Upload
filip-hromek
View
81
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Jak dostat z RTB maximum
Filip Hromek 19.2.2014
O mě…
Filip Hromek • Client & Campaign Solution Manager • 3. rok v Adexpresu • Zaměřuji se na …
• performence clients, • RTB, • new media…
Adexpres
• 4 roky online zkušeností na českém a slovenském trhu.
• Největší nezávislá online mediální agentura.
• Jedna z top 5 online mediálních agentur v ČR z hlediska
finančního objemu (více než 100% meziroční nárůst).
• “Trend watcher” v rámci onlinu a nákupu médií.
Reference
Real Time Bidding
První kampaně realizované v Q3 2012. V roce 2013 vzrostla útrata v RTB na 594% oproti roku 2012 a stále roste…
Adexpres a RTB
-‐175 %
0 %
175 %
350 %
525 %
700 %
2012 Q3 2012 Q4 2013 Q1 2013 Q2 2013 Q3 2013 Q4
kvartální růst objem
55,366 %64,691 %119,137 %
-‐9,87 %24,995 %24,995 %
-‐9,87 %
119,137 %64,691 % 55,366 %
Vývoj trhu
(Zdroj: eMarketer.com, Aug 2013)
!!
MASOVÝ ZÁSAH (REACH 79,91 % v ČR)
Jak je možné používat RTB?
RTB
NÁKUP DAT TŘETÍCH STRAN
NÁKUP PROSTORU DLE OBSAHU WEBU
REMARKETING
3. SEGMENTUJTE
AUDIENCI ZASAŽENOU
KAMPANÍ5. SEGMENTUJTE NÁVŠTĚVNÍKY
WEBU
Jak začít?
2. URČETE OPTIMÁLNÍ
CPA4.
DŮKLADNĚ NASTAVTE
TRACKING WEBU
1. STANOVTE CÍLE
(SMART)
Sběr dat pro RTB
Home page
Kategorie
Produktové stránky
Velká média • velký reach • malá afinita
Menší servery • malý reach • velká afinita
KLASICKY NAKOUPENÁ KAMPAŇ WEB KLIENTA
Landing page
Obchodní podmínky Pobočky
Zákazník
Jak optimalizovat RTB kampaň?
FREQUENCY CAPPING
TIMINGDOMAIN BLACK LIST
A/B TESTING
EFEKTIVITA
DATA MINING
RTB kampaň
roste cena, klesá reach
klesá cena, roste reach
V roce 2013 průměrně dodalo RTB 10 % kliků
z kampaní a zvýšilo jejich výkonnost o
24,48 % (RTB kampaň dosahuje
Ø 4,72x větší COV)
Case Study
Brief
• Klient jehož TG jsou maminky s dětmi do 5 let.
• Cílem kampaně je, aby maminky nakoupily promovaný
produkt, přihlásily se do soutěže na microsite a vložili
kód z obalu.
• Klasicky nakoupená display kampaň obsahuje
behaviorální cílení na Seznamu a “maminkovské weby”.
Využití RTB
• Mimo klasickou display reklamu bylo na RTB alokováno
6,5 % z celkového budgetu.
• Afinitní uživatelé byli otrackováni a následně osloveni
pomocí RTB.
• Remarketing na návštěvníky webu, kteří se nezúčastnili
soutěže.
Vyhodnocení
• Na RTB alokováno 6,5 % z celkového budgetu.
• RTB generovalo 35,1 % leadů kampaně.
• COV RTB části kampaně bylo 4,02x vyšší než u zbytku
kampaně.
• Celkem tedy RTB část byla cca 62x efektivnější, ale …
bez dat nasbíraných z klasické kampaně by to nešlo.
!Filip Hromek
Client & Campaign Solution Manager +420 775 979 977
[email protected] ! cz.linkedin.com/in/filiphromek/
adexpres