Online Shop SEO Audits mit Screaming Frog & URL Profiler | SEO Campixx 2016

Online Shop SEO Audits mit !Screaming Frog & URL Profiler !

Mario Träger

•  Medieninforma+k/InternetWeb-Science•  HeadofSEOWITTGruppe•  Geschä@sführerwebworks

OnpageShopSEO.ScreamingFrog.PageSpeed

www.webworks-agentur.de

WEBWORKS–IHREONLINEMARKETINGAGENTURFÜR

ONLINESHOPS

Der Online Shop SEO Audit!

WasverstehtmanuntereinemOnlineShopSEOAudit?

EinOnlineShopSEOAuditisteineumfassendeAnalyseeinesOnlineShopsinHinsichtaufsämtlicheSEOAspekte.DabeiwerdenISTZuständeerhoben,SOLLZuständedefiniertundZuständigkeitenfestgelegtumerfolgreichanderUmsetzungeinespriorisiertenSEOProgrammsarbeitenzukönnen.

Ziele eines Online Shop SEO Audits

VermiLlungdesISTStandes VermiLlungdesSOLLStandes

VergabevonPrioritäten FestlegenvonZuständigkeiten

ErstellungeinesSEOMaßnahmenplansfürdienächsten1-2Jahre

Inhalte eines Online Shop SEO Audits

Inhalt/Content Indexierung/Crawling

DuplicateContent TechnischeAuslieferung

StrategischeThemen/Zusatzpotenziale

Tools für den Online Shop SEO Audit

CrawlingTools GoogleTools

Analy+cs&LogFileTools Sons+geTools

DerSEOselbst

Screaming Frog

> Mächtiges und günstiges Crawling Tool

> Kann angereichert werden mit Analyse Daten

> Beliebige Inhalte können ausgelesen werden

URL Profiler

> Kleines aber unterschätztes Tool um Daten anzureichern

>Zapft Daten mit Hilfe der Google API und weiteren Diensten an

> Unterstützt automatisierte Duplicate Content Checks

Praxisbeispiele mit Screaming Frog & URL Profiler!

#1Inhalt/Content

Gesamtcrawling aller indexierbarer Seiten


WiesauberwurdenbisherTitle&DescripKonsimOnlineShopgepflegt?

Ermittlung fehlender und doppelter Meta Tags

WiewerdenHTMLÜberschriPen(H-Tags)eingesetztundstrukturiert?

H-Tag Scraping mit Custom Extraction

H-Tag Scraping mit Custom Extraction

WelcheKategorienimOnlineShopenthaltenbereitsContent?

Schritt 1: Ermitteln aller Shopkategorien



Schritt 2: Crawlen der Shopkategorien + Textsuche




Beispieldiagramm IST-Stand SEO Texte

81%

19%

ohneContent

mitContent

WiesauberwerdenmanuellgesetzteLinksauf„tote“Seitennachgepflegt?

Links auf 40x & 30x Bulk Export

Links auf 40x & 30x Bulk Export

#2Indexierung/Crawling

WievieleindexierbareSeitensindnachaktuellemStandimOnlineShopvorhanden?

Rechenbeispiel – indexierbare Seiten

+Anzahl Shopkategorien Anzahl Produkte Anzahl Filterseiten Anzahl Blog / Magazin Seiten Anzahl sonstige Seiten (Impressum...)

Ø  Addieren aller indexierbarer Online Shop Seiten

+++

Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten

Die Wahrheit sieht meist anders aus

+Anzahl Shopkategorien 89 Anzahl Produkte 12.200 Anzahl Filterseiten ? Anzahl Blog / Magazin Seiten NV Anzahl sonstige Seiten (Impressum...) ca. 10

+++

Indexierbare Gesamtanzahl an Online Shop Seiten 12.299



Ermittlung aller indexierbarer Seiten

WievielezuindexierendeSeitensindnachaktuellemStandimGoogleIndexvorhanden?

Erster Hinweis direkt aus der Search Console

Noch besser: Google Indexation Check




Gründe bei nicht indexierten Seiten finden

§  Liste aller nicht indexierten Seiten mit Crawl der Seite abgleichen

-  Seiten haben Thin Content

Inhalt anreichern oder Seite auf Noindex >

-  Seiten haben Duplicate Content

Unique Inhalte erstellen oder Noindex >

-  Seiten werden zu schwach intern verlinkt

Interne Verlinkung / Seitenstruktur verbessern

>

#3DuplicateContent

WelcheInhaltemeinerWebseitegeneriereninternDuplicateContentundwelcheMustersindalsUrsachenerkennbar???

Quellen für internen Duplicate Content

Paginierung Filter DEvs.AT&CH

mitwwwvs.ohnewww

-mithLpvs.mithLps

Farbvarianten,Größeneines

ProduktserzeugeneigeneURL

ProduktkategoriewirdinderURLmitgetragen

Doppelte Title & Descriptions als Hinweis

§  Duplikate bei Page Titles und Meta Descriptions exportieren

§  Hiermit lässt sich jedoch nur Duplicate Content finden, wenn Seiten gleiche Meta Tags besitzen

Duplicate Content mit Hilfe des Hash Wertes

§  Gleicher Hash Wert bei identischem Content

§  Somit lassen sich zusätzlich komplett identische Inhalte finden

Auffinden von doppelten Produkttexten #Shop

§  Auslesen von Texten mit Hilfe der Customer Extraktion:





§  Duplikate der Produkttexte mit Hilfe von Excel finden

WelcheProduktemeinerWebseitegenerierenexternDuplicateContentundwelcheMustersindalsUrsachenerkennbar?

Quellen für externen Duplicate Content

Preissuchmaschinen Affiliates

Partnershops/Konzernshops Konkurrenzshops

Finden von externem Duplicate Content

Finden von externem Duplicate Content

Duplicate Content Check mit URL Profiler



77%

17%

4% 2%

DuplicateContentThinContentKeineTrefferUniqueContent

Beispiel – Duplicate Content Check Auswertung

Basierend auf 19.500 Produktseiten

Beispiel – Duplicate Content Analyse

58%31%

5%4%1%1%

EigenesProduktKonkurrenzEigeneShopsEigenesProdukt-LändervariantePreissuchmaschinenwww.youtube.com

#4TechnischeAuslieferung

WelcheInhaltedesOnlineShopswerdenvonGooglenichtals„mobilefriendly“erkannt?

Mobile Friendly Check mit URL Profiler

Mobile Friendly Check mit URL Profiler

WelcheInhaltedesOnlineShopsgenerierenlangeLadezeitenundwerdenvonGooglePageSpeedschlechtbewertet?

PageSpeed Check mit URL Profiler

PageSpeed Check mit URL Profiler

WelcheInhaltewerdenwieoPimOnlineShopinternverlinktundanwelchenStellenkanndieinterneVerlinkungnochopKmiertwerden?

Ermittlung der Crawltiefe

Interne „Linkfarmen“ erkennen

Potenziale für die Interne Verlinkung finden

Potenziale für die Interne Verlinkung finden

Zusammenfassung

Inhalt/Content Indexierung/Crawling

DuplicateContent TechnischeAuslieferung

Fragen?

23.10.2014

Kontakt

mail:[email protected]:030–42804064mobile:015143132337xing:Mario_Traeger

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