Proposal Aqua (Tugas IMC)

INTEGRATEDMARKETINGCOMMUNICATION 2

Oleh:

WINDA FEBRIANTI

FITRIA NURUL ROHMAH

DWIKY SATRIO

ARIEF HIDAYAT

DANIEL BRET TONIO

YOGA ARIEF

EDY KURNIAWAN

3

COMPANY OVERVIEW

PT AQUA Golden Missisipi didirikan pada tahun 1973 oleh Bapak Tirto Utomo, sebagai

produsen pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia. Tirto mendirikan pabrik

pertamanya di Pondok Ungu, Bekasi, dan menamai pabrik itu Golden Mississippi dengan

kapasitas produksi enam juta liter per tahun. Konsultannya, Eulindra Lim, mengusulkan

untuk menggunakan nama Aqua karena cocok terhadap imej air minum dalam botol serta

tidak sulit untuk diucapkan.

Ia setuju dan mengubah merek produknya dari Puritas menjadi Aqua. Setelah beroprasi

selama 40thn AQUA kini memiliki 14 pabrik diseluruh Indonesia. Pada tahun 1998, AQUA

(yang berada dibawah naungan PT. Tirta Investama) melakukan langkah strategis untuk

bergabung dengan group DANONE, yang merupakan salah satu kelompok perusahaan air

minum dalam kemasan terbesar didunia dan ahli dalam nutrisi.

4

STP (Untuk botol ukuran 600ml)

Segmentation:•

Demografis:

Usia: Balita hingga dewasa

Gender: Laki-laki dan Perempuan

Pekerjaan: Pelajar, Mahasiswa, Karyawan

Geografis:

Seluruh kota besar di Indonesia

Psikografis:

Aqua 600ml ditunjukan untuk seluruh lapisan

masyarakat, utamanya kalangan sosialita, karena Aqua

memiliki harga yang bisa terjangkau. Aqua ukuran 600 ml ini

juga dapat diperuntukan bagi orang-orang yang menginginkan

gaya hidup yang praktis dan sehat. Produk Aqua juga cocok untuk

orang-orang yang aktif dan memiliki mobilitas yang tinggi.

Targeting•

Target yang diambil adalah generasi usia produktif, pria dan wanita yang

berpendidikan dan level perkerjaan menengah.yang aktif dan dinamis, memilki

mobilitas yang tinggi dan bergaya hidup sehat.

Positioning•

“Air Minum untuk Kesehatan Keluarga”

Aqua sebagai pelopor air minum dalam kemasan pertama di Indonesia dan sudah

melekat dibenak konsumen selama lebih dari 40 tahun, Aqua sebagai air minum

yang sehat dan peduli dengan kesehatan keluarga Indonesia, serta sebuah brand

yang peduli terhadap lingkungan.

5

Advertising Management Process

6

MARKET REVIEW

Indonesia merupakan negara kaya yang memiliki potensi air sangat besar. Saat ini,

pasar untuk industri air minum dalam kemasan di Indonesia sangat tinggi. Terbukti

dari banyaknya brand-brand baik lokal maupun internasional yang menawarkan

produknya sebagai air mineral pelepas dahaga.

Namun, semakin hari penawaran yang diberikan sebuah brand bukan lagi soal

pelepas dahaga. Terutama untuk brand-brand yang sudah lama berkecimpung di

bisnis ini. Yang mereka tawarkan bukan lagi sekedar air pelepas dahaga, melainkan

kesehatan.

Dan, saat ini justru gaya hidup lah yang banyak ditawarkan oleh para produsen air

mineral. Selain gaya hidup sehat, persaingan di pasar industri air minum juga mulai

merambah ke lingkungan. Yaitu dengan menambahkan aspek ramah dan cinta

lingkungan.

