Audience Insights: coletores menstruais

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  • 1

    Trending & audience insights COLETORES MENSTRUAIS

  • Metodologia

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    FLUXO DO ESTUDO PASSO A PASSO

    01 Aumento repentino de citaes sobre coletores menstruais dentro do buzz de uma marca de absorventes.

    02 03 Anlise do ambiente digital com diferentes ferramentas: Google Trends Google AdWords Facebook Audience Insights Buzzmonitor.

    04 Desk Research no ambiente digital para entender o produto e as projees de crescimento deste mercado.

    Com o estudo, buscamos: Analisar e comprovar a tendncia sobre coletores; Avaliar a percepo sobre o tema nas redes sociais; Entender o perfil de quem fala sobre coletores; Mapear as principais influenciadoras.

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    PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO

    Audience Insights

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    Tendncias de termos buscados no Google A ferramenta permite aferir a popularidade do termo buscado ao longo do tempo (quase) em tempo real. Os nmeros apresentados mostram um total de pesquisas para um termo relativo ao nmero total de pesquisas feitas no Google ao longo do tempo. Em seus estudos, o prprio Google define alguns tipos de linha de tendncias no caso desta apresentao, foram identificados os trs tipos descritos ao lado.

    A tendncia marcada por um

    crescimento constante ao longo dos ltimos anos e

    pode ser qualificada como uma aposta

    segura.

    Tendncia com crescimento

    repentino dentro dos ltimos

    meses ou anos. Podem ou no

    durar.

    Tendncias sazonais que so

    propensas a retornarem ainda

    mais fortes.

    PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO

  • 6

    Utilizamos a funo de popularidade de pesquisa do AdWords para aferirmos a volumetria de termos relacionados ao estudo. A funcionalidade mostra o nmero de pesquisas de uma palavra-chave e fornece uma projeo do volume mdio de trfego mensal para sites que tenham a busca referida.

    PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO

  • 7

    Plataforma online do Facebook pela qual possvel segmentar pblicos de usurios ativos da rede. Com o filtro, possvel o perfilamento por: Dados Demogrficos - idade e sexo, estilo de vida, escolaridade, estado de relacionamento e rea profissional na qual atua. Curtidas na Pgina- Principais categorias e pginas curtidas pelo pblico selecionado. Localizao - Diviso percentual do pblico selecionado por cidades nas quais vivem. Atividade - Frequncia de acesso do pblico no Facebook e especificao dos dispositivos usados para o logon na rede.

    PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO

    Audience Insights

  • 8

    Ferramenta da E.Life usada para o monitoramento de redes, perfis e influenciadores detalhados no estudo. O monitoramento permite observar qualitativa e quantitativamente aquilo que se fala sobre temas de interesse como marcas, produtos e servios.

    Neste caso, monitoramos o universo de coletores menstruais para identificarmos:

    Principais marcas que comercializam o produto;

    Percepes de sentimento sobre o produto;

    Principais termos e hashtags associados ao uso de coletores;

    Influenciadores no ambiente digital.

    PLATAFORMAS UTILIZADAS NO ESTUDO

  • CONTEXTO

  • 10

    CONTEXTO

    O uso de coletor menstrual ganhou relevncia nos ltimos anos em matrias da mdia, principalmente por conta do carter sustentvel do produto menos agressivo ao meio ambiente por no ser descartvel.

    Em matria publicada na poca Negcios em 2015, a marca Inciclo, especializada no produto, j comemorava um incremento de 938% nas vendas nos ltimos doze meses.

    http://economia.uol.com.br/empreendedorismo/noticias/redacao/2016/05/24/onda-verde-turbina-vendas-de-empresas-de-coletor-menstrual-e-fralda-de-pano.htm#fotoNav=4http://epocanegocios.globo.com/Inspiracao/Empresa/noticia/2015/04/o-uso-de-coletores-menstruais-cresce-entre-brasileiras.htmlhttp://www.inciclo.com.br/loja/produtos.html?gclid=CN2LkvGU5M0CFVMGkQodAIAFIw

  • 11

    CONTEXTO Ainda de acordo com o instituto de pesquisa Technavio, o mercado de coletores deve crescer cerca de 4% em faturamento anual de 2016 a 2020, o que aponta uma tendncia mundial ao uso do produto.

    http://www.prnewswire.com/news-releases/global-menstrual-cup-market-2016-2020-300210956.htmlhttp://www.technavio.com/http://www.technavio.com/

  • GOOGLETRENDS

    H QUANTO TEMPO OS COLETORES MENSTRUAIS SO UMA TENDNCIA

    MUNDIAL ENTRE AS MULHERES?

