Upload
frank-hellerup-madsen
View
250
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
AdWords:Mere end bare søgning på Google
Frank Hellerup Madsen
Online Ads Summit
28. September 2017
I kan få mine slides bagefter
Sværhedsgraden stiger
Annoncering på Google
Annoncering udenfor Google
Dagens program
• Søgepartnere
• Gmail Ads
• Display annoncering & remarketing
Søgepartnere
Case: 25% af budget på søgepartnere
Find søgetermerne og agér på dem
lysekrone loftslamper belysning boligen
sovepose børn babyer børne babyudstyr
Gmail ads
Gmail ads foldet ud
Gmail ads-”regler”
• Betaling pr. åbning
• Behov for skarp emnelinie
• Og endnu skarpere indhold i annoncen.
Konkurrenternes kunder
• Målret mod dine konkurrenters kunder.
• Konkurrencer, slagtilbud, rabatkoder, udvalg, generelt prisniveau.
• Mindre effektivt fra dags dato, men stadig en mulighed.
Direkte salg er svært
• Mikrokonverteringer
• Specifikke landing pages
• Content marketing-boost
• Segmentér de besøgende. Målgruppe & på mailinglisten. Mål effekt så godt som muligt
Display-annoncering
Søgeord
Søgeord – nu med målgrupper
Gå efter mennesker
Kombinér metoderne
Tilpassede tilknytningsbaserede målgrupper
Blokér websites (og altid apps)
Direkte salg er svært (genudsendelse)
• Mikrokonverteringer
• Specifikke landing pages
• Content marketing-boost
• Segmentér de besøgende. Målgruppe & på mailinglisten. Mål effekt så godt som muligt
Remarketing – kombinér også her
På dit site:
• Alle besøgende, 30 dage
• Set Adidas-sko
• Besøgende med gentagne besøg
• Sko-kategorien, 365 dage
Udenfor dit site:
• Sites
• Søgeord
Demografi:
• Køn
• Alder
+
Aktivér lange remarketinglister
Lange remarketinglister
• Udsalg, nyheder, Black Friday, julesalg, contentmarketing, ”nyhedsbrevsliste”.
• Direkte salg mindre profitabelt med tiden
• Brug kombinationer
• Case: 365 dages-listen blev rentabel
Ideer til sites
• Folk leverer dem selv. Tjek jeres remarketing-”Placeringer”.
Opsummering: Konkurrenters kunder
• Søgeord i display
• Tilpassede tilknytningsbaserede målgrupper
• Gmail ads
”Minder om”
• Lad Google dykke dybere ned i cookie-poolen
• Specifikke grupper eller udvidelse
• Skil dem ud med forskellige bud
Annoncetekster
Billed-credits
• https://www.flickr.com/photos/99146019@N06/
• https://www.flickr.com/photos/30478819@N08/
• https://www.flickr.com/photos/ogimogi/
• https://www.flickr.com/photos/schluesselbein/