"Противостояние SEO и поисковиков: Эволюция профессии оптимизатора от «взломщика» алгоритмов

до «евангелиста» требований"

 Доссылочный  период  (Эра  Рамблера  и  Топ-­‐100)  

 

Первые  интернет-­‐поисковики:  — "Апорт"  — "Рамблер"    

 

*В  1997  году  "Рамблер"  представил  Рунету  

собственный  Топ100  -­‐  каталог  популярности  

сайтов  сети.    

 Конец  темного  века  (Начало  эры  Яндекса)  

 

   Появление  "Google"  и  "Яндекса"    —   "Google"  начал  считать  ссылки  в  1998  и  придумал  систему  PageRank  

— "Яндекс"  начал  считать  их  в  2002  году  

*В  это  же  время  зародился  SEO  как  бизнес.  

   

ВИЦ  и  простейшее  анкорное  продвижение    

Ссылка  -­‐  это  некий  текст,  клик  по  которому  ведет                      на  другую  страницу.  

— Разбавленные  ссылки  — Чистые  анкорные  

ссылки  

 Введение  понятия  взвешенного  индекса  цитирования  -­‐Первая  победа  "Яндекса"  над  черными  SEOшниками.  

 

SEO  скоро  не  будет    

       «В  общем,  повторю  еще  раз,  исчерпывающий  список  способов  получить  трафик  с  "Яндекса"  находится  на  hap://www.yandex.ru/adverlsing/.  Эти  способы  с  Вами  с  удовольствием  обсудит  отдел  продаж  по  адресу  adv@yandex-­‐team.ru.      Все  другие  способы  получить  трафик  с  "Яндекса"  являются  багами  в  "Яндексе",  и  мы  намерены              эти  баги  исправлять,  а  не  обсуждать                                                    их  использование»  

       Елена  Колмановская      

 

Усложнение  Яндекса    

Первые  отечественные  биржи  ссылок    

   

Появились  первые  АГС-­‐алгоритмы  и  активизировались  модераторы.  

 *Усложнение  алгоритмов  делало  продвижение  затратным  денег  требовалось  всё  больше,                            а  эффективность  трат  падала.  

 

 

Контрудар      

— В  2003  году  "Яндекс"  переманивает  к  себе  Александра  Садовского  

 — В  2006  году  к  "Яндексу"  присоединяется  Сергей  Петренко  

 

SEO  живет  и  развивается    

         Биржи  ссылок  становились  больше,  сами  ссылки  –  всё  "естественнее".  

           Возрастание  важности  контента  играет  на  руку  "Яндексу“.  

       Начало  эры  в  директе  и  монетизация  органики    

 •  Директ  стал  альтернативой  

продвижению.  •   В  2006  году  "Яндекс"  начал  

сотрудничать                                                    с  площадками,  предлагая    им  размещать  блоки                для  трансляции  рекламы  "Директа".    

 

Эра  ссылок  Sape.ru    

В  2006  году  в  Рунете  появилась  биржа  ссылок  SAPE    — Все  купленные  здесь  ссылки,  фактически,  арендовались  

— Не  выплатив  очередной  взнос,  оптимизатор  лишал  свой  сайт  всех  арендованных  ссылок  

— владельцы  сайтов  получали  возможность  зарабатывать,  размещая  код  от  SAPE  на  своих  страничках  

         Борьба  брони  и  снаряда:  развитие  технологий    

"Яндекс"  активно  банил  основных  поставщиков  ссылок.  Ссылки  были  единственным  способом  подтверждения  качества  сайта  реальными  пользователями  

— Сначала  "Google",  а  затем  "Яндекс"  взяли  на  вооружение  новые  функции  браузеров  и  наладили  вычисление  накруток  

     *Боты,  имитирующие  реальных  пользователей,  расходились  как  горячие  пирожки,  несмотря  на  высокую  цену.  

ВООБЩЕ БЕЗ ССЫЛОК

???

 Первая  попытка  отмены  ссылочного  

 

         В  конце  2013  года  "Яндекс"  сделал  громкое  заявление                    о  том,  что  скоро  ссылки  перестанут  значить  так  много  для  продвижения:  

— В  топе  практически  не  осталось  накрученных  ссылками  ресурсов  

— Потребовалось  почти  3  месяца,  чтобы  выдача  вновь  стала  релевантной  

 

 

Минусинск    

 

   

•  Вычисление  компаний,  закупающих  ссылки  

слишком  активно,  и  пессимизирование  их  

•  Резкое  падение  ссылочной  массы    

 

Тогда  и  сейчас    

 •  SEO  в  Рунете  началось  как  легкий,  доступный  

заработок  для  тех,  кто  хотя  бы  немного  разбирался          в  вопросе  

•  Сегодня  продвижение  -­‐  это  непрерывный  процесс  поиска  возможностей  

   

   

 

Инструменты  для    SEO-­‐мастера  

Page  Weight  

•  Эффективное  и  доступное  продвижение  внутренней  перелинковкой;  

•  очистка  сайта  от  битых  и  некорректных  сайтов;  

•  подробная  карта  внутренних  ссылок.    

