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Clipping do VarejoClipping do Varejo
Abril 2010
Caros Leitores
Economia
FGV: CONFIANÇA DO CONSUMIDOR SOBE 3,5% EM ABRILO Índice de Confiança do Consumidor (ICC) subiu 3,5% em abril ante março, na série comajuste sazonal, segundo informou hoje a Fundação Getúlio Vargas (FGV), que tambémrevisou para cima a alta do ICC de março ante fevereiro, de 0,6% para 0,7%. Com oresultado, o desempenho do indicador, que é calculado com base em uma escala depontuação entre 0 e 200 pontos (sendo que, quando mais próximo de 200, maior o nível deconfiança do consumidor), foi de 111,4 pontos para 115,3 pontos de março para abril.
Em seu comunicado, a fundação informou que, em abril, tanto as avaliações sobre omomento atual quanto as expectativas com relação aos próximos meses foram maisfavoráveis. (...) (Agência Estado - 27/4/2010)
VENDAS DOS SUPERMERCADOS AVANÇAM 10,42%As vendas reais do setor supermercadista em março de 2010 cresceram 10,42% em
relação a março de 2009, de acordo com o Índice Nacional de Vendas divulgado hoje pela
Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Em comparação com fevereiro deste
ano houve alta de 10,16%. No acumulado do primeiro trimestre, em comparação com o
mesmo período do ano passado, o acréscimo chega a 8,61%. Esses índices já foram
deflacionados pelo IPCA. Em valores nominais, o índice de vendas da Abras de março
apresentou aumento de 16,12% em relação a março de 2009 e avanço de 10,74% sobre
fevereiro de 2010. Já o acumulado do trimestre foi de 13,90%. (Agência IN – 28/04/2010)
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do Varejodo Varejo
VAREJO EM CLIMA DE
COPA DO MUNDOMais do que um evento
esportivo, a Copa do Mundo
mexe com as emoções do
brasileiro e apresenta grandes
oportunidades para
supermercadistas de todo o
País. Mas, vencer o jogo não é
tão fácil assim. Para cair nas
graças do consumidor, é
preciso suar a camisa, usar a
criatividade, escalar o melhor
sortimento e adotar as
melhores táticas no ponto de
venda.(Giro News - 28/04/2010)
Super & Hiper
CENCOSUD ANUNCIA AQUISIÇÃO DA REDE PERINIA rede varejista chilena Cencosud continuará expandindo suas operações no
Nordeste brasileiro. Dona da varejista GBarbosa desde 2007, a empresa
anunciou a aquisição da Perini, principal rede de supermercados da Bahia com
foco na classe A. A negociação foi concluída no fim da tarde e envolveu as oito
lojas da Perini em Salvador. O valor da venda ficou em US$27,7 milhões. No
dia 17 de março, a empresa comprou a cearense Super Família, por US$ 33,1
milhões.
(O Estado de S. Paulo - 29/04/2010)
CADE AVALIA FUSÃO ENTRE RICARDO ELETRO E INSINUANTE
O presidente do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), Arthur
Badin, encaminhou ontem o processo de união entre as varejistas Ricardo
Eletro e Insinuante ao conselheiro Carlos Ragazzo. Com isso, se oficializa o
recebimento da notificação do negócio ao Cade. A holding, que chamará
Máquina de Vendas, será a segunda maior rede de móveis e eletrodomésticos
do país, com faturamento de R$ 5 bilhões.
(Brasil Econômico - 29/04/2010)
PÃO DE AÇÚCAR E
CASAS BAHIA AVANÇAM
EM NOVO CONTRATOAs negociações para a fusão
das redes varejistas Pão de
Açúcar e Casas Bahia
avançaram a tal ponto que o
anúncio de detalhes do novo
contrato devem ser informados
ao mercado dentro de uma
semana a dez dias (...).
Todos os pontos de conflito já
foram debatidos e a fase atual
é de formalização das
questões para assinatura da
associação de forma definitiva.
Isso deve acontecer até a
sexta-feira que vem. (...)(Valor Econômico - 28/04/2010)
Super & Hiper
O setor supermercadista deverá investirao longo deste ano cerca de R$ 2,071bilhões, ante o R$ 1,154 bilhão aplicadoem 2009, quando o setor faturou R$ 177bilhões. O comércio sente a fortedemanda, tanto que a AssociaçãoBrasileira de Supermercados (Abras)divulgou que as vendas dosetor cresceram 10,42% em março, emrelação ao mesmo mês do ano passado.No trimestre, esse aumento foi de 8,61%se comparado ao mesmo período de2009.
