Experience, oktober 2010

Experience

The ultimate lifestyle

okt-10 © Studebaker Enterprises BV

1

Experience platform over levensstijlen en hun ontwerp

Toen, nu en in de toekomst


2

Trefwoorden:

vrijheid, automobiliteit, comfort, individuele ontplooiing, sociale

mobiliteit, optimisme, gevoel voor eigenwaarde, vooruitgang, co-design, mass-customization en het verwezenlijken van dromen.


3

1. Diners en lunchrooms uit de jaren vijftig en zestig 2. Iconen galerij met Studebakers, motoren en vele

andere beroemde merken uit de jaren vijftig en zestig

3. Interactieve edutainment hall over levensstijlen, mobiliteit & industrieel ontwerpen

4. Muziek hal5. Drive-in bioscoop6. Ice skating7. Hotel in de jaren vijftig stijl8. Chapel9. Fairplay casino in thematische stijl 10. Thematische outlets

Semipermanent aanbod:


4

Wisselende programmering:

Jaarlijkse designerbeurs met de Universiteit van Twente en bedrijfsleven

Reizende tentoonstellingen over levensstijlen, mobiliteit en industrieel ontwerp

Affiches tentoonstellingen en beurzen Mobility roadshows Oldtimers beurzen en evenementen Organiseren van dagtochten door het Twentse

landschap met oldtimers Drag & sprint events Muziek concerten Speciale thematische filmweken


5

Diners en lunchrooms uit de jaren vijftig/zestig

De diners en de lunchrooms werken als iconen. Gezinnen, groepen, verliefde stelletjes, trouwlustigen en individuele passagiers halen hier herinneringen op over hun jeugd, hun dromen en hun toekomstbeelden. Smaakvolle gerechten worden geserveerd onder het beluisteren van oude rock nummers en ballades, regelmatig opgeluisterd met liveoptreden. Het is de plek in Twente bij uitstek voor het sluiten van een huwelijk of het vieren van een lang samenzijn.


6

Iconen galerij met Studebakers, motoren en vele andere beroemde automerken

In een galerij wandelt men van droommodel naar droommodel. Men kan in een aantal exemplaren zitting nemen en met beelden op de achtergrond een foto laten nemen, die het bezoek vereeuwigd als een reis terug in de tijd.


7

Interactieve edutainment hall over levensstijlen, mobiliteit & Industrieel ontwerpen.

Families, groepen, scholieren, werknemers in het kader van bedrijfsuitjes en individuele bezoekers vinden niets leuker dan zelf aan de gang te gaan met spannende interactieve exhibits op het gebied van mobiliteit, kinetische intelligentie, levensstijlen, co-design en augmented reality.


8

Muziek hal

De nieuwe generatie heeft de grote rijkdom aan muziek uit de jaren vijftig en zestig opnieuw ontdekt en de mengt zich over de hele wereld moeiteloos met de babyboomers in muziekhallen en stadions. Hier swingt Twente de pan uit!


9

Gedurende de zomermaanden biedt Experience nostalgisch filmplezier met speciale filmweken die de klassiekers uit de jaren vijftig en zestig vertonen. Rijdende tribunes zorgen voor voldoende zitplaatsen met in het midden de mogelijkheid voor het parkeren van convertibles. Hostesses brengen het eten, drinken en ijs rond. Een Twentse zomeravond om nooit te vergeten.

Drive-in bioscoop


10

Hotel in zestiger jarenstijl

Vermoeide reizigers, verliefde stelletjes, pasgetrouwden en families die de verre terugreis pas de volgende dag willen ondernemen brengen hier volledig in stijl de nacht door.


11

http://2.bp.blogspot.com/_RoNS_jQy-8M/S_XjFcUpjhI/AAAAAAAAARk/S2eX0yWWhnY/s1600/Niagara+Falls+Motel.jpg

Fairplay casino in thematische stijl

“Wie niet waagt, die niet wint”. In dit fairplay casino, onder een gezellig en verantwoord toezicht, wanen bezoekers zich in de wereld van Las Vegas.


