Cómo alcanzar el éxito SEO Internacional #SEOnthebeach

CÓMO ALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs INTERNACIONALES COMPETITIVOS

#SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti

CÓMO no ALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs INTERNACIONALES COMPETITIVOS


HOLA #SEONTHEBEACH


ALEYDA SOLIS !

CONSULTORA SEO INTERNACIONAL !

+7 AÑOS EXPERIENCIA EN PROYECTOS SEO EN EUROPA, USA & LATAM

!

FUNDADORA DE ORAINTI, CONSULTORA SEO


VAMOS A HACER SEO INTERNACIONAL


¿LA FÓRMULA ES 50% DE TU SEO ACTUAL + 25% NUEVA ESTRUCTURA INTERNACIONAL + 25% nUEVO IDIOMA?


EL SEO realmente SE PARECE UN POCO AL FÚTBOL


NO PUEDES COMPETIR DEPENDIENDO DE SÓLO UNA JUGADOR ESTRELLA ESTRATEGIA


zalando.fr

google.be

PROBLEMAS DE ALINEACIÓN DE

PAÍS

MIRA ESTE RESULTADO DE ZALANDO PARA BOTAS EN BÉLGICA POSICIONÁNDOSE CON SU .FR


http://zalando.fr

http://google.be

ALCANZAR EL ÉXITO fUTBOLÍSTICO SEO iNTERNACIONAL REQUIERE UN ESFUERZO DE EQUIPO MULTI-DISCIPLINAR, ESPECIALMENTE EN MERCADOS COMPETITIVOS

yo coordiné el link building para cada país


yo coordiné la localización de contenido para cada país

yo optimicé la estructura web internacional

i’m the international link builder

PIXMANIA.es

MEDIAMARKT.es

google.es

LOCALIZADO, ALINEADO Y

POPULAR

AMAZON.es

PIXMANÍA NOS LOS DEMUESTRA AL ESTAR POR ENCIMA DE MEDIAMARKT Y AMAZON


http://PIXMANIA.es

http://MEDIAMARKT.es

http://google.es

http://AMAZON.es

¿cómo ENFOCAR UNA ESTRATEGIA DE SEO INTERNACIONAL QUE SEA COMPETITIVA?


DESDE con UNA defensa ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL OPTIMIZADA


yo por esta camiseta ma-to

HASTA UNA DELANTERA CAMPAÑA DE ENLACES INTERNACIONAL PROACTIVA


yo no estoy aqui solo por guapo

(slide totalmente irrelevante al seo pero esencial para demostrar la afirmación anterior… además, estamos en el #seonthebach por dios!)


aunque está claro que lo soy

PASANDO POR UN mEDIOCAMPO CONTENIDO LOCALIZADO & RELEVANTE


yo meto más goles que los delanteros

DESARROLLA TU

POPULARIDAD INTERNACIONAL

3CREA Y OPTIMIZA

CONTENIDO LOCALIZADO BUSCADO POR TU AUDIENCIA

INTERNACIONAL

2OPTIMIZA TU

ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL

1

HAGAMOS UN REPASO A UN PROCESO SEO INTERNACIONAL COMPETITIVO


OPTIMIZA TU ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL1


IDENTIFICA Y VALIDA TU ENFOQUE INTERNACIONAL: IDIOMA VS. PAÍS

ENFOQUE POR país

chile

mexico

INGLÉS

INGLÉS

ENFOQUE POR IDIOMA


AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR PAÍS


Y AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR IDIOMA


¿QUÉ CRITERIOS SE DEBERÍAN USAR PARA ELEGIR EL ENFOQUE INTERNACIONAL?


