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Standort: Berlin Fach: Online-Marketing Dozent: Dominik Ruisinger Zeitpunkt: Januar – März 2015
Trainer
Consultant Portrait
Journalist
Dipl.-Pol. | Fachjournalist | PR-Berater DAPR | Coach | Buchautor | Beirat Stiftung soziale Zwecke
DOMINIK RUISINGER : DIPL-POL | JOURNALIST | PR-BERATER
PROGRAMM (1/2)
WARM-UP
27.01. (x2) : INTRO: Ablauf + Orga | Grundlagen + Strategie OM
10.02. (x2) : FACTS: Begriffe | Zahlen | Studien
05.03. : PRÜFUNG: Zwischenpräsentation | Fallbeispiel
Ü
SOCIAL SHARING:
§ www.slideshare.net/dominikruisinger § www.diigo.com/user/druisinger § Really Simple Syndication (RSS) § [email protected] § www.twitter.com/dominik_r § dominikruisinger.wordpress.com
DOMINIK RUISINGER : INFOQUELLEN
PROGRAMM (2/2)
AUSBLICK
Website: Mehrwert | Content Marketing | Analyse
Online-Werbung: Banner | Search | Affiliate
Online-PR: Pressebereich | Medienarbeit | SMNR
E-Mail-Marketing: E-Mailings | Newsletter
Social Media Marketing: Tools | Krisen | Strategie
WAS IST ONLINE MARKETING?
Online-Marketing umschreibt alle Maßnahmen und Instrumente, welche die neuen Medien und Technologien ermöglichen.” Onlinemarketingbuch.info
“!ONLINE-MARKETING : DEFINITION
Instead of one-way-interruption, !Web marketing is about delivering useful content AT JUST THE PRECISE MOMENT that a buyer needs it.” David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR, 2007
“!ONLINE-MARKETING : MEHRWERT
QUELLE: http://www.votum.de/fokus/targeting/
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : ONLINE-TARGETING
In Zukunft wird nicht mehr !die Werbung um Reaktionen buhlen,!sondern sie wird auf die Anforderungen JEDES EINZELNEN POTENZIELLEN KUNDEN reagieren müssen.” Prof. Nicholas Negroponte „Total Digital“, Informatiker und Gründer des MIT Media Lab, 1995
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : ONLINE-TARGETING
“!
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : MESSBARKEIT
Die Social Media Nutzung wird differenzierter. Die Anzahl verwendeter sozialer Netzwerke steigt und das Kommunikationsverhalten ändert sich, beziehungsweise wird durch mobile Messenger ergänzt.” Jan Firsching, futurebiz
ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : MESSBARKEIT : SOCIAL TARGET.
“!
Online-Marketing
Mobile Marketing
Banner-Werbung
Local Based Market. Online-PR
SEO + SEA = SEM Website + L.-page
Verzeichnis + Portal
Affiliate Marketing E-Mail-Marketing
Forum + Newsgroup
Social Community Blog + Podcast Social Sharing
Virales Marketing
ONLINE-MARKETING : INSTRUMENTE : MIX HEUTE
ONLINE-MARKETING : KOMMUNIKATIONSWEGE
OWNED CONTENT
PAID CONTENT
EARNED CONTENT
Gekaufte Medien: (Online-)Werbung, Matern Dienste, SEA, Sponsored Posts, Advertorials
Content aus Social Media Kanälen: Beiträge in Blogs, Social Networks, Video und Foto Sharing Platforms
Eigene gesteuerte Medien: Website, Microsite, NL, FB-/ G+-Page, Corp. Blog/Podcast
Content aus den Medien: Publika-tionen in Radio, TV, Print, Online wie Zeitung, Magazin, Blogs, Portalen
Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit!
ONLINE-MARKETING : CONTENT
QUELLE:
Keep It Significant and Sharable.” Brian Solis, the new KISS
http://www.briansolis.com/2011/10/we-are-the-5th-p-people/
“!ONLINE-MARKETING : CONTENT : FAKTOR SOCIAL
ZIELGRUPPEN
Kern- vs. Neben-ZG B2B- vs. B2C-ZG Interne vs. externe ZG Bestands- vs. Neu-Kontakte Multiplikator + Influencer
Fans vs. Gegner + Kritiker
ZIELE
Haupt- vs. Nebenziele Kurz vs. mittel vs. lang Image, Reputation, Mafo,#Sales, Service, Employer, IK Konkrete Kernaussagen
Messkriterien | SMART | KPI
STRATEGIE
Positionierung Kernbotschaften Keywords | Suchbegriffe Verantwortung Marketing-Gesamtintegration
Ressourcen (Zeit, Budget)
ANALYSE Status Quo Aktivitätenanalyse Bedarfsanalyse
Wettbewerber Info-Quellen ZG-Verhalten ZG-Erwartung SWOT
ENGAGEMENT Agieren Reagieren Themen setzen
Monitoring Evaluation Kontrolle
UMSETZUNG
Information | Werbung Dialog | Interaktion Maßnahmen-Wahl Vernetzung Operative (Team-) Struktur
Redaktions- + Ablaufplanung
ONLINE-MARKETING : KONZEPTION
Dominik Ruisinger Consulting | Coaching | Content | Communication A Welserstrasse 25 | D-10777 Berlin T +49.173.3054857 M [email protected] W www.ad-text.de B dominikruisinger.wordpress.com X www.xing.com/profile/dominik_ruisinger T www.twitter.com/dominik_r F www.facebook.com/dominik.ruisinger G www.gplus.to/dominikruisinger P www.pinterest.com/druisinger I www.instagram.com/dominik_r
