AdPro. Интернет-потребление: ожидания 2012

Киев 09.09.2011

Интернет-

потребление:

ожидания 2012

Регулярно я

Читаю электрон.

прессу

36%

Захожу в

соцсети

59%

Загружаю

радиопод-

касты раз

в неделю

16%

Загру-жаю

и смотрю

видео

онлайн

33%

Проверяю

личную

почту

85%

Проверяю

рабочую

почту

67%

Играю онлайн

26%

Вишу на

форумах

23%

Ищу инфор-мацию

33%

Источник: CCS, Aegis Media/GMG, Интернет-пользователи, каждый день/почти каждый день, несколько раз в неделю

Пользуюсь

мобильным

устройством

для входа в

Интернет

23%

Зоны роста

Никогда не

пользовались

онлайн

аукционами

51%

Никогда не

пользова-

лись онлайн

обслужи-

ванием в

банке

44%

Никогда не знакомились

онлайн

53%

Никогда

не играли

в игры

31%

Никогда не

искали

работу

онлайн

34%

Никогда не

искали

партнеров

по бизнесу

57%

Источник: CCS, Aegis Media/GMG, интернет-пользователи

Я проверяю почту чаще, чем требуется

определенно согласен 21%

скорее согласен 26%

Источник: CCS, Aegis Media/GMG, интернет-пользователи

Контент, видео, музыка

Украинцы – лидеры по загрузке и просмотру контента онлайн

I3: Как часто вы используете Интернет для следующих активностей?: Загрузка музыки

I12: Нет ничего страшного в загрузке видео и музыки бесплатно

Мир: база все респонденты,

Украина: Интернет-пользователи, кино вся Украина

61

48

59

44

58

42

40

35

60

40

24

24

37

24

70

54

50

48

47

42

40

40

39

38

36

32

32

22

R

E

BR

I

M

IR

A

B

TW

US

J

F

C

D

Download music at least once a month

Nothing wrong with downloading music or video for free - any agree

Загружают

музыку

минимум

раз в месяц

75%

Загружают

или смотрят

видео

онлайн

минимум


79%

Ходят в кино

минимум


25%

3430

23

13

одинокие живущие с

партнером

в браке разведенные

Украина: ходят в кино минимум раз в

месяц

2012: трансляции онлайн и «на диване»

Мобильный интернет

и мобильные телефоны

Порядка 40% украинцев планируют

купить смартфон в ближайшие 12

месяцев

Смартфон на базе Андроид

18%

iPhone

11%

Телефон с

доступам в

Интернет

10%

Другой смарт-

фон

10%

Простейший

(звонки+

SMS) 8%

Ничего 47%

Blackberry

1%

Источник: CCS, Aegis Media/GMG

58% россиян и 43% украинцев

используют в телефонах только базовые

функции: звонки и SMS

S5 Which of these ACTIVITIES do you REGUARLY USE your mobile for? Send emails, Text messaging (SMS)

S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile -

“I don't use my mobile phone for anything other than calling and texting”

Base: All respondents

7872 71

66 6459 58 57 56 55

44

32 32

0

20

40

60

80

B D I F TW A R U E IR M J BR% o

f re

sp

on

de

nts

Europeans are most likely to use mobiles only for calls and texts

Навигацией

в телефоне

пользуются

7% украинцев

37,024,0 26,8

42,5

19,7 11,6 18,5

48,168,1

7,3

Blu

eto

oth

Inte

rne

t

Ac

ce

ss

Ra

dio

List

en

ing

Mu

sic

List

en

ing

Ga

me

s

E-M

ail

MM

S

Ph

oto

/Vid

eo

SM

S

Na

vig

atio

n% regularly use mobiles for

91% украинцев: мобильный крайне

важен для того, чтобы оставаться на

связи с родными

S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phone


67% украинцев чувствуют себя

потерянными без мобильника



52% украинцев

игнорируют все

коммерческие

рассылки

на мобильный



2012: application is the must

Игры

37% украинцев в возрасте 15-45

играют еженедельно или чаще

онлайн, а 19% - на консоли

ICP 6, ICP7

Base: возраст 15-45, онлайн пользователи

Украинские геймеры заядлые:

