Embed Size (px)
Citation preview
DIGITAL
БЮДЖЕТЫ КОМПАНИЙ:
ОЖИДАНИЯ
И РЕАЛЬНОСТЬ
ЛИДИРУЮЩАЯ РОССИЙСКАЯ КОМПАНИЯ В ОБЛАСТИ КОММУНИКАЦИОННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
О СЕБЕ
Лилия Глазова, генеральный директор компании PR News #prnews
#businessdevelopment
#management#sales
#clientservice
#prresearch
#mediaevaluation
#socialmedia
#socialmediamonitoring
#socialmediaanalysis
РЫНОК DIGITAL
РАЭК - СЕГМЕНТ «МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА»
1. Веб-разработка и мобильная разработка. Услуги в области разработки интернет-сайтов и мобильных приложений (включая дизайн и стиль, тестирование и проектирование их «юзабилити» и т.д.).
2. Контекстная реклама / Performance. Услуги по размещению рекламы с оплатой за результат (поисковая реклама, таргетированная реклама, лидогенерация).
3. Медийная реклама / Display. Услуги по размещению рекламы внутри медиа-контента.
4. Видеореклама. Услуги по размещению видеорекламы внутри размещаемого в Интернете видеоконтента (на хостингах видео, в онлайн-кинотеатрах и т.д.).
5. Маркетинг в социальных медиа (SMM). Услуги по продвижению товаров и услуг, а также по связям с общественностью в социальных медиа, а также услуги аналитических сервисов.
6. Поисковая оптимизация. Услуги в области улучшения «видимости» сайтов в результатах поиска через поисковые системы.
РАЭК - СЕГМЕНТ «МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА»
ЭКОНОМИКА РУНЕТА 2014-2015: ДАННЫЕ РАЭК И НИУ ВШЭ
23 22 19,8
20
-5
-10
-15
-10
-5
0
5
10
15
20
25
2013 2014 2015 (прогноз)
Медийная реклама
Объем рынка в млрд руб.
рост в % к предыдущему году
Сегмент: Маркетинг и Реклама
6,3 7,4
8,51
35
18
15
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
2013 2014 2015 (прогноз)
Маркетинг социальных медиа (SMM)
2,9 3,8
4,45
67
30
17
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
2013 2014 2015 (прогноз)
Видео
21 34,2 25,4
71
16
5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2013 2014 2015 (прогноз)
Поисковая оптимизация
57 70
79,8
52
23
14
0
10
20
30
40
50
60
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2013 2014 2015 (прогноз)
Контекстная реклама
DIGITAL КОММУНИКАЦИИ
СПРОС НА УСЛУГИ DIGITAL (РОССИЯ)
По данным отчета «Особенности российского рынка PR-услуг:
структура, динамика, специализация 2015» (АКОС)
74%
74%
72%
70%
64%
49%
47%
43%
36%
25%
21%
13%
Digital коммуникации
PR-сопровождение маркетинга B2C/B2B
Корпоративные коммуникации
Коммуникационные исследования и аналитика
Кризисные коммуникации )
Внутренние коммуникации
Кросс-отраслевые и другие
Внешние связи и GR
Брендинг и продвижение территорий
Финансовые коммуникации и связи с инвесторами
Не имеет выраженной специализации
Политические коммуникации
Распространненность категорий услуг в портфелях агентств, 2014 г.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ ПО КАТЕГОРИЯМ УСЛУГ (РОССИЯ)
34%
22%
20%
18%
12%
12%
10%
10%
9%
8%
7%
34%
22%
23%
19%
9%
13%
9%
10%
12%
5%
9%
PR-сопровождение маркетинга B2C/ B2B
Корпоративные коммуникации
Внешние связи и GR
Digital коммуникации
Финансовые коммуникации и связи с инвесторами
Коммуникационные исследования и аналитика
Кросс-отраслевые и другие
Внутренние коммуникации
Кризисные коммуникации
Политические коммуникации
Брендинг и продвижение территорий
2015 г. (ожидания)
2014 г.
Структура доходов участников исследования по категориям услуг
за 2014-2015, %
По данным отчета «Особенности российского рынка PR-услуг:
структура, динамика, специализация 2015» (АКОС)
DIGITAL БЮДЖЕТЫ
МАРКЕТИНГ
БЮДЖЕТ
PR
БЮДЖЕТ
ПРОГНОЗЫ GLOBAL COMMUNICATIONS REPORT 2016
14 млрд. 19.3 млрд.