Em valores nominais, as vendas dosetor registraram crescimento de16,12% no mês passado em relação amarço de 2009, e aumento de 10,74%no comparativo com fevereiro desteano. No trimestre, a alta foi de
13,90%.
O ranking da Abras aponta o resultadototal das empresas: 82% vieram desupermercados, 14% da venda noatacado, 3% da comercialização decombustíveis e 1% do canal farmácia.Já o lucro líquido médio, em 2009,ficou em 2,23% sobre o faturamento,o maior da série histórica quecomeçou em 1999. As perdas dosegmento alcançaram 1,76%. Em2009, o total aplicado pelo setor foi R$3,4 bilhões, 70% em construção ereforma, 9% em automação eprevenção de perdas e 4% emequipamentos.(DCI - 29/04/2010)
SUPERMERCADOS INVESTIRÃO R$ 2 BI AO LONGO DO ANO
CARREFOUR ESTUDA
AQUISIÇÕES NO BRASILApós rumores de uma possível
saída do Brasil, o diretor de
finanças do Carrefour, Pierre
Bouchut, afirmou, em
entrevista ao jornal britânico
"Financial Times", que a
empresa quer ampliar sua
presença no país por meio de
aquisições. O Grupo, segundo
o diretor, teria interesse em
comprar empresas varejistas
não só no Brasil como também
na China e Espanha.(O Globo - 23/04/2010)
Super & Hiper
O comércio varejista terá uma
expansão entre 4% e 5% em 2010,
puxado pelas compras da classe C,
revela pesquisa realizada pela
Nielsen. Com renda familiar entre R$
1.500 e R$ 4.500, este público será
responsável por cerca de 60% do
crescimento esperado. Esse aumento
da participação da classe C tende a
se manter elevado devido à oferta de
crédito e à criação de novos
empregos, além da importância da
ascensão de mais famílias do Norte e
do Nordeste à classe média,
aumentando o universo de
consumidores para o varejo que antes
estava muito concentrado nas regiões
Sul, Sudeste e Centro-Oeste.
A Nielsen revelou também outros
detalhes sobre o comportamento da
classe C. Segundo a instituição, esses
consumidores costumam pesquisar
bastante e são criteriosos ao
realizarem suas compras. A
preferência dessa faixa é ir às
compras a cada 15 dias e aos finais
de semana, quando diversos
integrantes da família podem ir juntos
às lojas e supermercados.
(Mundo do Marketing - 28/04/2010)
VAREJO DEVE CRESCER 4% EM 2010
KLIN ORIENTA CONSUMIDORES EM REDES SOCIAISA Klin aumenta sua atuaçãoem redes socias com oobjetivo de estreitar a relaçãocom os pais. A RaiComunicação, responsável porgerenciar o blog da marcadesde o ano passado, passaagora a ser responsáveltambém pelo Blog do Pediatra,onde serão tiradas dúvidassobre a saúde dascrianças,além de criar oTwitter, o Orkut e o Facebookda marca, todos focados emuma troca de informaçõessobre a maternidade.(Mundo do Marketing - 28/04/2010)
Shopping Center
As vendas nos shopping centers
brasileiros para o Dia das Mães, a
segunda melhor data para o varejo,
deverão crescer 15% este ano em
relação ao ano passado, afirmou
nesta quarta-feira a Associação
Brasileira de Shopping Centers
(Abrasce).
No Dia das Mães do ano passado, as
vendas cresceram 3% em relação à
mesma data em 2008.
Segundo a entidade que representa o
setor, o forte aumento deverá ser
impulsionado, neste ano, pela Copa
do Mundo. Tradicionalmente, os itens
mais vendidos para o Dia das Mães
são itens de perfumaria e vestuário,
mas em 2010 produtos como
televisores e artigos esportivos
também estão na lista de compras.
A Abrasce informou ainda que no
primeiro bimestre deste ano as
vendas em shopping centers
cresceram 14,4%, maior expansão
desde desde 2001, quando o
levantamento teve início.
