Google AdWord booklet_Turkish.indd

ARAMADA SÜPER KAHRAMAN

OLMAK İÇİN KULLANIM REHBERİNİZ

Yeni AdWords arayüzünü kullanırken zamandan tasarruf etmek ve Google’ın arama ağı reklamcılığı araçlarıyla ilgili önemli bilgiler

edinmek için vazgeçemeyeceğiniz bir kılavuz

Google AdWords

Google AdWord booklet_Turkish.indd 1Google AdWord booklet_Turkish.indd 1 6/8/09 09:08:066/8/09 09:08:06


İçindekiler

Aramada süper kahraman olan yeni pazarlamacıyla tanışın 1 Yeni AdWords arayüzü ile %40 daha fazla verim sağlayın 3

Mevcut AdWords kampanyalarını yönetin 4 Performans grafi ğini kullanarak eğilimleri analiz edin 5 Verileri hızlı şekilde bulmak için anahtar kelimeler

sekmesini kullanın 6 Teklif değişiklikleri şimdi daha kolay 7

Yeni AdWords kampanyalarıyla çalışın 8 Arama eğilimlerini analiz etmek için Arama Trendleri’ni kullanın 9 Anahtar Kelime Aracı’nı kullanarak gösterim düzeylerini araştırın 10

AdWords kampanyalarını optimize edin 11 Arama Tabanlı Anahtar Kelime Aracı’nı kullanarak anahtar

kelimeler oluşturun 12 Arama Sorgusu Raporu ile anahtar kelime listelerini hassaslaştırın 13 Yüksek potansiyele sahip anahtar kelimeleri bulmak için fi ltreleri

kullanın 14 İçerik ağında güçlü sonuçlar elde edin 15



- 1 -

Aramada süper kahraman olan yeni pazarlamacıyla tanışın

İnternet devrimi sayesinde, günümüzün yeni pazarlamacıları John Wanamaker’ın ifadesindeki mizahın zamana uymadığını düşünebilir.

Günümüzün yeni pazarlamacıları olan sizler bir veri dağının tepesinde oturuyorsunuz. Harcadığınız her kuruşun getirisini biliyorsunuz . Hangi reklam mesajlarının işe yaradığını, hangilerinin başarısız olduğunu biliyorsunuz. Hangi sayfa düzeninin en fazla satışı getireceğini bile biliyorsunuz. Bütün bu bilgileri anlamlı bir şekilde kullanabilmeniz için arama motorunda bir süper kahraman haline gelmeniz gerekiyor.

Yeni AdWords arayüzü ve ayrıca Arama Trendleri ve Arama Tabanlı Anahtar Kelime Aracı gibi ücretsiz Google araçları, sizin bir arama kahramanı olmanıza yardımcı olmak üzere oluşturuldu. Daha fazlasını başarabilir ve bu veri dağında kolaylıkla uzmanlaşabilirsiniz. Çünkü tüm bunlar, Arama Süper Kahramanının kullandığı araçlardır!

Bu kitapçık, yeni arayüzün ve Google’ın ücretsiz arama ağı reklamcılığı araçlarının nasıl kullanılacağını açıklamaktadır. Araçları ve AdWords’te yapılan iyileştirmeleri çok yararlı bulacağınızı düşünüyoruz. Bütün bunlar sizin görüşleriniz doğrultusunda oluşturuldu.

— Google AdWords Ekibi

“Reklam için harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor.

Sorun şu ki, hangi yarısının boşa gitt iğini bilmiyorum.”

– John Wanamaker, girişimci, 1838-1922

Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:1Google AdWord booklet_Turkish.indd Sec1:1 6/8/09 09:08:086/8/09 09:08:08

- 2 -

Çünkü online reklam kampanyalarımı yönetirken Süper Kahraman

olmamı sağlayan bütün araçları kullanıyorum. Bu kitapçıkta nasıl

daha verimli olabileceğinizi ve bir arama motoru kahramanına nasıl

dönüşebileceğinizi açıklayacağız!”

“Geceleri oldukça normal bir hayatım var.

Ancak gündüzleri...