    O COMPORTAMENTO SE

    REPETE NO BRASIL?

  • 13

    TENDNCIA MUNDIAL x BRASIL Buscas sobre coletor

    menstrual crescem no Brasil e no mundo nos

    ltimos 11 anos a curva mais acentuada de 2015

    em diante

    Fonte: Google Trends

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    Brasil Mundo Exponencial (Brasil) Exponencial (Mundo)

    De 2015 em diante, as buscas crescem com comportamentos diferentes: a tendncia mundial mais sazonal e agressiva, enquanto no Brasil o crescimento de buscas sobre o tema mais constante e gradativo.

    Fonte: Google Trends

  • DENTRO DO MERCADO BRASILEIRO, QUAL O COMPORTAMENTO DAS

    BUSCAS SOBRE COLETORES EM COMPARAO COM PRODUTOS DA

    CATEGORIA?

  • Buscas sobre coletores crescem exponencialmente no Brasil e desde abr/2015 superam pesquisas por absorvente interno; Em 2015, a busca pelo tema atinge seu pico e continua crescendo at 2016, o que caracteriza a tendncia como Rising Star Aps o pico do ltimo ano, a curva sobre coletor se manteve mais prxima do volume de buscas de absorventes.

    Fonte: Google Trends

  • Absorvente: pode ser classificada como sustained riser, por ser uma tendncia linear e consistente; Absorvente interno: tem comportamento deseasonal riser, com picos que ocorrem sempre entre novembro e janeiro, possivelmente porque o produto mais usado no vero; Coletor Menstrual: trata-se de uma tendncia rising star - cresceu 2.000% entre jan/13 e jun/16

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    Absorvente Absorvente interno Coletor Menstrual

    Linear (Absorvente) 3 por Mdia Mvel (Absorvente interno) Exponencial (Coletor Menstrual)

    Fonte: Google Trends

  • O QUE PODE TER OCASIONADO O PICO EM BUSCAS SOBRE COLETORES?

    ISSO INFLUENCIOU NO DESEJO DE COMPRA DAS MULHERES BRASILEIRAS?

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    Em abril de 2015, matrias de grandes veculos movimentaram o mercado de coletores no ambiente digital; Pelo carter didtico das publicaes, foi possvel perceber o foco dos veculos em apresentar o produto e seus benefcios ao pblico brasileiro.

    13.04 2015

    22.04 2015

    14.04 2015

    http://mdemulher.abril.com.br/saude/saude-e-vital/7-fatos-sobre-o-coletor-menstrual-para-voce-conhece-lo-melhorhttp://www1.folha.uol.com.br/equilibrioesaude/2015/04/1619380-por-autodescoberta-mulheres-trocam-absorvente-por-coletor-menstrual.shtmlhttp://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/revista/2015/04/14/interna_revista_correio,479230/o-coletor-menstrual-esta-mudando-a-historia-das-estudantes-na-africa.shtml

  • 20

    Alm da divulgao de matrias, o aumento de buscas sobre coletor no Brasil est diretamente relacionado com desejo de compra. As marcas Fleurity e Inciclo foram as mais procuradas, porm com comportamentos diferentes Inciclo est entre as principais consultas e Fleurity registrou aumento repentino de buscas no perodo analisado.

    Fonte: Google Trends

  • GOOGLEADWORDS

    SER QUE A TENDNCIA DOS

    COLETORES MENSTRUAIS COMPROVADA PELO VOLUME DE

    PESQUISAS NO GOOGLE?

  • 22

    COLETOR MENSTRUAL TEVE MAIOR VOLUME DE BUSCAS DO QUE A CATEGORIA DE ABSORVENTES E ALGUNS DE SEUS PLAYERS

    5.400

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    Absorvente Always

    Intimus

    Absorvente Interno

    Inciclo

    Absorvente

    Carefree

    Coletor Menstrual

    Nmero de buscas no Google no ltimo ms:

    Fonte: Google AdWords

  • O QUE OS BRASILEIROS FALAM SOBRE COLETORES

    NAS REDES SOCIAIS?

    MONITORAMENTO

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    QUAL A PERCEPO DE SENTIMENTO DOS BRASILEIROS QUE FALAM SOBRE COLETORES?

    Base de dados: 01/01/2016 05/07/2016 Fonte: Monitoramento via Buzzmonitor

    Positivo: elogios ao coletor menstrual, interaes positivas com relatos de uso e interesse em experimentar o produto.

    Neutro: dvidas de uso e comercializao do produto, marcaes e divulgao de contatos de revendedores.

    Negativo: queixas sobre uso do produto (incmodo, vazamento) e crticas sobre preo.

  • J IDENTIFICAMOS AS PRINC