Предложение стратегии рекламной кампании в Интернете на 2008 г.

Клиент: Российский авиационный консорциум Бренд: самолет на интегральной схеме ИС-1

Copyright © KsanLab 2004-2007. All information is confidential. 17 slides.

Цели и задачи проекта

Цели:

Создать массовое знание о самолете новейшего типа ИС-1

Задачи: Максимальный охват кампанией всех групп людей

Начальная целевая аудитория:

М и Ж, 18-35, доход средний и выше среднегоСтуденты, офисные сотрудники

Энергичные люди, чей день наполнен событиями. Активный образ жизни. Активные пользователи Интернет

Brand Line

Знание и понимание бренда:

ИС-1 разработан нашими учеными.ИС-1 красивый, комфортный, очень быстрый.

Интерес:

В России разработан самолет, который может перевернуть ситуацию в гражданской авиации.

У народа есть общественная сила. Мы можем заставить власть посмотреть на проект этого самолета.

Эмоции:

Радость, увлечение, азартЮмор и позитив Чувство ответственности и возможности повлиять на ситуацию в стране

Будущее авиации

Главная задача

• Сделать из бизнес-процесса поиска инвестиций для разработки и запуска нового типа самолета в производство целый PR-проект, вокруг которого будут собраны самые разные люди.

• Сделать из самолета бренд, который поднимет волну реакции не только «простого» народа, но и власти.

• Использовать Интернет-медиа, как возможность поднять обратную волну принятия решений на самом высоком уровне. Показать, что общество за этот самолет.

Внимание иотклик

Спонтанный PR-эффект

Big idea: стратегия

Интернет-сообщество СМИ Власть

Вирусный проект

Big idea: стратегия

Формы и степень сложности реализации данной идеи могут быть различными (в зависимости от бюджета и сроков создания):

Самолет Рунетаvs

Демонстрация

Центральноесобытие

Идея №1. Рунет строит самолет. Рунет полетит в небо.

Идея №2. Интернет-демонстрацияЯнварь - март 2008

ИС-1 полетит в небоПервый полет испытательной модели ИС-1.

Апрель 2008

Площадка первого проекта становится информационным каналом о Судьбе самолетаОбсуждения

Big idea №1: самолет Рунета

Проект «Самолет Рунета – ИС-1»

Мы построили лучший российский самолет.Он вот такой: летает быстрее всех, самый комфортный, цены будут дешевле.Ты за развитие российской авиации?Хочешь чтобы на первой модели было твое имя?

Зарегистрируйся и твое имя окажется на борту самого нового самолета.

Вирусная механика• Личные приглашения известным блогерам.Волна распространяется пользователями за счет • Неожиданности (WOW–эффект: пробрендированный Рунетом самолет)• Эгоистического желания показать свою значимость

Вирусный инструмент распространения

• Баннеры для вставления в личные блоги и сайты• Отправить ссылку другу

Big idea №2: демонстрация

Интернет-демонстрация «Рунет за развитие российской авиации»

Ученые спроектировали лучший российский самолет.Он вот такой: летает быстрее всех, самый комфортный, цены будут дешевле.Но что-то в нашем обществе мешает ему полететь. Рунет может изменить ситуацию. Мы сможем достучаться до власти. Мы –

сила российского общества, у нас есть голос.Ты за развитие российской авиации?Встань в ряды интернет-демонстрации «за развитие российской авиации»,

пригласи своих друзей.Давайте объединятся.

Вирусная механика• Личные приглашения известным блогерам.Волна распространяется пользователями за счет • Эгоистического желания показать свою значимость – мы можем поменять

ситуацию в миреВирусный инструмент распространения

• Баннеры для вставления в личные блоги и сайты• Отправить ссылку другу

Big idea: event

В апреле 2008 г. в Тушино первая пилотная модель ИС-1 взлетит в небо.На ней будут написаны имена Рунета, принявших самое активное участие в

демонстрации или в проекте «Самолет Рунета»

Это не стандартная пресс-конференция для СМИ и узких специалистов, это Рунет запускает самолет в небо.

Приглашены все крупные блогеры.Все демонстранты.

Этот event как праздник, который доказывает силу Рунета

Big idea: площадка

Площадка www.runetsky.ru становится центром для общения активного коммьюнити, следящего за процессом «выведения» самолета Рунета в небо.

