Embed Size (px)
DESCRIPTION
Guestlecture online annual reports to 3PR class Arteveldehogeschool
Citation preview
Digitalisering van jaarverslagen:
de reanimatietechniek om het statische jaarverslag tot leven te wekken of slechts een placebo?
Emily
Who am I ? • Postgraduate Digital
Marketing & Comm #ehsaldmc
• Ahs: commmanagement
• SEP: Corporate Comm Toronto
• Internship @ The Crew
• Final Report: Online annual reports
• Twitter: @emilyolaerts
Agenda
Digitale revolutie
Digitalisering jaarverslagen
Voor- & Nadelen
Impact
What’s next
Tips & Tricks
Take Aways
So…
Een jaarverslag is…
• Unsexy
• Saai
• Serieus
• Communicatie-instrument
• Bedrijfsinformatie
• Financieel
• Cijfers
• Stakeholders
• MVO
It’s time for a…
Digitale Revolutie
• Eind 20e eeuw
• Analoog digitaal
• Computer & Comm technology
• Information Era
• Internet, laptops, mp3, camera’s,…
• Smartphones, e-readers, social media,…
Voor- & Nadelen
+
• Connectiviteit
• Communicatie
• Informatie
• Globalisatie
• Service
--
• Information overload
Take a ride on the digital train!
• Direct mail
• Phones
• Television
• Radio
• Music
• Movies
• Billboards
• Magazines
• Dagbladen
But the annual report…
Waarom?
• Outsider
• Meerwaarde
• Doelgroep
• Online investments
Digitalisering van jaarverslagen
PDF blobs
Image-based/ JPG
PDF families
Flipbooks
Static websites
Flash Dedicated/ dynamic websites
PDF Blobs
• Portable Document Format
+
• WW standard
• Layout
• Beveiligd
PDF Blobs
–
• Niet gebruiksvriendelijk
• Zware bestanden
• Download tijd
• Users geen geduld
• Knowhow
• PC crash
• Navigatie
• Lezen
• AB Inbev 2009
Image-based of JPG verslagen
• Scans
• Navigatiemenu
+
• Makkelijker navigeren
Image-based of JPG verslagen
–
• Afmetingen
• Scrollen
• In- & uitzoomen
• Geen kopieën
• Slechte search results
• BP 2000
PDF Families
+ • Gebruiksvriendelijker • PDF Blobs opgesplitst • Selectie
– • Navigatie • Download tijd • Knowhow • Lezen
• GlaxoSmithKline 2010
Flipbooks
• ‘Bladerbare’ PDF’s • Digitaal boekje
+ • Look & Feel • Navigation • Downloadable
– • PDF!!!
• Solvay 2010
Static websites
• Website
+
• Gebruiksvriendelijk
• Navigatie
–
• Geen meerwaarde
• Beperkte mogelijkheden
• Telenet 2010
Flash
• Animaties & applicaties +
• Effectief • Visueel • Interactief • Grafieken, timelines, schema’s, flow
charts –
• Moeilijke technologie • Tijdrovend • Duur • Laadtijd • Navigatie • Geen kopies
• CBI 2010
Dedicated websites
• HTML +
• Meerwaarde – Extra content – Rich media – Bijkomende uitleg
• Functionaliteiten Web • Updates • Gebruiksvriendelijk
• Bekaert 2010 • Philips 2010
Voor- & nadelen
Voordelen
Meetbaar
• Gebruik
• Interesses
• Afstemmen op gebruikers
• Andere tools: eye-tracking, heatmaps
Feedback
• Jaarverslag in geheel
• Per pagina
• Privé/publiek
• Feedback- & share-buttons
• Enquêtes
• Gebruikerswensen
Afstemmen op doelgroep
• Informatiebehoefte
• Landingspages ≠ doelgroepen
• Navigatie
• Gebruikerswensen
Daling kosten
• Druk- & verzendkosten
• Highcost ontwikkeling
• Duurzaam
Up-to-date
• 1 x/jaar
• Laatste ontwikkelingen
• Nieuwe cijfers
Rich media
• Video’s
• Interactieve grafieken
• Presentaties
• Social media
• Rijke ervaring
• Extra toelichting
Search engine results
• Hoge search results
• Massa
• Altijd beschikbaar
• Verschillende toestellen
I could go on for ever…
• Grafische mogelijkheden
• Extra info
• Woordenlijsten
• Automatische content
• Milieu
Nadelen
• Tastbare, luxe
• Lancering
• Intensievere opvolging
• Goodwill
• PC & internet
• Complex
Impact
Bedrijven
Bedrijven
• bel20
– All online
– 20% dedicated
– 50% flipbooks
– 30% PDF’s
Bedrijven
• cac40
– All online
– 30% dedicated
– 50% flipbooks
– 20% PDF’s
Bedrijven
• AEX
– 60% dedicated
Will the printed annual report disappear?
New evolutions
• Combination
• QR-code
• Responsive web design
• App’s
Tips & Tricks
• Focus on key figures
• Navigation
• Simple
• Innovative
• Strong visuals
• Bring numbers to life
• Creative launch
• Device readable
Takeaways
Q & A
