Fiber gen adsgoogle-final

Google AdWordsQuý IV – 2015

SEONgon – Google AdWords Partner

We care your profit

01

Fiber Gen | Advertisting with Google AdWords

MỤC LỤC

Mục tiêu

Tổng quan

thị trường

Nghiên cứu đối

thủ

Hiểu biết về khách hàng

Danh mục từ khóa

Thông điệp

truyền thông

Các chỉ số dự báo

Phân bổ

ngân sách

21 3 4 5 6 7 8

2


1. MỤC TIÊU

Độ phủ

1

Thương hiệu

2

Hỗ trợ & Bán hàng

3

3


2. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

Nhu cầu sử dụng

Thời gian sử dụng:

- Thời gian sử dụng Internet trung bình: 5h10phút/ngày

- Thời gian sử dụng Mobile: 2h41phút/ngày

- Thời gian sử dụng Mạng xã hội: 3h04 phút/ngày

- Thời gian xem tivi trên Internet: 1h48p/ngày

THỊ TRƯỜNG INTERNET VIỆT NAM - NỬA ĐẦU NĂM 2015

4

Dân số sử dụng internet ( 39,8 triệu người )

141% dân số kết nối mạng di động – 128,3 triệu thuê bao

31% sở hữu tài khoản mạng xã hội – 28 triệu người

44%

141%

31%


76 %YEAR ON YEAR

20 %YEAR ON YEAR

4 %YEAR ON YEAR

0 %YEAR ON YEAR

SHARE OF WEB PAGE VIEWS: LAPTOPS &

DESKTOPS

SHARE OF WEB PAGE VIEWS TABLETS

SHARE OF WEB PAGE VIEWS MOBILE

PHONES

SHARE OF WEB PAGE VIEWS OTHER

DEVICES

SHARE OF WEB TRAFFICJan

2015

5H 10M 2H 41M 3H 04M 1H 48M

AVERAGE DAILY USE OF THE INTERNET VIA A PC OR TABLETS (internet

users)

AVERAGE DAILY USE OF THE INTERNET VIA

MOBILE PHONE (internet users)

AVERAGE DAILY USE OF SOCIAL MEDIA VIA ANY

DEVICES (internet users)

AVERAGE DAILY TELEVISION VIEWING

VIA ANY DEVICES (internet users who

watch tv)

TIME SPENT WITH MEDIAJan

2015

5


Nhu cầu lắp đặt Internet & lắp đặt mạng cáp quang

Mức độ quan tâm

Gia tăngHàng đầu

Tỷ lệ truy vấn

Cáp quang viettel

Cáp quang vnpt

Cáp quang fpt

Lắp mạng viettel

Mạng fpt

Lắp mạng fpt

Lắp mạng vnpt

Truy vấn

100

80

75

50

50

50

45

6


Các điểm vượt trội của Cáp Quang

Cáp Quang

Bảo mật thông

tin tối ưu

Độ ổn định

cao gấp

nhiều lần

so với ADSL

An toàn cho

thiết bị đầu cuối

( không bị sét đánh )

Dễ dàng

nâng cấp

băng thông

Thỏa mãn tối đa các ứng dụng CNTT

hiện đại

Tốc độ

cáp quang có thể

đạt mức nhanh

gấp 200

lần so với ADSL

7


3. NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ

8


CÁC GÓI CÁP QUANG HIỆN CÓ TRÊN THỊ TRƯỜNG

9

Nhà cung cấp:

Hiện nay có 3 nhà cung cấp Internet Cáp Quang chính là:

• VNPT• Viettel• FPT

Với mỗi nhà cung cấp có các loại gói cước khác nhau, giao động từ 15Mbps đến 100 Mbps dành cho cá nhân, gia đình và các doanh nghiệp.

Gói cước

Chi phí:Mức chi phí cạnh tranh, sôi động.

Mỗi nhà cung cấp đều đưa ra các chương trình ưu đãi

hấp dẫn cho từng loại gói cước.