Lebih dari 60% pasar air mineral yang ada di Indonesia telah dikuasai oleh Aqua,

dengan berbagai segmentasi seperti, segmen anak muda, pekerja, anak-anak,

sampai ibu hamil. Sebagian besar pasar-pasar tersebut berada di daerah perkotaan,

namun pasar-pasar yang lebih kecil seperti di daerah pelosok, terutama Indonesia

Timur masih kurang tersentuh. Selain itu, pasar Internasional seperti Asia Tenggara

juga sangat berpotensi untuk memperluas pasar Aqua di dunia.

INSIGHT D I S C O V E R Y

7

COMPETITOR REVIEW

ADES (The Coca-Cola Company)Ades memiliki sasaran pada generasi muda yang

memiliki kekuatan untuk melakukan perubahan

terhadap lingkungan. Bentuk komunikasi dan promosi

Ades setelah melakukan perubahan logo dan kemasan

adalah pengkomunikasian meremukan kemasan

ukuran 600ml setelah dipakai. Ades menggunakan

kemasan yang lebih sedikit, sehingga mudah diremukan.

Dengan meremukan kemasan maka emisi karbon yang

ditinggalkan sampah menjadi lebih kecil.

Bentuk komunikasi pelestarian lingkungan yang

dilakukan Ades hampir sama dengan Aqua, termasuk kampanye meremukan

kemasan setelah dipakai. Endorser yang dipakai keduanya pun sosok laki-laki muda

yang energik dan mencintai lingkungan, harga yang ditawarkan pun bersaing

dengan Aqua

CONSUMER REVIEW

Dimata konsumen, Aqua merupakan brand pertama yang muncul dalam benak

mereka ketika ditanya mengenai air mineral dalam kemasan. Kebanyakan konsumen

memilih Aqua karena mudah dijangkau baik di supermarket maupun warung-

warung kecil yang ada terutama di kota-kota besar, meningat pentingnya air mineral

untuk aktivitas kita sehari-hari. Selain itu harganya juga pas dikantong, masih bisa

dijangkau oleh sebagian besar masyarakat yang ada di Indonesia.


8

BRAND REVIEW

Hingga saat ini Aqua menguasai lebih dari 60% pasar yang ada di Indonesia. Sejak

40 tahun yang lalu Aqua selalu fokus pada produksi dan penyediaan air minum

dalam kemasan yang sehat dan berkualitas untuk seluruh lapisan masyarakat. Aqua

berkomitmen untuk terus menjaga, merawat dan memanfaatkan air sebaik mungkin

melalui pengelolaan sumber daya air berkelanjutan. Karena Aqua adalah ciptaan

alam yang berharga, dengan kebaikan alam dalam setiap tetesnya, Aqua ingin

memastikan bahwa konsumen akan selalu dapat menikmati air Aqua dari generasi ke

generasi berikutnya.

Oleh karena itu, Aqua menjaganya dengan tidak mengambil lebih dari apa yang

diberikan oleh alam, serta bekerjasama dengan pihak setempat untuk melestarikan

lingkungan sekitar sumber mata air.

Dan dengan bergabungnya bersama Danone, sebuah perusahaan retail terkemuka

dan ahli nutrisi dunia. Membuat Aqua berkesempatan membuka pasar Internasional

lebih luas lagi. Aqua memiliki rantai distribusi yang merata sehingga pemenuhan

permintaan untuk setiap wilayah lebih cepat dan singkat. Namun, kecurangan

masih sering terjadi diantaranya terjadi pemalsuan produk Aqua dan dijual kepada

konsumen.


