1

Кейс (Косметика). Продвижение ТМ Iren Bukur в сети

Интернет (2009 –2014 г.г.)

• Цели и задачи:

• Информирование о выходе на рынок новой

украинской ТМ косметики премиум-класса

• Наполнение Интернет-пространства информацией о

продукции

• Формирование имиджа ТМ как натуральной, «живой»

косметики отечественного производства

• Поддержка открытия фирменных розничных точек

• Решение:

• Продвижение в Интернет через соц.сети, форумы,

блоги, комментарии и другие формы

• Проведение независимого тестирования продукции

• Организация и проведение круглого стола для СМИ с

привлечением независимых экспертов

2

PR в Интернет

Направления работы:

• Подготовка/публикация новостей и пресс-релизов на специализированных информационные интернет-порталах

• Работа в социальных сетях: создание группы, приглашение друзей, наполнение новостями

• Проведение конкурса на лучший рецепт по уходу за собой vkontakte

• Создание и ведение корпоративного блога, а также блогов о натуральной косметике с разъяснением различных аспектов использования продукции

• Обсуждения на женских форумах о красоте и здоровье

3

Круглый стол на тему: «Украинский феномен:

элитная живая косметика класса «люкс»

Участники:

• Представитель клиента (Президент Центра медицинских технологий им.Л.Г.Москаленко)

• Представитель компании-производителя сырья (лекарственные растения)

• Предстставитель центра независимых потребительских экспертиз

• Практикующий врач-дерматолог

• Стилист

Видео репортаж

Первая годовщина ТМ IREN BUKUR

Результаты

• Насыщение информационного поля информацией о ТМ: качественное и количественное (более 200 публикаций)

• По запросу «Iren Bukur» в Google - более 20 страниц, по запросу «живая косметика» – ТМ присутствует на 1-2 странице

• Увеличения узнаваемости ТМ среди потребителей

• Повышение интереса СМИ к проблеме производства натуральной косметики в Украине (десятки публикаций по результатам круглого стола)

• Формирование образа ТМ как лидера на рынке отечественной косметики класса «люкс»

6

Welcome: Publicity Creating,

компания стратегических коммуникаций

• Tel/fax: (044) 200-25-03/04

• e-mail: info@publicity.com.ua • Web-site:

www.publicity.com.ua

Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2