projet de matière optionnelle (publicité sur internet)

Elaboré par : AHMED NABLIEncadré par : Karim Garrouch

3 année licence fondamentale en marketing

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AdWords « AdWords » provient de « Ad » pour Advertising (publicité) et words (mots). C’est le nom du système publicitaire de Google

Il désigne l’ensemble des solutions permettant :D’affiche des annonces ou bannières publicitaires en toute simplicité et rapidité ,qui sont ciblées en fonction :

des mots-clés taper par l'internaute . de son comportement de navigation.

google adwords permet de Développer la notoriété de site de l'annonceur ,Sans engagement de durée.

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Pourquoi utiliser Google AdWords ?

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Google est le moteur de recherche n°1 MondialIL touche 89% de tous les utilisateursde moteurs de recherche

89%

Autre

s

11%

• La plus important resource media en ligne

• 74 % des internautes touchés

• 89 % de tous les utilisateurs de moteurs de recherche touchés

• 2,1 milliards de pages de recherche vues

Google héberge 89% des pages de recherche vues

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Google AdWords permet de cibler l’internaute en fonction de sa recherche…

Votre message atteint les

internautes au moment où ils témoignent de l’intérêt:

ils ont eux-mêmes tapé le produit qu’ils recherchentAHMED NABLI

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Les consommateurs voient les annonces AdWords quand ils surfent

1. Site d’information pour les infirmiers

2. Annonces dynamiques, ciblées sur la base du texte et du concept de l’article

3. Les internautes cliquent sur l’annonce, vers la page spécifique du site de l’annonceur

Affichage des annonces sur les sites partenaires

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Mais Google, a également des partenaires: DisplayDes sites de recherche Des sites de contenu

Le message AdWords atteint les internautes lorsqu’ils qui effectuent une recherche sur

un site partenaire

Google place l’annonce sur un site dont le

contenu est pertinent

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Les annonces sont affichées gratuitement aux internautes qui effectuent une recherche pertinente

Les annonces sont affichées aux dates, heures, lieux choisisLe budget est fixé à l’avance.

Seule la visite sur le site est facturée (le clic sur l’annonce)

Des outils de mesure précis de la performance et du ROI en temps réel sont mis gratuitement à disposition.

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comment Google AdWords peut vous aider ?

Vos objectifs Les Forces de Google AdWords

Augmenter votre visibilité et votre image de marque

Générer des contacts qualifiés sur votre site web en atteignant les décideurs

Gagner des parts de marché tout en maîtrisant votre coût d’acquisition client

1

2

3

Google AdWords apporte du trafic qualifié par les mots-clés

Profitez de l’étendue du réseau Google et de ses partenaires

1

2

3

Se positionner par rapport à la concurrence en montrant que vous avez une stratégie Internet

4 Gérer votre visibilité et votre positionnement par rapport aux concurrents

4

Effectuez le suivi du nombre de conversions et calculez votre retour sur investissement exact

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Créer une campagne Adwords

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Créer une campagne en 5 étapes

Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les

annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu

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Il

Définir les objectifs publicitaires

Définir les objectifs des campagnes publicitaires permet de déterminer la stratégie d'optimisation à adopter.

Quel budget investir dans une campagnes AdWords?

Quelles sont les attentes en termes de résultat ? Génération de prospect ? Augmentation du trafic sur le site Web ? Ventes en ligne ?

Diminution du coût par acquisition (CPA) ? Quel retour sur investissement (ROI) ?

ex. un ROI moyen de 300% est-il satisfaisant ?

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Créer une campagne en 5 étapes

Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les

annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu

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Structurer le compte AdWords

Un compte bien structuré facilite la gestion et le suivi des performances des campagnes

Une bonne structure permet de cibler efficacement le public

Créer une campagne par pays ou langue ciblée

Classer les campagnes par sujet : créer une campagne pour chacune des gammes de produits, services ou marques

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Compte AdWords

Campagnes

FRANCE

UK

ITALIE

Groupe d’annonces

ESPAGNE

Musculation

Rameurs

Tapis de course

Vélo d’appartement

Compte AdWords

Campagnes

Fitness

MUSCULATION

EQUIPEMENTS

Groupe d’annonces

Votre marqueFitness

Gym

Muscler

Structure n° 1

Structure n° 2

Musculation

Programmes

Sport

Exercices

Tapis

Appareils

Barres

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Créer une campagne en 5 étapes

Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les

annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu

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Sélectionner les mots-clés

Choisir des mots clés qui ont un rapport direct avec le sujet du groupe d'annonces et la page de destination.