17% мужчин и 11% женщин

ICP 6, ICP7

Base: возраст 15-45, passionate about gaming

2012: Облачные сервисы для

игрушек, интеграция бренда в игры

Интеграция брендов в игры

Social media &marketing

Сейчас я провожу меньше

времени в соцсетях,

чем несколько месяцев назад

Опреде-

ленно

согласен

19%,

Скорее

согласен

31%

Источник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»

Украина и социальные сети

61

77 80 82 82 82 84 8489

93 95 95

52

67 68 71 69

90

76 76 7883

90 87

0

20

40

60

80

100

J E F I D TW U B IR R M BR

% o

f re

sp

on

de

nts

Social networking, blogging and online community usage among 15-44 year-olds

Member of any Visit any at least once a week

Возраст 15-44 зарегистри-

рован хотя бы

в одной

соцсети -

97%

Возраст15-44посещает

минимум раз

в неделю -

92%

I6 Which of the following sites are you a MEMBER OF and which do you VISIT AT LEAST ONCE A WEEK?

I11 Please indicate how much you agree or disagree with each of the following statements:

I have friends on-line that I have not met in real life

Base: онлайн пользователи в возрасте 15-44

* CCS data is collected online, which can lead to inflated internet/website usage %.

Микросоциумы

Поиск и доверие к контекстной

рекламе

Женщины меньше интересуются

поиском товаров, нежели мужчины

Неженатые мужчины

интересуются

музыкой –

44% и

компьютерными играми

48%%

Одинокие женщины

ищут одежду

и аксессуары

53,6%

Замужние женщины

ищутбытовую технику

45,8%

Женщины живущие с партнером

ищут товары

по уходу за собой

53,1%

Компьютерной техникой

интересуются

мужчины, живущие с

партнершей

61,1%

Женатые мужчины

интересуются аудио и видео

техникой

58,2%

Когда я использую поисковые

системы, я доверяю спонсорским

выделенным ссылкам

Опреде-

ленно

согласен

7%,

Скорее

согласен

23%

2012: трафик решения

сайттрафик

Покупки

I11: Which type(s) of product(s) or service(s) do you research or

have you purchased on the internet? (Bought in the last 12 months)


Европейцы покупают книги и билеты,

а украинцы электронику и

компьютерную технику – 42,4%

Компьютерная техника и

электроника –42,4%

Бытовая

техника30,2%

Одежда34,4%

Одинокие женщины чаще всего

покупают онлайн книги, а замужние -

одежду, обувь, аксессуары,

драгоценности

Покупки и выбор


Принимаю решение в магазине, покупаю

онлайн

39%

Ищу товары онлайн, но покупаю в магазине

35%

Когда решение о

покупке принято,

73%

пользуются

интернетом,

чтобы найти

лучшую цену


Поиск информации,

букинг отелей,

покупка авиабилетов

20%

интернет-

пользоват

елей в

России

15%

интернет-

пользоват

елей в

Украине

39%

бельгий-

цев

M3: How often do you travel by air for holiday, both domestically and internationally? (1return trip=1trip)

I11: Which type(s) of product(s) or service(s) do you research or have you purchased on the internet?


Я обращаю внимание на рекламу

43%

34%

28%

28%

27%

22%

21%

21%

19%

Развивающиеся рынки в целом

в 2 раза внимательнее к рекламе,

чем развитые

M12: Which one of the following statements best describes your attitude to advertising

for each of the products & categories listed below? [I tend to look out for these adverts]


Developed markets: Australia,

Belgium, France, Germany, GB,

Ireland, Italy, Japan, Spain, USA

Developing markets: Brazil,

China, Mexico, Russia

Если реклама кажется интересной, я

кликаю на нее мышью

определенно

согласен 17%

скорее

согласен 45%

Источник: CCS, Aegis Media/GMG,

Data base vs data stock

Спасибо за внимание!

Business

AdPro. Интернет-потребление: ожидания 2012