Upload
ivox-ukraine
View
461
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ УКРАИНЦЕВ В ОТНОШЕНИИ
К ИСТОЧНИКАМ ИНФОРМАЦИИ И СОВЕТОВ И
ВОСПРИНИМАЕМАЯ РАЗНОСТЬ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
1
Подготовлено для: Ноябрь 2014
ПО ВОПРОСАМ МОДЫ, ЗДОРОВЬЯ, ДИЕТЫ МУЖЧИНЫ ДОВЕРЯЮТ
ЖЕНАМ/ ПОДРУГАМ, А ЖЕНЩИНЫ – ФРЕНДАМ В СОЦ.СЕТЯХ
81% 85%
75% 71%
66% 68%
59% 64%
66% 42%
58% 37%
73% 55%
62% 64%
42% 69%
28% 27%
50% 55%
29% 30%
32% 38%
35% 36%
23% 20%
14% 18%
13% 17%
21% 25%
16% 14%
26% 27%
33% 32%
58% 42%
40% 54%
35% 44%
42% 49%
64% 60%
64% 41%
3% 2%
6% 5%
7% 6%
10% 10%
11% 16%
11% 16%
11% 13%
26% 25%
17% 10%
4% 3%
10% 11%
8% 12%
13% 12%
19% 26%
21% 30%
12% 15%
24% 27%
33% 25%
2% 1%
3% 3%
3% 4%
8% 7%
7% 12%
9% 12%
13% 20%
7% 7%
3% 1%
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
Ваш супруг / -га, любимый человек Родители Ваши друзья «вживую» Друзья в соц.сетях Незнакомые люди на форумах, сайтах Популярные персоны
Чьим советам Вы доверяете больше всего, когда нужно принять решение в определённой жизненной сфере? Если в данной сфере Вы доверяете одинаково сильно двум или более «источникам», отметьте их тоже.
2 База: все респонденты, мужчины (N=499), женщины (N=513)
Семейный бюджет, траты и покупки
Дети - воспитание и забота
Семейная жизнь, разногласия и ссоры между супругами
Карьера, работа, бизнес
Забота о красоте, здоровье; лечение
Диета, режим питания
Гардероб, стиль: одежда и обувь
Развлечения, отдых, путешествия
Покупка и ремонт техники (авто и другой)
Соответствующее значение значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)
м
22%
9% 8% 6%
5% 4% 4% 3%
25%
7% 5%
6% 5%
6%
2% 3%
20%
10% 11%
6% 4%
2%
5% 3%
Всего Мужской Женский
ИСТОЧНИКИ НОВОСТЕЙ В ИНТЕРНЕТЕ: МУЖЧИНЫ – КОНСЕРВАТИВНЕЕ
(ОНЛАЙН ИЗДАНИЯ), ЖЕНЩИНЫ – ЦЕНЯТ УДОБСТВО (СОЦ.СЕТИ)
3
Укажите, пожалуйста, Ваш лично «источник №1» (самый главный, частый) новостей в интернете. Это может быть сайт, портал, социальная сеть, блог или т.п.
ukr.net Facebook Вконтакте mail.ru Яндекс pravda.com.ua Google 1+1/tsn.ua
База: все респонденты, мужчины (N=499), женщины (N=513)
Корреспондент 2%
i.ua 2%
Цензор.нет 2%
Одноклассники 2%
Twitter 2%
Униан 1%
espeso.tv 1%
bigmir.net 1%
meta.ua 1%
vesti-ukr.com/ 1%
liga.net 1%
112.ua 1%
Youtube 1%
Другое 12%
Соответствующее значение значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)
11% опрошенных отметили, что их не интересуют новости в Интернете
Другие источники
КАРТА ИМИДЖЕВОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ К НОВОСТНЫМ
ИСТОЧНИКАМ В ИНТЕРНЕТЕ (БЕЗОТНОСИТЕЛЬНО ПОЛА)
Оцените, пожалуйста, в какой мере Ваш главный источник новостей в интернете XXX соответствует следующим характеристикам:
4 База: все респонденты, мужчины (N=499), женщины (N=513)
Соответствующее значение значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)
Новости пишут люди, которых я
знаю лично
Новости пишут известные,
популярные персоны, которым все доверяют
Только хорошо проверенные новости
Быстро появляются свежие,
последние новости Я участвую в создании (написании)
новостей, комментариев и т.п.