Inclure des variantes pertinentes des mots clés, au singulier et au pluriel, Utiliser des termes familiers, différentes orthographes, des synonymes .

Utiliser des mots clés à exclure pour réduire le nombre d'impressions d'annonces non pertinentes et augmenter le niveau de qualité.

Le Générateur de mots clés peut aider à trouver d’autres termes pertinents

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…Rapports Google – Mots clés

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Choix des mots clés de mon annonce

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Sélectionner les sites (réseau display)

Choisir des sites en rapport avec les produits ou services

Cibler les sites les plus pertinents pour augmenter les chances de diffusion des annonces

Méthodes de sélection : la saisie d‘URL, la description de sujets, la sélection de catégories

Penser à utiliser tous les types de formats d’annonces : annonces illustrées, textuelles et vidéo

Il est possible de cibler uniquement certaines parties d’un site

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Campagne « Equipement »

appareil abdominauxappareils musculation appareil fitness

Mots Clés Groupe d’annonces

tapis de coursetapis de marchetapis fitnesstapis yoga

achat appareil fitnessappareils abdominauxappareil musculation

équipement fitnesséquipement gyméquipement muscu

achat tapis courseachat tapis marcheachas tapis de fitnessacha tapis de yoga

achat équipement muscuéquipement musculation acaht équipement gym

Appareil

Tapis

Rameurs

Barres

Equipement

Bancs banc de musculationbanc musculationbanc de fitness

acaht banc fitnessachat banc de muscuachat banc muscu

barre traction musculationbarre traction fitnessbarres traction muscu

achat barres musculation achat barre fitnessachat barre muscu

rameur musculationrameur fitnessrameurs muscu

achat rameurs musculationachater rameurs fitnessachat rameurs muscu

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Création des annonces

Tester différentes offres et invitations à agir dans différents textes d’annonce: Adwords effectue par défaut une diffusion aléatoire des

annonces d'un même groupe et diffuse plus souvent les annonces les plus performantes

Il est recommandé de créer deux à quatre annonces par groupe d’annonces (hors annonces illustrées et vidéos)

Créer des annonces originales et attirantes : Qu'est-ce qui différencie un produit ou service de celui des

concurrents ? Décrire toute fonctionnalité ou promotion originale

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Création des annonces

Utiliser une formule forte impliquant l'utilisateur : Inviter les internautes à effectuer une action (acheter,

vendre, commander, découvrir, s'inscrire) pour amener les utilisateurs à cliquer sur l’annonce et à effectuer une conversion

Placer les mots clés principaux dans le texte de l’annonce (par exemple dans le titre) : Cela indiquera aux internautes que l’annonce correspond

parfaitement à leur recherche Le mot clé apparaîtra en gras dans l’annonce

Utiliser la fonction d’insertion dynamique de mots clés.

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Campagne « Equipement »

Groupe d’annonces Equipement

équipement fitnesséquipement gyméquipement muscu

achat équipement muscuéquipement musculation acaht équipement gym

Mots Clés

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Créer une campagne en 5 étapes

Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les

annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu

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Optimiser le site Web

Faire en sorte que lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce, il arrive sur une page de destination qui affiche clairement l'information ou le produit proposé par l'annonce

Reprendre les mots clés, les offres et les invitations des annonces sur la page de destination

Fournir aux utilisateurs une procédure simple pour finaliser les transactions

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Créer une campagne en 5 étapes

Définir les objectifs publicitaires Structurer le compte AdWords Sélectionner les mots-clés et créer les

annonces Optimiser le site Web Optimiser en continu

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Optimiser en continu

Optimiser les campagnes en continu pour suivre l'évolution du marché et des internautes

Modifier le texte des annonces qui convertissent le moins

Affiner les listes de mots clés et option de ciblage pour de meilleurs résultats

Ajuster le budget quotidien pour une visibilité optimale

Adapter le Coût par Clic pour garder un bon classement des annonces

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Il n’y a pas que Google …

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merci pour votre attention

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