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4.1 EL MERCADO
MERCADO: conjunto de consumidores capaces de comprar un producto o servicio.
4.2 TIPOS DE MERCADO
B.) SEGÚN EL GRADO DE COMPETENCIA
NºoferentesNº demandantes
UNO POCOS MUCHOS
UNO Monopolio bilateral
Oligopolio limitado
Monopolio
POCOSOligopolio limitado
Oligopolio bilateral
Oligopolio
MUCHOS Monopolio Oligopolio
Competencia perfecta o competencia monopolística
4.3 LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
La segmentación del mercado consiste en dividir este mercado en grupos de consumidores que tienen alguna característica común entre sí.Una segmentación adecuada requiere que el segmento sea:
A. VENTAJAS DE LA SEGMENTACIÓN
B. CRITERIOS PARA LA SEGMENTACIÓN
En los mercados de consumo distinguimos:
Diferenciamos entre los diferentes criterios:
D. ESTRATEGIA TRAS LA SEGMENTACIÓN
4.4 LA DIFERENCIACIÓN
4.5 EL POSICIONAMIENTO
El posicionamiento es la imagen que el producto tiene en la mente de los consumidores. La empresa trata de situarlo de forma ventajosa en la mente del consumidor, asociándolo con una idea, una palabra o una característica que favorezca su uso o consumo.
4.6 LA DEMANDA
4.6 LAS DECISIONES DE MARKETING