Shopping turizamDalibor Čengić
Marko Zadro
Sadrzaj
1. Shopping turizam- uvod2. Ključni elementi za razvoj destinacije3. Pretpostavke razvoja shopping turizma4. Shopping turizam u Hrvatskoj5. London6. Dubai7. New York8. Pariz9. Zaključak
Shopping turizam
Shopping turizam se definira kao putovanje u inozemstvo s ciljem kupovine određene robe
Često je to roba koja je nedostupna u domicilu, jeftinija ili atraktivnija
Shopping turizam se naglo razvio u svijetu u proteklih nekoliko godina
Shopping turizam
Turizam se smatra jednom od najvećih svjetskih industrija, a shopping najveća aktivnost unutar turizma, kako stranih tako i domaćih turista
Turističke destinacije su to prepoznale, pa se danas grade brojni atraktivni trgovački centri koji nude raznolik sadržaj
Shopping turizam
Kroz povijest je imao različitu ulogu Tako je u nekim zemljama predstavljao
“primjetnu potrošnju”- kupovinu s ciljem pokazivanja ugleda i bogatstva
Za niže slojeve je predstavljao uštedu - razvijao u pograničnim područjima
Ključni elementi za razvoj
Ključni elementi za razvoj shopping turizma:
1. Opći uvijeti- opća stabilnost i sigurnost destinacije
2. Tip i širina ponude3. Razina cijena4. Blizina i prometna povezanost5. Infrastruktura koja utječe na atraktivnost6. Marketing
Pretpostavke razvoja
Prepoznavanje ponašanja turista koji često kupuju
Razlika između svakodnevne i turističke kupnje
Način putovanja, dob i spol turista smještaju turiste u različite kategorije kupaca
Nuđenje popratnih atrakcija
Shopping turizam u Hrvatskoj
110 kvadrata šoping centara na 1000 stanovnika prije dvije godine, danas 250
Gradnja ne prestaje Slaba kupovna moć i potrošnja Od 323 branda- U Hrvatskoj 77 Potreba za gradnjom trgovačkih
parkova, zabavnih centara, company store outleta i high streeta
London
Top destinacija shopping turizma u svijetu 2010.godine ostvareno 64,2 mrld funti
prometa od kupnje raznih roba Godišnje privuče 14,1 milijun turista, a
mnogi od njih upravo dolaze radi shoppinga
London
Zauzeo prvo mjesto i u internetskoj prodaji Oxford street- jedna od najduljih
shopping ulica u svijetu Nudi sve poznate svjetske modne
marke, mnoštvo suvenirnica, restorana, kafića
London
Westfield London- najveći europski trgovački centar
- 150.000 metara kvadratnih
London
- 300 prodavaonica, 21 mil. posjetitelja - planiranje i izgradnja trajali 4 godine, trošak 1,7 mlrd funti - 15 kino dvorana, 50 mjesta za jelo
London
Sve popularniji tzv. charity shopovi Njih preko 400, prosječna cijena robe
oko 15 eura
Dubai
“Shopping capital of the Middle East” Jedna od najatraktivnijih turističkih
destinacija u svijetu, brzi razvoj Nalazi se u bescarinskoj zoni Preko 20 velikih shopping centara Prihodi 2008. godine 346 mil dolara,
2009. dosežu 406 mil. dolara
Dubai
Dubai Mall- po veličini i broju dućana najveći na svijetu
- 1.200 lokala, 160 kafića i restoran - raskoš i zastupljenost velikog broja
modnih artikala - 2009.god ga posjetilo 37 mil. ljudi, a 2010. 47 mil.
Dubai
Wafi Mall – otvoren 2001.god - sadrži preko 200 trgovina - oblikovan poput egipatske piramide,
ukrašen hijeroglifima i kipovima faraona
New York
Druga najposjećenija shopping destinacija na svijetu
2008. godine je posjetilo oko 47 mil. turista, od toga oko 37,2 domaćih te 9,8 inozemnih turista
Potrošnja turista za istu godinu je bila oko 30 milijardi dolara.
New York
Bloomingdale’s Macy’s 5th avenue Madison avenue
Bloomingdale’s
Jedna od najpoznatijih robnih kuća u New Yorku
Smatra se savršenim mjestom za početak šopinga
Osnovan 1860. godine
Bloomingdale’s
Proteže se kroz 90 000 metara kvadratnih, 5 katova
Smatra se znamenitošću Sadrži mnogo odjeće i modnih
dodataka od poznatih dizajnera i dizajnerskih kuća kao npr. Calvin Klein, Giorgio Armani, Marc Jacobs, D&G i sl.
Macy’s
Macy’s je uz Bloomingdale’s najpoznatija robna kuća u New Yorku
Osnovan je 1858. godine Smatra se najvećom robnom kućom na
svijetu
Macy’s
Proteže se kroz 510 000 metara kvadratnih, 9 katova
Macy’s thanksgiving day parade često skraćivano na Macy’s day parade
5th avenue shopping
Nazvana najskupljom ulicom na svijetu Dobila je naziv jer se u njoj nalaze
najprestižnije trgovine posebice između 39. i 60. ulice
5th avenue shopping
Tu se nalaze i luksuzne robne kuće kao što su Saks Fifth Avenue i Bergdorf Goodman
Od luksuznih trgovina naveo bih Louis Vuitton, Gucci, Prada, Fendi te Cartier
Apple store – jedna od 5 građevna koje senajviše fotografiraju
Madison avenue shopping
Nazvana “Modna cesta” Brojni poznati brandovi kao Ralph Lauren, BVLGARI Christian Louboutin,
Pariz
Treća najposjećenija shopping destinacija na svijetu
Broji oko 42 milijuna turista godišnje Potroši se oko 25 milijuna dolara
Pariz
Galeries Lafayette Printemps Avenue Montaigne
Galeries Lafayette
Najpoznatija robna kuća u Parizu Shopping kompleks, 10 katova Dosta ljudi ne dolazi kupovati nego
diviti se sjajnoj arhitekturi
Printemps
Nalazi se nedaleko od Galeries Lafayette na Boulevardu Hausmann
Druga najpoznatija robna kuća u Parizu 45 000 metara kvadratnih
Avenue Montaigne
Poznata shopping ulica Creme de la creme ulica sa trgovinama
kao što su Louis Vuitton, Dior, Yves Saint Laurent, Valentino, Jimmy Choo
Također se u ulici nalazi i Plaza hotel
Zaključak
Turizam kao najveća turistička aktivnost prelazi u primarni motiv putovanja, i kao takav se snazno razvija
Shopping turizam se primarno razvija u velikim gradovima koji su u mogućnosti provesti velika ulaganja
Ekonomska vrijednost shopping turizma nesmije biti podcijenjena