Тренды для продаж и имиджа

Тренды для продаж

и имиджа. первое российское тренд-бюропартнер Trend Union (Франция)

ТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

По воприимчивости к терндам потребите-ли условно делятся на несколько групп.

«трендсеттеры» около 13% населения«О! Круто!»

«ранние последователи»

около 35% населения«Актуально!»

«поздние последователи» около 30% населения«Модно!»

«ретрограды» около 25% населения«Сейчас так носят!»

15 years old 15 years old

75 years old



75 years old


65 years old65 years old

35 years old


35 years old

45 years old45 years old

РАСПРОСТРАНЕНИЕТРЕНДЫ

Тренды распространяются неравномерно.Каждый имеет свою глубину проникнове-ния в целевую аудиторию по половозраст-ному признаку и по уровню достатка.

1 2 3

3-5 лет Т Р П Ре

1 2 3

3-5 лет Т Р П Ре

ТРЕНД-МАП

Т «трендсеттеры» – 13%

Р «ранние» – 35% П «поздние» – 30%

Ре «ретрограды» – 25%

50+

Играющие

Деловые женщины

Молодящиеся

Пенсионеры

восприимчивость к трендам

материальная сознательность

реплика памятирефлексия на районе

фрагментация

Maison et Objets – пе-реход между павильонами

Этот тренд находится на стыке просыпающейся в обществе экологической сознательности и критического отношения к перепотреблению.Вторичное использование материалов, переработка, разумный подход к производству - вот основные постулаты этого тренда. Зерно этой тенденции взращивают в данный момент немногочисленные «ответственные перед планетой люди». «Я делаю все, что могу на своем уровне и это частично искупает мои грехи потребителя перед планетой!» - девиз таких людей.

МАТЕРИАЛЬНАЯ СОЗНАТЕЛЬНОСТЬ

контроль слабостей

долгстекло

желание быть правильным

желание безопасности

желание сохранить

дисциплина

необходимость

глобальность

понимание вторсырьёразумное потребление

долгосрочность

надежда

упаковкавторичное использование

переосмысление

альтернативное видениеответственность

палп выгода

сознательность

пересмотр ценностей

попытки исправить

переработканамерения

пластикмакулатура

фрустрация мусор

РЕПЛИКА ПАМЯТИ

Это неосознанное желание скрепить разломы коллективной культурной памяти. Заполнить пустоты. Тренд подмены. Основной его постулат - поиск материальных вещей из прошлого, которые способны сформировать некий культурный фон в настоящем. Замена чудовищных социальных трагедий истории, материальными конструкциями из этой же или предыдущей эпохи. Отсюда - выдуманные корни. Желание прожить не существовавшую мифологическую жизнь наших предков в настоящем.

коллективная память

кожа

шерсть

история вещей

ручная работа

эмоции

неспешность

историяреплика

подмена замена

нескучная классика

воспоминания

оригинал

деталь

штучная вещь

наследие

новая элегантность

ремесло

драп

дерево воспитанность

бронза

хлопок

снобизм след

сублимация

деним

твид

настоящее связь

уникальность

предки

образ

Неосознанная красота. Круги на воде порождают волны красоты, просто надо знать какой формы камень дол-жен быть брошен, знать, куда он дол-жен быть брошен, а главное когда и кем. Остальное сделают свет, легенда и наше воображение.Часто мы сталкиваемся с чем-то со-вершенно простым по форме, при-вычным, но застываем как вкопанные, пораженные необыкновенной красо-той содержания. В этой красоте нет ничего лишнего, но очень много личного.

РЕФЛЕКСИЯ

дисперсия света

хлопок

набросокбелое на белом

случайно

заметить

чувство

пластик

полутенисвет

спектр белогоуловить

оптическая иллюзия

эскиз

тонкая материя

графика

вискоза

индивидуальность

рефлексблик

неуловимый

лёгкость

слои

многослойность

ореол

интуитивноощущение

отражение

гало

прозрачность шёлк

творчество

изящность

элегантность

загадкатайна

простота

совершенство

эфемерностьуникальность

светотень

исключительность

изменчивость

открытость

Скейт, тощие бледные подростки, граф-фити, треники, хрущёвки, майка-ал-коголичка, шапка-пидорка, барсетки. Отличительные качества – независи-мость, клановость, намеренно скудные, непрестижные средства выражения и материалы, поэтичная ирония. Насле-дие советских кластеров-микрорайо-нов с их организацией и архитектурой, это культура, вырастающая на руинах советского союза. 90ые, как обвал и конец эпохи. Сильные духом ребята. Отталкивающая привлекательность.

А.Слюсарев, 1977.

НА РАЙОНЕ

отталкивающая привлекательность

гопниксила

решительность

грубость треники татуировкиblocks

окраинаспинной мозгнеброскость

серый

черный

невзрачный

кожанкикроссовки

вуайеризмколлективность

одинаковость

сарказм

стеб

суровость

самоуверенность

риск

нелюдимый

группировка

городская романтика

юностьравнодушие

детская серьезностьподвижность

скейтборд

субкультура подростокгородской спорт

тонуссубтильность

полиуретан протест

замкнутость

дерзость асфальтвискоза синтетика

Человеку сложно видеть всю картину целиком и всегда было сложно. Удиви-тельно то, что человеку совершенно не нужно этого делать. Наша фантазия, наш собственный эстетический опыт и опыт предыдущих поколений позволя-ют нам, увидев лишь фрагмент, малую часть картины, остальное представить самостоятельно. Не надо читать все слово, если на вывеске оно начинается с буквы “А” зеленого цвета, и так по-нятно, что это аптека. Человек в крас-ной одежде, с бородой - достаточный образ, для того, что бы мы представи-ли себе полную картину Новогодних дней, даже если Санта-Клауса поста-вить под пальмами, а в руки ему, вме-сто колокольчика, дать топор, все рав-но будет Рождество.

ФРАГМЕНТАЦИЯ

чувство

пластикспектр белого

уловить

слоиразрывы

мультиобразнедолговечностьтрансформация

окрошка

время

ритм

рассеянностьмозаикакалейдоскоп “облако”

пиксельдробный мазокэкспрессиянеобъятное

движение

дробичасти

детали

кускиэлементы

фрагменты

частицы

МАГНИТ геометрия

нагромождение

динамикастатика

стихия

кристаллроссыпь

соединение

структура

асимметрия

спонтанный

грани

твердый

углыграфикаграфитмрамор

стекло

R195G53B155 R160G243B16

R45G243B254 R1G10B242

RGBdark MultiBitsWhite MultiBitsBlack

MultiBitsGrey RGBbright

восприимчивость к трендам50+

Играющие

Деловые женщины

Молодящиеся

Пенсионеры



романтизмнео-классика

реплика памяти

реплика памяти

рефлексия на районе

фрагментация

34

[email protected]

Пятницкая 71/5 стр.2Бизнес-центр «Сытин»

+7 495 50 50 327

Lifestyle

Тренды для продаж и имиджа