Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira

Daniel Wjuniski

Sócio-Diretor

“Acredite em médicos, não em salas de

bate-papo.

Você pode estar colocando sua vida em

risco.”

American Medical Association - 2001

“Justiça decide fechar Napster.”

PC World - 2001

AS BARREIRAS DA CADEIA

"Os pacientes acabarão sendo os

administradores da própria informação

de saúde”

John Dr. Halamka, médico e diretor de informações da

Harvard Medical School – 2008

“iTunes Store atinge marca de 5 bilhões

de músicas vendidas”

Apple – Junho 2008

A REVOLUÇÃO NA CADEIA

4

32%

25%

17%

2005 2006 2007

Wellness Information Sought Online by Gender

in USA

Seekers of Wellness Information Online 2005-2007

(% of internet users)

43%45%57%53%53%53% 50%53%58%60%

71%71%

GreeceDenmark

2005

2007

Portugal GermanyNorwayUSA

Em 2007, 71% dos internautas americanos buscaram informações sobre bem-

estar e saúde na web.

Os temas de maior interesse em bem-estar foram nutrição, dieta, vitaminas e

dicas de saúde e beleza.

Source: The Harris Poli Research, Hege Kristi Andreassen Research, CETIC Brazil – TIC DOMICÍLIOS 2005, 2006, 2007

8%

19%

32%

31%

37%

40%

9%

19%

13%

30%

24%

36%Nutrition

Diet/ weight

loss programs

Vitamins/ Nutritional

Supplements

Health and

Beauty Aids

Stress/ Relief/

Relaxation

Smoking Cessation

Programs

Women

Men

Brazil

Nutrition and Diet are the main wellness topics searched in the

web

SAÚDE NA WEB

54% dos usuários de internet com

nível superior procurou inf.

relacionada a saúde

Cerca de 44% dos acima de 25

anos

63% da classe A e

42% da classe B

SAÚDE NA WEB

CETIC Brazil – TIC DOMICÍLIOS 2005, 2006, 2007

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2005 2006 2007 2008

26MM

32MM

43MM

50MM

12MM

24MM

35MM

40.5MM

2MM

6MM

11MM

15MM

4.5MM6MM

Internautas

Últimos 3 meses

Total Saúde

MinhaVida

Dos 32% dos usuários que buscaram informações sobre saúde na web em 2007

40% passaram pelo MinhaVida

EVOLUÇÃO

Portal independente líder nos segmentos de saúde, beleza, alimentação,

esportes e bem-estar.

Ibope Net Ratings, Stembro 2008

CATEGORIA SAÚDE, FITNESS E NUTRI

O MinhaVida é uma plataforma de

relacionamento sobre temas como

alimentação, beleza, esporte, saúde e bem

estar a partir da consolidação de:

Conteúdo editorial;

Especialistas de saúde;

Comunidades;

PREMISSAS DE CONTEÚDO

Saúde não é uma ciência exata

A decisão de saúde/bem-estar está na

mão do consumidor

A grande escala e a diversidade

favorecem a informação de maior qualidade

e popularidade

Biblioteca de saúde e

bem-estar:

Informações são passadas

ao Minha Vida através de

especialistas, Institutos,

Juntas, Associações,

Hospitais e Instituições de

Ensino dando credibilidade

ao conteúdo.

Terapia da informação:

Usuário disponibiliza

informações sobre sua saúde

e qualidade de vida. Minha

Vida entrega a informação

certa no momento certo de

forma a ajudá-lo a tomar a

melhor decisão de saúde.

Acompanhamento/relacionamento:

Geração de maior consciência ao

usuário quanto à saúde, de modo a

melhorar a relação médico/paciente e os

hábitos preventivos.

comunidade

CADEIA DE INFORMAÇÕES

Plataforma

3 M de usuários únicos/mês; Crescimento de 75% sobre 2007

15 M de page views/mês;

6 M de usuários cadastrados no banco de dados;

Provedor de conteúdo dos portais MSN, UOL, Yahoo;

Mais de 5.000 textos publicados no site;

120 especialistas colaboradores de conteúdo;

Alguns dos Clientes

MINHAVIDA

TEMAS

13

Partnerships

Source: Minha Vida and Cypress analysis

My Health

Associações médicas

Alcoolismo

Cancer

Obesidade

Cardiologia

Ortopedia

Hepatite

Dengue

Geriatria

Hipertensão

Saúde Sexual

Depressão

Diabetes

Tabaco

My Health

Outros

Parcerias com associações médicas, universidades e mais de 120 especialistas, fazem

do MinhaVida o portal com maior diversidade e credibilidade de conteúdo editorial.

