Anahtar Kelimeler: Tasarım ile farklılaşma, tasarımda duygu kullanımı, duygunun iletişime yansıması

Reklamda Duygu Kullanımı Ödevi

KALIPLARI YIKMAK

Cem Tolga Bayraktar – 17 Aralık 2007

DUYGU:

Bir his, bu hisse özgü belirli düşünceler, psikolojik ve biyolojik haller, bir dizi hareket eğilimi olarak tanımlanmaktadır.

Beyindeki tanımlanamayan bir dizi kimyasal faaliyetler sonucu hissedilen fenomenlerdir.

Anderson, J. (1983). The architecture of cognition. Cambridge, MA: Harvard University Press

An emotion is a "complex reaction pattern, involving experiential, behavioral, and physiological elements, by which the individual attempts to deal with a personally significant matter of event."

Bu çalışmada 1970’ler İtalya’sından fonksiyona basit bir duygu ilavesi ile yapılan başarının analizi üzerine duracağım.

Bilgisayarların bu kadar yaygın olmadığı 1970’ler de insanlar seri yazı yazmak için daktilo kullanmaktadır.

Aynı dönemin daktiloları; kaba, hantal, mekanik ve erkeksi bir çizgide tasarlanmaktadır.

Erkeksi tasarım çizgileri ile birlikte aslında daktilonun kullanıcısı

kadınlardı..

Dönemin önde giden firmalarından Olivetti ürünü satmak reklamlarında kadına yönelmekteydi.

Peki bu reklamlar kadınları ne kadar çok cezbediyordu ?

Tasarım çizgisi yumuşatılmaya başlanmış, reklamların konseptleri de feminen çizgilere daha ağırlık vermeye başlamıştı..

Aynı dönemin daktiloları; kaba, hantal, mekanik ve erkeksi bir çizgide tasarlanmaktadır.

1968’de Olivetti ailesinin özgün geleneğine Ettora Sottsass adında bir mimar ve tasarımcı farklı bir katmaya çalışır..

Daktilonun ilk patenti 1714’de İngiliz mühendis Henry Mill tarafından alınmış. 250 yıl boyunca yapısal anlamda çığır açan değişimler olmadan geleneksel bir formda varlığını korumuştur.

1968’de Ettora Sottsass daktilo makinesi geleneğine pop-artı dahil etmiştir.

Ve konseptin duygusunu şöyle tariflemiştir.

“It was '68 - Sottsass said - there were people everywhere in the streets and wonderful women with red skirts and I have thought - why not? - a typing machine red and female”

“A Valentine for your thoughts”Sottsass’ın bu düşüncesi

marka vaadi ile doğan Olivetti Valentine’ın serüveni

Ve tarihin ilk göçebe (mobile) daktilosu, kırmızı, plastik, hafif, ikoncan valentine çok hızlı bir biçimde etkisini gösterdi.

Mekanik olarak geçmiş tasarımlardan hiçbir artısı olmayan Valentine’ın yarattığı duygu tüm satışları patlattı..

Gençlerin olduğu her yerde satıldı..Özellikle kadın editörler tarafından kapışıldı..

İletişiminden paketlemesine pop-art’ın temel öğesi olan poster uygulamalar tercih edildi.

Olivetti çok yoğun reklam ve dağıtım kapmanyası başlattı..

“it is something else altogether.”Author of Design Journal 1969: Robert Waterhouse

Farklı görsel uygulamalar yapıldı ama hiçbiri pop-art sembolü olan posterin etkisini bırakmadı.

Mesajlar bu sefer ürünün kendisi ile birlikte tutarlılık içerisine oturmuştu.

Dönemin en önemli moda editörlerinden biri ve stil ikonu İtalyan Anna Piaggia tarafında kullanıldı..

Reklam kampanyalarında dergiler yoğun olarak kullanıldı..

İtalya’daki kampanyayı Sottsass kendisi tasarladı..

Zarafet (Elegance) duygusu üzerine odaklandı..

Sonuçlarda bu tema çerçevesinde kadını, ve kadının valentine ile olan ilişkisini vurguladı..

İtalya’da Valentine bir kahraman (hero) gibi konumlandırıldı.

İtalya’da Valentine bir kahraman (hero) gibi konumlandırılması yerine İngiltere’de, ‘an accessory to the action’ konsepti üzerine gidildi.

TV reklamlarında "credible realism“ felsefesi ile çalışan kadınları hedeflendi..‘action’ kavramını vurguladı.. fakat.. beklenenin üzerinde ilgi gören ürün, hedef kitlenin yanı sıra 16-20 yaş arası gençlerin %94’e ulaştı..

Duygular böyle şekillendi..

Sergilerin vazgeçilmez ürünü oldu..

İnsanlar Valentine ile yazmak için sergilerde sıraya girdi

Stil ikonu, birçok kadın editörü etkiledi..

Gençler arasında ‘yazman’ın aracı haline geldi..

Bu etki bugüne kadar devam etmekte..

Olivetti günümüzde üretimi yapan tek daktilo olmaya devam etti..

A vintage typewriterThere is nothing like an old typewriter to spice up your decor. Even if you’re not a writer, old machinery & allusions to literary greatness are hot. There is a great satisfaction that comes from using a typewriter to write stories, poems, letters or to-do lists, not to mention, the printed word is very sexy. Anna Piaggi (famed fashion writer) has used a bright red Olivetti since 1969, & I personally have been dying for an Olivetti Valentine for years. Drool.

Zamane kızları ise bu etkiyi yukarıdaki gibi ifade etmektedir…

Anahtar Kelimeler: Tasarım ile farklılaşma, tasarımda duygu kullanımı, duygunun iletişime yansıması

Reklamda Duygu Kullanımı Ödevi

teşekkürler

Cem Tolga Bayraktar – 17 Aralık 2007