PR u politici

PR u PR u politicipolitici

BeogradBeograd, , 24.jun 201024.jun 2010. godine. godine

Centar za edukaciju Demokratske Centar za edukaciju Demokratske strankestranke

“Zdravo, mi smo iz Demokratske stranke i ovde smo da Vam

pomognemo…”

““Politika je posao, Politika je posao, a ne dokolica!”a ne dokolica!”


KontekstKontekst

Svi su isti. NiSvi su isti. Niššta se nije promenilo. ta se nije promenilo. Sve je BZV!Sve je BZV!

Kada će biti bolje. Već je bilo ...Kada će biti bolje. Već je bilo ... Ili si inovativan ili ne postojišIli si inovativan ili ne postojiš Ne jedu veliki male, nego brzi sporeNe jedu veliki male, nego brzi spore


DefiniDefinišimo pojmovešimo pojmove

“kada mladić upozna devojku i kaže joj kako je on sjajan momak – to je reklama. Kada joj kaže da je divna, mila i da je uvažava – to je propaganda. Kada se devojka sama

zainteresuje za njega zato što je čula da je on fin dečko – to je PR. Ali, ako mladić

najzad osvoji devojku pošto je sve učinio s merom, a pored toga kontrolisao šta ona i okolina o njemu i njihovoj vezi govore – to

je onda uspešno sproveden integrisani marketing.”

B. Bisenšut


IDENTITETIDENTITETIDENTITETIDENTITET REPUTACIJAREPUTACIJAREPUTACIJAREPUTACIJAIMIDŽIMIDŽIMIDŽIMIDŽ

SUBJEKTIVNA, DINAMIČNA

KATEGORIJA

impresija, utisak o impresija, utisak o organizaciji ili organizaciji ili

pojedincu koju ima pojedincu koju ima javnost i koja nastaje javnost i koja nastaje na osnovu percepcije na osnovu percepcije

korporativnog korporativnog identitetaidentiteta

SUBJEKTIVNA, DINAMIČNA

KATEGORIJA

impresija, utisak o impresija, utisak o organizaciji ili organizaciji ili

pojedincu koju ima pojedincu koju ima javnost i koja nastaje javnost i koja nastaje na osnovu percepcije na osnovu percepcije

korporativnog korporativnog identitetaidentiteta

VREDNOSNI SUD

renome, ugled, opšte uverenje o organizaciji

ili pojedincu

VREDNOSNI SUD

renome, ugled, opšte uverenje o organizaciji

ili pojedincu

OBJEKTIVNA, STATIČNA

KATEGORIJA

utvrđene osobenosti utvrđene osobenosti organizacije ili organizacije ili

pojedinca i vizuelna i pojedinca i vizuelna i materijalna sredstva materijalna sredstva (spoljni znak) kojim (spoljni znak) kojim se ona projektuje i se ona projektuje i

komunicira sa komunicira sa javnostimajavnostima

OBJEKTIVNA, STATIČNA

KATEGORIJA

utvrđene osobenosti utvrđene osobenosti organizacije ili organizacije ili

pojedinca i vizuelna i pojedinca i vizuelna i materijalna sredstva materijalna sredstva (spoljni znak) kojim (spoljni znak) kojim se ona projektuje i se ona projektuje i

komunicira sa komunicira sa javnostimajavnostima

KOMUNIKACIJA

proces prevođenja identiteta u imidž i reputaciju

DUGOROČNI CILJDUGOROČNI CILJ


Kako mi Kako mi vidimo vidimo sebe, a sebe, a

kako nas kako nas drugi videdrugi vide

Sokratova pouka: “Način da

postigneš dobar ugled jeste da

pokušaš da budeš onakav

kakvim se želiš prikazati”


Problem Problem samopercepcije samopercepcije stranke, lidera, stranke, lidera,

frontmena, frontmena, infrastrukture, infrastrukture,

stručnosti, stručnosti, podrške u podrške u javnosti...javnosti...


Zašto proučavamo percepcije?Zašto proučavamo percepcije?

Radi boljeg razumevanja načina na Radi boljeg razumevanja načina na koji ljudi pripisuju određena svojstva koji ljudi pripisuju određena svojstva određenim događajima.određenim događajima.