- Lắp đặt ngay trong ngày (vài ngày)

- Tặng kèm Modem

- Thêm IP tĩnh (đối với các gói cước doanh nghiệp lớn)

- Thêm RouteGiá trị gia tăng


Chủ đề từ khoá: “Lắp mạng Internet”

10


Chủ đề từ khoá: “Lắp mạng Internet”

11


Chủ đề từ khoá: “Cáp quang”

12


Chủ đề từ khoá: “Cáp quang”

13


Lắp Đặt Nhanh . Miễn Phí Lắp Đặt,Tặng Modem WiFI,Ký Hợp Đồng Tại Nhà

Miễn Phí 1OO% Modem Wifi 4 cổng Tốc độ cao

Ưu đãi Chỉ với 180k/ thángTriển khai 48h

Lắp Internet Gia Đình – Tặng Modem WiFi. Cáp Quang Siêu Tốc Truyền Hình HD

Chỉ 89000Đ/1Tháng

Lắp mạng cáp quangMiễn Phí Lắp Mạng + Tặng Modem Wifi Cáp Quang

Cáp quang (chủ đề chung)

Thông điệp của đối thủ

Lắp mạng Internet (chủ đề chung)

Cáp quang Viettel

Cáp quang FPT

14


Nhu cầu tìm kiếm lắp đặt Internet

4. HIỂU BIẾT VỀ KHÁCH HÀNG

15


Kết luận: Lắp mạng Cáp Quang chính là xu hướng chính của Lắp mạng Internet trong giai đoạn này

Nhu cầu tìm kiếm lắp đặt mạng cáp quang

16


Xu hướng tìm kiếm 3 nhà cung cấp Internet

Xu hướng tìm kiếm về Cáp Quang

đang tăng lên

Xu hướng lắp mạng internet 3 năm

qua ổn định giữa các nhà cung cấp

trong đó Viettel vẫn đang dẫn đầu.

17


Nhu cầu tìm kiếm về Lắp mạng Internet

Tìm kiếm về Viettel và FPT nhiều hơn VNPT

Đây là những nhóm khách hàng đã lựa chọn nhà cung cấp. Tuy nhiên không chắc chắn rằnghọ biết tới FiberGEN và sự vượt trội của sản phẩm này. Cần tiếp cận để thuyết phục

Có những khách hàng tìm kiếm chung chung như lắp mạng Internet,Cáp quang ...

Đây là nhóm khách hàng chưa có thông tin về các mạng internet, có thể không biết phân biệtADSL và Cáp quang nên đang đi tìm hiểu từ đầu. Họ chưa hề biết các gói Internet cũng nhưcác nhà cung cấp dịch vụ Internet trên thị trường. Cần tiếp cận đối tượng này và tạo nhậndiện thương hiệu

18


DỮ LIỆU CHI TIẾT VỀ LƯỢNG TÌM KIẾM CÁC NHÀ CUNG CẤP INTERNET - INTERNET CÁP QUANG

19


Mới phát sinh nhu cầu

Internet và chưa có thông

tin (1)

Biết về các loạihình Internet và

chọn hình thức CápQuang (2)

Khách so sánh cácnhà cung cấp dịchvụ Cáp Quang (3)

Khách đã chọn được dịch vụ Cáp Quang

VNPT (Chưa biết các gói cụ thể) (4)

Khách tìm hiểu/so sánh các gói CápQuang VNPT (5)

Khách nghiên cứugói Cáp Quang

VNPT - Fiber GEN (6)

Khách tìm cụ thểdịch vụ cáp quang

Fiber GEN để đăng ký(7)

HÀNH VI KHÁCH HÀNG

20


CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG (7 NHÓM)

Đối tượngMới phát sinh nhu cầu

Internet và chưa có thông tin (1)

Biết về các loại hìnhInternet và chọn hình

thức Cáp Quang (2)

Khách so sánh các nhàcung cấp dịch vụ Cáp

Quang (3)

Khách đã chọn được dịch vụ Cáp Quang VNPT (Chưa biết

các gói cụ thể) (4)

Khách tìm hiểu/so sánhcác gói Cáp Quang VNPT

(5)

Khách nghiên cứu gói Cáp Quang VNPT - Fiber

GEN (6)

Khách tìm cụ thể dịch vụcáp quang Fiber GEN để

đăng ký (7)

Mục tiêu tiếp cận Tạo thương hiệu Tạo thương hiệuTạo thương hiệu & phát sinh nhu cầu mua hàng