Зачем?  

•  Возможность  моделирования  изменений  ссылочной  массы;  

•  подсчет  PR  страниц;  •  минимизация  рисков  при  размещении  ссылок.  

Page  Weight  

Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Наглядную  общую  картину  анализируемого  сайта;  

•  представление  ссылочного  «веса»  всех  страниц;  

•  полный  список  ссылок,  размещенных  на  сайте;  

•  список  страниц,  ссылающихся  на  продвигаемую;  

•  возможность  выявления  «битых»  ссылок.  

Page  Weight  

Что  обеспечивает  инструмент?  

•  Оценка  траста  сайтов  для  выявления  самых  эффективных  площадок  для  размещения  ссылок;  

•  Оценка  заспамленности  сайтов  для  безопасных  закупок  и  обмена  ссылками;  

•  Быстрый  анализ  ресурсов  для  выяснения  их  качества.  

FastTrust  

Зачем?  

•  Удобный  формат:  вся  рабочая  информация  в  одном  окне;  

•  поддержка  работы  с  несколькими  ресурсами;  

•  возможность  экспорта  данных;  •  быстрый  анализ  сайтов-­‐доноров  для  размещения  ссылок.  

FastTrust  

Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Детальную  оценку  траста  исследуемых  сайтов;  

•  информацию  об  индексации  сайта  поисковыми  системами;  

•  оценку  заспамленности  сайта  внешними  ссылками;  

•  данные  об  авторитетности  сайтов.  

FastTrust  

Что  обеспечивает  инструмент?  

•  Анализ  сайта  при  помощи  собственного  робота  для  выявления  ошибок,  "битых"  ссылок,  проблем  с  редиректами,  SEO-­‐проблем  и  т.п.;  

•  подсчет  PageRank  страниц;  •  составление  ссылочных  профилей  для  каждой  страницы  сайта.  

Netpeak  Spider  

Зачем?  

•  Собственные  краулеры  с  подробными  отчетами  по  каждой  странице;  

•  выявление  проблем,  связанных  с  SEO;  •  гибкие  настройки  сканирования;  •  возможность  экспорта  всех  данных  о  сайте  в  Excel.  

Netpeak  Spider  

Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Информацию  о  SEO-­‐подготовке  страниц;  •  поиск  SEO-­‐проблем  на  сайте;  •  подробную  статистику  входящих  и  исходящих  ссылок  на  каждую  страницу;  

•  подсчет  PageRank  страниц.  

Netpeak  Spider  

Что  обеспечивает  инструмент?  

•  Самый  актуальный  и  функциональный  инструмент  по  формированию  семантического  ядра  на  рынке;  

•  сбор  подсказок  из  "Яндекса"  и  Google  по  любому  региону;  

•  работа  с  Wordstat  без  прокси;  •  кластеризация  запросов.  

Rush  Analylcs  

Зачем?  

•  Полностью  автоматический  подбор  ключей  для  продвижения;  

•  группировка  запросов  за  часы  и  даже  минуты;  

•  процессы  сбора  данных  не  требуют  присутствия  оператора;  

•  интерфейс  максимально  упрощен,  но  не  в  ущерб  эффективности.  

Rush  Analylcs  

Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Полный  список  подсказок  из  актуальных  поисковых  систем;  

•  высочайшую  скорость  обработки  и  кластеризации  ключей;  

•  максимально  полное  семантическое  ядро  за  счет  собственных  алгоритмов  поиска  синонимов;  

•  экономию  времени  за  счет  полной  автоматизации  задач.  

Rush  Analylcs  

Что  обеспечивает  инструмент?  

•  Аудит  сайта  на  предмет  ошибок,  способных  помешать  продвижению;  

•  поиск  битых  ссылок  или  картинок  на  страницах;  

•  генерация  XML-­‐карт  ресурс;  •  помощь  SEO-­‐специалисту  с  управлениями  проектами.  

SEOTOME  

Зачем?  

•  Инструмент  создан  авторами  DriveLink.ru  и  SeoBudget.ru;  

•  внушительные  возможности  аудита  сайта;  •  поддержка  двух  алгоритмов  расчета  внутреннего  веса  страниц;  

•  работа  с  дополнительными  данными  из  "Яндекс.Вебмастер".  

SEOTOME  Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Снижение  нагрузки  на  оптимизатора,  занимающегося  сайтом;  

•  отслеживание  позиций  сайта  в  выдаче;  •  поиск  "узких"  мест  на  сайте  при  продвижении;  

•  детальный  анализ  страниц.  

SEOTOME  Что  обеспечивает  инструмент?  

•  Полная  автоматизация  задач  по  сбору,  обработке  и  систематизации  данных;  

•  возможность  сбора  ключей  и  контента  с  сайтов;  

•  мониторинг  позиций  ресурса  в  выдаче;  •  обеспечение  безопасности  сайта.  

