Embed Size (px)
Citation preview
Мобильная реклама Март 2015
AdCamp мобильная рекламная сеть, объединяющая более 150 премиальных сайтов и приложений с целью предложения мобильных рекламных форматов.
- Продвижение мобильных приложений в TOP Overall или категории, включая платный трафик (CPI) мотив/не мотив
- Имиджевая (CPM) - Продающая - Performance (CPC, CPA) - Реклама мобильных приложений (CPI) мотив/не мотив
Мобильная реклама
In-App/ Mobile Web
ASO
2014 2015 2016
$13.675
$5.473
$20.795
$7.927
$29.658
$10.840
*Источник: eMarketer, США, $млрд. , март 2015
In-App vs. Mobile Web, млрд.*
In-App
Mobile Web
Москва
56 %
Россия
50 %
Ежемесячная аудитория мобильного интернета в январе 2014 года составила 31, 4 млн. человек в городах России 100 000+ и 6,0 млн. человек в Москве, что составляет 50% и 56% от населения 12+
Проникновение мобильного интернета
31,4 млн. чел. 6 млн. чел.
Источник: TNS Web-Index, январь 2015
Monthly Reach, в % от населения 12+
Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства: 68% пользователей интернета городов 100 000+ (31,4 млн. чел.) 71% пользователей интернета в Москве (6,0 млн. чел.)
Структура аудитории интернета
Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, январь 2014
Monthly Reach, в % от аудитории интернета, 12+
Пользователи мобильных устройств mobile, также выходят с desktop (31,5 млн. чел.)
Только Desktop(15 млн. чел.)
Только mobile(3,7 млн. чел.)
Пользователи Desktop (42,8 млн. чел.)
92%
32%68%
8%
Посещаемость мобильного интернета
100 пользователей интернета
92 пользователя desktop-устройств
68 пользователей mobile
160 уникальных посетителей
42% уникальных посетителейприносят исключительно мобильный трафик
Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года
Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer, J’son & Partners
Мобильная реклама
$7 млрд (+110%)
83 %
17 %
Мобильная реклама
$3,96 млрд (+129%)
89 %
11 %
США Европа
Мобильная реклама
$1,6 млрд (+93%)
85 %
15 %
Великобритания
Мобильная реклама
$53,5 млн.
Россия
98 %
2 %
Desktop Desktop Desktop Desktop
Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %
Мировой рынок мобильной рекламы
$18,1 млрд. Рост 92%
2013 год Доля в digital 14,8%
$29,4 млрд. Рост 62%
2014 год Доля в digital 23,3%
$72,3 млрд. Рост 27,2%
2017 год Доля в digital 45,2%
Источник: eMarketer
46 %
24 %
13 %
10 %
5 %1 %
Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение
Источник:АКАР (январь-сентябрь, 2014), eMarketer
Рынок цифровой рекламы в России в январе-сентябре 2014
Телевидение
112,6 млрд руб. (+4%)Наружная реклама
32,4 млрд руб. (+2%)
Печатные СМИ
24млрд руб. (-10%)
Радио
11,8 млрд руб. (+5%)
Прочие
2,7 млрд руб. (-5%)
Интернет-реклама
59,5 млрд руб. (+20%)
Согласно прогнозу eMarketer, в 2014 году рынок мобильной рекламы в России составит $77,3 млн. и 5,7% от объема рынка интернет-рекламы.
Рекомендации по включению Mobile в медиамикс
Россия 5,7%
В мире 23,3%
Факт. трафик 42%
Доля в digital, 2014
58% большой Web
5,7-42% mobile
Россия 7,7%
В мире 31,0%
Факт. трафик 42%+
Доля в digital, 2015
58%- большой Web
7,7-42%+ mobile
Источник: eMarketer, расчет на основе TNS Web-Index
Освоение рынка не успевает за ростом мобильных пользователей
5 %
28 %
67 %
НетМобильная версия сайтаМобильное приложение сайта
Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013
Адаптация сайтов под мобильные устройства
Компания AdCamp сегментирует трафик на пользователей desktop и mobile устройств и адаптирует популярные рекламные площадки под мобильную рекламу.
У рекламодателей появилось осознание значимости мобильного рынка рекламы.
Аудитория в mobile, а рекламодатели на Desktop.
Рынок не успевает за охватом мобильной аудитории.
32% пользователей используют только Desktop, 42% уникальных пользователей приносят мобильный трафик
Неадаптированные размещения
Неадаптированные размещения
Адаптированные размещения
- 100%-ное соответствие формата устройству
- Заметность рекламного объявления (от 15% до 100% площади экрана мобильного устройства)
- СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных рекламных кампаний в Web
- Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок
- Стоимость размещения по CPM в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web
- Прозрачная отчетность в реальном времени
Рекламодатели Паблишеры Разработчики
ROI
Что нужно?
CTR, Affinity Friendly UI/UX и корректная работа
Агентства/ платформы
Content, traffic
AdServer рекламный сервер, технологический сервис, программное обеспечение для непосредственного размещения рекламы на мобильных сайтах и в приложениях.
Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного материала на сайт издателя, предоставляет подробную статистику, а также имеет инструменты для оптимизации.
- Специализируется только на мобильных ресурсах (iOS, Android, мобильный WEB);
- Независимая платформа;
- Кросс- и мультиплатформенность рекламных форматов;
- Поддержка международных стандартов IAB, в т.ч. MRAID;
- Интуитивно-понятный интерфейс;
- Продвинутая система таргетингов;
- Подробная система статистики для паблишеров и рекламодателей в реальном времени;
- Стабильность работы;
- Прозрачная отчетность в реальном времени.
