Embed Size (px)
Citation preview
KÍVÁNCSI
Mennyit ér, ha van a kreatívban egy mém-szerű elem?
Számszerűsíthető-e fogyasztói azonosulás a WOM motorjaként?
KÍVÁNCSI
Értékesítésben működött a Nikon kommunikációja
Mém-szerű elem…
A mémek*…
a gondolatok legkisebb, már önálló jelentéssel is bíró egységei, amelyek megbízhatóan másolódnak az egyik emberi agyból a másikba,
valamint más egységekkel együtt szekvenciákat, hálózatokat alkotnak,
és önmaguk reprodukciója során életképes mutációkat hoznak létre.
*Mérő László nyomán
A fényképezőgép kategória esszenciája
„Minden fényképen mindig van két ember. A fényképész és a néző.”
Anselm Adams
A fényképezőgép kategória esszenciája, amelyhez az üzenet tapad
„Minden fényképen mindig van két ember. A fényképész és a néző.”
Anselm Adams
Ha fényképezek, magamat örökítem meg = vagyok >> Nikon vagyok
Tehát „mém-szerű elem”…
Tehát „mém-szerű elem”…
Mi a különbség?
Igen, láttam: 47% Igen, láttam: 25%
600 – 600 fős, azonos összetételű almintákon
Mi a különbség?
Igen, láttam: 47% Igen, láttam: 25%
600 – 600 fős, azonos összetételű almintákon
Ön szerint melyik fényképezőgép márka reklámja volt ez?n=283
Ön szerint melyik fényképezőgép márka reklámja volt ez?n=152
Egy mém-szerű elem megduplázza a kreatív ismertségét és növeli a márka helyes azonosítását azonos támogatás mellett…
KÍVÁNCSI
Honnan indult a Nikon mint márka?Az „átlagember” érzései:
„Nem nekem való”
„Bonyolult”
„Profi, ezért drága”…
„Tehát nem nekem való”
A kompakt (Coolpix) kategóriában a consideration
szintet blokkoló hitek
A Nikon a kompakt kategóriában „közelebb került” az emberekhez: nőtt az újravásárlás szintje is!
Márkajellemzők gyakoriságának változása százalékpontban 2012 vs 2013 – csak kompakt fényképezőgép tulajdonosok körében!
A Nikon a kompakt kategóriában „közelebb került” az emberekhez: nőtt az újravásárlás szintje is!
Márkajellemzők gyakoriságának változása százalékpontban 2012 vs 2013 – csak kompakt fényképezőgép tulajdonosok körében!
Vajon mely mérhető faktorok növelték és növelik annak esélyét, hogy valakiajánlja-e másoknak a Nikont mint
kompakt fényképezőgépet (Coolpix)?
Módszer: Logisztikus regresszió 2012-ben és 2013-ban is
A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon (kompakt)
ajánlásának multiplikátora
kategóriánként az adott
jellemzőt nem állítókhoz
képest
x x x x x x x x
A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon (kompakt)
ajánlásának multiplikátora
kategóriánként az adott
jellemzőt nem állítókhoz
képest
x x x x x x x x
A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon (kompakt)
ajánlásának multiplikátora
kategóriánként az adott
jellemzőt nem állítókhoz
képest
x x x x x x x x
A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon (kompakt)
ajánlásának multiplikátora
kategóriánként az adott
jellemzőt nem állítókhoz
képest
x x x x x x x x
A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon (kompakt)
ajánlásának multiplikátora
kategóriánként az adott
jellemzőt nem állítókhoz
képest
x x x x x x x x
A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon (kompakt)
ajánlásának multiplikátora
kategóriánként az adott
jellemzőt nem állítókhoz
képest
x x x x x x x x
A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon (kompakt)
ajánlásának multiplikátora
kategóriánként az adott
jellemzőt nem állítókhoz
képest
x x x x x x x x
A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon (kompakt)
ajánlásának multiplikátora
kategóriánként az adott
jellemzőt nem állítókhoz
képest
x x x x x x x x
A márkával való fogyasztói azonosulás (legalább) a duplájára növeli a WOM-ban lévő potenciált!
KÍVÁNCSI
