2
Izdelava analize: Marketagent.com d.o.o. Vodja raziskave: Primož Logar Analiza in priprava poročila: Primož Logar Naslov: Prepoznavnost destinacij zmagovalk projekta EDEN, julij 2011 Naročnik: Slovenska turistična organizacija (STO) Dimičeva 13, 1000 Ljubljana Tel: ++386 1 5898 563 Faks: ++386 1 5898 560 E-pošta: [email protected] http://www.slovenia.info/rr in http://www.slovenia.info/eden
3
1. Ključne ugotovitve in priporočila
1.1. Evropski projekt EDEN
Evropski projekt EDEN pozna 15 % vprašanih. Kar 69 % projekta EDEN ne pozna, skoraj 16% pa ne ve, ali projekt poznajo ali ne. Projekt EDEN poznajo večji meri moški (skoraj 17,7 %) ter osebe starejše od 60 let (26,6 %). Nadpovprečno poznavanje projekta EDEN je prav tako moč zaznati v Gorenjski (28 %) in Koroški (28 %) regiji. Projekt EDEN je najmanj poznan med Primorci (9,4 %).
22,2% vprašanih meni, da je zmagovalna destinacija izbora EDEN 2011 Idrija, zgolj 1% manj oz. 21,2% pa je mnenja, da je zmagovalna destinacija Dolina Soče, ki je zmagala na izboru leta 2008. Slaba polovica oz. 44,6 % vprašanih, ki pozna projekt EDEN, ni znalo odgovoriti katera je zmagovalna destinacija izbora EDEN 2011. Noben anketiranec ni navedel katere druge turistične destinacije kot zmagovalke izbora EDEN 2011.
Med anketiranci, ki poznajo projekt EDEN, smo prav tako preverili ali so v zadnjih mesecih zasledili kakšen oglas, članek ali predstavitev turistične ponudbe destinacije zmagovalke EDEN. Največ vprašanih (skoraj 31 %) je oglas zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 zasledilo na spletu. 23 % je oglas zasledilo na televiziji, 16 % na radiu in skoraj 13 % v kateri izmed revij. 42 % vprašanih oglasa zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 ni videlo.
1.2. Destinacije odličnosti – zmagovalke projekta EDEN
Med časom počitnikovanja v letu 2010 je največ vprašanih obiskalo Dolino Soče (36 %), reko Kolpo je obiskalo skoraj 21 % vprašanih, Idrijo 17 % ter Solčavsko 12,5 %.
Anketirance, ki so obiskali posamezno turistično destinacijo smo prosili, da ocenijo strinjanje z več trditvami, glede posamezne turistične destinacije. Večina vprašanih pripisuje izbranim turističnim destinacijam »zanimive gore, jezera, reke«, »lepe naravne privlačnosti«, »neonesnaženo/neokrnjeno okolje« ter »urejeno (zeleno) naravno okolje«.
1.3 Zasebna potovanja v letu 2010
V letu 2010 se je na potovanje po Sloveniji z vsaj eno nočitvijo odpravilo 59,4 % vprašanih. 25,7 % se je na takšno potovanje v letu 2010 odpravilo več kot dvakrat, skoraj 9,8 % natanko dvakrat, 23,9 % pa manj kot dvakrat. V enakem obdobju se je na potovanje z vsaj eno nočitvijo v tujino odpravilo 66,2 % vprašanih. 25,8 % vprašanih se je na tovrstno potovanje odpravilo več kot dvakrat, 11% se je na potovanje po tujini odpravilo natanko dvakrat, 29,4 % pa manj kot dvakrat.
4
Skoraj 82 % sodelujočih v raziskavi, ki so se v letu 2010 vsaj enkrat odpravili na potovanje po Sloveniji in so ob tem vsaj enkrat prenočili, se je na potovanje odpravilo z namenom preživljanja prostega časa. 15 % je kot razlog potovanja navedlo obisk sorodnikov oz. prijateljev, nadaljnji 3 % vprašanih pa so navajali druge razloge.
Kar 84 % sodelujočih v raziskavi je kot glavno dejavnost v času počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji izpostavilo sprostitev, počitek in zabavo. Drugi najbolj pogosti dejavnosti v času počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji sta ogled naravnih in kulturnih znamenitosti (47 % vprašanih) ter rekreativne dejavnosti (38,5 %).