12

Outlets met thematisch aanbod

In nader overleg met andere participanten en beheerders van de terminal wordt Experience verrijkt met een aantal winkels en design outlets, dat aansluit op thema’s zoals grafisch ontwerp, modellen, oldtimers accessoires, snuisterijen, interactief speelgoed, educatieve gadgets en modellen.


13

Jaarlijkse Designers beurs met de Universiteit van Twente en regionaal bedrijfsleven

Experience biedt de mogelijkheid om de jaarlijkse designers beurs van “Twents design” grootschalig en met internationale allure uit te breiden tot een Europees fenomeen.


14

Reizende tentoonstellingen

over levensstijlen, mobiliteit en de nieuwste ontwikkelingen in de sfeer van industrieel ontwerp zoals augmented reality


15

Affiches tentoonstellingen en verzamelaars-beurzen

Grafisch ontwerp, oude en nieuwe reclame uitingen is een wereld die in Experience niet kan ontbreken. Duizenden mensen komen hier naartoe om hun oude verzamelingen te aanschouwen, te kopen of te ruilen.


16

•

Mobility roadshows

De mens is een sociaal wezen en mobiliteit is onlosmakelijk daarmee verbonden. Wereldwijd vinden er beurzen plaats, die alles laten zien op gebied van producten en persoonlijke dienstverlening in de sfeer van mobiliteit en levensstijl, zoals fietsen, nieuwe rollators, robotica, autoaccessoires, koffers op wielen, enz. Een unieke kans voor het bedrijfsleven, ontwerpers en dienstverleners om hun laatste vindingen en aanbiedingen te presenteren.


17

Oud en nieuw gaan nergens zo goed samen als in Experience. Terwijl er een roadshow gaande is over de nieuwste vormen van mobiliteit, stromen oldtimers liefhebbers samen om hun geliefde iconen te aanschouwen en te (ver)kopen. Virtuele marktplaatsen zorgen ervoor dat iedereen van te voren weet wat er te zien en te koop is, maar daarna wil men het voelen en ervaren.

Oldtimers beurzen en evenementen


18

Organiseren van dag-/puzzeltochten door het Twentse landschap met oldtimers

In overleg met de regionale horeca en winkeliers worden al dan niet in samenhang met de oldtimers beurzen vanuit Experience dag- en/of puzzeltochten en ralleys georganiseerd door de wonderschone Twentse regio.


19

Drag & sprint events

Op een afgebakend stuk terrein, onder goede begeleiding en volgens strikte regels, vinden er op het vliegveld Twente sprint events plaats tussen hobbyisten, die met hun al dan niet opgevoerde vehikels elkaar proberen af te troeven.


20

Muziek concerten

Muziek uit de jaren vijftig en zestig is en blijft helemaal “in”. Jong en oud luisteren en dansen op de tonen van bejaarde en nieuwe bands. Ook grotere Country, Line en Folk events bieden de juiste ambiance voor duizenden fans en deelnemers.


21

Filmfestivals

Speciale thematische filmweken over de klassiekers uit de filmwereld


22

Doelgroepen naar levensstijl, -fase en inkomen


23

Moderne burgerij Kenmerken Beleving Aanbod in Experience

Gewone moderne mensen die mee veranderen met de tijd. Winnen vanwege hun no-nonsense houding aan status. Gezinnen met kinderen oververtegen-woordigd. Gezin en carrière staan centraal

Edutainment, thematisch winkelen, reizende tentoon-stellingen, moderne technologie in en rond het huis, diners, lunchrooms, Ice-skating, educatief speelgoed

Familie uitjes, dagtochten, korte vakanties met andere echtparen, gezelligheid, onthaasting, geborgenheid, nieuwste gadgets


24

Traditioneleburgerij

Kenmerken Beleving Aanbod in Experience

Krimpende groepOude normen en waardenRelatief sterk gebonden aan locatie en familieNiet bijzonder welvarendSterk vertegen-woordigd in Twente.

