Universidad de Buenos AiresFacultad de Ciencias Sociales

Carrera Ciencias de la Comunicación

Cátedra Procesamiento de DatosTitular: Alejandro PiscitelliPráctico: Martes 15 a 17

www.catedradatos.com.ar

Los barbarosLa pesadilla de la civilización,no es ser conquistada por los

bárbaros,sino ser contagiada por ellos

La sorprendente idea de que algo, cualquier cosa, tenga sentido si consigue

enmarcarse en una secuencia más amplia de

experiencias

• la duración• la autenticidad• la profundidad• la continuidad• la búsqueda del sentido de la vida

y del arte• la exigencia de absolutos• la verdad• la gran forma épica• la lógica habitual• toda jerarquía de importancia entre los fenómenos

Civilización devastada en sus valores esenciales

Triunfan la superficie, lo efímero, el artificio, la espectacularidad, el éxito como única medida del valor, el hombre horizontal que busca la experiencia en una girándula continuamente mutable. Vivir se convierte en un surfing, una navegación veloz que salta de una cosa a otra como de una tecla a otra en internet; la experiencia es una trayectoria de sensaciones en la que la Pulp Fiction y Disneylandia valen tanto como Moby Dick

Ecos sobre la barbarización de la cultura

• Sarmiento: “Civilización y barbarie”.

• Eco: “Apocalípticos e integrados”.

• Baricco: “Los bárbaros”.

• La avanzada de los bárbaros, de la periferia al centro de la cultura

• Escenario bárbaro: “La gente ya no lee” (PASIVIDAD – CONFORMISMO) / “quien hace libros piensa solo en los beneficios” (MERCADO).

• Son los que llegan al centro de la cultura letrada desde otros ámbitos (palabra como comunicación).

• Instauran allí sus propios criterios de calidad

• Criterios que surgen del mercado, pero no solamente de él.

“Ficciones” de Borges: 1.470.000 referencias en Google y 20.000 ejemplares al año de toda la obra de Borges.“Abzurdah” de Cielo Latini: 14.700 referencias en Google y 200.000 ejemplares vendidos en dos años.

“Google nace de ahí: de la idea de que las trayectorias sugeridas por millones de links irían trazando los caminos guías del saber”“El saber que importa es el que es capaz de entrar en secuencia con todos los demás saberes”

“Google es una revolución copernicana del saber según la cual, el valor de una idea está relacionado no principalmente con sus características intrínsecas sino con su historia”

MTV "Amo a laura" case study

'Amo a Laura' consiguió más de 3 millones de descargas, y logró que la audiencia de la cadena aumentara en más de un 50% en apenas tres semanas, convirtiéndose en el canal líder de entre todos los canales temáticos de contenido musical

Publicidad viral: uso de correo electrónico

• viralidad incentivada: ofrecimiento de premio a cambio de aportar datos personales

• “estrategias teaser” o de intriga: la campaña realiza un especial esfuerzo para que el usuario no identifique en un primer momento que el mensaje que recibe forma parte de una estrategia publicitaria

• viralidad en las bases de datos gestionadas por los propios usuarios: Facebook, Fotolog, twitter o Classmates.com, serían claros ejemplos de estas formas de “contagiar” mensajes; es decir: los usuarios utilizan las bases de datos ofrecidas por servicios on-line para gestionar su red de contactos.

• si una acción viral supera la tercera generación de reenvíos, el éxito de la misma suele estar garantizado.

• Atemporalidad: you Tube como reservorio : eternización de la presencia

• Ausencia de fronteras: no se limita al target para el cual fue ideada. Difusión en países en los que ni siquiera se comercializa el producto

• Retroalimentación: parte del éxito de la viralidad publicitaria son las múltiples versiones de las campañas que realizan los usuarios con ayuda de webcams y cámaras de vídeo doméstico. Este hecho contribuye a retroalimentar la campaña original convirtiéndola en una especie de objeto de culto a partir del cual se generan múltiples “remakes”.

• Inconvenientes: poca fiabilidad en su medición, al menos, no arroja datos exactos sobre el éxito o el fracaso de la viralidad de la iniciativa.