Upload
eduvision-training
View
136
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Starten met je eigen webwinkel? Lees je in over software, internet marketing, email marketing en nieuwsbrieven en nog veel meer.
Citation preview
Webwinkel Event
27 mei 2014
Arjan BurgerNynke Hepkema
Even voorstellen…
• Wie zijn jullie?• Wat verwacht je vandaag?
Belangrijkste onderwerpen
• Quick wins starten met een webwinkel• Software• Google, Google en nog eens Google
Quick Wins
• Software• Hosting• Inkoop
Software
Saas versus niet Saas
Mijnwebwinkel
• Goedkoop• Makkelijk te beginnen• Saas• Eenvoudig
Seoshop
• Professioneel• Saas• Modulen• Erg volledig• Ook plugins• Customer buy in
Joomla Virtemart
• Compatible met Joomla• Geschikt voor beperkt assortiment• Lage drempel• Voorbeeld: whiteboards.nl
Magento
• Open Source• Alles kunner• Community Edition• Enterprise edition• Admin: http://demo-
admin.magentocommerce.com/index.php/admin/
Wordpress
• Woocommerce• Open source• Gratis• http://wordpress.org/plugins/
woocommerce/
Webbouwer inhuren
• Waar op letten?• Zelf doen
Hosting
• Wat voor hosting nodig• Waar op letten?• Service vs kosten
Reviews
• Nut• Hoe implementeren?Bijv. Feedback companyTrustpilot
Affiliation
• Wat is het?• Kosten• Hoe implementeren?
E-mail marketing
• Voor veel shops een levensader• Meestal onderdeel shopping systeem
Nieuwsbrief
• Niet alleen reclame• Maak hem leuk
Mailchimp
• Snel in te zetten (saas)• Verschillende betaalmodellen• Erg veel gebruikt• Veel plugins
Zoekmachines: the secret(s)
Zoekmachine trucs bestaan niet
• Laat u niet wijsmaken dat trucs werken• Als ze werken, werken ze kort
• De truc is om geen trucs te gebruiken…
Zoekmachines: deel van het succes
• Een zoekmachine kan alleen relevante bezoekers naar uw site leiden
• Daarna doet de zoekmachine niks meer…
De heilige drie-eenheid
1. De zoekvraag2. Het gezochte antwoord3. De gevonden conversie
De Zoekvraag
Heilige drie-eenheid
Wat zijn zoekmachines?
• Webapplicaties• Gericht op het beantwoorden van
specifieke zoekvragen• Verwijzen door naar andere sites
Zoekmachine advertenties
• Betaalde advertenties (Adwords)• Organische search advertenties
• Beiden zijn advertenties
Het gezochte antwoord
Heilige drie-eenheid
Vraag vs Antwoord
• Het antwoord moet direct aansluiten bij de zoekvraag
• Hoe beter het antwoord, hoe hoger de kans op een doorklik
De gevonden conversie
Heilige drie-eenheid
Aansluiting advertentie en site
• Bezoeker zoekt in zoekmachine• Klikt op de juiste advertentie• Belofte moet gestand worden gedaan in
de site
• Prospect (klant) moet zo snel mogelijk converteren
Landingpage van levensbelang
• Aansluiting campagne en landingpage• Herhalen advertentie (+ elementen)• Inbedding in bestaande site• Call to Action• Betrouwbaarheid (naam / image /
contact)• Lezen in koppen• Overzichtelijkheid• Eigenlijk zou “elke” pagina een
landingpage moeten zijn
Keywords
Onderdeel van The Secret
Keywords
• Bepaalt welslagen optimalisatie!!!
Keyword optimalisatie
• 1e fase: indexeren logische keywords• 2e fase: concurrentie analyse• 3e fase: keyword tools
bijvoorbeeld • 4e fase: implementatie keywords• 5e fase: analyse keywords a.h.v. tools• 6 fase: optimalisatie herhaling
voorgaande fases• Rol social media
Keyword tools
• Google Adwords kent de Zoekwoord planner (onderdeel Adwords)
• Externe tools: Majestic SEO
Meten=weten
• Meetinstrumenten• Google Analytics (gratis)• Koppelen aan Adwords• Evt. direct aanmelden via www.google-
analytics.com
ROI met Google Analytics
• Maak doelen in Google Analytics• Koppel javascript aan elke pagina• Geef een pagina waarmee de ROI wordt
gemeten een aparte naam (bijv. brochure_verstuurd.html)
Implementatie keywords
• Basis regels• Implementatie in site• Verschillende technieken• Op de hoogte blijven• Cases
Basis Regel
• Een zoekmachine (spider) probeert het onderwerp van een pagina te achterhalen
• Onthoud: een zoekmachine is geprogrammeerd door mensen, dus inventariseert zoals een mens dat doen
Waar gaat deze tekst over?
Document regels
• Keyword komt op verschillende plaatsen terug
• Kop(pen)• Lopende tekst (benadrukken door bold,
italic, etc.)• Links• Afbeeldingen
Koppen
• Titel keyword komt terug in verschillende koppen en subkoppen
• <h1>keyword</h1>• <h2>keyword</h2>• <div class=“kop”>keyword</div>
• NB: Het eerste deel van de pagina (inleiding) beschouwt Google als heel belangrijk
Gebruik CSS!
• Voordeel: minder overhead van html code in de broncode
• Levert mooie, gestructureerde code
Meta tags
Wat zijn metatags?
De title tag
• Titel is beschrijvend• <title> tag• Titel begint in principe met het keyword• Titel bevat Call-to-Action
De description tag
• Description is beschrijvend• <meta name=“description”
content=“inhoud”>• Keyword komt voor in description• Description is een uitwerking van de titel
Social Media
• Google Plus• Facebook• Linkedin
Gerelateerde cursussen
• Cursus Zoekmachine Marketing• Cursus Zoekmachine Marketing
professional• Cursus Zoekmachine gericht Schrijven• Leergang Zoekmachine Marketing• Masterclass Zoekmachine Marketing• Info op eduvision.nl of eduvision.be
Vragen?
• Twitter.com/eduvision• Facebook.com/eduvision• Linkedin: arjanburger.nl
• Later vragen? Bel of mail ons!
• +31 (0)88 044 42 [email protected]
• +32 (0)3 747 03 [email protected]