Jak se dostat do

Featured Snippets

Maru Štouračová & Martin ŠimkoRobertNemec.com

Jak pomoci

Googlu „vykrádat“

náš obsah

Maru Štouračová & Martin Šimko

RobertNemec.com

NázvoslovíZdroj: https://getstat.com/blog/featured-snippets/

Co je Featured Snippet

Když uživatel ve vyhledávání Google zadá otázku, na některé dotazy se zobrazí v horní části stránek blok s FeaturedSnippets (česky vybrané úryvky).

Co je Featured Snippet

Odpověď na vyhledávací dotaz vytažená z nějaké stránky

Přímý odkaz na zdroj

Zdroj: www.nextdayblinds.com

Google HomeGoogle Home je hlasový komunikátor od Googlu, který mimo jiné umí vyhledávat ve fulltextu Googlu.

Google Home + Featured Snippets = <3

Zdrojem odpovědí pro Google Home jsou FeaturedSnippets

Amazon EchoGoogle Home není jediný hlasový osobní asistent na trhu

Chytré hodinkyHlasem můžete ovládat i hodinky…

Hlasové vyhledávání v prohlížeči

Hlasoví asistenti v autech

Google Now,(Apple) Siri,

(M$) Cortana

Hlasové asistenty má Google, Apple i Microsoft.

10 % všech dotazůna Googlu

je zadáváno hlasem (2015).

Zdroj: http://rnc.ag/voicesearch

V hlasovémvyhledávání je vám

na hovno, že jste„první“.

Google Home + Featured Snippets = <3

Růst Featured SnippetsZdroj: https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers

Výskyt Featured Snippest ve výsledcích vyhledávání stále roste.

Studie od Filipa Podstavce: FS =15,25 % Zdroj: https://www.lupa.cz/clanky/rozsireni-vysledku-vyhledavani-googlu-dorazila-do-cr-jak-je-google-pouziva/

Dohledejte si Filipovy články na Lupě...

Ještě, že děláme to SEO. Že jo.

„Lidi si přečtou text, ale už nekliknou.“

Častá obava:

Zdroj: https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box

Míra prokliku s FS a bez FS

HubSpot také neměl jasno v terminologii…

Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212

CTR: 2 8 %

Nárůst návštěvnosti po objevení FS vzhledem k typu zařízení

Show me themoney!

Zatím se ale bavíme jen o zobrazení a míře prokliku...

Tržby: +677 %Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212

Klíčové

slovo

měsíční

hledanost G

CPC v

AdWords

Měsíční

hodnota FS

Roční

hodnota FS

co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč

co je ip

adresa

140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč

co je to

cloud

110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč

co je

webhosting

70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč

Jak drahé jsou Featured Snippety

Hodnotu FS lze spočítat. Pozice je velmi podobná pozici v PPC reklamě: hledanost * CPC = teoretická hodnota FS, kterou můžete ušetřit na reklamě/získat zdarma obsazením horní pozice

Klíčové

slovo

měsíční

hledanost G

CPC v

AdWords

Měsíční

hodnota FS

Roční

hodnota FS

jak

investovat

do zlata

390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč

kde koupit

zlato

50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč

kde koupit

investiční

zlato

50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč

Jak drahé jsou Featured Snippety

Teoretiku voe

Featured Snippet s agenturním webem

Ukázka Featured Snippetu, který se nám podařilo získat s agenturním webem.

A nárůst návštěvnosti

Příklad nárůstu návštěvnosti u stránky, která se objevuje ve FS na „Co je PPC“. Jedná se pouze o jednu stránku. Tímto způsobem můžete navýšit návštěvnost na více stránkách.

+ si počkejte na Maru (#marunaslidu)

<meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“>

A koho jsem nepřesvědčil...

Pokud si nepřejete, aby se vaše stránka objevila ve FS, můžete tomu zabránit touto meta značkou.

Čas na výměnu

přednášejících...

Druhy featured

snippets

Featured Snippets dle formátu – úryvek

textu (odstavec)

Výskyt v CZ SERPu: časté

Featured Snippets dle formátu –

seznam

Výskyt v CZ SERPu: ???

S tímto typem jsme se v CZ SERPuzatím nesetkali, ale v západních US SERPu se jedná o poměrně častý formát. Je otázka času, kdy se i u nás bude objevovat.

Featured Snippets dle formátu –

tabulka

Výskyt v CZ SERPu: ???

Opět v CZ SERPu zatím nezpozorováno. V US/GB SERPu se objevuje (avšak méně než předchozí).

Featured Snippets dle formátu – video (?)

Výskyt v CZ SERPu: zřídka

Je otázka, zda se skutečně jedná o FS. Jelikož zde jsme viděli pouze YouTube. Pod FS navíc bývá možnost odeslání zpětné vazby „Feedback“ a možnost zjistit více info o výsledku „About this result“ – viz předchozí či následující slidy.

Featured Snippets dle typu dotazu –

definice („co je…“)

Výskyt v CZ SERPu: časté

Featured Snippets dle typu dotazu –

otázky „jak…“

Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích

V CZ SERPu se začíná objevovat, v US/GB SERPu časté. Předpokládáme, že se u nás tento typ bude více a více rozšiřovat, stejně jako v zahraničí.

Featured Snippets dle typu dotazu –

otázky „proč…“

Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcíchSituace podobná, jako v případě „jak…“

Featured Snippets dle typu dotazu –

otázky „kde…“

Výskyt v CZ SERPu: velmi zřídkaV případě specifických dotazů na lokalitu se však nezobrazuje FS, ale mapa.

