10 западных кейсов удачного

ньюзджекинга

Розалия Каневская

Mediabitch

Ньюзжекинг - это способность пользоваться нашумевшими новостями и трендами в социальных сетях для ненавязчивого продвижения компании.

Обсуждение цвета платья, «духовных скреп» или какой-то новости, о которой все говорят, может привлечь интерес к вашей компании, если удачно воспользоваться этим трендом, например, в социальных сетях или рекламе. О вашей компании услышат те, кто до этого не слышал, и очень возможно, что такая акция принесёт вам новых клиентов или подписчиков. В любом случае тренд ньюзджекинга на сегодня очень важен и актуален для людей, которые занимаются PR и продвижением организаций.

Мы решили собрать для вас несколько кейсов удачного использования новостей компаниями. И показать как же это работает на практике.

Что такое ньюзджекинг?

Oreo

Печенье Oreo можно по праву считать королями ньюзджекинга. Слава их началась с триумфального твита по время отключения света на Суперкубке, за которым следили все в США. Текст: «Вырубили свет? Нет никаких проблем. Вы всё же можете похрустеть в темноте». Там непереводимая игра слов, но всё-таки.

OreoА вот это уже пример запланированного ньюзджекинга. Все знали, что у Кейт Мидлтон скоро должен был родиться второй ребёнок. Oreo подготовили эту картинку для социальных сетей, когда новость о новорожденном разнеслась по всему миру. Текст: «Да здравствуют сливки». Тут даже двойная игра слов. Фраза «Long live the Queen» переводится как «Да здравствует королева!». Но тут ещё и двойной смысл слова «сливки» - фактический и фигуральный - королевская семья является сливками английского общества.

Tide

Tide тоже по-своему освоили тренд угона новостей. В частности, во время отключения света на Суперкубке, они тоже блеснули в твиттере с остроумным комментарием. Текст: «Мы не сможем избавить вас от темноты. Но мы можем избавить вас от пятен»

Tide

Ещё один недавний известный тренд - обсуждение цвета загадочного платья. Tide подхватил его в Твиттере, и при этом очень даже попал в свою тему. Текст: «Похоже, кто-то просто постирал не тем порошком»

Лондонская пожарная бригада

После появления новости о том, как Кейт Уинслет героически спасла мать Ричарда Брэнсона из горящего дома, Лондонская пожарная бригада решила отреагировать на это, пригласив Кейт принять участие в курсах подготовки пожарных. Обращение, понятное дело, лондонские пожарные поместили на свою страницу в Фейсбуке.

EurostarАвиакомпания Eurostar, главный офис которой находится в Лондоне, поместила вот такую рекламу в одном из журналов. Тогда вся Англия обсуждала переход футболиста Дэвида Бэкхема во французский клуб «Пари Сен-Жермен». Незадолго до этого у Дэвида родился ребёнок, которого они с женой назвали Бруклин, в честь района Нью-Йорка, где малыш был зачат. На рекламе Eurostar, которая, конечно, осуществляет регулярные рейсы до Парижа, запечатлена ручка новорожденного с биркой-именем «Пэрис» («Париж»). Внизу была такая подпись: «В конце концов, это город любви, Дэвид».

VirginБольшой популярностью среди ньюзджекеров пользовалась новость о том, что в США, наконец, разрешили заключать однополые браки. Авиакомпания Virgin, решив сильно не мудрствовать с визуальной частью, просто выпустила рекламу с двумя бокалами шампанского, испачканными помадой и подписью: «Закон об однополых браках прошёл. Время для медового месяца». P.S. Интересно, а безопасно ли российским компаниям шутить на такие темы?

The Guardian

Так выглядит классическая британская паста для бутербродов, которая называется мармит (или мармайт) и делается из дрожжевого экстракта. Вкус у этой пасты настолько необычен, что вся страна в буквальном смысле разделена на страстных любителей этой пасты и не менее страстных ненавистников. Но при чем же тут газета The Guardian?

The Guardian

На картинке справа вы видите рекламную полосу The Guardian, посвященную специальному проекту газеты, приуроченному к смерти Маргарет Тэтчер. Газета воспользовалась образом мармайта для иллюстрации того, что у политики Тэтчер столько же поклонников, сколько и ненавистников. Внизу нарисованной банки «Маргарет» значится надпись «Содержит железо» - отсылка к знаменитому прозвищу «железной леди».

American Express

Так American Express подхватил новость о церемонии вручения Оскара. Финансовая компания в своём твиттере поздравила «всех, кто ушёл сегодня с золотом», в качестве иллюстрации разместив золотую карту American Express на красной ковровой дорожке.

SnickersИ снова про футбол. Луис Суарес, знаменитый среди поклонников тем, что любит кусаться во время матча, в очередной раз укусил игрока команды соперника из итальянского клуба. Новость разнеслась с поразительной быстротой, а Snickers в своём твиттере выставил остроумную картинку с подписью «Намного вкуснее, чем итальянец». В тексте твита Суаресу предложили в следующий раз полакомиться шоколадкой, а не плотью соперника.

Хотите больше интересных кейсов и советов по продвижению?

Тогда вам к нам, на mediabitch.ru!

Подписаться на Mediabitch:

https://www.facebook.com/mediabtch.ru http://vk.com/mediabitch