(Reuters News – 28/04/2010)
SHOPPINGS PREVEEM VENDAS 15% MAIORES NO DIA
DAS MÃES
BR FOODS PRETENDE
ABRIR FÁBRICA NO
ORIENTE MÉDIOA BR Foods prevê construção
de fábrica no Oriente Médio. O
consumo de carne de ave,
bovina e pratos congelados
das marcas Sadia e Perdigão
tem crescido na região. Diante
deste cenário, a BRF aguarda
definição do Conselho
Administrativo de Defesa
Econômica (Cade), para definir
sua primeira fábrica no Oriente
Médio e a quarta no exterior. A
previsão é que, em 90 dias, as
autoridades brasileiras tenham
uma posição sobre o caso.(Brasil Econômico - 28/04/2010)
Mercado
O Google assinalou uma reviravolta em
seus esforços para sacudir o varejo de
celulares, ao decidir vender seu
"smartphone" Nexus One na Europa por
meio das lojas das operadoras de
telefonia, em vez de sua própria loja
virtual na internet. A decisão, segundo
analistas, reflete as vendas iniciais
desapontadoras do Nexus One nos
Estados Unidos.
A companhia americana também
desistiu do planos de usar sua loja on-
line para vender uma versão do
"smartphone" adequada à rede da
Verizon Wireless, a maior operadora de
telefonia móvel dos EUA. Em vez disso,
está pedindo aos clientes da Verizon que
considerem a compra de outro
"smartphone" equipado com o sistema
operacional Android, também
desenvolvido pelo Google.
Quando o Nexus One foi anunciado, em
janeiro, o Google enfatizou seu interesse em
mudar a maneira como os telefones
celulares são vendidos, afirmando que o
aparelho estaria disponível em uma nova
loja on-line criada pela companhia nos EUA.
Essa decisão do Google foi vista por
alguns analistas como uma medida para
conter o poder das operadoras, uma vez
que a maior parte dos telefones
celulares que entram nos mercados dos
EUA e da Europa são vendidos nas lojas
das companhias telefônicas. (...)
(Valor Online - 27/04/2010)
GOOGLE RECUA EM ESTRATÉGIA PARA VENDER
TELEFONE CELULAR
Visite!
HP COMPRA A PALM POR US$ 1,2 BILHÃO A HP anunciou hoje quechegou a acordo para comprara Palm pelo valor de US$ 1,2bilhão (US$ 5,7 por ação)."O sistema operacional doPalm é inovador e forneceplataforma ideal para ampliar aestratégia de mobilidade da HPe criar uma experiência únicaque mede vários dispositivosmóveis conectados", disseTodd Bradley, vice-presidenteexecutivo do grupo deSistemas de ProdutosPessoais da HP.O atual presidente e CEO daPalm, Jon Rubinstein, deverápermanecer na empresa.(Agência IN – 28/04/2010)
Mercado
A Lojas Renner obteve licenças paraemitir cartões da MasterCard e daVisa e tornou-se a primeira empresanão financeira do mundo autorizada aemitir as bandeiras sem ter um bancopor trás da operação. Mesmo antes deter aval do Banco Central (BC) paracriar o seu braço financeiro, a redecumpriu as exigências tecnológicas ede gerenciamento de risco - o queinclui controles internos, políticas anti-lavagem de dinheiro e de processospara receber sinal verde dasbandeiras e partir para voo solo.Dessa forma, conseguiu um feito jáensaiado pela gigante global devarejo, a Walmart, mas que acabouesbarrando na legislação americana,tendo que se associar à GE Moneypara lançar o cartão
Discover em 2005.
Os plásticos com as bandeiras e como selo Renner já vêm sendo testadose começarão a ser distribuídos naslojas em junho. (...) Como emissora, aRenner acrescenta custos extras àsua operação, já que a gestão deprocessos e toda a infraestrutura deprocessamento dos "private label"tiveram de ser redimensionadas paraabraçar o novo negócio - vai distribuir,por exemplo, só cartões com chip. Emcontrapartida, reforça a sua linha deserviços financeiros nos resultados epassa a conhecer os hábitos deconsumo do seu cliente fora de suaslojas. (...)(Valor Online - 29/04/2010)
NA RENNER, CARTÃO É NEGÓCIO SOLO
Mercado
UMA INTRUSA ENTRE GIGANTES MUNDIAISUma companhia brasileira está dando claros sinais de que está disposta a conquistar espaço entre as multinacionais
com forte atuação no segmento de bens de consumo. Boa de briga, a Hypermarcas, com apenas oito anos de idade,
está disputando espaço com gigantes como Procter & Gamble e Unilever. A empresa não esconde a ousadia
explícita de sua estratégia: “Continuar a desenvolver e expandir o portifólio de produtos e marcas, fornecer produtos
de valor e qualidade superior em todos os segmentos que atua e fortalecer a plataforma de vendas e distribuição”.
