Sztuka Rynkologii

Jacek Kotarbińskikotarbinski.com

MITOLOGICZNE OTOCZENIE MARKETINGU

• Marketing wyciaga kasę

• Pani od marketingu robi to bez pieniędzy

• Nie musimy sie reklamować

• Fiokujemy swoje produkty

• Marketing to propaganda

• Marketing nam nic nie daje

Gdzie chcesz pracować?

W marketingu

"Człowiek przychodzi do firmy ze względu na markę, a

odchodzi ze względu na szefa"

NAJMNIEJ WYDAJNA JEST PRACA NIEWOLNIKA, NAJBARDZIEJ

WYDAJNA - PRACA OCHOTNIKAProf. Andrzej Jacek Blikle

RYNKOLOGIA TO TWORZENIE, ROZWÓJ I EWOLUCJA

Tworzy również nasza konkurencja. Inni kopiują.

Marzenie

Realia

MIX MARKETERA

• Rekrutacja (mała firma, duża, korpo)

• Kariera pozioma i pionowa

• Stanowiska marketingowe

• Relacje - ludzie, dostawcy, szefowie, pracownicy

• Zarządzanie projektem

MIT MARKETERA

• Ta pani jest w firmie od marketingu i ona to robi bez pieniędzy

"Zwracam się z uprzejmą prośbą o przyjęcie mnie do pracy w dziale marketingu. Prośbę swoją motywuję tym, że chciałabym pracować w dziale marketingu"

Kowalska

PODSTAWOWA HIPOTEZA

• Nie musisz wiedzieć i potrafić wszystkiego. Ważne byś wiedział kto wie, kto potrafi, umiał to skoordynować i skontrolować.

PESTKA

BIEŻĄCZKAZajmie Ci 80% czasu i 99% nerwów

Czyli sajgon i multitasking

JEŚLI TEGO NIE LUBISZ

nie pchaj się na siłę

Dziś praca w marketingu to praca w dynamicznym

przemyśle kreatywnym. Z podkreśleniem na

"dynamiczny".

CECHY PODSTAWOWE• Myślenie

• Kreatywność - twórcza i rozwiązywanie problemów

• Wysoki poziom wiedzy ogólnej

• Empatia, asertywność

• Zainteresowania branżowe

• "Lubi ludzi"

• Odporność na stres

Sprawdzaj to!

Sprawdzaj to!

Sprawdzaj to!

3 FORMY DZIAŁANIA MARKETINGU

• Zosia-Samosia - wszystko sami

• My wymyślamy - oni robią

• Oni wymyślają, oni robią, my płacimy

co powinieneś umieć żeby pracować w marketingu

umiejętności podstawowe

umiejętności rozszerzone

umiejętności specjalistyczne

KLUCZOWE PROBLEMY FIRM• Kreatywność zamieniana na realny efekt

• Social media

• Brak odwagi

• Odtwórczość

• "Marketing to wypsiukany i wyperfumowany rynek i konsumpcja"

• Eksperymentowanie bez personalnych konsekwencji

• Narzędziowe rozumienie marketingu

ZASADY PRZETRWANIA

• Przekonuj szefa do marketingu

• Używaj racjonalnej, nie emocjonalnej argumentacji

• Szukaj konkretów

• Oceniaj efekty - nawet gdy są złe

• Szukaj sposobów, nie powodów

10 GRZECHÓW GŁÓWNYCH MARKETERA

1 Jestem arogantem 2 Jestem bufonem 3 Jestem łasy na pochlebstwa i łapówy 4 Jestem hardcorem 5 Jestem debeściakiem 6 Jestem linearny 7 Jestem odtwórczy 8 Jestem happenerem 9 Jestem zapracowany 10 Jestem lizusem

10 GRZECHÓW GŁÓWNYCH MARKETERA

1 Nie umawiam się na spotkania 2 Nie odbieram telefonów 3 Nie odpowiadam na maile

TRZY PODGRZECHY AROGANCJI

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘJacek Kotarbiński

jkotarbinski@gmail.com

pl.linkedin.com/in/kotarbinski

@kotarbinski

facebook.com/sztukamarketingu

kotarbinski.com