Anahtar Kelime Uzmanı bir Arama Kahramanına dönüşüyorum!

Çünkü online reklam kampanyalarımı yönetirken Süper Kahraman

olmamı sağlayan bütün araçları kullanıyorum. Bu kitapçıkta nasıl

daha verimli olabileceğinizi ve bir arama motoru kahramanına nasıl

dönüşebileceğinizi açıklayacağız!”

“Geceleri oldukça normal bir hayatım var.

Ancak gündüzleri...

Anahtar Kelime Uzmanı bir Arama Kahramanına dönüşüyorum!


- 3 -

Yeni AdWords arayüzü ile %40 daha fazla verim sağlayın

Reklamların, hesabın tümü için, içerik ağında nerede görüntülendiğine bakın

Geçtiğimiz ay kampanyadaki tıklamalarda görülen dalgalanmaları tespit edin

Hesabınızda geçtiğimiz ay 3 veya daha az gösterim alan anahtar kelimeleri belirleyin

Kampanyanızda reklam tetiklemiş olan arama sorgularına ilişkin performans verilerine bakın ve sonuca göre bir negatif anahtar kelime ekleyin

Herhangi bir anahtar kelimenin teklifi ni düşürün

Kampanya bütçesini değiştirin

Bir reklam grubuna iki anahtar kelime ekleyin, bunları tam eşlemeli olarak ayarlayın ve bir teklif belirleyin

TOPLAM

Önceki AdWords arayüzü ile tıklama sayısı

Yeni AdWords arayüzü ile tıklama sayısı

Eskisiyle karşılaştırıldığında yeni AdWords arayüzünün verim oranı...Görev

7

7

13

11

6

4

6

2

3

7

7

4

3

5

%71

%57

%46

%36

%33

%25

%16

%40

Kaynak: Dahili Google araştırması, Şubat 2009. Yeni AdWords arayüzünde tüm görevler için ölçüm işleminin başlangıç noktası “Tüm çevrimiçi kampanyalardır“. Önceki AdWords arayüzünde tüm görevler için ölçüm işleminin başlangıç noktası “Kampanya Özeti“ idi.


- 4 -

Mevcut AdWords kampanyalarını yönetin


- 5 -

“İşte Pazartesi sabahı! Bakalım en önemli kampanyam hafta sonunda

istikrarlı bir performans göstermiş mi? Sol tarafta bulunan gezinme

ağacı sayesinde doğru kampanyayı hızlı şekilde buluyorum.“

“Sayfanın ortasındaki performans grafi ğine göz atıyorum.

Gösterim düzeyi beklediğim gibi. Ancak, TO’daki sorun ne

acaba? Düşüyor!“

Kampanyalara ve reklamlara hızlı erişim için gezinme ağacı

Performans grafi ğinde, aynı tarih aralığındaki iki ölçümü karşılaştırın

Performans grafi ğini kullanarak eğilimleri analiz edin


- 6 -

“Ama neden?! Kapsamlı görünüm sekmeleri adlı yeni özellik sayesinde, anahtar

kelimeleri rapor almaya veya kampanyadaki reklam grupları arasında araştırmaya

gerek kalmadan anında buluyorum. En iyi performans sağlayan anahtar

kelimelerimden biri olan “usb sürücü” Cuma gününe göre daha düşük bir konumda...!“

Verileri hızlı şekilde bulmak için anahtar kelimeler sekmesini kullanın

Tüm kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler ve reklamlar için kapsamlı görünüm sekmelerine bakın


- 7 -

“Bir rakip daha iyi teklif vermiş! Ancak, hala EBM hedefi min dışına çıkmadım.