Anketiranci so najpogosteje prenočili v hotelu oz. motelu. Za hotel oz. motel se je odločila slaba tretjina vprašanih (28,8 %). 17,7 % anketirancev je za nočitev izbralo apartma oz. hišo v počitniškem naselju, skoraj 16 % pa zasebno sobo ali apartma. 12 % je prenočilo pri sorodnikih ali prijateljih, 8 % pa v kampu.
5
2. Ozadje in cilji
2.1 Ozadje
Projekt "European Destinations of Excellence" (Evropske destinacije odličnosti) ali krajše EDEN je zasnovala Evropska komisija v skladu z usmeritvami evropske turistične politike. Cilj projekta je usmeriti pozornost na vrednost, raznolikost in skupne značilnosti evropskih turističnih destinacij ter promocija destinacij, kjer je cilj gospodarske rasti zastavljen tako, da zagotavlja družbeno, kulturno in okoljsko trajnost.
Destinacija Idrija je s turističnim produktom "Idrija – razgledi po stoletjih preteklosti" postala Evropska destinacija odličnosti 2011 in se tako pridružila ostalim Slovenskim destinacijam odličnosti - Dolini Soče, destinaciji Solčavsko in Reki Kolpi, ki so prestižni naziv pridobile v letih 2008, 2009 in 2010. Uradna podelitev naziva Evropska destinacija odličnosti na državni ravni je bila 8. junija 2011 v Idriji.
2.2 Raziskovalni cilji
Ugotoviti koliko Slovencev se je v letu 2010 odpravilo na zasebno potovanje po Sloveniji ali tujini z vsaj eno nočitvijo. Cilj raziskave je tudi identifikacija razlogov za počitnikovanje, katere so glavne dejavnosti v času počitnikovanja ter vrsta prenočevanja v času počitnikovanja.
Ugotoviti imidž zaznavne komponente posamezne zmagovalne destinacije (Dolina Soča, Solčavsko, Reka Kolpa, Idrija) kot turistične destinacije.
Ugotoviti prepoznavnost projekta EDEN - Evropska destinacija odličnosti:
• Poznavanje projekta • Poznavanje zmagovalne destinacije projekta EDEN 2011 • Priklic oglasov turistične ponudbe destinacije zmagovalke EDEN
Ugotoviti prepoznavnost destinacij zmagovalk EDEN 2008-2011.
6
3. Vsebina
1. Ključne ugotovitve in priporočila ................................................... 3
2. Ozadje in cilji ................................................................................... 5
3. Vsebina ............................................................................................. 6
4. Metodologija .................................................................................... 7
5. Rezultati ........................................................................................... 8
5.1 Zasebna potovanja v letu 2010 ................................................. 8
5.1.1 Zasebna potovanja v letu 2010 ....................................................... 8
5.1.2 Najpomembnejši razlog potovanja .................................................. 9
5.1.3 Glavna dejavnost med počitnicami.................................................. 9
5.1.4 Vrsta prenočitve ............................................................................ 10
5.1.5 Počitnikovanje v izbranih destinacijah ........................................... 12
5.2 Destinacije odličnosti – zmagovalke projekta EDEN ............. 13
5.2.1 Dolina reke Soče ........................................................................... 13
5.2.2 Solčavsko ...................................................................................... 14
5.2.3 Reka Kolpa .................................................................................... 15
5.2.4 Idrija ............................................................................................... 16
5.3 Evropski projekt EDEN ............................................................ 17
5.3.1 Poznavanje evropskega projekta EDEN ....................................... 17
5.3.2 Poznavanje zmagovalne destinacije izbora EDEN ....................... 17
