Google News Optimierung auf der SEO Campixx 2012

SEARCH MARKETING EVOLVED

® Searchmetrics GmbH 2012

SEO Campixx 2012

Enthüllung: Google News Taktiken aufgedeckt SEO Workshop von Anke Probst und Michael Fritz

Anke Probst Michael Fritz •  SEO Consultant •  Allrounderin •  Mag Bier und Burger

•  SEO Consultant •  Universal Search / Inhouse SEO •  Mehrtägige Erfahrung im Internet

Wer sind wir eigentlich?

2 10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz

Agenda

Thema: News

3

•  Entwicklung der Universal Search: Google News Daten für Deutschland, Österreich und die Schweiz

•  Februar 2012: welche Taktiken funktionierten? •  News Optimierung jenseits der Google Richtlinien •  Fallstricke bei der News Optimierung mit prominenten

Beispielen •  Event-SEO

10.03.2012 – SEO Campixx 2012, Berlin – Anke Probst & Michael Fritz


Entwicklung der Universal Search Integrationen in DE, AT, CH

Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile

4

DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen

Entwicklung der Universal Search - DE


DE: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen



DE: Top 10 Domains


7

focus.de welt.de bild.de abendblatt.de sueddeutsche.de rp-online.de morgenpost.de derwesten.de stern.de zeit.de


Entwicklung der Universal Search - AT

8

AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen



9

AT: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen



10

AT: Top 10 Domains

focus.de welt.de kleinezeitung.at derstandard.at bild.de sueddeutsche.de diepresse.com

orf.at abendblatt.de kurier.at


Entwicklung der Universal Search - CH

11

CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen



12

CH: Entwicklung Anteil der Universal Search Integrationen



13

CH: Top 10 Domains

welt.de focus.de sueddeutsche.de bild.de rp-online.de nzz.ch suedostschweiz.ch abendblatt.de morgenpost.de stern.de



14

Top10 news.google.de vs. Top10 Oneboxen

Februar 2012 focus.de

welt.de bild.de abendblatt.de sueddeutsche.de rp-online.de morgenpost.de derwesten.de stern.de zeit.de

Vs.



News Optimierung jenseits der Google Richtlinien (SEO Campixx only)

Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile

15


Fallstricke bei der News Optimierung Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile

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Content-Kooperation mit stärkeren Partnern

Thema: Fallstricke bei der News Optimierung

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•  Nur mit noindex à besser Crossdomain-Canonical

•  oder geziehlt innerhalb des Netzwerks nutzen

•  Syndication-Tag bringt 0,nix

•  Alternativ: Der Kooperationspartner veröffentlicht zuerst, dann das Original à Google News bauen aufeinander auf


Layer, Werbung vor dem Content



Layer, Werbung vor dem Content



News-Title aus der URL oder interner Verlinkung?



Überschriften verlinken


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Don‘t do that!


… oder auch:


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•  Nutze stets .JPG als Dateiformat für Bilder nie PNG, GIF o.ä / Bilder verlinken

•  Video / Bildergalerien mit zu viel Quellcode im Artikel •  Anderes Datum im Artikel nennen („wie schon am 12.01.2012“)

•  Viele interne und externe Links in einem Content-Block à Artikel zu kurz



Event SEO Thema: Thema editieren über Ansicht/Kopf- Fußzeile

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Fallstricke •  Seitenstruktur durchdacht? Definition von Trafficquellen: Newstraffic ßà organic Traffic ßà Videos Haltbarkeit begrenzt dauerhaftes Ranking Videotraffic •  Sitemap durchdacht? Inhalte trennen!!

Fallstricke bei der News Optimierung


Fallstricke bei der News Optimierung


Best Practice

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Best Practice: News-SEO für Events

Vorgehen: -  Organic: Langfristig planen! „Special“ erstellen für Shorthead-

Keywords, gut intern und extern verlinken -  News: ggf. Sitemap-Aktivierungsintervall runtersetzen -  News: Bereits vor dem Event News raushauen über Longtail („event

+ datum“, „event + termine“, Ankündigungen aufgreifen, usw.) -  News unter Special hängen -  Evt. Longtail-News vorbereiten für Event-Tag -  Am Event-Tag: Aktualität! Regelmäßig optimierte News raushauen -  Suggests! -  „alte“ News updaten (Titel, Textlänge)


20.03.12 ® Searchmetrics GmbH 2012

Best Practice

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Beispiel: News-SEO für Events

http://www.glamour.de/specials/prinz-william-und-kate-williams-und-kates-hochzeit

News = Longtail

Special = Shorthead

Best Practice

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Organic Traffic, inkl. News

Best Practice Best Practice


Warum ist dieser blöde Artikel nicht im News-Index?

Thema: Was tun wenn ein Artikel nicht indexiert ist?

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•  News-Sitemap? •  Bei Verzeichnissen: Ist das Verzeichnis bekannt? •  Google Webmaster Tools? •  „URL an Google senden“ •  Google News Hilfe Formular für Verleger:

http://support.google.com/news/publisher/bin/request.py?hl=de&contact_type=report_issue_content&rd=2

à  Antworten meist Textbausteine, weiter antworten und belegen à  Google ist daran interessiert den News Index zu verbessern



Thema: Google News SEO

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Bleibe auf dem Laufenden …

Deutsch: http://blog.searchmetrics.com/de/ http://www.eisy.eu/k/google-news/ http://www.contentdriven.de/tag/google-news/ http://www.seo-news.de/tag/google-news/ http://www.seo-book.de/tag/google-news Englisch: http://googlenewsblog.blogspot.com/ http://googlenewsrankingfactors.com/ http://www.seroundtable.com/category/google-news


Vielen Dank!

Documents

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