Upload
conceptboxpl
View
218
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Projekt pozwalający zrozumieć rolę historii w marce i znaleźć adekwatny sposób opowiadania o niej.
Citation preview
Historia jest coraz częściej tematem komunikacji marek.
3
Zainteresowanie przeszłościąjest charakterystyczną cechą współczesnej kultury.
5
Analiza ponad 150 kampaniipozwoliła nam na wyodrębnienie sześciu strategii wykorzystania historii w komunikacji marek
Strategia 1. Wehikuł czasu
7
Strategia 2. Uzasadnienie dla premium
8
Strategia 3. Marki sentymentalne
9
Strategia 4. Retro – stylizacje
10
Strategia 5. Urodziny
11
Strategia 6. Zerwanie z przeszłością
12