17
Jak dostat z RTB maximum Filip Hromek 19.2.2014

Jak dostat z RTB maximum

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Jak dostat z RTB maximum

Jak dostat z RTB maximum

Filip Hromek 19.2.2014

Page 2: Jak dostat z RTB maximum

O mě…

Filip Hromek • Client & Campaign Solution Manager • 3. rok v Adexpresu • Zaměřuji se na …

• performence clients, • RTB, • new media…

Page 3: Jak dostat z RTB maximum

Adexpres

• 4 roky online zkušeností na českém a slovenském trhu.

• Největší nezávislá online mediální agentura.

• Jedna z top 5 online mediálních agentur v ČR z hlediska

finančního objemu (více než 100% meziroční nárůst).

• “Trend watcher” v rámci onlinu a nákupu médií.

Page 4: Jak dostat z RTB maximum

Reference

Page 5: Jak dostat z RTB maximum

Real Time Bidding

Page 6: Jak dostat z RTB maximum

První kampaně realizované v Q3 2012. V roce 2013 vzrostla útrata v RTB na 594% oproti roku 2012 a stále roste…

Adexpres a RTB

-­‐175  %

0  %

175  %

350  %

525  %

700  %

2012  Q3 2012  Q4 2013  Q1 2013  Q2 2013  Q3 2013  Q4

kvartální  růst objem

55,366  %64,691  %119,137  %

-­‐9,87  %24,995  %24,995  %

-­‐9,87  %

119,137  %64,691  % 55,366  %

Page 7: Jak dostat z RTB maximum

Vývoj trhu

(Zdroj: eMarketer.com, Aug 2013)

Page 8: Jak dostat z RTB maximum

!!

MASOVÝ ZÁSAH (REACH 79,91 % v ČR)

Jak je možné používat RTB?

RTB

NÁKUP DAT TŘETÍCH STRAN

NÁKUP PROSTORU DLE OBSAHU WEBU

REMARKETING

Page 9: Jak dostat z RTB maximum

3. SEGMENTUJTE

AUDIENCI ZASAŽENOU

KAMPANÍ5. SEGMENTUJTE NÁVŠTĚVNÍKY

WEBU

Jak začít?

2. URČETE OPTIMÁLNÍ

CPA4.

DŮKLADNĚ NASTAVTE

TRACKING WEBU

1. STANOVTE CÍLE

(SMART)

Page 10: Jak dostat z RTB maximum

Sběr dat pro RTB

Home page

Kategorie

Produktové stránky

Velká média • velký reach • malá afinita

Menší servery • malý reach • velká afinita

KLASICKY NAKOUPENÁ KAMPAŇ WEB KLIENTA

Landing page

Obchodní podmínky Pobočky

Zákazník

Page 11: Jak dostat z RTB maximum

Jak optimalizovat RTB kampaň?

FREQUENCY  CAPPING

TIMINGDOMAIN  BLACK  LIST

A/B  TESTING  

EFEKTIVITA  

DATA  MINING

Page 12: Jak dostat z RTB maximum

RTB kampaň

roste cena, klesá reach

klesá cena, roste reach

V roce 2013 průměrně dodalo RTB 10 % kliků

z kampaní a zvýšilo jejich výkonnost o

24,48 % (RTB kampaň dosahuje

Ø 4,72x větší COV)

Page 13: Jak dostat z RTB maximum

Case Study

Page 14: Jak dostat z RTB maximum

Brief

• Klient jehož TG jsou maminky s dětmi do 5 let.

• Cílem kampaně je, aby maminky nakoupily promovaný

produkt, přihlásily se do soutěže na microsite a vložili

kód z obalu.

• Klasicky nakoupená display kampaň obsahuje

behaviorální cílení na Seznamu a “maminkovské weby”.

Page 15: Jak dostat z RTB maximum

Využití RTB

• Mimo klasickou display reklamu bylo na RTB alokováno

6,5 % z celkového budgetu.

• Afinitní uživatelé byli otrackováni a následně osloveni

pomocí RTB.

• Remarketing na návštěvníky webu, kteří se nezúčastnili

soutěže.

Page 16: Jak dostat z RTB maximum

Vyhodnocení

• Na RTB alokováno 6,5 % z celkového budgetu.

• RTB generovalo 35,1 % leadů kampaně.

• COV RTB části kampaně bylo 4,02x vyšší než u zbytku

kampaně.

• Celkem tedy RTB část byla cca 62x efektivnější, ale …

bez dat nasbíraných z klasické kampaně by to nešlo.

Page 17: Jak dostat z RTB maximum

!Filip Hromek

Client & Campaign Solution Manager +420 775 979 977

[email protected] ! cz.linkedin.com/in/filiphromek/

adexpres