Featured Snippets dle typu dotazu –

(ne)výhody

Výskyt v CZ SERPu: ???V CZ SERPu dle testování zatím není.

Featured Snippets dle typu dotazu –

srovnání, rozdíly

Výskyt v CZ SERPu: ???V CZ SERPu dle testování zatím není.

Featured Snippets – další dotazy &

People also ask

Výskyt v CZ SERPu: další dotazy – zřídka, PAA – (zatím) ne

Google v US SERPu nabízí další tematické otázky s možností rozbalení FS. Při scrollování se načítají další otázky.

Na otázkách níže je vidět, že v US SERPu už se FS nezobrazují pouze na typické dotazovací otázky „what“, „how to“ apod.

Jak se dostat do

featured snippetu

definice („co je...“)

• Analýza cílená na dotazy začínající „co

je…“

• Nástroje:– Keyword Researcher – poskytuje data z našeptávače na zákl.

„složitějších“ vstupů: „co je * marketing“ „co je online marketing“, „co

je obsahový marketing“ atd.

– Manuální průzkum našeptávače

– zahraniční: AnswerThePublic

• Výstup: tabulka slov s hledaností

Jak na to: 1. Analýza klíčových slov

• Průzkum konkurence z hlediska

featured snippets– Marketing Miner

– Moz, SEMrush

– Manuálně

Optimalizovat na ty slova, kde FS není

Tam, kde je, vytvořit lepší text pro FS než

konkurence

Jak na to: 2. Analýza konkurence

Je nutné zjistit, kde se již FS na klíčová slova z analýzy objevují, a kde ne. + Tam kde jsou – jsou kvalitní?

Do FS se dostávají stránky z prvních 10 výsledků

vyhledávání (nejčastěji z prvních 5).

Jaká je šance, že se dostanu do FS vzhledem k

pozici stránky v SERPu?

Jak na to: 2. Analýza konkurenceNení důležité jen konkurenčnost FS. Ale také celého tématu. Aby se má stránka do FS dostala, je nutné, aby se umístila na první stránce SERPu.

Jak na to: Jak vypadá méně

konkurenční FS

• Text ve FS neodpovídá na daný dotaz

• Titulek se liší od vyhledávacího dotazu;

na stránce není podnadpis, který by

dotazu odpovídal

• V textu je málo slov označených tučně

Ověřování konkurenčnostiexistujících FS je zde prostor existující FS vytlačit a umístit se? Pokud není dostatečně kvalitní a celková konkurenčnost v SERPupro mne není příliš vysoká, pak to možné je.

Platí obecně, na výše uvedeném příkladu je dost slov tučně.

Jak na to: „Špatný“ vs. „dobrý“ FS

Vytvořili jsme text na nové stránce, cílem bylo předchozí „nekvalitní“ FS vytlačit.

Jak na to: 2. Analýza konkurence

Příklad pracovní tabulky s vyhledávacími dotazy a poznámkami ke konkurenčnosti. „Je ale“ znamenalo, že FS se objevuje, ale je zde příležitost pro jeho zlepšení.

• Analýza konkurence FS

• Analýza konkurence stránek v SERPu

• Pokud není konkurence ve FS, zobrazují

se FS na podobně formulované

dotazy/témata?

• Hledanost

• Objektivita tématu vyhledávacího dotazu

Jak na to: 3. Finální výběr

vyhledávacích dotazů pro FS

Dříve jsme zpozorovali, že FS se v US SERPu méně objevovaly na subjektivní názorově orientovaná témata, např. „proč je červené maso nezdravé“. Nyní se v US SERPu objevují FS i na subjektivnější dotazy. Jedná se tedy spíše o vypozorovaný faktor, který může, ale nemusí mít určitou váhu.

Jak na to: 4. Tvorba textu

200-300 znaků

H1/H2, titulek

Přesná shoda vyhledávacího dotazu by měla být ideálně v titulku a H1, popř. H2 – je-li definice součástí jiné stránky.Ucelená definice by se měla vejít max. do 300 znaků – tak dlouhý většinou FS bývá.Klíčová slova z vyhl. Dotazu/synonyma by se zde měla zopakovat.Na vyhl. Dotaz přímo odpovězte v první větě, jako např. „Reklamní kampaň je….“.

A teď teda budeme

čekat několik týdnů na

to, co se stane?

Ne!

Výsledek se můžeme

dozvědět již za 5

minut

Search Console Procházení Načíst

jako Google Odeslat do indexu

Návštěvou robota jsem docílili okamžitého

zhodnocení ne/úspěch jsme vyhodnotili

max. do 15 minut

Jak na to: 5. Pozvání robota a

vyhodnocení

Stránku posílit hezky tak, jak jsme zvyklí –

starou dobrou SEO optimalizací

Jak na to: 5. Co dělat, když se stránka

ve FS nezobrazí

• Typ vyhledávacího dotazu

• Konkurenčnost tématu obecně – pozice

• Konkurenčnost vzhledem k FS

• Text je na nové/stávající stránce

• Celá stránka je věnována vyhledávacímu dotazu vs. pouze část

• Zpracování a struktura textu

• Míra objektivity tématu vyhledávacího dotazu

• Personalizace

• Momentální nálada Googlu

• Autorita domény?

Shrnutí: Co ovlivňuje zobrazování ve FS

Co teď:

facebook.com/RobertNemec.com

twitter.com/RobertNemec_com

Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com