5.3.3 Priklic oglasov turistične destinacije zmagovalke EDEN ............... 19
5.3.4 Mesto zaznave oglasa ter priklic vsebine ...................................... 20
7
4. Metodologija
4.1 Metodologija
Metoda Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Merski instrument Spletni intervjuji s pomočjo Marketagent.com reSEARCH platforme Vzorec Aktivni uporabniki interneta iz Slovenije v starosti med 18 in 65 let Velikost vzorca n = 524 neto intervjujev, naključni izbor po kvotah Obdobje zbiranja podatkov 11.7.2011 – 18.7.2011 Ciljna populacija Aktivni uporabniki interneta iz Slovenije v starosti med 18 in 65 let Uteževanje Glede na spol-starost, regijo, velikost gospodinjstva, velikost kraja
ter izobrazbo Dolžina 14 zaprtih/odprtih vprašanj
4.2 Statistike raziskave
Trajanje zbiranja podatkov 7 dni 20 ur 28 min Število povabljenih članov panela 1.426 Intervjuji 524 Neto intervjuji v ciljni skupini 524 Incidenca 100 %
Stopnja odgovarjanja 36,7 %
Delež prekinjenih anket 1,1 %
Povprečna dolžina vprašalnika 10 min 30 sekund
4.3 Struktura vzorca
524 v % 524 v %
Spol
Moški 269 51,3% 269 51,3%
Ženski 255 48,7% 255 48,7%
Starost
18 - 19 let 17 3,2% 17 3,2%
20 - 29 let 101 19,3% 101 19,3%
30 - 39 let 114 21,8% 114 21,8%
40 - 49 let 122 23,3% 122 23,3%
50 - 59 let 114 21,8% 114 21,8%
60 - 65 let 56 10,7% 56 10,7%
Regija
Gorenjska 51 9,7% 51 9,7%
Primorska 75 14,3% 75 14,3%
Jugovzhodna Slovenija 34 6,5% 34 6,5%
Osrednjeslovenska 139 26,5% 139 26,5%
Savinjsko-posavska 89 17,0% 89 17,0%
Koroška 19 3,6% 19 3,6%
Podravska 86 16,4% 86 16,4%
Pomurska 31 5,9% 31 5,9%
Celoten vzorec Ciljna skupinaOsnova
8
5. Rezultati 5.1 Zasebna potovanja v letu 2010
5.1.1 Zasebna potovanja v letu 2010
Anketirance smo najprej povprašali ali so se v letu 2010 odpravili na kakšno zasebno potovanje bodisi v Sloveniji ali v tujini. Na vsako izmed obeh ponujenih možnosti potovanja so imeli možnost odgovoriti z:
• »da, več kot dvakrat na leto«, • »da, natanko dvakrat na leto«, • »da, manj kot dvakrat na leto«, • »ne«.
V letu 2010 se je na potovanje po Sloveniji z vsaj eno nočitvijo odpravilo 59,4 % vprašanih. 25,7 % se je na takšno potovanje v letu 2010 odpravilo več kot dvakrat, skoraj 9,8 % natanko dvakrat, 23,9 % pa manj kot dvakrat.
V enakem obdobju se je na potovanje z vsaj eno nočitvijo v tujino odpravilo 66,2 % vprašanih. 25,8 % vprašanih se je na tovrstno potovanje odpravilo več kot dvakrat, 11 % se je na potovanje po tujini odpravilo natanko dvakrat, 29,4 % pa manj kot dvakrat.
Slika 1: Zasebna potovanja v letu 2010 (n=524)
25,7%
25,8%
9,8%
11,0%
23,9%
29,4%
40,6%
33,8%
Slovenija
Tujina
da, več kot dvakrat na leto da, natanko dvakrat na leto da, manj kot dvakrat na leto ne
9
5.1.2 Najpomembnejši razlog potovanja
Anketirance smo vprašali kateri je bil najpomembnejši razlog za potovanje po Sloveniji.
Skoraj 82% sodelujočih v raziskavi, ki so se v letu 2010 vsaj enkrat odpravili na potovanje po Sloveniji in so bo tem vsaj enkrat prenočili, se je na potovanje odpravilo z namenom preživljanja prostega časa. 15 % je kot razlog potovanja navedlo obisk sorodnikov oz. prijateljev, nadaljnji 3 % vprašanih pa so navajali druge razloge.
Slika 2: Najpomembnejši razlog potovanja (n=311)
5.1.3 Glavna dejavnost med počitnicami
V nadaljevanju smo sodelujoče v raziskavi prosili, da navedejo do 3 glavne dejavnosti, ki so jih opravljali med časom počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji.
Kar 84% sodelujočih v raziskavi je kot glavno dejavnost v času počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji izpostavilo sprostitev, počitek in zabavo. Drugi najbolj pogosti dejavnosti v času počitnic, dopusta oz. potovanja po Sloveniji sta ogled naravnih in kulturnih znamenitosti (47 % vprašanih) ter rekreativne dejavnosti (38,5 %).
preživljanje prostega časa
(počitnice, dopust itd.)
