VOZ Y MOVIMIENTO

Órgano de difusión de Centro Político Mexicano

Año 15. N. 170 Octubre de 2013

1  

En éste número: Ø  La importancia de las redes sociales. Primera de dos partes

Visita nuestro sitio web www.centropolitico.org.mx

VOZ  Y  MOVIMIENTO

Órgano  de  difusión  de  Centro  Polí5co  Mexicano  A.P.N.     Editado,   Publicado   y   Distribuido   por   Centro   Polí5co  Mexicano  A.C.     CERTIFICADO  DE  RESERVA  DE  DERECHOS  DE  LA  SEP 04-­‐999-­‐081717043100-­‐106   Director  Editorial Federico  Riveros  Or5z   Jefe  de  Edición Lic.  Ma.  Edith  Barriga  Medina     Voz  y  Movimiento  invita:   Todas   las   personas   que   deseen   colaborar   en   nuestras  publicaciones,  pueden  enviar  sus  propuestas  a: edith308@yahoo.com.mx j1189o@yahoo.com.mx

2

3

EDITORIAL Las nuevas formas de c o m u n i c a c i ó n h a n cambiado la manera en que interactuamos los seres humanos. Estamos en un tiempo en el que la comunicac ión se ha vuelto inmediata, rápida; en el que la velocidad es una de las virtudes más apreciadas. Hoy en día podemos estar comunicados con cualquier persona, sin importar la ubicación física de esta; por ello es

importante entender el funcionamiento de estas r e d e s s o c i a l e s , especialmente en los procesos políticos de las naciones.

4

LA IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES Primera parte

L a f o r m a d e c o m u n i c a r n o s h a cambiado debido al avance extraordinario q u e h a t e n i d o l a tecnología; ciertamente siempre hemos estado agrupados en lo que se podría denominar redes sociales: es decir, la familia constituye una red social, al igual que las relaciones amistosas o l a b o r a l e s . L a

diferencia es que ahora l o s s u j e t o s q u e componen las distintas r e d e s t i e n e n l a posibi l idad de estar interconectados y de interactuar unos con otros de una manera más eficiente, en cuanto a la inmediatez de la comunicación se refiere. Pero las redes sociales, en el contexto global actual, hacen referencia al uso de internet y las nuevas tecnologías.

5

El término red proviene del latín rete, que es utilizado para definir a una estructura que tiene un determinado patrón. Así, podemos darnos cuenta de que hay diferentes tipos de redes, por ejemplo las redes informáticas y las redes sociales. Las redes sociales, como las conocemos hoy en día, tienen sus antecedentes en la Guerra Fría, época en la que Estados Unidos creó una red, exclusivamente militar; la razón de esto era para que los soldados norteamericanos pudieran tener acceso inmediato a la información interna sin importar dónde se encontraran: recordemos que continuamente había el peligro de que se desatara un ataque de Rusia hacia Estados Unidos o viceversa. Estamos hablando de finales de la década de los 60: los orígenes de internet en México datan de 1987

6  

Las redes sociales, entonces, son estas estructuras en donde las personas se relacionan por diversos motivos: algunos para entablar relaciones amorosas o de amistad, otros por relaciones de trabajo, otros por simple deseo de socializar. Las redes sociales permiten compartir contenidos, interactuar y crear sitios en los que los individuos pueden compartir sus intereses comunes. Las redes sociales registran sus inicios en la década de los 90, pero las redes que comenzaron a tener más poder de convocatoria comienzan, de hecho, en el año 2002 cuando aparece Friendster, red creada para encontrar amigos: en un año ya contaba con 300 mil usuarios. En 2003 llegan sitios como My Space y Linkedln, haciendo crecer la popularidad de estos sitios a pasos agigantados.