A-­‐Parser  

Зачем?  

•  Универсальный  автономный  комбайн  со  множеством  возможностей;  

•  объемы  обрабатываемой  информации  ничем  не  ограничены;  

•  мощные  фильтры  и  гибкие  настройки  для  максимально  удобной  работы;  

•  наличие  API  и  актуальная  техподдержка.  

A-­‐Parser  

Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Сбор  ссылок  для  агрегаторов;  •  отслеживание  позиций  сайта  и  ссылок  на  него;  

•  сбор  ключевых  слов  и  фраз;  •  оценку  сайтов  и  доменов  по  ряду  параметров.  

A-­‐Parser  

Что  обеспечивает  инструмент?  

•  Проверка  сайта  с  точки  зрения  SEO;  •  выявление  некорректных  и  медленных  страниц;  

•  проверка  контента  на  релевантность  теме.  

SiteReport  

Зачем?  

•  Возможность  комплексного  анализа  ресурса;  

•  наличие  быстрых  "поверхностных"  проверок;  

•  использование  собственных  роботов  для  анализа  ресурса;  

SiteReport  

Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Комплексный  SEO-­‐аудит;  •  проверка  сайта  на  ошибки;  •  анализ  внутренних  и  внешних  ссылок;  •  детальные  отчеты.  

SiteReport  

Что  обеспечивает  инструмент?  

•  Анализ  активности  и  успешности  конкурентов  в  социальных  медиа;  

•  выявление  наиболее  эффективных  тем  для  создания  контента;  

•  отслеживание  тем,  трендов  и  авторов  в  сети;  

•  сравнительный  анализ  успешности  компаний  в  соцмедиа.  

Buzzsumo  

Зачем?  

•  Работа  с  контентом  возрастом  до  12  месяцев;  

•  поддержка  всех  крупнейших  зарубежных  соцмедиа:  Twiaer,  Facebook,  LinkedIn,  Google  Plus  and  Pinterest;  

•  поиск  лидеров  мнений  для  налаживания  сотрудничества;  

•  детальная  отчетность  и  возможность  экспорта  данных.  

Buzzsumo  

Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Подробную  статистику  о  трендах  и  эффективности  постов;  

•  продвинутую  фильтрацию  собранных  данных;  

•  информацию  о  количестве  ссылок  на  сайт  из  социальных  медиа;  

•  наглядное  сравнение  с  конкурентами  в  соцмедиа.  

Buzzsumo  

Что  обеспечивает  инструмент?  

•  Слежение  за  конкурентами  в  контексте  и  в  выдаче;  

•  выявление  ключей,  используемых  ими;  •  подбор  запросов  под  определенный  ключ;  •  интеграция  в  собственные  приложения  при  помощи  API.  

SpyWords  

Зачем?  

•  Поддерживает  "Яндекс"  и  Google;  •  работает  со  сниппетами;  •  умеет  оценивать  трафик  и  бюджет;  •  позволяет  наглядно  сравнить  компанию  с  несколькими  конкурентами.  

SpyWords  Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Данные  об  объявлениях  и  ключах,  используемых  конкурентами;  

•  подбор  семантики  с  учетом  стратегий  других  сайтов;  

•  слежение  за  позициями  в  выдаче  и  оценку  бюджета,  затраченного  на  продвижение.  

SpyWords  

Что  обеспечивает  инструмент?  

•  Регулярно  обновляемая  база  ссылок;  •  легкая  проверка  состояния  и  качества  ссылок  на  сайте;  

•  возможность  увидеть  сайт  "глазами"  поисковых  краулеров;  

•  сравнение  ссылочных  профилей  нескольких  сайтов.  

ahrefs  

Зачем?  

•  Самая  крупная  база  ссылок  -­‐  более  900  млрд  только  внешних;  

•  поддержка  анкоров  внутри  страниц;  •  выявление  лучших  (самых  популярных  по  количеству  ссылок)  страниц  сайта;  

•  возможность  детальной  фильтрации.  

ahrefs  

Почему  он  заслуживает  внимания?  

•  Полную  картину  перелинковки  сайта  и  входящих  ссылок;  

•  проверку  сайта  с  точки  зрения  SEO  при  помощи  краулеров;  

•  возможность  сортировки  обнаруженных  ссылок  по  тегам  или  названиям;  

•  подсчет  рейтинга  доменов  по  формулам  Ahrefs.  

ahrefs  Что  обеспечивает  инструмент?  

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Помогайте роботам индексировать ваш контент правильно J

Микроразметка, и насколько она важна

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Как работает?

ПРОФИЛЬ КОМПАНИИ

ПОЗИЦИЯ «ТРИЛАН» НА SEO-РЫНКЕ РОССИИ

Контактная информация

АНДРЕЙ ВОРОПАЕВ trilan.ru ISO 9001:2008 https://www.facebook.com/andrey.voropaev