На этом ресурсе – новости на ВСЕ
интересующие меня темы, в одном месте
На этом ресурсе – новости из одной
сферы, наиболее важной/ интересной для меня
Мои друзья и знакомые тоже любят,
используют этот ресурс
У этого ресурса новостей – большая
история, он никогда не подводил
Этим ресурсом удобно пользоваться
(доступ на разных устройствах, быстрота нахождения новостей и
т.п.)
ukr.net
Вконтакте mail.ru
Яндекс
pravda.com.ua
1+1/tsn.ua
bigmir.net
espeso.tv
i.ua
liga.net
Корреспондент
Одноклассники
Униан
Цензор.нет
112.ua
meta.ua
vesti-ukr.com/
Youtube
yaplakal.com
Громадське
Другое
СХОЖЕСТЬ И ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В ПОЛЬЗОВАНИИ
ИСТОЧНИКАМИ ИНФОРМАЦИИ
В ответственных вопросах об управлении семейным бюджетом, воспитании и заботы о детях и семейной жизни в доверии разнообразным источникам «опыта» нет принципиальных различий между мужчинами и женщинами.
В случае потребности в совете по вопросам карьеры и бизнеса женщины более склонны доверять родителям, чем мужчины. Напротив, мужчины в этих вопросах большей мере склонны доверять друзьям.
Больше всего оценки доверия между мужчинами и женщинами отличаются в вопросах красоты и здоровья, а также диеты и режима питания: женщины больше, чем мужчины, доверяют оффлайновым друзьям, друзьям в соцсетях, а также незнакомым людям на форумах. Мужчины, в свою очередь, в большей степени доверяют своей супруге/ любимому человеку. Также, мужчины больше, чем женщины, склонны доверять своей партнерше в вопросах стиля – одежды и обуви, в то время, как женщины полагаются в этом вопросе на друзей и знаменитостей.
Не удивительно: в вопросах покупки и ремонта техники женщины в большей, чем мужчины, степени доверяют своим супругам, любимым. Мужчины же больше доверяют оффлайновым друзьям, а также друзьям в соцсетях и незнакомым людям на форумах.
Мужчины для получения новостей больше склонны пользоваться «традиционными» СМИ в интернете (слабо-интерактивными; 45%), женщины смелее осваивают в этом качестве соц.сети (26%).
Портал Ukr.net является наиболее популярным источником новостей в Интернете и среди женщин и среди мужчин. Громадське ТВ, pravda.com.ua, 1+1/tsn.ua и Униан в сознании читателей имеют репутацию проверенных новостей.
Facebook, Youtube, twitter и Одноклассники воспринимаются как ресурсы, где сами респонденты и их знакомые создают новости.
5 Посмотреть другие исследования iVOX: http://ivox.com.ua/rezultaty-marketingovyx-issledovanij
Обретение любимого человека, супруга / -ги
Уважение и забота со стороны членов семьи (включая супруга / -ги)
Благосостояние, обеспеченность
Работа, карьера, бизнес
Общественная деятельность, политика
Воспитание детей
Внешний вид, привлекательность
Духовная самореализация
Общественное признание, известность, популярность
ГЕНДЕРНОЕ НЕРАВЕНСТВО ВОЗМОЖНОСТЕЙ В НЕКОТОРЫХ
ОБЛАСТЯХ ЖИЗНИ ВСЁ ЕЩЕ ОТМЕЧАЕТСЯ. БОЛЕЕ ТОГО,
ОТМЕЧАЕТСЯ ОНО ПО-РАЗНОМУ МУЖЧИНАМИ И ЖЕНЩИНАМИ :)
6
11%
6%
34%
38%
47%
3%
5%
9%
14%
26%
11%
51%
57%
71%
2%
6%
6%
23%
По Вашему мнению, существует ли в украинском обществе неравенство возможностей для мужчин и женщин, то есть: одному полу легче добиться успеха в той или иной сфере из указанных ниже, при равных усилиях?