7

Facebook, creado en 2004 estaba hecho, o r ig ina lmente , para apoyar a las redes un ivers i ta r ias , pero después se amplió a todos los usuarios de internet. Actualmente las redes socia les más competit ivas a nivel mundial son Facebook, MySpace, Twitter y Hi5. Pero si bien es cierto que las redes sociales n o s h a n d a d o l a posibilidad de interactuar con gran cantidad de personas, sin necesidad de que físicamente las

conozcamos y además e s t a b l e c i e n d o intercambios dinámicos, también lo es que estas redes han impactado poderosamente la forma e n q u e n o s c o m u n i c a m o s ; p o r e j emp lo , l as redes sociales han desplazado en g ran med ida la c o m u n i c a c i ó n p o r t e l e f o n í a f i j a , permitiendo el ahorro de tiempo y de dinero. Asimismo, ha disminuido la utilización del correo o l a m e n s a j e r í a instantánea.

8

Pero el fenómeno de las redes sociales no sólo ha cambiado la comunicación con fines sociales, también ha impactado la manera en que las empresas buscan posicionar, promover y vender sus productos, pudiendo tener una comunicación más cercana con sus clientes potenciales y consumidores. Las redes sociales sirven, asimismo, como un medio para obtener información, observar tendencias sobre algunos temas o plasmar y compartir ideas en torno a la política.

9

En México, por ejemplo, el proceso electoral del 2012 tuvo como característica el apogeo de las llamadas redes sociales, siendo esta una oportunidad para innovar en la forma de hacer campaña, sobre todo tomando en cuenta que estaba relativamente reciente el uso que el presidente de los Estados Unidos Barack Obama había hecho de las redes sociales, y cómo estas habían influido favorablemente en su candidatura. Quizá en México no fueron tan ampliamente aprovechadas las redes en la elección presidencial; y probablemente se haya debido a que hubo una cierta tendencia a trasladar las formas conocidas de propaganda a las redes sociales, es decir: no hubo un uso creativo de las mismas, lo cual impidió que se acortara la distancia entre los candidatos y la ciudadanía, cosa que resulta fundamental para llegar al electorado.

Edith Barriga Medina Lic. en Psicología

10

LAS PUBLICIDAD Y LAS REDES SOCIALES Según la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) el 63% de las empresas evaluadas durante el año 2012 realizaron acciones de marketing y publicidad por internet, ya sea para c o n q u i s t a r n u e v o s nichos de mercado ya hacer llegar su mensaje a nuevos clientes, para darse a conocer a

través de la publicidad o para lograr un mejor posicionamiento de su marca. El estudio se realizó con una base de 327 empresas. 4 de cada 10 empresas evaluadas dedican entre el 11 y el 20% de su p r e s u p u e s t o e n a c t i v i d a d e s d e marketing digital. Esto n o s i n d i c a c u á n importante se ha vuelto éste tipo de campañas publicitarias.

11

Ahora bien, de las empresas consideradas en la muestra, 8 de cada 10 poseen algún perfil social en las redes. Lo que resulta muy llamativo es que muchas de ellas son relativamente nuevas en esto, ya que el 44% tiene un año o menos manteniendo un perfil social. Entre las principales redes utilizadas por las empresas encontramos, en primero lugar, Facebook, seguida de Twitter, Youtube y Google+. El tiempo es también un factor importante, ya que el 44% de las empresas dedica más de 20 horas a la semana en atender los perfiles con los que cuentan en las redes sociales. Como podemos ver, el uso de las redes sociales va mucho más allá de la simple socialización: se ha extendido también a la promoción de marcas y productos o de candidaturas políticas.

Alfredo Ríos Vega

COMITÉ EJECUTIVO NACIONAL DE CENTRO POLÍTICO MEXICANO 2011- 2014

     

Presidente  Profesor.  José  Alberto  Mejía  Mendoza  

   

Vicepresidente  Lic.  Virgilio  Onofre  Or5z  

   

Consejero  General  Lic.  Isabel  Mendoza  García  

     

Coordinador  General  C.  Pedro  Jesús  Sánchez  Román  

     

Secretario  General  C.  Víctor  Federico  Pons  Iniestra  

12