Bán hàng Bán hàng Bán hàng Bán hàng

Chủ đề từ khóa

Tư vấn lắp đặt Internet Mạng internet cáp quangLắp mạng cáp quang nào

tốtTốc độ đường truyền cáp

quang vnptGói mạng cáp quang vnpt

Mạng cáp quang Fiber Gen VNPT

Đăng ký cáp quang Fiber Gen

Tư vấn lắp mạng Internet Lắp internet cáp quang Lắp mạng cáp quang giá rẻGiá cước internet cáp quang

vnptCáp quang vnpt cho gia

đìnhTốc độ đường truyền Fiber

GenLắp đặt cáp quang Fiber

Gen gói 96K

Lắp đặt mạng Internet tại nhàTốc độ đường truyền mạng

cáp quangChất lượng cáp quang

ViettelLắp đặt internet cáp quang

vnptCáp quang vnpt cho doanh

nghiệpGiá cước cáp quang Fiber

GenKhuyến mãi gói cáp quang

Fiber Gen

Đăng ký Internet Chi phí lắp đặt cáp quang Chất lượng cáp quang FPT Modem cáp quang vnptGói cáp quang vnpt rẻ

nhấtKhuyến mãi lắp cáp quang

Fiber GenHỗ trợ lắp cáp quang gói

Fiber Gen

Đăng ký dịch vụ InternetKhuyến mãi lắp đặt cáp

quangChất lượng cáp quang

VNPTgiá cước mạng cáp quang

vnptCáp quang vnpt 12Mbps

Cáp quang Fiber Gen cho gia đình

Bảo hành gói cáp quangFiber Gen

Thông điệptruyền thông

Fiber Gen-----

Thế hệ mới Internet tốc độ cao

Gấp 200 lần ADSL

Cáp quang siêu tốc

Đường truyền tốc độ ánh sáng

10 Gigabit/giây

Gói tiết kiêm thông minh

Giá chỉ từ 96K (ngàn đồng)

21


5. DANH MỤC TỪ KHOÁ

22

Internet VNPT

Cáp quang Internet

Cáp quang Internet Tốc độ cao

Cáp quang Viettel Internet FPT

Cáp quang FPT

Cáp quang VNPT Mạng Internet

(Chi tiết xem tại: https://goo.gl/cU88eZ)


Danh mục từ khoá

Cáp quang Cáp quang Viettel Cáp quang FPT Cáp quang VNPT

mạng internet cáp quang bao gia cap quang viettel wifi cáp quang fpt vnpt khuyến mãi cáp quang

mạng internet cáp quang các gói cáp quang viettel tốc độ cáp quang fpt vnpt internet cap quang

mạng internet cáp quang các gói cước cáp quang của viettel nâng cấp cáp quang fpt vnpt cap quang tphcm

lắp internet cáp quang các gói cước cáp quang viettel mạng fpt cáp quang vnpt cap quang khuyen mai

lắp internet cáp quang các gói cước internet cáp quang của viettel mạng cáp quang fpt giá rẻ vnpt cáp quang hà nội

lắp internet cáp quang các gói mạng cáp quang của viettel mạng cáp quang fpt vnpt cáp quang

lắp đặt internet cáp quang cáp quang của viettel lắp mạng fpt cáp quang tổng đài cáp quang vnpt

lắp đặt internet cáp quang cáp quang ftth viettel lắp mạng cáp quang fpt tại hà nội tốc độ đường truyền cáp quang vnpt

lắp đặt internet cáp quang cáp quang giá rẻ viettel lap mang cap quang fpt khuyen mai tốc độ cáp quang vnpt

lap dat internet cap quang cáp quang internet viettel lắp mạng cáp quang fpt hà nội thuê bao cáp quang vnpt

lap dat internet cap quang cap quang viettel lắp mạng cáp quang fpt giá rẻ modem cáp quang vnpt

lap dat internet cap quang cáp quang viettel lắp mạng cáp quang fpt mạng vnpt cáp quang

khuyen mai internet cap quang cap quang viettel 12mb lắp đặt mạng cáp quang fpt mạng cáp quang vnpt hà nội

khuyen mai internet cap quang cáp quang viettel 220k lắp đặt internet cáp quang fpt mạng cáp quang vnpt

khuyen mai internet cap quang cap quang viettel daklak lap dat cap quang fpt tai tphcm mang cap quang vnpt

internet cap quang sctv cáp quang viettel giá rẻ lắp đặt cáp quang fpt hà nội lắp mạng vnpt cáp quang

internet cap quang sctv cáp quang viettel hà nội lắp đặt cáp quang fpt lắp mạng cáp quang vnpt tại hà nội