Mi ne Mi ne VIDIMOVIDIMO realnost. Mi samo realnost. Mi samo TUMAČIMOTUMAČIMO šta vidimo i to nazivamo šta vidimo i to nazivamo realnošću.realnošću.

Neka od pitanjaNeka od pitanja koja koja postavljamo sebipostavljamo sebi

Zašto želiš da se kandiduješ?Zašto želiš da se kandiduješ? Da li imaš političkog iskustva?Da li imaš političkog iskustva? Da li imaš jak osećaj vlastite Da li imaš jak osećaj vlastite

vrednosti i veruješ u sebe?vrednosti i veruješ u sebe? Da li si sposoban izdržati Da li si sposoban izdržati

krititku i kako reaguješ na istu?krititku i kako reaguješ na istu? Da li imaš neku mrlju u svojoj Da li imaš neku mrlju u svojoj

prošlost?prošlost? Kakav ti je stil života?Kakav ti je stil života? Da li možeš odvojiti vreme Da li možeš odvojiti vreme

potrebno za pobedu u potrebno za pobedu u kampanji?kampanji?

Da li voliš ljude?Da li voliš ljude? Da li bi za sebe rekao da Da li bi za sebe rekao da

privlačiš ljude?privlačiš ljude? Da li voliš sretati nove ljude?Da li voliš sretati nove ljude?Centar za edukaciju Demokratske Centar za edukaciju Demokratske

strankestranke

Da li te ljudi vole?Da li dobro govoriš u javnosti, da li si dobar govornik?Da li umeš emotivno vezati sadržaj sa ljudimaDa li brzo reaguješ i analiziraš situaciju kad si pod stresomDa li si u dobroj psihofizičkoj kondiciji, da li si zdravDa li si poznat široj javnosti? kakvi su tvoji odnosi sa zajednicom koju nameravaš da predstavljaš ? kakvo je tvoje obrazovanje? Kakva je tvoja lična finansijska situacija? Da li i koliku, podršku uživaš među članovima svoje porodice?

Kada bi mi preostao samo Kada bi mi preostao samo jedan dolar, jedan dolar,

potrošio bih ga na PR!potrošio bih ga na PR!

Bill GatesBill Gates


ŠTA JE PRŠTA JE PR

● ““Public relations aktivnosti predstavljaju Public relations aktivnosti predstavljaju smišljeno, planirano i stalno smišljeno, planirano i stalno nastojanje da nastojanje da se uspostavi i održava međusobno se uspostavi i održava međusobno razumevanje između organizacije i njenog razumevanje između organizacije i njenog okruženja” (okruženja” (Britanski institut za PRBritanski institut za PR))


JOŠ JEDNOSTAVNIJEJOŠ JEDNOSTAVNIJE●PR je uspostavljanje dobrih odnosa sa PR je uspostavljanje dobrih odnosa sa

(socijalnim) okruženjem(socijalnim) okruženjem● Reč je o prastaroj potrebi, želji i aktivnosti, Reč je o prastaroj potrebi, želji i aktivnosti,

ali o novijoj teoriji i primenjenoj discipliniali o novijoj teoriji i primenjenoj disciplini

● Filozofija PR Filozofija PR ukazuje da ćemo postavljene ukazuje da ćemo postavljene ciljeve ciljeve lakše lakše ostvariti uz podršku i ostvariti uz podršku i

razumevanje javnosti, nego kada je ona razumevanje javnosti, nego kada je ona indiferentna ili suprotstavljenaindiferentna ili suprotstavljena


SUŠTINASUŠTINA

PR komunikacija mora biti:PR komunikacija mora biti:●PlanskaPlanska●Ciljna po funkcijiCiljna po funkciji●Usmerena na ciljne grupeUsmerena na ciljne grupe●DvosmernaDvosmerna●Da uspostavlja razumevanje i Da uspostavlja razumevanje i

saradnjusaradnju●Da služi obostranoj dobitiDa služi obostranoj dobiti●Da je profesionalno standardizovanaDa je profesionalno standardizovana


LSPR:LSPR:

Da drugi misle Da drugi misle dobro...dobro...

