Upload
amlndneysaaa
View
250
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
BAB IIITEORI PERILAKU KONSUMEN:
Model Utilitas Kardinal dan teori permintaan
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 2By: Bagus Nurcahyo
Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan
satuan uang. Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.
Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran. Berlaku hukum diminishing return. Total Utility (TU),
Marginal Utility (MU), Q = Output∆TU = Perubahan total ulitity∆Q = Perubahan output
QTUMU
)(QfTU
PzMUz
PyMUy
PxMUx
....
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 3By: Bagus Nurcahyo
Fungsi Kepuasan TotalQ TU MU
0123456..910
0152839485560..6360
151311975..-1-3
Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU
Fungsi TU = 16Q – Q2
Fungsi MU = 16 – 2Q
Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif)
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 4By: Bagus Nurcahyo
Gambar 3.1 Kurva TU dan MUTUx
Qx
Qx
MUx0
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
TU = 16 – Q2
MU = 16 – 2Q16
TU max
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 5By: Bagus Nurcahyo
Kondisi Keseimbangan Konsumen dan Kurva Permintaan Konsumen Secara teoritis, konsumen akan memperoleh
kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahan kepuasan (MU).
TUx max Px = MUxMUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16Qx – Qx2
16 – 2Qx = 4 = 16(6) - 62
2Qx = 16 – 4 = 96 – 36 Qx = 6 = 60
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6By: Bagus Nurcahyo
Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva Permintaan terhadap barang XMUx
Qx
Qx
MUx
0
0 4 6
4 6
8
4
4
8
16
MUx = 16 – 2Qx
A
B
D
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 7By: Bagus Nurcahyo
Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu dan Kurva Permintaan Pasar Permintaan pasar adalah akumulasi
(penjumlahan) dari permintaan-permintaan individual dari suatu barang X.Px
Qx Qx Qx
Px Px(a) Konsumen A (b) Konsumen B (c) Pasar
15
10
10 30 10 10 40
DADB
DPasar
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 8By: Bagus Nurcahyo
Surplus KonsumenAdalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang yang diminta lebih banyak.
Px
Qx0
E
A
Pm
Qx
Surplus Konsumen
Teori Ekonomi Mikro Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9By: Bagus Nurcahyo
Realitas Model Utilitas Kardinal Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat
sulit diterapkan. Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh
sikap emosional konsumen, seperti; pengaruh iklan, lingkungan, gengsi .
Konsumen memutuskan membeli produk jika harga dan manfaat produk sama atau sebanding.
Atribut suatu barang sebagian dapat diukur dengan kualitas dan harga produk.