Nostalgie, jaren van de jeugd, oude industrie in Twente, liefde voor het landschap, oer-Hollandse gezelligheid

Familiebezoek, oude films, diner, lunchroom, ballades van Hollandse bodem, oldtimers, iconengalerij, trouwpartijen, postersessies, toertochten, naar mensen kijken, mobility roadschows


25

Nieuw conservatisme


Betreft een relatief nieuwe, maar snel groeiende groep. De waarden in deze groep zijn conservatief, maar deze groep wijst technologische vernieuwing niet af. Gezin rust en ruimte staan hoog in aanzien. Welvarend

Nostalgie, jaren van de jeugd, liefde voor het landschap, technologische vernieuwing, zinvolle tijdsbesteding, korte vakanties en dagtochten

Familiebezoek, klassieke films, diner, iconengalerij, edutainment, design, architectuur, augmented reality, casino, korte vliegvakanties, overnachtingen, muziek , educatief speelgoed


26

Postmoderne hedonisten &

postmaterialisten


Deze twee groepen zijn de materiële status voorbij en zoeken in ontwikkeling en ontplooiing. Vaak hoger opgeleid, vrijheidslievend en creatief. Duurzaamheid. Glocal. Niet kapitaalkrachtig, maar veel energie.

Zinvolle tijdsbesteding, nieuwe ideeën voor ontwerp, duurzaamheid, landschap-pelijk schoon

Postersessies, muziek en film festivals, design tentoon-stellingen, architectuur, edutainment, codesign.


27

Kosmopolieten Kenmerken Beleving Aanbod in Experience

Kapitaalkrachtige, moderne werknomade, evenzeer thuis in New York als in Enschede. Een groeiende groep met een aanwas uit jongeren (nu 15-25 jaar). Naast kosmopolitische levensstijl met stedelijke impulsen, verlangt de kosmopoliet steeds vaker naar eenvoud en onthaasting. De gemaks-georiënteerden haken in de ratrace af.

Status verhogende, internationale events, dure uitjes met vrienden, snelheid, vaart en tempo, afgewisseld met rust en ontspanning. Associeert zich graag met klassieke iconen

Muziek en film festivals met beroemde namen, iconengalerij, digitale ontstoffelijking, casino, nieuwste ontwerpen, korte vliegreizen, autoraces


28

Opwaarts mobiel Kenmerken Beleving Aanbod in Experience

Meer dan alle andere groepen bezig met het verwerven van status. Mode en hype gevoelig. Extern gericht, uithuizig.

Muziek festivals, drag & sprint events, casino, diner

Actie, spanning en sensatie.


29

Niches Kenmerken Beleving Aanbod in Experience

Professionals, hobbyisten

Vakbeurzen, oldtimers shows, designers

Special interest


30

HypesKortstondige

verschijnselen

TrendsClusters van

veranderingen

TijdgeestLange termijn

Waarden oriëntatie

Individueelemotioneel

groepconceptueel

Complexe systemen

en dynamiek

Experience platforms levensstijlen


31

Uitgangspunt realisatie: “we grow as we go”

1. Schetsen eindbeeld2. Start met kern evenementen: muziek, Twents design, oldtimers

beurzen, film festivals en drag & sprint events3. Geleidelijke opbouw van iconengalerij, diner, lunchroom,

edutainment hall, casino, winkelgalerij en hotel tot een lifestyle village4. De opbouw van de village in het leisure gedeelte vindt plaats op een

andere locatie dan de bestaande bebouwing voor de tijdelijke evenementen (geen verbouwing in rijdende winkel)

5. Na voltooiing Lifestyle village integratie van alle activiteiten op een en dezelfde plek

6. Marketing en PR: “we go as we grow”.


32