23


Danh mục từ khoá

Internet Tốc độ cao Internet FPT Internet Viettel Internet VNPT

Internet tốc độ cao mobifone bang gia cuoc fpt viettel telecom internet vnpt lắp đặt internet

Internet tốc độ cao viettel bảng giá cước internet fpt viettel mobile internet vnpt khuyen mai lap dat internet

internet tốc độ cao trên truyền hình cáp bảng giá internet fpt viettel mạng internet vnpt internet tphcm

internet tốc độ cao vnpt cac goi cuoc internet cua fpt viettel internet mobile vnpt internet hcm

internet tốc độ cao ftth cac goi cuoc internet fpt viettel internet khuyen mai vnpt internet hanoi

internet tốc độ cao cmc các gói internet của fpt viettel internet hcm vnpt internet hà nội

mạng internet tốc độ cao cước fpt internet viettel internet 3g vnpt internet

cafe internet tốc độ cao cước internet fpt viettel internet vnpt ha noi internet

usb internet tốc độ cao cước phí internet fpt viettel goi cuoc internet vnpt gói cước internet

gói internet tốc độ cao dang ki internet fpt viettel 3g internet tổng đài vnpt internet

internet tốc độ cao dang ky internet tra cuoc internet viettel tổng đài mạng internet vnpt

dịch vụ internet tốc độ cao (adsl) đăng ký internet tong dai internet viettel tổng đài internet vnpt

dịch vụ internet tốc độ cao megavnn dang ky internet fpt thue bao internet viettel tốc độ internet vnpt

gói cước internet tốc độ cao đăng ký internet fpt thủ tục đăng ký internet viettel thuê bao internet vnpt

cà phê internet tốc độ cao dang ky internet fpt hcm sửa internet viettel thue bao internet vnpt

dịch vụ internet tốc độ cao dang ky internet fpt quan 4 số điện thoại mạng internet viettel thủ tục đăng ký internet vnpt

internet không dây tốc độ cao dang ky internet fpt quan 7 so dien thoai lap dat internet viettel phi lap dat internet vnpt

24


6. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

25


Cáp quang Cáp quang VNPT Cáp quang Viettel Cáp quang FPT

Số ngày 30 30 30 30

Top 2 2 2,2 4

Hiển thị 6.314 29.000 74.000 68.000

CTR 14% 15% 8% 5%

Click 884 4.350 5.920 3.400

CPC 4.550 đ 3.250 đ 6.500 đ 9.750 đ

Ngân sách 4.022.018 đ 14.137.500 đ 38.480.000 đ 33.150.000 đ

Ngân sách/ngày 134.067 đ 471.250 đ 1.282.667 đ 1.105.000 đ

Internet VNPT Internet Viettel Internet FPT Mạng Internet

Số ngày 30 30 30 30

Top 2 2 2 2,2

Hiển thị 15.200 44.000 39.000 22.000

CTR 16% 10% 5% 5%

Click 2.432 4.400 1.950 1.100

CPC 2.340 đ 3.380 đ 6.500 đ 5.850 đ

Ngân sách 5.690.880 đ 14.872.000 đ 12.675.000 đ 6.435.000 đ

Ngân sách/ngày 189.696 đ 495.733 đ 422.500 đ 214.500 đ

7. CÁC CHỈ SỐ DỰ BÁO

26


8. NGÂN SÁCH GOOGLE QUÝ IV - 2015

27

Tổng ngân sách:

388.387.194 đ

Số lần hiển thị: 297.514

Số lượt click: 24.436

Giá click: 5.300 đ

Fiber Gen | Advertisting with Google AdWords 30

Cảm ơn

SEONgonWe care your profit