9

STRENGTH:

Mampu bertahan selama lebih dari 40 tahun menghadapi persaingan ketat •

Aqua menjadi brand top of mind yang telah melekat dibenak konsumen •

Aqua telah menguasai 60% lebih pasar •

Aqua memiliki rantai distribusi yang merata dikota-kota besar, sehingga dapat •

memenuhi permintaan konsumen

WEAKNESS:

Aqua kurang memperhatikan pasar-pasar kecil dan pasar Asia, sehingga pasar-•

pasar tersebut dikuasai oleh brand lain

OPPORTUNITY:

Aqua berkesempatan memperluas pasar hingga ke Asia karena bergabung •

dengan Danone

Aqua dapat mengendalikan pasar di Indonesia lebih jauh lagi dengan mengelola •

pasar-pasar yang kecil

THREAT:

Pesaingnya hadir dari berbagai brand, baik lokal maupun Internasional•

Pesaingnya (Ades) juga menjual lifestyle yang ramah lingkungan •

Harga bersaing yang ditawarkan oleh pesaingnya •

PROBLEMA N A LY Z I N G

10

ADVANTAGES:

Menjadi brand top of mind, Aqua bisa mengendalikan pasar International dengan

bergabungnya dengan Danone serta memiliki rantai distribusi yang merata di kota-

kota besar di Indonesia.

PROBLEMS:

Dengan banyaknya brand air mineral, Aqua mudah disamakan dengan brand lain

karena memiliki harga yang bersaing. Brand pesaing pun memiliki pendekatan

komunikasi yang sama.


MARKETING DIRECTIONS

Aqua mempunyai pilihan untuk memperluas pasar hingga ke Asia dan lebih serius

menggarap pasar Asia Tenggara, namun disisi lain Aqua juga masih mempunyai

kesempatan untuk tetap menggarap pasar yang ada dan mempertahankan loyalitas

di pasar tersebut. Keduanya sama-sama dapat memberikan prospek keuntungan

yang besar di masa yang akan datang.

Namun, akan lebih baik bila Aqua menggarap pasar yang kecil yaitu Asia Tenggara

terlebih dahulu sebelum ke negara-negara Asia lainnya. Tapi, tetap mempertahankan

loyalitas konsumen dipasar Indonesia yang telah ada. Dengan harapan dapat

mengendalikan pasar-pasar yang ada di Indonesia, dan tingkat loyalitas konsumen

yang tinggi. Maka, ketika menggarap pasar Asia orang-orang yang berada di pasar

tersebut mendapat referensi kepercayaan dari konsumen di Indonesia.

11


COMMUNICATION OBJECTIVE

Tujuan komunikasi yang dilakukan Aqua untuk menggarap secara lebih serius pasar

Asia Tenggara, dengan meningkatkan awareness pada pasar tersebut dan tujuan

akhirnya adalah meningkatkan penjualan. Dengan target audiencenya adalah end-

user.

Misalnya, dengan mengedukasi orang-orang yang berada di pasar-pasar tersebut

untuk meningkatkan awareness, yang bertujuan akhir meningkatkan penjualan.

Selain itu, dengan mengedukasi diharapkan konsumen mulai menggunakan produk

Aqua dan tidak mudah switching brand dari produk Aqua.

Jangka Waktu:

Prosesnya selama 1 tahun mengkampanyekan hadirnya Aqua di Asia Tenggara:

6 bulan pertama : •

Pengedukasian pentingnya minum air mineral yang higienis untuk kesehatan.

Sambil menjelaskan pula bahwa produk Aqua sudah berkiprah selama 40

tahun di Indonesia dan merupakan produk air mineral alami berasal dari

sumber air pegunungan yang sudah di saring dengan higienis dan telah

menjadi brand terpercaya di Indonesia.

6 bulan kedua : •

Fokus dalam penjualan, memperluas distribusi ke berbagai wilayah di Asia

Tenggara. Sambil terus mempersuasi konsumen untuk membeli Aqua.

12

STRATEGYD E V E L O P M E N T

TARGET AUDIENCE

Geo-Demografis:•

Wilayah : Daerah perkotaan di negara-negara Asia Tenggara (Singapura,

Malaysia, Brunei Darussalam)

Usia : Balita hingga dewasa

Pekerjaan : Karyawan, mahasiswa, turis mancanegara

Gender : Wanita dan Pria

Psikografis• : Orang-orang yang memiliki gaya hidup yang peka terhadap

kesehatan dan peduli akan pentingnya air mineral dalam kegiatan

sehari-hari.

