Вадим Миклуха — ведущий специалист по поисковой оптимизации холдинга Ingate. Работу начал в 2004 г. в роли интернет-маркетолога. За более чем 7 лет работы провел оптимизацию, аудит и консалтинг по-рядка 850 сайтов, из них около 60 сайтов крупных брендов: Peugeot, Mian, Philips, Росно, Миэль, E-port, Спортмастер, Мария, Xerox и многих других. В настоящий момент ведет направление оптимизации в производствен-ном отделе холдинга. Среди интересов — социальные сети и SMM, ста-тистика, блогинг, путешествия и театр.

10 грехов SEO-оптимизатора

грех

Поисковые системы могут привести на ваш сайт огромное число кли-ентов, но только в том случае, если вы используете инструменты SEO. Если для вас загадка, что такое SEO, или вы случайно использовали за-прещенные приемы, поисковые системы могут исключить ваш сайт из своего индекса, и тогда новым клиентам будет очень сложно найти вас.

Существует огромное количество ошибок в SEO, которые допускают многие начинающие веб-мастера и SEO-специалисты. Причинами служат незнание, невнимательность или забывчивость. В книге собраны са-мые опасные ошибки, которые никогда не позволят сайту выйти в ТОП, поэтому я назвал их «10 грехов SEO-оптимизатора».

Эта книга написана специально для тех, кто только начал заниматься SEO. Вы можете не знать всех тонкостей подготовки сайта к продви-жению. Однако если вы учтете те советы, которые даны в этой книге, позиции вашего сайта будут стабильно расти.

Помните, что поисковые системы любят только качественные сайты.

ВСТУПЛЕНИЕ

2 Вступление

10 грехов SEO-оптимизатора3

1. ИГНОРИРОВАНИЕ ФАЙЛА ROBOTS.TXT 4

2. ИЗБЫТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕДИРЕКТОВ 6

3. ОШИБКА 404 8

4. КЛОАКИНГ 10

5. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ 11

6. НЕКОРРЕКТНО ЗАПОЛНЕННЫЙ TITLE 12

7. ПЕРЕОПТИМИЗИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ 14

8. ДУБЛИРОВАНИЕ КОНТЕНТА 16

9. ОТСУТСТВИЕ ПЕРЕЛИНКОВКИ 17

10. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СКРЫТОГО ТЕКСТА 19

11. 4 СОВЕТА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ВАШЕГО САЙТА 20

12. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

10 грехов SEO-оптимизатора4

грех грех

ОПИСАНИЕ

Файл robots.txt предназначен для того, чтобы показывать, где и что нуж-но индексировать. Индексация – это процесс добавления в поисковую базу различных сведений о вашем сайте: о страницах, ссылках, текстовых материалах, графических объектах.

Всю информацию поисковые системы хранят в своем индексе (специаль-ной базе данных). В ней может содержаться как полезная информация, которую вы разрешаете индексировать роботам, так и лишняя, напри-мер, официальные документы, не предназначенные для пользователей. Для индексации поисковые системы используют специальных роботов – программы, которые отвечают за поиск новой информации и сайтов в интернете.

Оказавшись на вашем сайте, поисковый робот заходит в файл robots.txt, в котором указано, какую информацию показывать, а какую нет.

Игнорирование файла robots.txt либо его некорректное составление — это основная ошибка многих веб-мастеров.

Она влечет за собой следующие проблемы:

• роботы поисковых систем вообще не будут индексировать сайт;

• -возможна индексация конфиденциальной информации, которая не должна быть доступна в поиске.

Файл robots.txt должен располагаться в корневой директории на сервере.

СПОСОБЫПРОВЕРКИФАЙЛАROBOTS.TXT:

1. Ввести в браузере: http://www.site.ru/robots.txt (где site.ru – имя вашего сайта);

2. 2) Воспользоваться сервисом «Анализ robots.txt» от Яндекса http://webmaster.yandex.ru/robots.xml;

3. Использовать автоматизированные сервисы Rooletka или ROOKEE.

ИГНОРИРОВАНИЕ ФАЙЛА ROBOTS.TXT

Игнорирование файла robots.txt

1

10 грехов SEO-оптимизатора5

грех ИГНОРИРОВАНИЕ ФАЙЛА ROBOTS.TXT

КАКИЕСТРАНИЦЫНУЖНОЗАКРЫВАТЬВROBOTS.TXT:

• результаты поиска по сайту;

• страницы со входом в CMS;

• страницы-дубликаты;

• страницы с логами;

• сервисные страницы с базами данных;

• любые другие технические страницы, не несущие для пользователя полезной информации (страницы, находящиеся в разработке и не имеющие текстового контента, страницы авторизации, регистрации и т.п.).

Игнорирование файла robots.txt

1

10 грехов SEO-оптимизатора6

грех грех2 ИЗБЫТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕДИРЕКТОВ

Избыточное количество редиректов

ОПИСАНИЕ:

Редирект – перенаправление пользователя с одной страницы сайта на другую.

Должен использоваться:

1. если страница устарела и нужно перенаправить пользователя на новую страницу;

2. если доменное имя изменилось;

3. если нужно «склеить» 2 сайта (например, когда старый ресурс пере-езжает на новый домен).

Рекомендуется использовать редиректы:

1. для определения главного зеркала — дубликата сайта с другим именем домена, созданного для предотвращения перегруженности основного сайта. Делается это с помощью настройки 301-го реди-ректа с www на без www либо наоборот;

2. для исключения из выдачи страниц без слеша на конце http://www.site.ru/nazvanie_razdela (при условии, что на сайте все ссылки про-писаны с ним). В этом случае рекомендуется настраивать 301-й редирект с http://www.site.ru/nazvanie_razdela на http://www.site.ru/nazvanie_razdela/ (либо наоборот, в зависимости от ситуации).

