Преимущества mobile как рекламного канала

0 млрд. руб.

40 млрд. руб.

80 млрд. руб.

120 млрд. руб.

160 млрд. руб.

2010 2011 2012 2013

Прочие Радио Печатные СМИНаружная реклама Интернет Телевидение

Источник: АКАР

Интернет-реклама 99Cамый динамично развивающийся сегмент рекламы. Прирост за 2013 год составил 27% (15,4 млрд. руб.).

Объем и динамика рекламного рынка

71,7

156,2

2013 Динамика

Телевидение 156,2 +9%

Интернет 71,7 +27%

Наружная реклама

40,7 +8%

Печатные СМИ 37 -10 %

Радио 16,5 +13%

Прочие 5,7 +16%

Согласно оценке J’son & Partners Consulting, по итогам 2013 года рынок

мобильной рекламы составляет $53,5 млн., что не превышает 2% от объема рынка

интернет-рекламы.

Интернет-реклама

72 %

28 %

Медийная рекламаКонтекстная реклама

48 %

22 %

12 %

11 %

5 %2 %

Прочие Радио Печатные СМИНаружная реклама Интернет Телевидение

Источник:АКАР

Занимает второе место в объеме рекламного рынка (22%). 9Слияние и взаимная интеграция телевизионной и интернет-рекламы в одну систему, чему будут способствовать стремительное распространение онлайн-просмотров, развитие технологий и совершенствование медиаизмерений. 9Поглощение прессы интернет-рекламой.

0

15

30

45

60

2008 2009 2010 2011 2012 2013

+12%

+34%

Дисплей и контекст

Впервые в США прогнозируется отрицательная динамика по десктопу в 2014, в то время как мобильные рекламные форматы будут расти на уровне +80%. 99В частности, сегмент мобильной медийной рекламы в 2014 году вырастет на 87%, сегмент мобильной поисковой рекламы – на 82%. 99Медийная реклама на десктоп-платформах в 2014 году увеличится всего на 3%, поисковая десктоп-реклама уменьшится на 9%.

Динамика рынка интернет-рекламы в США

Источник: eMarketer

К 2018 году доля цифровой рекламы на совокупном рекламном рынке США сравняется с долей телевизионной рекламы и достигнет 36%, из которых 25% придется на mobile.

Структура рекламного рынка в США

Источник: eMarketer

=

Мар '

08

Июн '

08

Сен '

08

Дек '0

8

Мар '

09

Июн '

09

Сен '

09

Дек '0

9

Мар '

10

Июн '

10

Сен '

10

Дек '1

0

Мар '

11

Июн '

11

Сен '

11

Дек '1

1

Мар '

12

Июн '

12

Сен '

12

Дек '1

2

Мар '

13

Июн '

13

Сен '

13

Дек '1

3

Мар '

14

Уникальные посетители, Россия

Пользователи, Россия 100 k+, 12+ лет

“Уники” не люди

Источник: счётчик TNS, TNS Web Index УИ, ФОМ, 2008-2014, Monthly Reach, млн. чел., %, прирост рассчитан как март 2014/март 2013, 12+ лет

Пользователи, Россия 0+, 12+ лет

660 +57% за год

78

млн.

млн. чел.

+3%за год

45млн. чел.

+1%за год

Снижение темпов прироста новых пользователей смартфонов, рост владельцев планшетов. Повышение трафика за счет активности пользователей мобильных устройств.

Аудитория Интернета

Аудитория Интернета

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, март 2014, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12+ лет

37%

23%9%

68%

23.5 млн.чел.

14.4 млн.чел.

5.3 млн.чел.

42.6 млн.чел.

% от населения России 12+ 60% от населения крупных

городов России 12+ используют мобильные

устройства

Рост аудитории Интернета

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, март 2014 / ноябрь 2013, Monthly Reach, 12+ лет

+5%

+20%+33%

0%Увеличение активности

Увеличение пользователей

Feb/08 Apr/08 Jun/08 Aug/08 Oct/08 Dec/08 Feb/09 Apr/09 Jun/09 Aug/09 Oct/09 Dec/09 Feb/10 Apr/10 Jun/10 Aug/10 Oct/10 Dec/10 Feb/11 Apr/11 Jun/11 Aug/11 Oct/11 Dec/11 Feb/12 Apr/12 Jun/12 Aug/12 Oct/12 Dec/12 Feb/13 Apr/13 Jun/13 Aug/13 Oct/13

Мультиплатформенность

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2008-2013, 12+ лет, % от населения

% от населения Россия 100 k+

++

71%

36%

Интернет в целом

Только десктоп

Доля пользователей, доступных только с десктоп-устройств составляет 36% от населения городов России 100k+ и ежегодно снижается.

Аудитория Интернета

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, март 2014, 12+ лет

45.3 млн.чел.

40%

3%

1%

26%

7%

2%

21%

Мультиплатформенность

60% аудитории Интернета 100k+ доступны с мобильных устройств

Monthly Reach

Москва

53 %

Россия

46,5 %

Аудитория интернета крупных городов России в марте 2014 года составила 45,3 млн. человек. Из них ежедневно выходили в интернет с мобильного устройства 21,1 млн жителей, что составляет 46,5% всей месячной интернет-аудитории и 4,35 млн человек в Москве, что составляет 53% интернет-аудитории.

Аудитория мобильного интернета

21,1 млн. чел. 4,35 млн. чел.