BRAND SOUL

Aqua (air mineral untuk kesehatan, berasal dari pegunungan di Indonesia, higienis,

berpengalaman lebih dari 40 tahun)

SELLING IDEA

Aqua –Natural Goodness

Mewakili kebaikan alam untuk kesehatan.

MESSAGE

Dari selling idea diatas, pesan yang ingin disampaikan kepada target audience adalah

kebaikan alam mata air pegunungan Indonesia untuk kesehatan tubuh.

13


PERIKLANAN

Tujuan Iklan:

Tujuan jangka pendek (3-6 bulan)•

Meningkatkan awareness dan pengetahuan target audience terhadap brand Aqua.

Tujuan jangka panjang (6-12 bulan)•

Mempersuasi target audience, untuk melakukan pembelian sehingga meningkatkan

penjualan terhadap produk Aqua.

Media Periklanan:

Media Cetak

Majalah : Young Parents (SG), Cosmopolitan, Nafas Art Magazine•

Koran Lokal : Business Times (SG), Berita Harian (MAL), The Brunei Times•

Media Online

Website –• www.aqua.com

Banner pada situs-situs website lokal•

Youtube video ads•

Social media –Facebook, Twitter, YouTube, Instagram•

New Media

Iklan pada angkutan •

massa, seperti bus

tingkat, halte bus,

stasiun kereta.

14

Konsep Iklan:

Pertama, menampilkan gambaran alam pegunungan yang terjaga, beserta •

sebotol Aqua. Dimana maksudnya, menunjukkan bahwa Aqua berasal dari

alam yang terjaga. Sehingga kualitas dari air Aqua terjaga kemurniannya.

Kedua, menampilkan bagaimana mata air telah diteliti oleh para ahli sebelum •

ditentukan sebagai sumber air Aqua. Kembali lagi, menunjukkan bahwa

kealamian dan kualitas Aqua terjaga.


15


PUBLIC RELATION & PUBLICITY

Tujuan Public Relation :

Melakukan pencitraan positif produk Aqua ke konsumen.•

Memberikan awareness kepada konsumen.•

Mempersuasi konsumen.•

Meningkatkan pembelian.•

Reputasi Aqua

AQUA merupakan Air Minum Dalam Kemasan yang sudah berdiri selama 40 Tahun,

wajar jika AQUA merupakan leader market dalam Air Minum dalam Kemasan.

Maka dari itu, Aqua ingin melebarkan sayap nya kembali ke Benua Asia, terutama

Asia Tenggara seperti Malaysia, Brunei Darussalam, dan Singapura. Dengan tema

dan tagline barunya Natural Goodness sehingga masyarakat bisa tahu pentingnya air

mineral berkualitas untuk kesehatan.

PUBLIC RELATION:

Mengadakan Press Conference re-launching produk AQUA di Malaysia, •

Singapura, dan Brunei Darusallam.

Gathering dengan komunitas di masing-masing negara:•

Pecinta Alam1.

Penyuka Olahraga2.

16


Dengan audience yaitu mahasiswa dalam komunitas diatas, dan media partner

yang berasal dari:

Nanyang Technology University (Singapura)•

Universiti Sains Malaysia (USM) (Pulau Pinang)•

University Brunei Darussalem (Brunei) •

Dalam Gathering tersebut terdapat:

Seminar : “Natural Goodness”

Games : Alami dan Sehat.

Photo Booth : Natural Selfie

Lokasi : Sentul International Convention Center (SICC), Bogor.

CSR (Corporate Social Responsibility) seperti :•

Penanaman 1000 batang pohon di Brunei Darussalam dan Malaysia

Pemberian beasiswa (student exchange) ke Universitas di Singapura, Malaysia, •

dan Brunei Darussalam serta Indonesia.