В остальных случаях использование большого количества редиректов за-трудняет анализ сайта поисковым роботам.

Избыточное количество редиректов не рекомендуется, т.к. переадре-сация может быть расценена поисковой системой как обман или желание манипулировать выдачей.

ОСНОВНЫЕВИДЫРЕДИРЕКТОВ:

• 301 — постоянный редирект;

• 302/303/307 — временный редирект.

10 грехов SEO-оптимизатора7

грех 2

Избыточное количество редиректов

КАКОБНАРУЖИТЬ:

Посмотреть код 301, 302 редиректа можно с помощью сервиса техниче-ского и поискового анализа сайта Rooletka.

Получить штрафные санкции со стороны поисковых систем можно за редирект, настроенный при помощи JavaScript.

ВАЖНО:

• Если нужно сделать редирект, используем постоянный (301-й) реди-рект.

• Если не хотите проблем с поисковой системой, то не используйте из-быточное количество редиректов.

• При оптимизации сайтов рекомендуется полностью избавиться от любых редиректов. Чтобы найти на сайте 301 или 302 редирект, можно использовать сервис Rooletka.

ИЗБЫТОЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕДИРЕКТОВ

10 грехов SEO-оптимизатора8

грех грех3 ОШИБКА 404

Ошибка 404

Ошибка 404 сообщает поисковому роботу о том, что страница не суще-ствует либо была удалена, следовательно, индексировать ее нельзя.

Любой сайт должен иметь собственную страницу 404 ошибки. Если стра-ница сообщает об ошибке и при этом выдает код 200 OK, то она будет проиндексирована; если же сервер вернет HTTP-код 404, это сообщение об ошибке проиндексировано не будет.

Если при вводе в строку поиска браузера какого-либо заведомо неверно-го адреса страницы (например, http://www.rookee.ru/page/22.aspx) по-является страница с сообщением об ошибке (например, «Запрашиваемая страница отсутствует на сервере»), значит, обработка 404 ошибки при-сутствует. Однако в этом случае следует также смотреть на ответ сервера. Зачастую на сайте может присутствовать надпись об ошибке для посети-телей, а на самом деле сервером может отдаваться код 200 OK.

Примечание: одной из ошибок, влекущей за собой невозможность индексации страниц роботами поисковых систем, является непра-вильная обработка 404 ошибки: ответ с каким-либо заголовком, по-мимо 404 Not Found, при запросе явно несуществующей страницы

СПОСОБПРОВЕРКИ:

1. Возьмем сайт поисковой системы Яндекс (http://www.yandex.ru/). Для проверки правильности обработки 404 ошибки на сайте по-пробуем загрузить в окно браузера страницу http://yandex.ru/exampage/ (или любую другую несуществующую страницу, где вме-сто exampage/ – произвольный набор символов). В результате мы получим страницу с заголовком 404, т.е. обработка 404 ошибки на сайте присутствует.

2. Также анализ можно провести с помощью формы добавления сайта в Яндекс (http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml). В поле «URL» тре-буется ввести несуществующий адрес (например, http://www.yandex.ru/exampage/), а в поле «Защита от автоматических регистраций» – код, изображённый на картинке справа. Если на анализируемом сайте осуществляется корректная обработка 404 ошибки, то при до-бавлении сайта будет выдано сообщение «Сервер возвращает код статуса HTTP 404».

404

10 грехов SEO-оптимизатора9

грех 3

Ошибка 404

КАКНАСТРОИТЬ:

Если сайт работает на Apache, то необходимо добавить в верхнюю часть файла .htaccess следующие строки:

ErrorDocument 404 /404.html — если 404 страница находится в корне сайта;

ErrorDocument 404 http://www.site.ru/404/ — если 404 страница находится не в корне сайта.

Если сервер работает на ngnix, то нужно добавить в файл nginx.conf следующий код:

error_page 404 /404.html;

error_page 404 http://www.site.ru/404/.

ОШИБКА 404

404

10 грехов SEO-оптимизатора10

грех грех4 КЛОАКИНГ

Клоакинг

ОПИСАНИЕ

Под клоакингом поисковые системы понимают сайты, которые показыва-ют пользователям и поисковым системам разный контент. В современном SEO клоакинг в чистом виде профессиональными веб-мастерами практи-чески не используется. Однако по незнанию можно сделать так, что ваш контент пользователи и поисковые системы могут видеть по-разному. Например, при работе с региональностью сайта.

Если у вас сайт имеет представительства в разных регионах, то пользо-вателю из одного города может быть предоставлена одна версия сайта, а пользователю из другого города – другая версия сайта (в зависимости от того, с какого региона и IP-адреса пришел пользователь).

В этом случае важно помнить, что робот поисковой системы обходит сайт только с IP-адреса конкретного региона и видит только одну версию сай-та, поэтому часть контента может быть не проиндексирована.

КАКИСПРАВИТЬ:

Чтобы избежать этой ошибки, необходимо разрешить роботам поисковой системы индексацию всего сайта вне зависимости от IP-адреса. Полный список IP-адресов, с которых «ходит» робот Яндекса, не разглашается.

Чтобы пользователю и поисковому роботу было проще идентифицировать региональность вашего сайта, рекомендуется выносить информацию по регионам на отдельные поддомены (например, moskva.site.ru, omsk.site.ru), а также присвоить ресурсу регион в сервисе Яндекс. Вебмастер.

При этом региональный поддомен должен содержать информацию, ко-торая будет полезна для пользователя из данного региона, а в структуре основного сайта должны быть ссылки на региональный поддомен.