Por isso, saiu às compras.
Só no ano passado, cinco grupos foram adquiridos, incorporando marcas como Hydrogen, PomPom, Jontex, Olla e
todos os remédios genéricos da Neo Química, o que levou ao surgimento do terceiro maior laboratório de capital
brasileiro e o quarto maior em operação no país. Nos primeiros três meses de 2010, outras quatro companhias
passaram ao controle do grupo. A velocidade do crescimento da Hypermarcas tem relação com a promessa de seu
controlador, João Alves de Queiroz Filho, de transformá-la em uma das maiores empresas de consumo do país, uma
“Unilever brasileira”.(...)
PERFIL - A Hypermarcas atua nas áreas de medicamentos, beleza e higiene pessoal, higiene e limpeza e alimentos.
Apresenta uma ampla gama de marcas conhecidas. Possui uma estrutura de vendas e distribuição com abrangência
nacional. Opera cinco complexos industriais com 13 diferentes linhas de produção, nos estados de Goiás, Santa
Catarina, São Paulo e Rio Grande do Sul.
(Correio Braziliense - 26/04/2010)
FNAC INICIA PRÉ-VENDA
DE TVS 3D
Todas as nove lojas físicas da
Fnac no Brasil, os
interessados já podem
comprar em pré-venda os
primeiros aparelhos de TV 3D
lançados no mercado
brasileiro. As TVs só serão
vendidas neste momento como
parte integrante de um kit
montado pela Samsung: uma
TV 3D + um leitor de blu-ray
3D + dois óculos + um disco
blu-ray 3D do filme Monstros
vs Alienígenas. Somente está
sendo feita a pré-venda do kit
e não de itens separados.(Giro News - 28/04/2010)
Mercado
A Nadir Figueiredo é uma das
empresas brasileiras mais tradicionais
na área de embalagens e vidros no
País. Discretíssima, avessa a
comentários sobre ações estratégicas
ou resultados, conseguiu um feito
raro: tem um produto maior do que a
própria empresa. O copo americano,
aquele de vidro usado para tomar
cafezinho em lanchonetes ou cerveja
em bares, com 63 anos de idade,
tornou-se referência de moda e
comportamento.
O singelo copinho acaba de fazer
parte de uma exposição no MoMA, o
Museu de Arte Moderna de Nova York,
e já é objeto de trabalho de designers
e estilistas pelo mundo. Agora, a Nadir
Figueiredo percebeu que pode ganhar
com isso.
Pela primeira vez, em quase 100 anos
de história no Brasil, a companhia
desenha um plano de marketing para
expor mais o produto e fazer com que
o consumidor associe a imagem da
companhia à do copo americano, que
vende mais de 100 milhões de
unidades ao ano no mundo. (...)
(Valor Online - 28/04/2010)
COPO AMERICANO, A "HAVAIANA" QUE A CENTENÁRIA
NADIR TEM NO PORTFÓLIO
ONOFRE COMEMORA
DESEMPENHO DE NOVO
SERVIÇO
A Drogaria Onofre implementou em
sua loja virtual, Onofre em Casa, o
serviço “Fale com o Farmacêutico”,
direcionado às perguntas relativas
à administração de medicamentos,
posologia e interação
medicamentosa. Só no primeiro
trimestre de operação, foram
registrados três mil contatos por
mês. Segundo Marcos Arede,
diretor comercial da Drogaria
Onofre, “esses números são
crescentes e nossa meta é chegar
a 45 mil chamados até dezembro
deste ano, quando completará um
ano”.
(Giro News - 28/04/2010)
ONOFRE COMEMORA DESEMPENHO DE NOVO SERVIÇO
A Drogaria Onofre implementou em sua loja virtual, Onofre em Casa, o serviço
“Fale com o Farmacêutico”, direcionado às perguntas relativas à administração
de medicamentos, posologia e interação medicamentosa. Só no primeiro
trimestre de operação, foram registrados três mil contatos por mês.