PUBLICITY:

Media Partnership :

Media Internal Universitas:

Nanyang Technology University (Singapura)•

Universiti Sains Malaysia (USM) (Pulau Pinang)•

University Brunei Darussalem (Brunei)•

17

Media Publikasi Internal seperti :

Nanyang TV •

USM TV •

Brunei University TV •

Komunitas Fotography•

Komunitas PERS•

Komunitas Pecinta Alam•

Dengan Media Partner diatas, maka pada Gathering yang diselenggarakan di SICC,

Bogor, kemudian penyelenggaraan CSR dan Student Exchange akan diliput dan

dipublikasikan oleh media-media diatas.


18


PERSONAL SELLING

Aktivitas Personal Selling:

Prospecting• , yaitu mencari pembeli dan menjalin hubungan dengan mereka.

Targeting• , yaitu mengalokasikan kelangkaan waktu penjual demi pembeli.

Communicating• , yaitu memberi informasi mengenai produk perusahaan kepada

pelanggan.

Selling• , yakni mendekati, mempresentasikan dan mendemonstrasikan, mengatasi

penolakan, serta menjual produk kepada pelanggan.

Servicing• , yakni Memberikan berbagai jasa dan pelayanan kepada pelanggan.

Information gathering• , yakni melakukan riset dan intelijen pasar.

Allocating• , yaitu menentukan pelanggan yang akan dituju.

Tujuan Personal Selling:

Mendukung kegiatan promosi lainnya untuk meningkatkan penjualan dengan upaya

komunikasi tatap muka.

Dalam acara gathering yang dihadiri oleh 3 Universitas di Malaysia, Singapura, dan

Brunei Darusallam. Aqua akan mengundang Paramedis dari PT. Tirta Investama

yaitu Ibu Eka Yurismawati, beliau ikut berperan serta sebagai relawan CSR Aqua.

Sebagai wanita yang aktif di kegiatan CSR, beliau diacara gathering tersebut akan

menjelaskan beberapa penjelasan air mineral dan manfaatnya dan juga menjelaskan

kebaikan alam mata air pegunungan Indonesia.

19


Dan juga Aqua akan mengundang Bpk. Budiono sebagai PM & Lab, TIV-Pandaan

Aqua dan juga sebagai ketua AQUAPALA, sebuah perkumpulan karyawan pecinta

alam Aqua yang akan menjelaskan bagaimana proses AQUAPALA bekerja dan juga

menjelaskan pegunungan-pegunungan yang dijadikan sumber mata air dari Aqua

tersebut.

Diluar Hall SICC, Aqua membuka booth dan menyebar beberapa sales person girl/

boy (SPG/B) untuk menawarkan dan menjual langsung produk Aqua. Dan ditambah

melakukan penyebaran brosur (direct mail) yang dilakukan oleh SPG/SPB yang

mengisikan penjelasan singkat atau rangkuman dari isi pembahasan dalam acara

Gathering tersebut.

Karena pada acara Gathering itu Target Audience terbatas, maka Aqua mengadakan

Roadshow di Universitas-universitas yang telah menjadi partner. Disana, Aqua

membuka booth stand bersama dengan sales person untuk menawarkan dan

menjual Aqua secara personal kepada mahasiswa-mahasiswa di Universitas-

universitas diatas.

Dengan Target Audience: Mahasiswa ke 3 Universitas di 3 Negara

(Singapura, Brunei Darussalam, dan Malaysia).

20


EVENT

Tujuan Event:

Mengenalkan sesuatu yang baru kepada khalayak.•

Memperkokoh kedudukan perusahaan. •

Untuk meperluas jangkauan pasar. •

Menciptakan image yang baik.•

Masih dalam rangka demam sepak bola, Aqua menargetkan generasi muda, Danone

Aqua memupuk semangat dan persahabatan berolahraga sepakbola antar 3 negara

tetangga. Danone Aqua, pertama kalinya akan mengadakan Aqua Goodness Nations

Cup (AGNC) di Indonesia. Event berikutnya akan diselenggarakan di 3 negara

tersebut secara bergantian.

