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myoungkwan-lee
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99% 가 6 개월만에 쓰레기가 된다
" 북미 지역에서 판매되어 6 개월 후에도 여전히 제품 형태를 유지히고 있거나 사용되고 있는 물건이 과연 몇 퍼센트나 될 것 같은가 ?
50 퍼센트 ? 20 퍼센트 ? 아니 , 1 퍼센트다 . 겨우 1 퍼센트 ! 다시 말하면 , 이 시스템 안에서 움직이는 물건의 99 퍼센트가 6 개월 안에 쓰레기가 된다 .”
쓰지않는 하지만 버릴수 없는
개인물품보관산업 • 미국의 개인물품창고규모는 230
억평방피트 ( 축구장 38,000 개 이상 )
• 1 년 220 억 달러를 벌어들이는 거대 산업
공간이 늘어날수록 더 많이 !90 년대초반 ! 25 년전보다 평균 2 배나 많은 물건을 소유 !
“ 눈에서 멀어지는 동시에 마음에서도 멀어진다 .”
선매후불문화
라이프사이클
딱 !하나만더
Me Gen-eration
우리는 조종당하고 있다
군중심리
설득의 힘
일상습관
디드로효과
신용카드
선택과잉
욕망주입
제품수명단축
불만족창출
1 장 . 20 세기 더 소비하라
2 장 . 미제너레이션
90% 가 6 개월 안에 쓰레기가 된다 ! / 쓰지않는 , 하지만 버릴 수 없는 ! / 소비로 행복을 산다 !
3 장 . 미제너레션에서
위제너레이션으로
대안
“ 이런 삶에서 중요한건 사람들에게 진짜 만족을 안겨주는것이 아니라 만족스러운 듯 행동하는 사람을 만들어 내는것 !”
더글러스러시코프 ( 사회평론가 )
요인
인간이란 무엇인가 . 어떻게 구성되어 있고 , 어떻게 작동하는가 !
하나의 상품을 구매함으로써연관제품을 연속적으로 구입케하라 !
소비자의 불만족을 창출하라 !
더 많은 물건을 사도록 끈질기게 압력을 가하라 !
‘ 나’라는 사고방식은 협업과
커뮤니티라는 가치를 외면했다 .
캘로그의 실험단축근무제 (1 일 6 시간 )-> 생산성향상
마을의 시대로 돌아가다엣시 : 수공예품으로 개인과 개인을
연결하여 인간미있는 장터를 만들다 .
위제너레이션과 오바마의 승리공유는 늘 네트워크에 의존해왔다 .
현재의 네트워크라함은 인터넷이다 .
협동소비 ! 시장의 또 다른 힘 보다효율성은 혁신 , 표준 , 삶의 도약을 가져왔다 .
이를 과잉소비 아닌 공동체유대와 지구의 생존에 쏟아야 한다 .
‘ 우리’를 통한 가능성들 !