Введение в Сбалансированные показатели сайтов.

SEO-термины.

После обучения Вы должны быть способны:

• Понимать концепцию сбалансированных показателей сайта;

• Понимать взаимное влияние всех показателей на видимость сайта в поисковых системах;

• Понимать общие принципы работы поисковых систем и влияние показателей сайта на ранжирование в поисковых системах;

• Понимать значение терминов используемых в SEO (поисковом продвижении сайта);

• Объяснять клиентам как работают поисковые системы и как мы работаем над продвижением.

Для чего сделан сайт?

• Чем сайт является?• Что на сайте содержится?• Что на нем можно делать?• Почему я должен быть

именно здесь, а не на другом сайте?

• Откуда можно начать?• Поисковые системы

отдают предпочтение тем сайтам, которые являются цельными и законченными по смыслу и содержанию.

Термины

• СЕО, SEO – Search Engine Optimization (продвижение сайта в поисковой системе);

• Семантическое ядро - это библиотека/набор слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют и отражают вид Вашей деятельности либо товары/услуги, предлагаемые Вами на рынке;

• СЕРП, SERP (Search Engine Result Position) – страница выдачи результатов поиска поисковой системы;

Сможет ли поисковая система «зайти» и «понять» сайт?

• Техническая/программная настройка сайта!

• Действия по организации непрерывной работы сайта (его доступности 24 часа в сутки, 7 дней в неделю);

• Исправление допущенных разработчиками сайта ошибок и создание четкой структуры (связанных между собой разделов, подразделов и отдельных страниц);

• От правильно выполненной работы по внутренней оптимизации зависит, в том числе регулярность индексации

Термины• Сайт упал - недоступность сервера, на котором размещён сайт, или ухудшение

выдачи по сайту;• Индексация сайта – процесс когда поисковая система заходит на сайт,

скачивает его и разбирает содержание сайта на составные части для последующего использования в процессе ранжирования;

• Паук, индексатор, робот, бот - часть поисковой системы, которая занимается обходом документов и закачкой их на сервер поисковой системы;

• CMS или «Движок» или «Админка» (Content Management System) – програмная Система Управления Контентом на сайте (Джумла, Вордпресс, Битрикс, Друпал);

• Домен – адрес сайта в сети интернет (чтото.ru);• Хостинг – место размещения файлов сайта;• Зеркало - дубль сайта или документа;• Поисковый спам - это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на

роботы поисковых машин, а не предназначенные для “живого” посетителя;• Склейка - объединение нескольких сайтов в один в индексе поисковой системы;• Яндекс Вебмастер - сервис Яндекса для вебмастеров, панель инструментов для

оценки индексации сайта и настройки описания сайта в результатах поиска Яндекса;

• Бан - выпадание из индекса поисковой системы, от англ ban - запрещать;

Что поисковая система увидит на сайте?

• Тексты, иллюстрации, таблицы, схемы, прайс-листы и т.д.

• Уникальность содержания и новизна!

• Цель поисковой системы – давать адекватный ответ на любой запрос пользователя, иначе вообще теряется смысл ее существования.

• А ответом как раз и является контент сайтов. Таким образом, на сайте должна быть не просто актуальная информация, но и соответствующая текущим потребностям аудитории Интернета.

Термины• Контент - весь материал который есть на сайте (тексты, картинки) -

внутреннее наполнение сайта;• Уникальный контент - такая информация, которой больше нигде нет в

сети Интернет. Может предназначаться для людей, или роботов поисковых систем;

• Копипаст - (жаргон от Copy and Paste, скопировать и вставить) текст скопированный с другого сайта практически без изменений;

• Тошнота - числовой показатель вхождения кл.слова в текст;• Точное вхождение - когда фраза встречается в неизменном виде в

тексте;• Рерайт «рерайтинг» от англ. rewriting — означает «переписывание»,

изменение текста с сохранением его смысла;• Плотность ключевого слова на странице показывает относительную

частоту содержания слова в тексте, если заданное слово встретилось 5 раз на странице из 100 слов, то плотность этого слова равна 5%;

• Релевантность (relevant) - соответствие поискового запроса и найденного документа.