Melalui Aqua Goodness Nations Cup (AGNC) 2014 ini, anak-anak muda Indonesia

dan 3 negara tetangga akan bersempatan bertanding sepak bola dan berbagi

pengalaman di Jakarta dan tidak lupa juga satu tiket menuju Brazil untuk menonton

World Cup 2014.

Tujuan Aqua:

Sebagai ajang yang mengasah sportifitas kaum muda, Aqua Goodness Nations Cup

( AGNC ) juga dihadirkan guna menyebarluaskan Tema kebaikan nilai-nilai yang

diusung Danone Aqua yaitu Proximity (Keikutsertaan), Fun (Kegembiraan), Fair Play

dan Kepedulian, kepedulian ini yaitu kepedulian terhadap lingkungan alam. Karena

tagline aqua sendiri yaitu Natural Goodness (kebaikan alam).

21

Konsep Acara:

Di hari Pertama :

Acara pembuka menggiring bola bersama Aqua.•

Memberikan kebaikan 1001 bibit pohon•

Coaching clinic•

Acara inti yaitu pertandingan sepak bola Aqua Goodness Nations Cup•

Di hari Kedua:

Jogging bersama Aqua •

Seminar mini tentang menjaga kebaikan alam (Natural Goodness) dan •

kesehatan.

Coaching clinic•

Games dan Panggung Hiburan•

Final Aqua Goodness Nations Cup •

Tempat yang terlibat yaitu Senayan dan Stadion Utama Gelora Bung Karno

Waktu acara berlangsung 2 hari Sabtu dan Minggu, Pagi dan Siang Hari.

Akan mengundang :

4 Universitas dari 4 Negara yang akan di undang ke Aqua Goodness Nations Cup,

Murid dari Sekolah Sepak Bola di Jakarta dan 4 pemain sepak bola profesional yang

akan meramaikan acara :


22

Nama Universitas:•

Universiti Sains Malaysia (USM) (Pulau Pinang)

Nama Pesepak Bola Profesional: •

M. Safee Sali (Pemain sepak bola Tim Nasional

Malaysia & Bermain di Club Kalantan FA)


Nanyang Technology University (Singapura)


Noh. Alam Shah (Pemain sepak bola Tim Nasional

Singapura & Bermain di Club PSS Selaman)


University Brunei Darussalem (Brunei)


23


Universitas Negeri Jakarta


Gonzales (Pemain sepak bola Tim

Nasional Indonesia & Bermain di Club

Arema Cronous)

& Adritany Ardhiyasa (Kiper Timnas

Indonesia U23 & Bermain di Club

Persija Jakarta)

Nantinya para Mahasiswa dari 4 negara akan di datangkan ke Jakarta bersama

ke 4 pemain bola profesional untuk bertanding sepak bola di SUGBK. Para

pemain sepak bola profesional tersebut akan menjadi mentor untuk Negaranya

masing-masing dan turut ikut bermain dalam pertandingan. Untuk Brunei,

mentornya akan dipilih salah satu dari kedua pemain sepak bola Indonesia.

Dan nantinya pemain bola tersebut akan menjadi daya tarik konsumen dan

juga akan memberi kesan menarik dari pemain sepak bola tersebut.

Aqua juga akan menghadirkan Bapak

Menpora, Roy Suryo.


24

Event Aqua Goodness Nations Cup ( AGNC ) ini akan berlangsung dua hari dan

banyak kegiatan-kegiatan yang positif di berikan.

Hari Pertama Event :

Menggiring Bola•

Memberikan Kebaikan 1001 Bibit Pohon•

Para peserta juga akan diberikan sebuah

bibit pohon yang diberikan oleh pihak

penyelenggara Aqua Goodness Nations

Cup tanda bahwa Aqua peduli terhadap

lingkungan dan juga kebaikan alam.

Menggiring bola bersama para

peserta. Acara akan diawali dengan

tendangan simbolik oleh bapak

Roy Suryo dan 4 para pesepak bola

profesional. Lalu para peserta dan

pengunjung akan menggiring bola

dengan rute sekitaran Halaman

Senayan.