(Giro News - 28/04/2010)
Farmácias
O laboratório nacional EMS, de
Hortolândia (SP), o maior do país,
deverá lançar no mercado sua versão
genérica do Viagra, que teve o
vencimento da patente antecipada para
junho deste ano no Brasil. A Pfizer
queria prorrogar a patente desse
medicamento para junho de 2011. O
Valor apurou que a companhia só
aguarda o aval da Anvisa (Agência
Nacional de Vigilância Sanitária) para
pôr o produto no mercado. A aprovação
deverá sair a qualquer momento.
Ao lado do Lipitor, medicamento que
combate o colesterol elevado, o Viagra é
considerado um dos principais
'blockbusters' (campeão de vendas)
mundiais. (...) No mundo, a famosa
pílula azul (para disfunção erétil)
movimenta cerca de US$ 1,9 bilhão. No
país, cerca de R$ 170 milhões.
(Valor Econômico - 29/04/2010)
LABORATÓRIO EMS LANÇARÁ 'VIAGRA GENÉRICO'
LINHA ECOLÓGICA DA
BOMBRILSob o conceito Reduzir,
Reutilizar, Reciclar e Respeitar
a biodiversidade, a Bombril
apresenta a Ecobril, linha de
soluções sustentáveis para a
limpeza doméstica.
O investimento da companhia
no lançamento, que conta com
produtos de cuidados com a
roupa e limpeza doméstica em
geral, foi de R$ 7 milhões.(Giro News - 27/04/2010)
Marketing Mix
CARREFOUR LANÇA LINHA DE PRODUTOS BABY E PETO Carrefour apresentou dois lançamentos para seu mix de marca própria. A
linha Carrefour Baby, voltada para bebês, com opções de lenços umedecidos,
talco, fraldas e hastes flexíveis, e a marca de rações para cães e gatos Pet
Food. Com o lançamento, a rede amplia seu sortimento de marca própria, que
conta atualmente com 1.400 itens distribuídos em 10 categoria, dentre elas:
alimentícia, beleza e saúde, higiene e limpeza, têxtil, alimentos saudáveis
(Linha Viver), entre outras.
(Giro News – 29/04/2010)
COOP AMPLIA PARTICIPAÇÃO DE MARCA PRÓPRIA
Os produtos Coop Plus, marca própria da Coop – Cooperativa de Consumo já
representam entre 4 e 5% no fornecimento total da rede e somados aos 155
itens de panificação interna Delícias da Coop, alcançam a participação de 8%.
Hoje a Coop Plus possui 493 itens divididos em 92 categorias.
A rede está com uma campanha exclusiva que proporciona descontos de até
5%, dependendo do produto, para quem pagar suas aquisições com o cartão
Private Label Coop Fácil.
(Giro News - 27/04/2010)
Franquias
GRUPOS ESTRANGEIROS ESTÃO DE OLHO NAS FRANQUIAS BRASILEIRAS
Com a valorização do real e crescimento no cenário econômico, o Brasil passa a atrair olhares de franquias
internacionais que buscam parcerias para novos investimentos. Nos últimos dois anos, a procura por empresas
internacionais com interesse em implantar suas marcas no Brasil cresceu em 50%, afirma Paulo César Mauro,
presidente da Global Franchise, consultoria que no momento assessora 19 redes internacionais com forte interesse
no País e que já desenvolveu cerca de 200 projetos para empresas no Brasil e no exterior.
No ranking da Global, está em busca de fechar negócio com brasileiros a Europa, seguida pelos Estados Unidos. Um
exemplo é a Villa Pizza (Itália), fast-food de sanduíches e comida italiana que atualmente possui mais de 300
franquias e está presente em seis países. Também italiana é a Ingram, marca de roupa masculina presente em
Estados Unidos, China, Espanha e Romênia, além da Itália. À espera por espaço no território brasileiro também está
a Athlete's Foot, rede de calçados esportivos, e a marca produtora dos famosos biscoitos Great American Cookies,
entre outras.
Gira em média de R$ 250 mil a R$ 1 milhão o investimento para se tornar um franqueado e entrar em um mercado
que anualmente movimenta milhões de dólares. A participação de franquias estrangeiras no País está hoje em 11%,
e a perspectiva é de que esse percentual dobre nos próximos dez anos, crê Mauro. (...)
(DCI - 27/04/2010)
Este informativo é destinado à comunidade de interesse
sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,
professores e funcionários de empresas parceiras do
Retail Lab, o laboratório de Varejo do
Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.
PRODUZIDO POR:
Leonardo Milanês
Tatiana Fagundes
COORDENAÇÃO:
Prof. Ricardo Pastore
29/04/2010
