www.click.ru +7 495 989 97 00

Часть 1. Введение.

www.click.ru +7 495 989 97 00

AdWords — сервис контекстной рекламы от компании Google. Существует с 1996 года. На протяжении последних лет является флагманским продуктом и основным источником дохода Google.

•  Удобный интерфейс; •  Оплата по кликам; •  Множество инструментов для подбора запросов и управления рекламными материалами.

www.click.ru +7 495 989 97 00

1.  Структура аккаунта 2.  Структура рекламной кампании 3.  Подбор ключевых слов и словосочетаний 4.  Составление текста объявления 5.  Возможности таргетинга 6.  Запрещённые «приёмы» 7.  Разбор полётов: что хорошо и как не нужно?

www.click.ru +7 495 989 97 00

Структура аккаунта

www.click.ru +7 495 989 97 00

Структура аккаунта

•  Можно создавать много кампаний •  Делить товары/услуги на группы объявлений •  Устанавливать различные таргетинги/настройки показа •  Удобно управлять

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ключевые слова и фразы

www.click.ru +7 495 989 97 00

Какие бывают запросы.

• Простые (информационные) Когда пользователя интересует ответ на вопрос (например «что такое ПВХ») • Навигационные С указанием предполагаемого источника с ответом на запрос ( например: “что такое ПВХ википедия”) • Транзакционные Когда пользователь планирует произвести какую-либо сделку (например «где заказать окна ПВХ») • Продающие Запросы, содержащие слова: купить, цена, интернет-магазин, стоимость, доставка и т.д.

www.click.ru +7 495 989 97 00

Как подбирать слова? Где их взять?

• Наименования товаров из раздела «Каталог» Точные названия моделей товаров, а так же в сочетание с «продающими» словами. • Мета-тэги сайта (сайтов-конкурентов) <meta name="Keywords" content="окна, пластиковые окна, окна ПВХ”> • Инструмент подсказки ключевых слов «Инструменты и анализ» «Инструмент подсказки ключевых слов» • Синонимы и слова с опечатками «купить сотовый телефон» = «купить мобильник», «купить солнечные очки» = «купить сЛОнечные очки»

www.click.ru +7 495 989 97 00

Инструмент подсказки ключевых слов.

www.click.ru +7 495 989 97 00

Операторы в запросах.

• Широкое соответствие (+) Указывает слово, которое обязательно должно присутствовать в запросе (например «купить зимнюю +шипованную резину») • Фразовое соответствие («запрос») Позволяет показывать объявление по запросам, соответствующим конкретному словосочетанию (например: «купить зимнюю резину Pirelli») • Точное соответствие [запрос] Объявление будет показано по запросу, точно соответствующему словосочетанию (например [купить зимнюю резину]) • Минус-слова (-слово) Запрещает показ объявлений по запросам, содержащим минус-слово (например «купить зимнюю резину –шипованную»)

www.click.ru +7 495 989 97 00

Объявления

www.click.ru +7 495 989 97 00

Технические требования.

• Количество символов*. В заголовке – 25, в каждой из двух строк описания – 35, в отображаемом URL – 35

*При таргетинге на Россию (и некоторые другие страны) допустимо большее количество символов. До 30 символов в заголовке и до 76 - в тексте (по 38 символов в строке).

www.click.ru +7 495 989 97 00

Что важно?

• Пользователь НЕ читает объявления внимательно. Пользователь обращает внимание на 3-4 слова в каждом текстовом блоке. Пишите о главном! • Показывайте пользователю только то, что он ищет. На запрос «купить iPhone» расскажите о наличие в Вашем магазине моделей айфонов и ценовую вилку (от Х руб. до Y руб.) • Информация о товаре. В контекстной рекламе, главное – содержание предложения. Пишите о самом товаре. • Мотивируйте к покупке. Указывайте информацию об акциях, скидке в случае покупки «сегодня», быстрой доставке или подарках, в случае заказа.

www.click.ru +7 495 989 97 00

Ни в коем случае!

• Не используйте название бренда. -  Для продвижения брендов существуют другие, более подходящие и эффективные инструменты; - Пользователь увидит бренд, если перейдёт на сайт; - Неизвестные пользователю слова отвлекают его от основного рекламного послания. • Не перечисляйте все товары. -  «MacBook Pro, MacBook Air, iMac, Mac Mini…» - пользователя интересует только одна из моделей – лучше указать, что в наличии вся продукция Apple в ассортименте;

-  Не остаётся места для основной информации; • Не используйте «!» Пользователя раздражают восклицательные знаки. Ему важна суть. • «Нет» рекламным лозунгам. Контекстная реклама не решает задач брендинга. Контекст – продаёт.

www.click.ru +7 495 989 97 00

Предварительный просмотр.

• Два варианта отображения . Объявление может быть отображено в двух вариантах: - Справа от результатов поиска; - Сверху над результатами поиска.

www.click.ru +7 495 989 97 00

Таргетинг

www.click.ru +7 495 989 97 00

Виды таргетинга.

• Контекстный. Использование только релевантных запросов, отражающих интересы и потребности пользователя. • Географический. Показывайте рекламу только там, где реально можете существить продажу/оказание услуги. • По устройствам. Разделите показы рекламы пользователям, ищущим с персональных компьютеров и с мобильных гаджетов. • Временной. Если в определённые часы или дни невозможно осуществить заказ в Вашей организации, настройте отключение/включение рекламных кампаний.

www.click.ru +7 495 989 97 00

Запрещённые «приёмы»

www.click.ru +7 495 989 97 00

Что запрещено писать в объявлениях.

•  Текст объявления представлять собой должен или связное предложение или словосочетание;

•  П р о б е л ы между словами , а также рядом со знаками препинания должны быть расставлены грамматически правильно;

•  В тексте объявления не должно быть орфографических ошибок;

•  Текст объявления или отображаемый URL не должны содержать чрезмерное количество ЗАГЛАВНЫХ букв;

•  В тексте объявлений нельзя использовать знаки (sic!!!!!!) препинания для привлечения внимания пользователей, а также злоупотреблять использованием цифр, букв и специальных символов без особой необходимости;

www.click.ru +7 495 989 97 00

Что запрещено писать в объявлениях.

•  Использование восклицательного знака в заголовке не допускается!;

•  Весь текст объявления должен содержать не более одного восклицательного знака!!!;

•  Символы, числа и буквы должны - #$#@& - использоваться в своем общепринятом значении;

•  Нельзя, нельзя, нельзя повторять слова (слова!) или словосочетания без надобности;

Филипп Белявский Директор по продажам

www.click.ru +7 495 989 97 00