Чем один сайт лучше другого по мнению поисковой системы?

• Уникальное содержание сайта не будет являться таковым, по мнению поисковых систем, если его не цитируют и на него не ссылаются (не упоминают);

• Упоминания – это своего рода рекомендация контента одного ресурса другим: переходя по ссылке, мы ожидаем попасть на уточняющую информацию, более полную и уникальную;

• Внешняя оптимизация, таким образом, подразумевает работу над увеличением количества упоминаний о вашем сайте;

• Поисковые системы предпочитают сайты зарегистрированные в их каталогах;

Термины• ТИЦ – тематический индекс цитирования сайта (сколько сайтов из той

же тематики ссылаются на сайт), измеряется от 0 до 300 000;• PR или PageRank – ранг страницы, измеряется от 0 до 10;• Ссылочная масса – совокупность всех активных ссылок, размещённых

в Интернете, кроме тех, что размещены на самом сайте;• Сквозняк - ссылка стоящая на всех/большинстве страниц одного сайта

(имеет максимальный весь);• Ссылка с «морды» - ссылка с главной/первой страницы сайта (имеет

максимальный весь);• Seopult.ru, Sape.ru и др. – системы автоматической покупки/продажи

ссылок созданы как для для продвижения сайтов так и для зарабатывания на них;

• Линкопомойка – сайт/страница со множеством внешних ссылок;• Донор – сайт, который ставит ссылку на продвигаемый сайт;• Акцептор – сайт, на который ставится ссылка с донора;• Бэки или Бэклинки – обратные ссылки на сайт (все ссылки с доноров);• Анкор - текст ссылки (на примере реклама в интернет);

Как контролировать поисковые системы?

• Объективно оценить результаты проделанной работы с точки зрения поисковых систем помогут созданные ими же специальные сервисы – Яндекс Метрика и Google Аналитика;

• По проценту отказов на сайте поисковая система судит о качестве сайта;

• Что делать если на сайте нет посетителей (например только созданном)?

• Для увеличения числа посетителей нового сайта, полезна его интеграция с социальными сетями: добавление кнопок «Мне нравится», Like и т.п.

Термины• Юзабилити – от англ. Usability (удобство использования);• СДЛ - Сайты Для Людей;• Накрутка – фальсификации каких-либо показателей работы

сайта;• Отказ (измеряется в %) – уход посетителя сайта в течение 10

секунд, подразумевает что пользователь не нашел искомого или не имел такой возможности;

• АГС – фильтр накладываемый поисковой системой на сайт с высоким процентом отказов или при наличии неуникальной информации;

• «Песочница» (sandbox) – фильтр поисковых систем накладываемый автоматически на сайты со сроком создания до одного года;

• «Фактор новичка» - положительный фильтр поисковых систем и чрезвычайно редкий, позволяющий попасть только созданному сайту в топ 10 сразу после индексации сайта (до месяца).

Постоянный рост всех показателей

• Вернемся к рисунку: что за круг объединяет все показатели и проходит сквозь них? Это постоянный рост всех показателей. Если вы хотите, чтобы сайт находился на первой странице результатов поиска, то им необходимо постоянно заниматься;

• Вы работаете над всеми указанными показателями? Соблюдаете цели сайта и его стратегию? Отлично, продолжайте в том же духе! Постоянное повторение действий по заданному целью сайта направлению даст желанный рост позиций сайта в поисковых системах и чем дальше – больше!

• Главное – не останавливаться на достигнутом, а непрерывно работать над сайтом, вновь и вновь двигаясь по предложенной схеме…

• Остановитесь на миг – и вас обойдут другие владельцы сайтов и оптимизаторы.

Спасибо Всем!

Дмитрий Лунин

Руководитель SEO-службы

Оксана Пархоменко

Зам. руководителя SEO-службы