ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ: РЕКЛАМА НА FACEBOOK

#3

Прошло уже достаточно времени после тестового запуска 3G, уже все успели громко порадоваться запуску, не менее громко его раскритиковать и расшерить парочку саркастических мемов. Самое время выдохнуть и посмотреть, что же происходит с рынком и что будет дальше.

Ввиду этого самая обсуждаемая тема сезона – как 3Gповлияет на украинский рынок интернет-рекламы глобально, и на нашу с вами работу конкретно.

Будьте в курсе Будущее за видеоконтентом?

Спешим успокоить – все останутся живы. Вернее, не все, а те, кто успеет вовремя адаптироваться к новым правилам игры. Открыть для себя мир видеоконтента, например.

Поэтому этот выпуск дайджеста мы решили посвятить видеорекламе в Facebook, с особым акцентом на бренды FMCG, для которых этот тип контента работает лучше всего.

Вдохновляйтесь и дерзайте.

Продолжаем в том же духе, команда Admixer

Новости

В Facebook CPC обретает новый смысл

Кто хоть раз запускал кампанию на Facebookзнает, как искажало результаты то, чтоFacebook считает кликами любое действие, включая лайки и шеры. Но теперь будет нам счастье. 8 июля в своем блоге Facebook сообщили, что после обновления API Ads Manager и Power Editorбудут учитывать только клики на веб-сайт и приложение, а не показатели активности. Это поможет рекламодателям увидетьреальную оценку эффективности своихобъявлений

Как настроить охватную рекламную кампанию читайте на нашем блоге.

В Messenger теперь будет жить маленький ассистент

Facebook объявили о начале тестирования нового сервиса – виртуальнногоперсонального ассистента M.M, встроенного прямо в Messenger.

Он сможет искать за вас информацию и выполнять самые разные задачи: совершать покупки, бронировать отели и билеты, заказывать доставку и т.д.

Функционировать виртуальный ассистент будет на основе искусственного интеллекта, супервизировать который будет специальная команда.

24 августа Facebook установил рекорд по количествупосетителей за сутки .

Это значит, что "каждый седьмой житель планеты в течение одного дня зашел на Facebook, чтобы связаться со своими родными и друзьями", написал Цукерберг.

Несмотря на это, им еще есть куда расти – во многих странах Азии, Африки и восточной Европы Facebookтолько начинает набирать популярность. А значит, дальше –больше, и это серьезная заявка на захват мира.

Facebook достиг миллиарда посетителей.

Для американских пользователей Facebookтеперь доступен новый алгоритм выдачипостов в ленте.

Благодаря функции See First пользователи смогут сами решать, какие посты и от каких друзей/сообществ они хотят видеть в ТОПе. Пользователи ликуют, а бренды потихоньку начинают бить тревогу.

Теперь, чтобы пользователи захотели see first ваш контент, он должен быть действительно цепляющим.

Будьте увиденнымФункция See first

Не имей сто рублей, а имей френдов в Massager

В июне Facebook анонсировал новую платежную функцию Messeger: теперь с друзьями можноделиться не только фоточками, но и своимикровными. Правда, пока только для жителей США. Принцип работы практически тот же, что и у Square Cash. Чтобы совершить платеж, нужно привязать к Messenger свою банковскую карту, убедиться, что у получателя тоже привязана карта и – вуаля! –отправить деньги прямо через окно чата. Для этого достаточно кликнуть на иконку с долларом и ввести нужную сумму. Эта функция бесплатна, но перевод денег может занять до 3 банковских дней.

Практика

Maggi увеличил продажи на 20% и повысил узнаваемость у молодежи

У бренда Maggi в Польше существует проблема «старения» ЦА: молодое поколение все меньше пользуется продукцией бренда. В связи с этим было принято решение расширить целевую аудиторию повысить популярность бренда среди молодых людей 18-35 путем запуска рекламной кампании в Facebook. Главным их контеном стали видео-синематографы, которые демонстрировали, как Maggi добавляют в блюда, которые в привычном приготовлении делаются без приправ. Все видео таргетировались на молодую аудиторию.

Настройки: Pages likes, Pages Ads, Boost Posts (посты с продвижением), Video ad.Targeting: Age & Gender 18-35

Результаты кампании:

5,1 mlnОхваченных пользователй

20% Рост продаж

4,7 пункта Рост рыночной доли

Uniliver Netherlands запустили новый продукт и достигли 2,3млн охвата

Компания Uniliver Netherlands провела громкий лонч нового продукта в линейке бренда моющих средств Robjin в Facebook.Бренд запустил 10-ти недельную кампанию, которая дублировала рекламу на ТВ и при этом была таргетирована на женщин 20-49.

