15
Экспресс-обзор кейсов

Экспресс-обзор кейсов

  • Upload
    ola-ko

  • View
    253

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Экспресс-обзор кейсов

Экспресс-обзор кейсов

Page 2: Экспресс-обзор кейсов

Промоподарок – инструмент маркетинговых коммуникаций

• Он должен соотноситься с деятельностью или ценностями компании.• Он должен быть полезен получателю.• Его качество не должно вредить имиджу компании.• Нанесение должно соответствовать позиционированию компании.

То, как это работает, представлено в приведенных в этом материале кейсах.Это опыт и наш, и наших партнеров. Возможно он натолкнет вас на оригинальные решения для ваших клиентов.

Правильный предмет + Правильное сообщение + Продуманный сценарий дарения/использования = Правильная рекламная коммуникация с помощью подарка

Page 3: Экспресс-обзор кейсов

Кейс «Я помог ботаническому саду»

Событие:Благотворительная акция в помощь ботаническому садуОрганизатор:Общественная организация «Воссоздание садов и скверов»Участник и исполнитель:Компания «Проект 111»Что использовали:• Блокноты• Ручки• Флешки• Брелки• Крафт-закладки

Page 4: Экспресс-обзор кейсов

Кейс «Я помог ботаническому саду»

Чтобы помогать могли не только крупные компании, но и обычные горожане, появилась идея продавать сувениры с символикой акции, а вырученные деньги перечислять на нужды ботанического сада. Компания «Проект 111» предоставила для этого промосувениры с нанесением. Все вещи объединяли функциональность, относительно невысокая цена и преобладание экоматериалов. На каждом предмете — напоминание о добром деле, фраза «Я помог ботаническому саду». Акцию вместе с волонтёрами проводили в несколько этапов. Результат: на собранные деньги горожан была посажена аллея небезразличных петербуржцев в той части сада, которая плохо обустроена и пострадала от ураганов.

Page 5: Экспресс-обзор кейсов

Кейс «Зонт для волшебных существ»Событие:Международный женский деньЗаказчик:Группа компаний HeadHunterИсполнитель:Типография «ПринтФабрик»Что дарили:ЗонтКому дарили:Женщинам, работающим в сфере HR

Акцент был сделан на дизайне зонта. Ярким и привлекательным он стал благодаря принту в весеннем стиле и слогану «Женщины бывают разные… Есть просто женщины, а есть волшебные существа».

Page 6: Экспресс-обзор кейсов

Кейс «Ночь пожирателей рекламы»

Событие:«Ночь пожирателей рекламы»Заказчик и исполнитель:Рекламная группа AdmosЧто дарили:•Леденцы «Защеканчик»•Светящаяся игрушка Yo-yo•Кирпич-антистресс•Держатель для сумки•СвистокКому дарили:Всем участникам беспроигрышной лотереи — подарок в обмен на визитку

Выбор подарков как нельзя лучше подчеркнул креативность компании. Кроме того, компания привлекла новых клиентов.

Page 7: Экспресс-обзор кейсов

Кейс «Логично как пить из кружки»

Событие:Конференции для IT-специалистовЗаказчик:Компания «Телеинком»Исполнитель:Компания «Дисхаус»Что дарили:Кружка из матового стеклаКому дарили:IT-специалистам

Компанией «Дисхаус» было разработано простое и оригинальное решение — пить из кружки так же просто, как покупать технику RAD. Для этого были придуманы надписи с типично «айтишным» юмором и нанесены на предмет, без которого сложно представить рабочее место IT-специалиста.

Page 8: Экспресс-обзор кейсов

Кейс «В ожидании чуда»

Событие:Открытие магазина для беременныхЗаказчик:Магазин «В ожидании чуда»Исполнитель:Magic Gifts, поставщик бизнес-подарковЧто дарили:• Брелок-рулетка• Светоотражатель с креплением• ЗеркальцеКому дарили:Посетительницам магазинаАкция привлекла внимание покупательниц к магазину и стала иллюстрацией того, как даже при небольшом бюджете можно найти простое и изящное решение.

Page 9: Экспресс-обзор кейсов

Кейс «Половичок»

Заказчик:Сеть магазинов «Половик»Исполнитель:Компания Think FirstЧто дарили:Флешка «Карточка»Кому дарили:Постоянным клиентам

Обычно плоскую флешку стилизуют под пластиковую карту, а компания Think First придумала оригинальное решение превратить ее в персидский ковер.

Page 10: Экспресс-обзор кейсов

Событие:Выставка «Дизайн и реклама»Заказчик и исполнитель:Компания «Проект 111»Что дарили:• Холщовая сумка• Фляжка «Канистра»• Антистресс «Бочка»• СветоотражателиКому дарили:Посетителям стенда

Основным слоганом стенда-автозаправки «Проект 111» стала фраза «Заправим до полного». За четыре дня выставки стенд посетило около тысячи человек. База потенциальных клиентов выросла на 800 компаний.

Кейс «Заправские заправщики»

Page 11: Экспресс-обзор кейсов

Кейс «Заправские заправщики»

Page 12: Экспресс-обзор кейсов

Кейс «Консервы»Событие:Премьера фильма «Консервы»Исполнитель:Magic Gifts, поставщик бизнес-подарковЧто дарили:• Открывашка• Консервная банка• ФлешкаКому дарили:Зрителям премьерного просмотраВместе с пригласительным билетом на премьеру фильма «Консервы» зрители получали открывашку. На самом мероприятии в стилизованном под «совок» буфете выдавали консервные банки. Внутри была флешка с трейлером фильма, упакованная в холщовую ткань с сургучной печатью.

Page 13: Экспресс-обзор кейсов

Интересные решения

Несколько вещей, которые говорят сами за себя.

Сообщество «Я Мурманск» в социальной сети «ВКонтакте» таким образом поощряет интерес подписчиков в офлайне. Холщовая сумка с патриотичным принтом работает как передвижная реклама.

Прищепка, которая «цепляет». Белорусская компания «Колорэкспресс» в честь своего пятнадцатого дня рождения скрепляла документы для клиентов (накладные, счета и т.д.) такой оригинальной прищепкой.

Page 14: Экспресс-обзор кейсов

Интересные решения

Ежедневник, который газета «Ведомости» выпустила в 2009 году, к своему десятилетию, исписан датами, которые иллюстрируют историю издания и страны за это время. Интересный факт: все ежедневники «Ведомостей» начинаются с 7 сентября, со дня рождения компании.

Первые 150 человек, назвавшие пароль, опубликованный в «Твиттере» и на фан-сайте HTC, получили в подарок сумки-«внешние накопители». Акция сопутствовала старту продаж обновленного HTC Desire HD.

Page 15: Экспресс-обзор кейсов

Дарите подарки!

Использованы материалы сборника Case Control