U oglašavanju U oglašavanju proizvod kaže: proizvod kaže: Ja Ja sam najbolji!sam najbolji!

Cilj PR-a je da Cilj PR-a je da drugi to o vama drugi to o vama govore...govore...


Šta je kampanja?


Svaka izborna kampanja ima dva vrlo Svaka izborna kampanja ima dva vrlo jednostavna principa:jednostavna principa:

● identifikujte identifikujte vaše birače za vreme vaše birače za vreme kampanje i kampanje i

● izvediteizvedite ih na dan izbora da glasaju ih na dan izbora da glasaju

Šta je IZBORNA kampanja?


● Izbore ne dobijaju pametniIzbore ne dobijaju pametni,, već već većinavećina!!


OčekivanjaOčekivanja na izborima na izborima

Svi gradjani koji izlaze na izbore žele Svi gradjani koji izlaze na izbore žele isto: isto: – da žive bolje i da žive bolje i – da mogu da budu ponosni na svoju da mogu da budu ponosni na svoju

zemlju. zemlju.

((Srđan ŠaperSrđan Šaper))

Beograd, 15/16. mart 2008.Beograd, 15/16. mart 2008.

Teška odluka zbog više porukaTeška odluka zbog više poruka


20

Bitni elementi koje za koje se gotovo svaka stranka zalaže :

●EU integracije●Mir i saradnja u regionu●Tržišna privreda i preduzetništvo●Privlačenje stranih investicija●Povećanje zaposlenosti i standard

građana

Šta Šta nasnas izdvaja? izdvaja?


Gde smo među drugimaGde smo među drugima


Šta je internet PR?Šta je internet PR?

Internet PR ima za cilj kreiranje uspešne slike (image) o

opštini/gradu putem komunikacije na različitim servisima Interneta.


Neki saveti …Neki saveti …

●Ako imamo otvorene naloge to ne Ako imamo otvorene naloge to ne znači ništa....znači ništa....

●Ubrzavanje komunikacije (u realnom Ubrzavanje komunikacije (u realnom vremenu)vremenu)

●Komunikacija mora biti integrisanaKomunikacija mora biti integrisana●Dijalog je ključ, a da li smo spremni Dijalog je ključ, a da li smo spremni

za dijalog?za dijalog?


Politička kampanja na Politička kampanja na webuwebu

●Vreme, vreme, vreme Vreme, vreme, vreme ●Komunikacija Komunikacija (autentičnost, (autentičnost,

transparentnost, empatija)transparentnost, empatija)●KreativnostKreativnost●PovezanostPovezanost●UključenostUključenost


7 reči koje se ne spominju●Facebook

●Twitter

●YouTube

●Flickr

●MySpace

●LinkedIn

●Ning

Matt Dickmanhttp://

technomarketer.typepad.com/


Kakvu publiku želimoKakvu publiku želimo


Takav događaj i pravimoTakav događaj i pravimo


USPEH - REZONANTNI USPEH - REZONANTNI EFEKATEFEKAT

1. 2. 3. 4. 5. 1. 2. 3. 4. 5.

1.1. Događaj Događaj 2.2. Oni koji su doživeliOni koji su doživeli3.3. Rodbina, ukućani, prijatelji, komšije, saradnici na posluRodbina, ukućani, prijatelji, komšije, saradnici na poslu4.4. MedijiMediji5.5. Široka javnost Široka javnost

WORD-OF-MOUTH


Politička kampanjaPolitička kampanja●definiraj poruku – definiraj poruku – CILJCILJ (odluči kako želiš da

se birač oseća ili na koji način da reaguje)●odaberi kanale kojima ćeš je slati – odaberi kanale kojima ćeš je slati –

STRATEGIJASTRATEGIJA (definiši sve što treba da uradiš da bi birač reagovao baš onako kako ti želiš)

●kreni u realizaciju – kreni u realizaciju – TAKTIKATAKTIKAJoseph NapolitanJoseph Napolitan

The Election Game and How to Win ItThe Election Game and How to Win It, 1972., 1972.


Hvala Vam na pažnjiHvala Vam na pažnji


Education

PR u politici