Настройки: Pages likes, Video ad, Pages Ads, Boost Posts (посты с продвижением), Custom Audience (ориентация на потенциальных покупателей, которые уже взаимодействовали с брендом), Look alike Audiences (таргетинг на аудиторию, похожую на существующих клиентов), Targeting: women, 20-49

Результаты 2-х месячной кампании:

2,3 млн охват пользователей

В 3 раза Увеличилось ROI

16,7%Повышение узнаваемости продукта

Nescafe Turkey охватил более 18 млн пользователей креативной видеорекламой

Бренд Nescafe провел масштабную кампанию в Турции (где хватает любителей кофе) с целью повысить узнаваемость бренда и закрепить эмоциональную ассоциацию «встретиться с друзьями за чашкой кофе». Бренд запустил в Facebook сериювидеороликов, где турецкий герой Эрдемзаглядывает к Facebook-друзьям с двумячашечками кофе.

Настройки: Custom Audiences (ориентация на потенциальных покупателей, которые уже взаимодействовали с брендом), Video ad. Targeting: Age: 18+

Результаты за 2 месяца:

18 mlnОхват пользователей

32% Повышение узнаваемости бренда

12,8 млнПросмотров видео

На заметку

Как сделать отчет по Facebook-кампании, который впечатлит клиента?

Красиво оформляйте слайды. Даже самые скучные данные выглядят не такими скучными, если подать их в виде красивой инфографики.

Презентуйте отчет лично. По возможности настаивайте на личной встрече с Клиентом, чтобы лично презентовать ему отчет, убедиться в правильном понимании и получить живой фидбек.

Начните с целей кампании, которые клиент обозначил в брифе. Это позволит логичнее перейти к результатам. И намекнет, что вы правда читали бриф.

Составление отчета кажется самым скучным и формальным этапом проведения кампании. Но это еще и самый важный этап, ибо если Клиент останется доволен отчетом, он придет еще раз. Ниже пара советов, как сделать так, чтобы клиент перечитывал ваш отчет на ночь вместо сказки.

Делайте четкие выводы. Помните про волшебную формулу причина-процесс-результат и зафиксируйте: что сработало лучше, что хуже и что было тому причиной.

Наглядно сравнивайте достигнутые показатели с целевыми и указывайте % выполнения. Хвалите себя, чего уж там.

Покажите в сравнении, как сработали разные форматы и выделите самый эффективный.

Давайте рекомендации для будущих кампаний. Поняв из предыдущего пункта, что не сработало и почему, обозначьте, как этого избежать в следующий раз.

Как снизить стоимость видеопросмотра на Facebook?

Заливайте видео непосредственно на Facebook, а не постите линк на YouTube. Тогда видео будет занимать всю ширину поста и проигрываться автоматически.

Наличие портретных планов дает видео в 9 раз больше шансов быть досмотренным.

Добавьте кнопку призыва к действию или ссылку на сайт.

Для начала запомните главную особенность видеоконтента в Facebook : стоимость просмотра снижается благодаря автовоспроизведению и приоритету видео над другими типами контента. А теперь поехали.

Embed-код позволяет вставить видео на бренд-платформу и сделать его центром кампании.

Аккуратно задавайте ставку: слишком низкая может привести к тому, что видео не будет крутиться.

Используйте аналитику в Facebook, она ни в чем не уступает YouTube и поможет оценить трафик.

Повесить на холодильник10 советов по оптимизации рекламы

Используйте несколько форматов рекламы

Выбирайте цепляющие и эмоциональные изображения

Если не знаете, какое изображение выбрать, выбирайте улыбающуюся женщину

Добавьте текст на изображение (но помните про 20%)

Убедитесь, что ваше объявление соответствует требованиям

Четко показывайте преимущества вашего продукта

Сформулируйте четкий call 2 action

Не таргетируйтесь слишком узко

Ведите на определенную посадочную страницу

Отслеживайте конверсию

Все очень просто

Вредные советы

Размеры и требования для слабаковИ вот как это бывает

Продукт: персональный ассистент-приложениеЦель: установки приложенияМесто размещения: новостная лента

Почему так не надо: Недоглядели за размером изображения, что испортило весь месседж и сделало его абсолютно нечитабельным.

Продукт: треннинг для маркетологовЦель: лидегенерация, продажиМесто размещения: мобильные устройства Почему так не надо: Объявление, которое таргетировано на пользователей мобильных устройств, абсолютно для них не адаптировано: • Слишком длинный текст для

мобильного интерфейса • Нет четкого месседжа, о чем треннинг• Неудачный выбор изображения: у

человека не видно лица, надпись на доске не читаема

Само под мобайл адаптируется И вот что будет

А теперь немного о хорошем

Примеры удачных изображений, хорошего копирайта и небанального креатива в этом сезоне. We like it!

Поделитесь своими впечатлениями! Кстати, чтобы добавить какой-то адрес в рассылку, напишите нам на newsletter@admixer.net

Вам понравилсяНаш дайджест?

Кстати, вы уже подписались на обновления нашей странички?Это важно!