Прогноз роста объемов мирового рынка PR-услуг (в течение следующих 5-ти лет)
2,67%
11%
2016 год
2020 год
Прогноз прироста бюджетов клиентов
По данным отчета Global Communications Report 2016
СПРОС НА УСЛУГИ DIGITAL И SOCIAL MEDIA (МИРОВОЙ ОПЫТ)
78,5%
72%
52,7% 55,3%
2014 2015
digital
social media
По данным отчета World PR Report 2015
ВАЖНОСТЬ УСЛУГ DIGITAL И SOCIAL MEDIA ПО ДАННЫМ ОПРОСА КОМПАНИЙ-ЧЛЕНОВ FIBEP
4%
2%
5%
24%
37%
28%
Не знаю
Совсем неважно
Немного важно
Достаточно важно
Очень важно
Крайне важно
По данным отчета World PR Report 2015
УВЕЛИЧЕНИЕ ВЛИЯНИЯ ДОЛИ SOCIAL MEDIA
В ОБЩЕМ ДОХОДЕ КОМПАНИЙ-ЧЛЕНОВ FIBEP
56% 54%
42%
Услуги по предоставлению
программного обеспечения (SaaS)
Соц. медиа Человеческие ресурсы
По данным отчета World PR Report 2015
ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ В ДИНАМИКЕ
29
38 33
49
30
22
не изменился увеличился уменьшился
Динамика расходов на рекламу и маркетинг в целом, % респондентов, ответивших положительно на один из
трех вариантов
2015 2016
РЕЗУЛЬТАТЫ ЕЖЕГОДНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА DIGITAL-КОММУНИКАЦИЙ.
КОМПАНИЯ ПРОАНАЛИЗИРОВАЛА ДАННЫЕ ОПРОСА 664 МАРКЕТОЛОГОВ ИЗ 512 КОМПАНИЙ,
РАБОТАЮЩИХ В 44 СЕГМЕНТАХ РЫНКА.
Исследование проведено в сентябре 2015 года для Agency Assessments
International силами отраслевого интернет-издания adindex.ru.
Доля digital-инструментов в общих расходах на рекламу и маркетинг в 2016 году в среднем
составит 40%. В разных сегментах рекламодателей этот параметр варьируется от 70% (в E-commerce) до 14% (в категории Бытовая химия).
ТОП РЕКЛАМОДАТЕЛИ
2014 2013 Компания ТВ
Пр
есса
Ра
дио
ОО
Н
Ба
нн
ер
на
я
ре
кла
ма
Бю
дж
ет
20
14
Бю
дж
ет
20
13
% T
ota
l
Ко
нте
кстн
ая
ре
кла
ма
SE
O
Ли
до
ген
ер
ац
ия
Pro
gra
mm
atic
Bu
yin
g
CR
M/
eC
RM
Ин
тер
не
т T
ota
l
Сум
ма
рн
ый
бю
дж
ет
20
14
1 1 PROCTER &
GAMBLE 5 446 799 5 26 87 6 363 8 079 -21 101 93 32 40 43 395 6 671
2 2 PEPSI CO 5 628 18 2 142 8 5 797 7 073 -18 4 2 1 1 2 18 5 807
3 3 MARS-RUSSIA 4 894 1 72 109 5 077 6 966 -27 121 59 22 8 21 340 5 307
4 7 МТС 2 805 55 127 776 332 4 096 4 440 -8 313 125 82 102 145 1 099 4 862
5 9 NOVARTIS 4 253 66 48 7 10 4 384 3 984 10 5 2 2 4 3 26 4 400
6 11 VOLKSWAGEN 1 740 411 372 571 300 3 394 3 490 -3 387 168 100 123 79 1 156 4 250
7 4 UNILEVER 3 999 83 9 91 17 4 198 6 132 -32 12 10 4 4 6 53 4 234
8 5 L'OREAL 3 242 669 - 24 13 3 949 5 034 -22 26 23 9 11 9 90 4 026
9 10 БИЛАЙН 2 768 15 127 645 125 3 679 3 494 5 110 43 21 29 55 383 3 937
По данным интернет-издания adindex.ru , статья «Рекламные бюджеты в
2014 году»