TOMA TAMBIÉN EN CONSIDERACIÓN RESTRICCIONES Y REQUERIMIENTOS DEL NEGOCIO

FACTIBILIDAD TÉCNICA Y SOPORTE PARA SITIO MULTI-

IDIOMA Y MULTI-PAÍS

DESARROLLO Y ACTUALIZACIÓN DE CONTENIDO MULTI-

IDIOMA

SOPORTE DE IDIOMA NATIVO CONTÍNUO

ENTREGA DE PRODUCTO O SERVICIO

INTERNACIONAL

SOPORTE DE MONEDA Y PRECIO

INTERNACIONAL

RESTRICCIÓN DE OPERACIÓN Y LEGAL

INTERNACIONAL


SELECCIONA LA MEJOR ESTRUCTURA WEB en base a TU ENFOQUE INTERNACIONAL

VS


ENFOQUE A PAÍS: cctlds vs. sub-directoriOs vs. sub-domINIOS

MEJOR PARA GEOLOCALIZAR. MÁS DIFÍCIL PARA DESARROLLAR POPULARIDAD.

FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA SACAR PROVECHO A LA POPULARIDAD ACTUAL. PUEDE SER GEOLOCALIZADO

FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA UN SITIO CON GRAN VOLUMEN DE PÁGINAS. PUEDE SER GEOLOCALIZADO.


ENFOQUE POR IDIOMA: sub-directoriOs vs. sub-domINIOS

MEJOR SI EL VOLUMEN DEL CONTENIDO NO ES TAN ALTO Y PARA SITIOS SIN TANTOS RECURSOS PARA CREAR ENLACES

MEJOR PARA INDEXAR MÁS CONTENIDO, EVITAR AÑADIR MÁS COMPLEJIDAD A LA ESTRUCTURA WEB Y SI TIENES MÁS RECURSOS PARA LINK BUILDING.


EVITA MOSTRAR TU CONTENIDO INTERNACIONAL CON LA MISMA URL, USANDO SCRIPTS


O USANDO URLS CON PARÁMETROS, DEJáNDOLAS EN EL IDIOMA INICIAL


OPTIMIZA LA EXPERIENCIA WEB CON EL IDIOMA Y TÉRMINOS RELEVANTES A LA AUDIENCIA


Y RECUERDA UNA VEZ MÁS: TRADUCE LAS URLS!


RECOMIENDA LA VERSIÓN ADECUADA EN BASE A LA IP O EL IDIOMA DEL NAVEGADOR


PRUEBA LOS INTERSTITIALS Y REDIRECCIONES PARA EVITAR PROBLEMAS DE RASTREO


O ASUMIR ERRÓNEAMENTE SOBRE EL VISITANTE Y CAUSAR UNA MALA EXPERIENCIA


USA CRAWLERS COMO SCREAMING FROG, DEEP CRAWL, STRUCR PARA VERIFICAR ESTO

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/



evita problemas de alineación de tus resultados especificando la orientación de idioma y el país de tus páginas con hreflang


asegúrate de incluir el código de idioma y país correcto

http://nerdydata.com/


http://nerdydata.com/

*OUCH* cuidado ahí


siempre valida con las especificaciones de google al implementarlas

https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en


https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en

usa la herramienta de generación y validación de hreflang para verificarlas

http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/

http://flang.dejanseo.com.au/


http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/

http://flang.dejanseo.com.au/

puedes hacer uso de seo crawlers también




puedes incluir el hreflang a través de xml sitemaps de forma alternativaapoyándote de la herramienta hecha por the media flow

http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php


http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php

usa el html lang, content language meta tag & http header para especificar tu idioma también, asegúrate que muestras el código correcto

http://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp


http://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp

si no estás usando un cctld y estás enfocándote a un país, geolocaliza tus versiones internacionales con webmaster tools


usa software proxy o herramientas como “i search from” para validar cómo se muestran tus versiones internacionales en las serps

http://isearchfrom.com/

https://www.hidemyass.com/


http://isearchfrom.com/

https://www.hidemyass.com/

así evitarás problemas de alineación

http://semrush.com/


http://semrush.com/

crea y optimiza para un contenido localizado2


recuerda que tu audiencia internacional aunque hable tu mismo idioma puede no usar los mismos términos que tú