Преимущества:
https://github.com/adcamp/ios-sdk
SDK AdCamp
SDK iOS
SDK Android
https://github.com/adcamp/android-sdk
SDK для мобильных WEB-страниц
https://github.com/adcamp/web-sdk
Версия 2.4.1Экосистема
Таргетинги
Частота показов не более 3.
Пример: женские ресурсы, ядро аудитории: женщины в возрасте 25-34 лет, специалисты и руководители; проживающие в Москве, пользователи iPad.
Показ рекламных объявлений максимально релевантной целевой аудитории
Тип устройства
Площадки
География: Москва,
Санкт-Петербург, регионы
Частота показовБраузер/ОС
Разрешение экрана Сотовый оператор
Интуитивно-понятный интерфейс
Форматы размещенияФорматы размещения (по IAB)Для показа на мобильных устройствах
27 сек.— среднее время проведенное пользователями на микросайте
33,4 % активаций микросайта
Не интерактивный ролик Интерактивный ролик15 сек.
24 сек.
+60 %
Результат:
• Время контакта с брендом увеличилось на 60 %;
• Количество активаций микросайта в 42 раза больше среднего CTR на iOS.
×42 раза больше среднего CTR на iOS
Кофе Хауз
- воспроизведение видео,
- регистрация в социальных сетях,
- заполнение формы обратной связи,
- переход на официальный сайт.
Уникальная функциональность смартфона: - установка приложения,
- целевой звонок,
- игровые механики,
- акселерометр,
- геолокация.
Взаимодействие с брендом:
По результатам рекламной кампании отслеживается:
Реализация моделей оплаты за результат
(CPA)
- количество пользователей, увидевших баннер;
- количество пользователей, начавших взаимодействие;
- время взаимодействия; - количество пользователей, использовавших функциональные ссылки.
«Вместо того, чтобы использовать Flash, Apple адаптирован под открытые стандарты HTML5, CSS и JavaScript. Мобильные устройства Apple ориентированы на высокую производительность и легкую
имплементацию этих открытых стандартов.» С. Джобс
HTML5 vs Flash
HTML5 превосходит Flash по следующим критериям:
- применимостью в мобильной среде - возможностью встраивания видео - открытой структурой HTML5 - наличием семантической разметки
Mobile Rich media Ad Interface DefinitionsMRAID
*комментарий по поводу создания IAB стандартов MRAID
«Настало время привести все спецификации API к единому стандарту. Это позволит обеспечить кроссплатформенность объявлений и позволит адаптировать форматы под различные
устройства».
Прабхакар Гоял, главный разработчик рекламных продуктов в Microsoft*
Стандарты мобильной Rich media рекламы, созданные IAB для поддержки кроссплатформенности на мобильных устройствах
Универсальность баннеров
Преимущества:MRAID
- реализация функциональных возможностей внутри баннеров и видео - запуск Rich media баннеров на разных типах устройств без множества тестирований. Поддерживается на 95% мобильных устройств (в т.ч. Android OS v4.0+ и все версии iOS) - использование рекламных материалов по стандартам MRAID на различных мобильных ресурсах
Позволяет создавать API для управления размещением интерактивной рекламы в мобильных
приложениях.
Кроссплатформенность
Согласованность с другими стандартами:
- VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) – используется в случаях, когда необходимо установить общий интерфейс между видеоплеерами и рекламными блоками. - SafeFrame – технология open-source, позволяющая издателям размещать на своих ресурсах объявления
формата Rich Media.
На ресурсах сети AdCamp установлен SDK в соответствии со стандартами MRAID
На пути к программатику в мобильном дисплее
HTML5 объявления работают по всей сети мобильных версий сайтов и приложений.
Правильно отображаются в любом MRAID-совместимом смартфоне или планшете, которые поддерживают HTML5.
Один креатив на всех ресурсах.
Таргетинг по типу соединения.
Объем рынка автоматических закупок мобильной дисплейной рекламы в США, млрд.
На пути к программатику в mobileАвтоматические закупки
Источник: eMarketer, октябрь 2014
2013 2014 2015
69,3% Доля mobile в общих автоматических закупках дисплейной рекламы
31,3 56,2%
2016
$1.33 $4.44 $8.36 $14.15
Mobile Mobile
!
Ключевые площадки
Новости/Бизнес
Спорт/Авто
Лайфстайл
Женские
Hi-tech
Social
Премиум в метро
Лайфстайл
5 316 08211 065 268
Женские
Аудиторные пакеты
955 369
Новости/ Бизнес Спорт/ Авто
Hi-tech Social
4 017 923 5 268 783
376 577
Охват, уникальные посетители в мес.
Единая частота показов рекламных объявлений внутри сети
Выбор категорий площадок по целевой аудитории рекламодателя
Примеры кейсовCTR 0,3 - 3
Высокая активность пользователей мобильного интернета
Заметность рекламного объявления на экране мобильного устройства (от 15% до 100% от площади)Адаптивный формат размещения
Широкие возможности таргетинга
Интерактивный формат рекламного сообщения (HTML5)
Увеличение конверсии за счет креативности рекламного послания
Низкий процент случайных кликов
Доступ к аудитории 24/7/365
Рынок интернет рекламы растет по качественной составляющей, т.е. за счет активности пользователей мобильных устройств
Модели оплаты за результат (CPC, CPA, CPI)
Стоимость размещения в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web
СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных рекламных кампаний в WebЕдиная частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок
Расширенная и прозрачная отчетность по рекламным кампаниям в реальном времени
Увеличение охвата аудитории и альтернативный канал продвиженияВыстраивание коммуникации с молодым поколением (для крупных брендов)
Преимущества mobile как рекламного канала
Увеличение охвата аудитории Адаптивный формат
