des pages dupliquées ou très proches, par catégories

29 La détection des pages dupliquées ou très proches est une étape essentielle pour sortir de Google Panda.

64% 11%

5%

5%

5%

3%

hotel-ville-longtail

vol-ville-ville

pagination

vol-pays-ville-ville_junk

pages-ville-departement

hotel-ville

vol-ville

vol-ville-ville-junk

vol-ville-ville-dup

pages-ville-departement

Techniques SEO avancées Analyse du profil de liens externes

30 L’analyse du profil de liens externes est un prérequis pour sortir d’une pénalité Penguin

Liens pas assez thématiques Trop de liens follow Pas assez de liens vers la page d’accueil

Source: searchmetrics

Techniques SEO avancées Outils nécéssaires

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- Un crawler SEO (ex: Botify)

- Analyseur de logs

- Analyseur de linking externe (ex: MajesticSEO)

- Crawlers sociaux (ex: Social Crawlitics)

- Des plugins, des outils gratuits et payants, des services en ligne, des scripts, …

- Et surtout … Le savoir faire, l’éxpérience et l’expertise d’un consultant SEO senior

MERCI POUR VOTRE ATTENTION

*

Serge Esteves

http://www.creapulse.fr

@sergeesteves

@creapulse