73%
84%
57%
57%
51%
52%
45%
79%
75%
69%
80%
45%
42%
28%
46%
52%
75%
73%
17%
10%
9%
5%
2%
45%
49%
12%
11%
5%
8%
4%
1%
0%
52%
41%
19%
4%
База: все респонденты, мужчины (N=499), женщины (N=513)
Мужчинам добиться желаемого легче
Возможности мужчин и женщин равны
Женщинам добиться желаемого легче
Соответствующее значение значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентов (95% дов. инт.)
М Ж М Ж М Ж
В вопросе «Обретение любимого человека, супруга / -ги» женщины (26%) считают, что намного легче приходится мужчинам. А мужчины (17%) – что женщинам (правда, с меньшим отрывом).
Примерно такая же картина – и по вопросу «Уважение и забота со стороны членов семьи» - каждый пол считает, что ему несколько сложнее, чем противоположному. Хотя в этом вопросе погоду делают те, кто считает, что возможностей – поровну.
Вектор оценок двух полов сходится в вопросах успеха в материальном благосостоянии, карьере и общественной деятельности: обе группы признают, что у мужчин возможностей здесь больше. Но сами мужчины признают это менее уверенно, чем женщины (51%-71%).
Схожая ситуация, но «с точностью до наоборот» - по направлениям «Воспитание детей» и «Внешняя привлекательность» все группы признают больше возможностей за женщинами. Причём о «Привлекательности» мужчины «отдают дань» возможностям женщин в современной Украине больше (49%), чем женщины сами уверены в своих возможностях.
В направлениях «самореализации» и «признания, популярности», похоже, шансы у украинцев и украинок почти равны. Исключение – некоторая «неуверенность в себе» женщин(23%) относительно своих высоких шансов на известность/ признание.
7
ГЕНДЕРНОЕ НЕРАВЕНСТВО ВОЗМОЖНОСТЕЙ В НЕКОТОРЫХ ОБЛАСТЯХ
ЖИЗНИ ВСЁ ЕЩЕ ОТМЕЧАЕТСЯ. БОЛЕЕ ТОГО, ОТМЕЧАЕТСЯ ОНО ПО-
РАЗНОМУ МУЖЧИНАМИ И ЖЕНЩИНАМИ :) – ПРОДОЛЖ.
МЕТОДИКА СБОРА ДАННЫХ ИССЛЕДОВАНИЯ
Метод опроса: CAWI (интернет-интервью)
Эффективная выборка: N=1012. Статистическая погрешность = 3,1% на доверительном интервале 95%.
Структура выборки: репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, размеру города проживания и региону Украины.
Период сбора данных: сентябрь – октябрь 2014.
Выборка рекрутирована на основе исследовательской он-лайн панели респондентов iVOX Ukraine.
Опрос запрограммирован и проведён iVOX Ukraine на базе программного обеспечения Socratos компании Multiscope (Нидерданды).
8 Посмотреть другие исследования iVOX:
http://ivox.com.ua/rezultaty-marketingovyx-issledovanij
Пол 2014
Мужской 49%
Женский 51%
Возраст 2014
16-29 35%
30-44 43%
45-59 21%
Регион 2014
Киев 7%
Север 11%
Запад 22%
Центр 12%
Юг 17%
Восток 31%
Размер населенного пункта 2014
>500 тыс. жителей 32%
101- 500 тыс. жителей 38%
50- 100 тыс. жителей 11%
<50 тыс. жителей 19%
Уровень дохода 2014
Нам не хватает денег даже на еду 2%
Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду
17%
У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо бытовую технику
40%
Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем
29%
Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж
8%
Можем позволить себе любые покупки 1%
Отказываюсь отвечать 3%
Уровень дохода 2014
Низкий 19%
Средний 69%
Высокий 9%
Нет ответа 3%
СТРУКТУРА ВЫБОРКИ ОПРОСА
9 База: Все респонденты N=1012
iVOX Ukraine
пр. Перемоги, 123, Київ, Україна 03179
+38 044 587 60 78
www.ivox.com.ua
www.ivox.eu
http://twitter.com/ivoxua
https://www.facebook.com/ivoxua
http://www.slideshare.net/ivoxua
10