Bu durumda, daha yüksek teklif verebilirim. En yüksek konumu geri almak

için teklifi mi yükseltiyorum. Bu işlemi, yerinde düzenleme özelliği ile hızlı

ve kolay şekilde yapıyorum. Mevcut teklifi tıklıyorum, değişikliği giriyorum

ve “Kaydet“e basıyorum. Kampanyanın günlük bütçesini aynı şekilde

artırıyorum. Sorunu birkaç saniye içinde buldum ve düzeltt im.“

Teklif değişiklikleri şimdi daha kolay

Düzenlenebilir alanları tıklayarak değişiklikleri doğrudan yapın


- 8 -

Yeni AdWords kampanyalarıyla

çalışın


- 9 -

“Barselona’daki bir otel için yeni bir kampanya planlıyorum. Reklam bütçesini ne

zaman harcamalıyım? İçimdeki his, otel talebinin yaz aylarında zirveye çıkacağını

söylüyor. Kontrol etmek için Google Arama Trendleri’ni kullanıyorum.“

Arama eğilimlerini analiz etmek için Arama Trendleri’ni kullanın

“Sürpriz! Arama

yoğunluğu Ocak ayında

en üst seviyeye çıkıyor.“

“Hemen bir anahtar kelime listesi oluşturmam

gerekiyor! Arama Trendleri, bana başlangıçta

avantaj sağlayacak şekilde en alakalı ve artan

sorguları gösteriyor.“

Google Arama Trendleri (40’dan fazla ülkede veri mevcuttur): google.com.tr/insights/search


- 10 -

“Anahtar kelime listesi oluşturmak için, artık anahtar kelimeye

göre önceki ayın arama hacmini de gösteren Google AdWords

Anahtar Kelime aracı da dahil birçok yöntem kullanıyorum“

“Bu otel için hazırladığım en son kampanyanın TO’su %2’ydi.

“Barselona otelleri“ için ortalama arama hacmi 3600. Bu

durumda, 72 tıklama alabilirim. Aylık bütçeyi (294 TL)

hesaplamak için tahmini ortalama TBM’yi kullanıyorum.“

Anahtar Kelime Aracı’nı kullanarak gösterim düzeylerini araştırın

İlgili anahtar kelime için reklamverenin rekabet

durumunu gösteren bir çubuk vardır

Önceki ayın arama hacmini görün

Ortalama arama hacmini görün

Google AdWords Anahtar Kelime Aracı: http://adwords.google.com.tr/select/KeywordToolExternal


- 11 -

AdWordskampanyalarını

optimize edin


- 12 -

“Yeni bir İtalyan yemekleri kampanyası yeterli gösterim elde edemiyor.

Nasıl artırabilirim? Elbett e daha fazla anahtar kelime ekleyerek. Ancak

aranmayacak anahtar kelimeleri eklemek istemiyorum. Arama Tabanlı

Anahtar Kelime Aracı, arama kahramanının dostudur. Web sitesinin

URL’sini giriyorum. Google kullanıcıları tarafından yapılan gerçek aramalara

dayanan yeni anahtar kelime önerilerinin listesini veriyor. Harika!“

Arama Tabanlı Anahtar Kelime Aracı’nı kullanarak anahtar kelimeler oluşturun

Anahtar kelimeler tür ve markaya göre gruplandırılır ve sınıfl andırılır

Araç, hangi anahtar kelimelerin hesabınızda bulunduğunu bilir ve ek öneriler oluşturur!

Anahtar kelimenin, web sitesindeki hangi sayfayla alakalı olduğunu belirler. Bu sayfaları, anahtar kelime düzeyinde

açılış sayfası olarak kullanın.

Reklam paylaşımı, web sitenize ait reklamın, muhtemelen hesabınızdaki geniş eşlemeli terimler sebebiyle belirli bir arama terimi için gösterildiği sıklıktır. Arama paylaşımı, sitenizin aranılan terime ait arama sonuçlarının ilk sayfasında görünme sıklığıdır.

Arama Tabanlı Anahtar Kelime Aracı (yakında daha fazla dilde mevcut olacaktır): google.com.tr/sktool


- 13 -

“Daha fazla trafi k istiyorum. Arama Sorgusu Raporu, hangi arama terimlerinin

geniş eşlemeli anahtar kelimelerimi tetiklediğini gösteriyor. Bu rapora, yeni

arayüzden kolay şekilde erişebiliyorum. Daha önceden aklıma gelmeyen terimleri

buluyorum. Bu terimleri birkaç tıklamayla anahtar kelime olarak kampanyama

ekliyorum ve gösterimi artırmak için ayrı teklifl er belirliyorum. İyi performans

sağlamayan arama terimlerini negatif anahtar kelime olarak seçiyorum. Çok kolay.“

Arama Sorgusu Raporu ile anahtar kelime listenizi hassaslaştırın

Bir veya daha fazla anahtar kelimenin arama sorgusu raporuna doğrudan “Anahtar Kelimeler“ sekmesinden erişin.