Universidades

Fitness

Profissionais

de saúde

Mais de 120

especialistas:

Médicos, personal

trainers, cabelereiros…

© 2008 Cypress Associates. All rights reserved.

FONTES: BIBLIOTECA

CADEIA DE INFORMAÇÕES

1. DISTRIBUIÇÃO

PERFIL DA BASE

PERFIL DA BASE

Bruna

Perfil:

26 anos

Ribeirão Preto

Tipo de pele: Oleosa

Preocupação: Acne

Tipo de cabelo: Seco

Preocupação: Caspa

Busca no google sobre acne

Encontra uma matéria do MinhaVida escritapor um dermatologista e entende que existeum tratamento novo. Marca uma consulta

Faz uma avaliação de beleza e recebe um guia completo de dicas

diárias

Participa de um fórume levanta questões

com seu médico

Passa a cuidarmelhor de sua

pele

PERFIL

7. Espinha é tudo igual?

Não. Atualmente, os médicos trabalham com quatro tipos de diagnóstico: Grau I:

a pele fica cheia de cravos. Eles surgem porque uma espécie de rolha (formada

por células mortas) tampa os poros e represa o material gorduroso. Grau II: nem

sempre a rolha de células mortas veda totalmente os poros. Quando o sebo

vasa, ocorre uma reação inflamatória e aparecem pontos avermelhados.

Grau III: neste caso, o processo inflamatório tem sua ação intensificada pela

ação de bactérias naturalmente presentes na pele. Surgem, então, as pústulas

(pontos amarelados). Grau IV: perfil mais grave do problema, combina cravos,

pontos vermelhos e amarelados.

Dr. Marcelo Beliini

CONTEÚDO EDITORIAL

2. CADASTRAMENTO

Resultado

A isotretinoína é um medicamento de uso oral á base de vitamina A

ácida, indicado para casos de acne grau II em diante.

Dra. Shirley Borelli

3. RELACIONAMENTO

No geral, o tratamento pode ser realizado

com sabonetes a base de ácido salicílico e

enxofre (diminuem a oleosidade),

substâncias espoliativas, antibióticos

(locais ou via oral), hormônios, derivados

da vitamina A (por exemplo, o ácido

retinóico, que atua regularizando a

formação de queratina da pele) e a

isotretinoína via oral (utilizada

principalmente em casos graves e de difícil

tratamento).

Dra. Raquel Tancsik

Newsletters Segmentadas

3. RELACIONAMENTO

Corretivos coloridos

Seguem o princípio de mistura de cores para

obter uma outra. Dessa forma, conseguem

neutralizar a pigmentação da pele. Marcas

avermelhadas, como acne, vasinhos e manchas

(dermatologistas surpreendem com novo

tratamento contra rugas e manchas) podem

ser amenizadas, pedem a cor verde.

4. COMUNIDADE

BRUNA

Profissionaisde saúde

Artigos, matérias,

guias

Acompanhamento/

RelacionamentoComunidades

Ferramentas

EMPOWERMENT

25

Dove e o cuidado com os

cabelos no Minha Vida

26

Desde 2006 (iniciando com a campanha de Dove pectrum) a marca vem se

apropriando da área de cuidado com os cabelos no Minha Vida a cada lançamento

da linha Hair.

Especial Cabelos

Guia de Cabelos

O efeito do Guia de Cabelos nos resultados

das campanhas

27

Portal de saúde/feminino que gera um dos melhores CTRs para a

campanha – alavancado pelo Guia de Cabelos

Fica atrás apenas do MSN em relação ao volume

de conversão gerado

Portal saúde/feminino que mais rentabilIza o investimento da

marca:

baixos CPMs, CPCs e CPAs

Saúde e Bem-Estar na Internet Brasileira

Daniel Wjuniski

Sócio-Diretor

daniel@minhavida.com.br

11 3078-0242