Coaching Clinic •

Para Peserta dan murid SSB di Jakarta

akan mendapatkan Coaching Clinic

langsung dari 4 pemain sepak bola

profesional. Dengan itu anak-anak

SSB akan selalu ingat bahwa mereka

pernah diberi Coaching Clinic

bersama Pemain profesional oleh

Aqua.


25


Pertandingan pertama Aqua Goodness •

Nations Cup

Pertandingan pertama sepak bola Aqua

Goodness Nations Cup dibuka dengan

pertandingan sepak bola antar 4 Universitas

yang berbeda Negara serta 4 pemain sepak

bola profesional.

Coaching Clinic Kedua•

Di hari kedua, para peserta dan murid SSB di Jakarta akan mendapatkan Coaching

Clinic lagi langsung dari 4 pemain sepak bola profesional, hanya saling bertukar

pemain.

Seminar •

Akan ada seminar mini tentang menjaga kebaikan alam (Natural Goodness) dan

kesehatan (pentingnya air mineral untuk tubuh), yang akan disampaikan oleh

Peneliti Aqua.

Hari Kedua

Pertandingan kedua Aqua Goodness Nations Cup•

Keesokan harinya langsung diadakannya pertandingan final Aqua Goodness Nations

Cup yang akan merebutkan 1 Trophy AGNC dan Tiket Ke Brazil.

AGNC Running•

Sebelum pertandingan final AGNC,

pada pagi harinya diadakan kegiatan

lari bersama para peserta mengelilingi

Senayan.

26

Panggung Hiburan•

Penyelenggaraan Aqua Goodness Nations

Cup juga akan memberikan hiburan berupa

panggung besar yang nantinya akan ada

band-band terkenal seperti Kotak, Bondan

Prakoso, D’masiv dan Netral.

Yang akan dipandu oleh artis-

artis Indonesia, seperti, Luna

Maya.

Booth Ceria•

Akan ada juga Stand yang akan melakukan

games-games Aqua Goodness Nations Cup

serta booth-booth penjualan Aqua.


Kesimpulan dari event ini adalah Aqua Danone akan menggelar kampanye masif

jangka panjang yang menargetkan anak-anak dan remaja-remaja agar kedepannya

mereka selalu ingat bahwa mereka pernah ikut berpartisipasi dalam kejuaraan

bersama para pemain Sepak Bola Profesional di Aqua Goodness Nations Cup. Dengan

itu mereka akan selalu ingat dengan produk Aqua.

27


Publikasi dan Promosi (2 bulan sebelumnya)•

Above The Line •

Memanfaatkan media sosial seperti Twitter, Facebook dan juga website yang

akan memberikan informasi tentang acara dan Media Cetak dan Elektronik

seperti iklan di koran dan iklan televisi.

Bellow The Line•

Manfaatkan penyebaran informasi lewat Spanduk, Poster dan Banner yang

akan di pasang di Senayan dan sekitarnya.

Sasaran Pengunjung •

Menetapkan segmen yang dituju diantaranya:

Segmentasi Geografis: •

Daerah Jakarta dan sekitarnya.

Segmentasi Demografis: •

Anak-anak muda dan orang dewasa yg menyukai olah raga dan lingkungan.

Untuk menonton pertandingan, pengunjung cukup membeli 2 botol Aqua sebagai

tiket masuk.

Aqua akan bekerja sama dengan media cetak •

dan elektronik yakni RCTI dan Koran Sindo.

Tujuan:•

Untuk menyebarluaskan •

kegiatan event yang akan

kita laksanakan.

Meliput selama kegiatan event •

berlangsung.

Keuntungan:•

Kegiatan Event tersebut dapat tersebar•

Membantu mendorong Masyarakat untuk ikut berpartisipasi•

Marketing

Proposal Aqua (Tugas IMC)