Rapordan, anahtar kelime veya negatif anahtar kelime olarak eklenecek sorguları seçin.


- 14 -

“Şimdi, düşük performans sağlayan anahtar kelimeleri görmek istiyorum.

Bunlar, 500 gösterim aldıktan sonra hiçbir tıklama oluşturmayan

anahtar kelimelerdir. Önceki arayüzü kullanırken bir rapor alırdım. Bunun

yerine, bu terimleri bulmak için yeni arayüzdeki fi ltreleri kullanıyorum.“

“Sadece şu can sıkıcı ‘pesto’ anahtar kelimesi sorunlu

görünüyor. Hiç tıklama almamış. Sanırım reklam metnini

değiştirip yeniden deneyeceğim.“

Yüksek potansiyele sahip anahtar kelimeleri bulmak için fi ltreleri kullanın

Filtreleme seçeneğini kullanmak için “Anahtar kelimeleri fi ltrele“yi tıklayın

Filtre seçeneği artık turuncu renkte görüntüleniyor


- 15 -

“Ağlar sekmesini kullanarak içerik ağı performansını

inceleme zamanı geldi. Reklamlarımın hangi yerleşimlerde

görüntülendiğini görmek için Otomatik yerleşimlerin

yanındaki “ayrıntıları göster“i tıklıyorum.“

İçerik ağında güçlü sonuçlar elde edin

“urbanpath.com’daki reklamlarımın TO oranı yüksek: %3,81. Bu

yerleşimi kampanyama eklemek istiyorum. Yanındaki kutuyu

işaretliyorum, “Yerleşim ve teklifi yönet“i tıklıyorum ve bir teklif

belirliyorum. Hepsi bu kadar.“

Yönetilen yerleşimler, reklamlarınızın görüntülenmesi için el ile seçtiğiniz yerleşimleri belirtmek üzere kullanılan yeni addır

Otomatik yerleşimler, içerik ağındaki anahtar kelime hedefl i reklam yerleşimini açıklamak için kullanılan yeni addır

çerik ağındaki


Hızınızı artırın (mermiden daha hızlı)

AdWords kampanyalarınızı geliştirmek ve Aramada Süper Kahraman olmak için bu araçları işte bu şekilde kullanabilirsiniz.

Yardım videoları ve sık sorulan sorular için yeni AdWords arayüzü sitesini ziyaret edin:

www.google.com/intl/tr/adwords/newinterface


Yeni AdWords arayüzü için klavye kısayolları

Genel gezinme:

G ardından O: Tüm Çevrimiçi Kampanyalara GitG ardından C: Kampanyalar sekmesine gitG ardından R: Reklam grupları sekmesine gitG ardından K: Anahtar Kelimeler sekmesine gitG ardından N: Ağlar sekmesine gitG ardından A: Reklamlar sekmesine gitG ardından S: Ayarlar sekmesine git

Tabloda gezinme ve işlemler:

J/K: Ana veri tablosunda önceki/sonraki satırX: Geçerli satırı seç (birden çok satır için üstkarakter+X)E: DüzenleP: DuraklatN: EtkinleştirD: SilL: İndir

Yeni AdWords arayüzü sitesi: www.google.com/intl/tr/adwords/newinterface




© Telif Hakkı 2009. Google, Google Inc. kuruluşunun ticari markasıdır. Tüm diğer şirket ve ürün adları, ilgili şirketlerin ticari markaları olabilir.

Daha fazla bilgi mi istiyorsunuz?

www.google.com/intl/tr/adwords/newinterface


Documents

Google AdWord booklet_Turkish.indd