Upload
thomas-barat
View
305
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Előadás a Public Relations Akadémián 2014. július 7. Pécs
Citation preview
1Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
PUBLIC RELATIONS AKADÉMIAPUBLIC RELATIONS AKADÉMIA Pécs 2014. július 7.-9.
Hírnévgondozás vagy
menedzsment-funkció?
2Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Hírnévgondozás vagy menedzsment-funkció?
3Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Relations with public
PUBLIC RELATIONS
PublicLibrary
PublicEducation
PublicEnemies
PublicOpinion
Public Interest
4Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
The Federalist PapersThe Federalist Papers
5Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Az első Public Relations osztály 1889Az első Public Relations osztály 1889
6Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Public Relations ősapákPublic Relations ősapák
7Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Public Relations ősapákPublic Relations ősapák
8Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Mi a public relations?Mi a public relations?Hírnévgondozás Hírnévgondozás
és / és / vagy vagy menedzsment-funkció?menedzsment-funkció?
Kérdés:Kérdés:
9Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
„szükség van az őszinte és tényeken alapuló kommunikációra,
és a hallgatóság érdekében történő megnyilvánulásokra,
és arra, hogy annak megfelelően cselekedjünk, ahogyan beszéltünk.”
Mottó:Mottó:
10Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Mi a public relations?Mi a public relations?Hírnévgondozás Hírnévgondozás
és / és / vagy vagy menedzsment-funkció?menedzsment-funkció?
Kérdés:Kérdés:
11Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
„„A public relations célja, az egyének a szervezetek és A public relations célja, az egyének a szervezetek és környezetük közötti – kölcsönös előnyökön alapuló – környezetük közötti – kölcsönös előnyökön alapuló – kommunikációs kapcsolatok alakítása. A pr irányítási kommunikációs kapcsolatok alakítása. A pr irányítási funkció.”funkció.”
Public Relations Szövetség Gárdonyi Nyilatkozat
A public relationsA public relations
12Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
S
„„A public relations az a tudományterület, amely a A public relations az a tudományterület, amely a hírnevet gondozza. hírnevet gondozza.
A hírnév (reputation) – összetett fogalom (elfogadottság, elismertség, A hírnév (reputation) – összetett fogalom (elfogadottság, elismertség, megbecsülés) – annak az eredménye, amit teszel, amit mondasz és megbecsülés) – annak az eredménye, amit teszel, amit mondasz és amit mások mondanak rólad.amit mások mondanak rólad.
A public relations tevékenység tervszerű és tartós erőfeszítés azért, A public relations tevékenység tervszerű és tartós erőfeszítés azért, hogy egy szervezet és környezete között a vélemény és a viselkedés hogy egy szervezet és környezete között a vélemény és a viselkedés befolyásolásával kölcsönös megértést, jóakaratot (goodwill) és befolyásolásával kölcsönös megértést, jóakaratot (goodwill) és támogatást építsen és tartson fenn.támogatást építsen és tartson fenn.
MPRSZ Szakmafejlesztési Bizottság 1. sz útmutató ajánlása
A public relationsA public relations
13Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
S A public relations és a menedzsmentA public relations és a menedzsment
Humán erőforrás Public
relations Marketing
MenedzsmentMenedzsment
14Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
““A public relations a kommunikáció A public relations a kommunikáció tudatos szervezése. tudatos szervezése.
A public relations menedzsmenti, irányítási A public relations menedzsmenti, irányítási tevékenység. tevékenység.
A public relations célja A public relations célja elérni az egyének, elérni az egyének,
a szervezetek és környezetük közötti a szervezetek és környezetük közötti kölcsönös megértést és kölcsönös megértést és
létrehozni létrehozni a kölcsönös előnyökön alapuló kapcsolatokat, a kölcsönös előnyökön alapuló kapcsolatokat,
a kétirányú kommunikáció útján.”a kétirányú kommunikáció útján.”
CERP, Európai Public Relations Konföderáció CERP, Európai Public Relations Konföderáció
A public relationsA public relations
15Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
,,A public relations segít a szervezetnek ,,A public relations segít a szervezetnek és a közönségnek abban, hogy és a közönségnek abban, hogy
kölcsönösen egymáshoz idomuljanak. kölcsönösen egymáshoz idomuljanak.
A public relations a szervezet olyan erőfeszítése, A public relations a szervezet olyan erőfeszítése, amely arra irányul, hogy amely arra irányul, hogy
együttműködésre nyerje meg az emberek csoportjait."együttműködésre nyerje meg az emberek csoportjait."
PRSA, Public Relations Society of America PRSA, Public Relations Society of America
A public relationsA public relations
16Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
17Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
18Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
19Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
20Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
21Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
22Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
23Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
24Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
25Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
From Startup to Mainstream: Dropbox for Everyone
26Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
27Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
28Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
2013 Platinum PR Award2013 Platinum PR Award
29Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
B&H Photo Video Pro AudioB&H Photo Video Pro Audio
30Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
B&H Photo Video Pro AudioB&H Photo Video Pro Audio
31Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
B&H Photo Video Pro AudioB&H Photo Video Pro Audio
32Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
B&H Photo Video Pro AudioB&H Photo Video Pro Audio
33Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
B&H Photo Video Pro AudioB&H Photo Video Pro Audio
34Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
B&H Photo Video Pro AudioB&H Photo Video Pro Audio
35Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
B&H Photo Video Pro AudioB&H Photo Video Pro Audio
36Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
A pr-szakma feladataA pr-szakma feladata
A szervezet A szervezet kommunikációs feladatainak ellátásakommunikációs feladatainak ellátása
A szervezet egyéb feladatai A szervezet egyéb feladatai megoldásának kommunikációs megoldásának kommunikációs
támogatásatámogatása
37Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Menedzsmenti-funkciókMenedzsmenti-funkciók
A pr-szakma menedzsmenti, irányítási-, A pr-szakma menedzsmenti, irányítási-, vezetési funkciói:vezetési funkciói:
„„IdeológusiIdeológusi””Tervezési Tervezési Operatív - szervezési Operatív - szervezési SzemélyzetiSzemélyzetiKoordinációs Koordinációs Kontrolling Kontrolling
38Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
TrendTrend
1. A személyes kommunikáció – Social media – szerepének felértékelődése 2. A tartalomszolgáltatás és kreativitás fejlődése3. A sajtó “kiszolgálásának” bővülése4. A pr-tanácsadói funkció erősödése
39Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
A public relations IPAC formulájaA public relations IPAC formulája
Támogatásegyüttműködés
Megértés, a bizalom létrejötte
Érzékelés, felfogás
Informálás, orientálás
I = Information and orientationP = PerceptionA = AppreciationC = Cooperation, Confidence
40Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Mi a public relations?Mi a public relations?
Hírnévgondozás Hírnévgondozás és / és / vagy vagy
menedzsment-funkciómenedzsment-funkció
Kérdés:Kérdés:
41Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
Informálódás – informálásInformálódás – informálásMegértetésMegértetés
Magatartás koordinációMagatartás koordináció
A public relations A public relations
42Barát Tamás: Hírnévgondozás és/vagy menedzsment-funkció?
PUBLIC RELATIONS AKADÉMIAPUBLIC RELATIONS AKADÉMIA Pécs 2014. július 7.-9.
Köszönöm, hogy megkérdezték véleményemetKöszönöm, hogy megkérdezték véleményemetBarát TamásBarát Tamás