Описание (техническое и потребительское).Виртуальный тур по самолету ИС-1Последние новости о разработках ИС-1.

Игра авиа-симулятор – «Стань пилотом» с баннерами «Я могу управлять самолетом, а ты?»

Big idea: главный итог

• Сделать социальное движение «Мы за ИС-1, мы за авиацию России»

• «Приземлить» его на сайт о самолете ИС-1• Создать максимальный postPR-эффект от

проекта

Анализ эффективностиЗаказчик получает доступ к ежедневно обновляемой статистике проекта.

Количественные показатели• Количество посетителей • Среднее время контакта• Количество ссылок, которые переслали посетители • Количество переходов на другие сайты заказчика

Качественные показатели• Динамика упоминания проекта в СМИ и размещения ссылок в блогах• Количество и характер обсуждения проекта в блогах и на форумах• На какого типа сайтах ведутся обсуждения• Пресс-клипинг оффлайн СМИ• Дополнительно возможно измерение соц-дем состава аудитории проекта с

помощью Web Index компании TNS Gallup Media.

Итоговый отчет по результатам кампании с анализом метрик и извлеченными уроками.

О компании

Агентство вирусного маркетинга «Ксан» образовано совместно Интернет-лабораторией «КСАН» и международной компанией GoViral – одной из крупнейших компанией в мире в области вирусного маркетинга.

ИЛ «КСАН» и GoViral реализовано более 100 вирусных кампаний для крупнейших брендов, среди которых: Nissan, Philips, MTV, Coca Cola, MTV, Sony, Hewlett-Packard и многие другие.

Клиент: NissanЗапуск кампании: август 2006География кампании: 15 европейских странЦель: min. 1,300,000 viewsРезультат: 10,310,551 views

Клиент: OpelЗапуск кампании: июль 2006География кампании: 12 европейских странЦель: min. 800,000 viewsРезультат: 1,200,000 views

Клиент: GoodyearЗапуск кампании: март 2006География кампании: 5 европейских странЦель: min. 700,000 viewsРезультат: 8,779,339 views

Клиент: The Coca Cola CompanyЗапуск кампании: сентябрь 2006География кампании: 3 европейские страныЦель: min. 250,000 viewsРезультат: 2,628,313 views

Клиент: Sony, ItaliaЗапуск кампании: август 2006География кампании: ИталияЦель: min. 130,000 viewsРезультат: 520,475 views

Клиент: Lego CompanyЗапуск кампании: июнь 2006География кампании: 6 европейских странЦель: min. 550,000 viewsРезультат: 2,014,067 views

Case study: «посев»

Case study: Гурманавты

Имиджевая кампания для сети ресторанов Росинтер – «Гурманавты»

За 7 недель:

1. Количество посещений: более 1,2 миллиона2. Количество уникальных посетителей: более 350 0004. Постоянных посетителей: 79%5. Запросов в поисковых системах: 3000 (ищут после посещения ресторанов или

слышали от друзей)6. Добровольных публикаций в блогах: около 19 0007. Среднее время контакта = 10 минут

Проект не достиг пика!

http://gurmanavt.ru/

Case study: Сад зацелованных фруктов

«Сад зацелованных фруктов» - экспериментальный проект для проверки вирусных механизмов

За 4 месяца с момента запуска:

1. Всего уникальных посетителей: 520 000 2. Посетители самостоятельно разместили более 30 000 ссылок на проект3. Стоимость посетителя: менее 2 руб. 4. Среднее время контакта = 7 минут5. Процент повторных обращений: 60%

Активное коммьюнити:В Москве, Санкт-Петербурге и в десятке других городов России и СНГ

проводятся регулярные встречи в «офф-лайне», которые самостоятельно организуют посетители проекта.

kiss.ksan.ru

Case study: Нарисуй музыку

«Нарисуй музыку» - нестандартный промо-сайт с вирусной механикой

За 2 месяца с момента запуска:

1. Всего уникальных посетителей: 40 000 посетителей2. 2 спонтанных (бесплатных) сюжета по ТВ3. Среднее время контакта: 5 минут

http://drawmusic.ru/

Контактная информация

Алиса Денисова,Директор отдела по работе с клиентамиalisa@ksan.ruМоб.: +7-903-564-93-26

Интернет-лаборатория “КСАН”Телефон: +7-495-647-2833

Россия: www.ksan.ruInternational: www.KsanLab.com