es por ello fundamental que desarrolles un estudio de palabras clave para cada uno de tus mercados internacionales, aunque hablen el mismo idioma

volumen, tendencia,

estacionalidad

posicionamiento y contenido actual

para la keyword

sugerencias de keywords relevantes

las keywords de tu competencia

tus keywords actuales

objetivos de negocio, volumen y beneficio

tus keywords y

temas prioritarios

relevancia e intención


puedes comenzar identificando las palabras claves que ya te están dando visibilidad desde estos países en Google webmaster tools


expande y valida tus ideas de palabras clave con su volumen de búsqueda y tendencia usando herramientas que soporten la búsqueda internacional

http://keywordtool.io/ http://semrush.com/


http://keywordtool.io/

http://semrush.com/

y no te olvides de verificar el nivel de competitividad, que será distinto de país en país, y servirá para priorizar las keywords


https://moz.com/researchtools/keyword-difficulty

https://moz.com/researchtools/keyword-difficulty

debes usar y optimizar hacia los términos específicamente relevantes, populares y competitivos en cada país para lograr la visibilidad deseada


y evitar la tentación de traducir automáticamente el contenido o usar únicamente herramientas como google keyword market finder



algunos términos no se pueden traducir simplemente de forma automática

*OUCH* cuidado ahí!



necesitarás apoyo nativo local para desarrollar contenido localizado de forma constante

aquí puedo ayudar yo

desarrolla tu popularidad internacional3


debes desarrollar enlaces desde tus mercados internacionales y la mejor forma es conectando y promoviendo localmente


aunque puede resultar difícil especialmente al inicio…


identifica quiénes son tus competidores en cada uno de los mercados, su comportamiento, posicionamiento y oferta de contenido

http://www.similarweb.com/


http://www.similarweb.com/

usa similarweb ysemrush para identificar esta información

http://www.semrush.com/


http://www.semrush.com/

identifica la popularidad y fuentes de enlaces de tus competidores locales

http://opensiteexplorer.org/

https://www.majesticseo.com/


http://opensiteexplorer.org/

https://www.majesticseo.com/

valida el nivel de autoridad de tus competidores, el volumen y la calidad de los enlaces que tienen para estar posicionados

http://explorer.cognitiveseo.com/


http://explorer.cognitiveseo.com/

verifica cual es el contenido más compartido de tus competidores en las redes sociales y en qué redes sociales está tu comunidad local

https://socialcrawlytics.com/


https://socialcrawlytics.com/

identifica temas populares relacionados a aquellos que ha compartido tu audiencia internacional, para desarrollar tu estrategia de contenido

http://buzzsumo.com/


http://buzzsumo.com/

y cuáles son los influenciadores para cada uno de tus mercados. conecta con ellos para ganar su apoyo en la promoción de tu contenido

http://tribalytics.com/

http://www.twtrland.com/


http://tribalytics.com/

http://www.twtrland.com/

crea contenido (texto, videos, ofertas) basado en los patrones identificados y promuévelos consistentemente con tu comunidad e influenciadores


http://www.socialseeder.com/

http://www.socialseeder.com/

conviértete en una empresa LOCAL. AUMENTARÁS TUS POSIBILIDADES DE ÉXITO CONOCIENDO, CONECTANDO Y PROMOVIENDO DE FORMA LOCALIZADA CON TU AUDIENCIA


monitoriza tus resultados en el tiempo y prueba hasta que identifiques lo que funciona mejor y sácale el máximo provecho


http://authoritylabs.com/

http://topsy.com/

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http://topsy.com/

ES AHORA VUESTRO TURNO DE CONVERTIROS EN ESTRELLAS DE FÚTBOl EN MERCADOS DE BÚSQUEDA INTERNACIONALES


con un trabajo de equipo, esfuerzo constante, sacando el máximo provecho a las oportunidades y la estrategia adecuada #sisepuede


nosotros podemos

Gracias! ¿Tenéis preguntas?


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