Источник: TNS Web-Index

Около 2,7 млн. россиян, проживающих в городах 100 тыс.+, пользуются исключительно мобильным Интернетом.

Daily Reach

Прирост пользователей мобильного интернета в 2013г. по России составил 53% и 64% по Москве.

8 млн. чел.

15 млн. чел.

23 млн. чел.

30 млн. чел.

Дек. 2012 Янв. 2013 Февр. 2013 Март 2013 Апр. 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Авг. 2013 Сент. 2013 Окт. 2013 Нояб. 2013 Дек. 2013 Янв. 2014 Февр. 2014 Март 2014

Россия 100 000+, млн чел Москва, млн чел

5,5 млн. чел.

27,3 млн. чел.

Источник: TNS Web-Index, Monthly Reach

Мобильная реклама сегодня 9сегмент интернет-рекламы, ориентированный для показа на мобильных устройствах.

Дисплейная реклама

Видеореклама

Контекстная и контекстно-медийная реклама

SMS, MMS сообщения

в мобильных приложениях и на мобильных сайтах

популярные видеоресурсы

Яндекс.Директ, Google Adwords (страница поиска и КМС)

Реклама при подключении к Wi-Fi сетямРекламное сообщение в оповещениях

Продвижение мобильных приложений

Реклама в социальных сетях Предустановка приложений при покупке устройства

Установка приложений по CPI, вывод в топ

5 %

28 %

67 %

НетМобильная версия сайтаМобильное приложение сайта

Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013

Web-специалисты об адаптации сайтов для мобильных устройств

Компания AdCamp сегментирует трафик на пользователей desktop и mobile устройств и адаптирует популярные рекламные площадки под мобильную рекламу.

У рекламодателей нет осознания значимости мобильного рынка рекламы, что становится преградой для реализации кампаний.99Эксперты дают разные оценки объема рынка, которые сильно расходятся в своих значениях.

У мобильных платформ один из лучших инструментариев с точки зрения измерения эффективности

Адаптированные для мобильных устройств форматы размещения

Интерактивные возможности рекламы (HTML5)

Standard Fullscreen Standard + Fullscreen

Adhesion Adhesion + Fullscreen

Click-To-Call

Click-To-Web

Click-To-E-mail

Click-to-Download

целевой звонок

переход на landing page

отправка письма

Click-to-Install

загрузка файла

Click-To-Map

Click-To-Actionзаполнение формы, просмотр видео

установка приложения

просмотр местоположения на карте

Реклама, нацеленная на результат CPA, CPI

Сеть популярных интернет-площадок

Категории площадок

Единая частота показа рекламных объявлений внутри сети

по дням по времени суток за период по дням недели за период по площадкам по категориям площадок по динамике: площадки, баннеры по географии по типу устройства и ОС по охвату: аудиторные показатели, категории площадок частота показов внутри сети пересечения внутри сети

Охват сети AdCamp (уникальные посетители в мес)

Промежуточные отчеты Nпо рекламной кампании

Новости/ Бизнес

Спорт/ Авто

Женские

Лайфстайл

Hi-tech

Social

28 030 000

6 615 000

4 270 000

15 237 000

2 043 000

68 000 000

Таргетинги

Площадки

Тематические категории

Операционные системы

География до города

Частота показов

Соц. дем. (только соц.

сети)

Браузер

Преимущества мобильной рекламы

Высокая активность пользователей мобильного интернета9Заметность рекламного объявления на экране мобильного устройства9Адаптированный формат размещения9Одно рекламное объявление на экране9Широкие возможности таргетинга9Интерактивный формат рекламного сообщения (HTML 5)9Увеличение конверсии за счет креативности рекламного послания9Новые форматы и нативная реклама9Низкий процент случайных кликов9 9Доступ к аудитории 24/7/3659Рынок интернет рекламы растет по качественной составляющей, т.е. за счет активности пользователей мобильных устройств9Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI)9Стоимость размещения в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web9Высокий СTR за счет вовлеченности пользователей9Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок9Расширенная и прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном времени9Увеличение охвата аудитории

Рекомендации по запуску рекламной кампании

Mobile реклама - часть digital рекламы, необходимая для охвата большей целевой аудитории в условиях меняющейся конъюктуры рынка. 99

Включив mobile в стратегию продвижения бренда в digital рекламе, вы ориентируетесь на самую передовую аудиторию согласно тренду.

20

Стоимость CPM в мобильном интернете в среднем ниже в 2-3 раза, чем в десктопном

Рекомендуемый медиа-микс: min 30% mobile + 70% WEB

VS.

Средний CTR по рекламным кампаниям 0,7% (в 3-4 раза выше, чем в десктопе)

Креативные решения баннерной рекламы

Кейсы

CTR 0,84

CTR 0,42 CTR 0,46

CTR 0,55 CTR 0,78

CTR 1,7

5 фишек, которые нужно внедрить завтра:9

9

Создание мобильной версии сайта/ мобильного приложения99

Охват большей части аудитории благодаря запуску мобильной рекламы99Рекомендуемый медиа-микс: min 30% mobile + 70% WEB 9Использование креатива 9Использование HTML5 для увеличения конверсии (около 5%)

Александр ВасильевДиректор по развитию бизнеса

+7(903) 974-94-09

Тимур КапитоновДиректор по маркетингу и продажам

+7(903) 153-41-33

Сергей ДзюинМаркетолог-аналитик

+7(985) 645-00-18

a.vasiliev@adcamp.ru

tkapitonov@adcamp.ru

sdzyuin@adcamp.ru