81,7%
obisk sorodnikov in prijateljev
(družinski dogodki)15,0%
drug razlog3,3%
10
Slika 3: Glavna dejavnost med počitnicami (n=311)
5.1.4 Vrsta prenočitve
Anketirance, ki so v letu 2010 vsaj enkrat potovali po Sloveniji in so ob tem vsaj enkrat prenočili, smo povprašali kje so večinoma prenočevali.
Anketiranci so najpogosteje prenočili v hotelu oz. motelu. Za hotel oz. motel se je odločila slaba tretjina vprašanih (28,8 %). 17,7 % anketirancev je za nočitev izbralo apartma oz. hišo v počitniškem naselju, skoraj 16 % pa zasebno sobo ali apartma. 12 % je prenočilo pri sorodnikih ali prijateljih, 8 % pa v kampu.
1,6%
2,8%
3,4%
5,6%
12,8%
13,7%
18,2%
21,1%
38,5%
47,1%
84,3%
druga dejavnost
romanje ali religiozne dejavnosti
sodelovanje na kulturnih, zabavnih in športnih prireditvah
izobraževanje
nakupovanje
kulinarika
skrb za zdravje, bivanje v zdravilišču
ogled kulturnih, zabavnih in športnih prireditev
rekreativne dejavnosti
ogled naravnih in kulturnih znamenitosti
sprostitev, počitek, zabava
11
Slika 4: Vrsta prenočitve (n=311)
0,7%
0,2%
0,8%
0,8%
1,8%
2,7%
4,7%
5,4%
8,1%
12,2%
15,8%
17,7%
28,8%
drugje
planinska koča, zavetišče
sindikalni dom
na plovilu (lastno ali najeto)
mladinsko prenočišče (hostel)
turistična kmetija
lastno ali družinsko počitniško bivališče
penzion, prenočišče, gostišče
kamp
pri sorodnikih ali prijateljih (brez plačila)
zasebna soba ali apartma (hiša)
apartma, hiša v počitniškem naselju
hotel, motel
12
5.1.5 Počitnikovanje v izbranih destinacijah
Med anketiranci, ki so v letu 2010 potovali po Sloveniji in ob tem vsaj enkrat prenočili, smo preverili, ali so obiskali katero izmed navedenih turističnih destinacij:
• »dolina reke Soče«, • »Solčavsko«, • »reka Kolpa«, • »Idrija«.
Dolino reke Soče je obiskalo 36 % vprašanih, reko Kolpo skoraj 21 % vprašanih, Idrijo 17 % ter Solčavsko 12,5 %.
Slika 5: Počitnikovanje v izbranih destinacijah (n=311)
12,5%
17,1%
20,8%
36,3%
Solčavsko
Idrija
Reka Kolpa
Dolina reke Soče
13
5.2 Destinacije odličnosti – zmagovalke projekta EDEN
5.2.1 Dolina reke Soče
Anketirance, ki so v letu 2010 obiskali turistično destinacijo dolina reke Soče, smo povprašali o strinjanju s trditvami, ki opisujejo ponudbo izbrane destinacije, pri čemer so imeli na voljo ocene na lestvici od 1 do 5 (1 pomeni sploh se ne strinjam ter 5 popolnoma se strinjam).
Velika večina (88 %) meni, da dolina reke Soče ponuja »zanimive gore, jezera, reke«. Nadaljnjih 87 % se strinja, da ponuja »lepe naravne privlačnosti«, 86 % pa, da je ob reki Soči »neonesnaženo/neokrnjeno okolje«.
Anketiranci se najmanj strinjajo z izjavami, da ponuja dolina reke Soče »kakovostno infrastrukturo« (41 %), »okusno domače vino« (47 %) oz. »dobro izbiro restavracij in barov« (42 %).
Slika 6: Strinjanje s trditvami za turistično destinacijo dolina reke Soče (n=113)
7%
9%
5%
5%
8%
20%
18%
29%
28%
33%
30%
43%
40%
47%
62%
63%
34%
38%
37%
47%
51%
49%
55%
45%
50%
53%
55%
39%
47%
39%
25%
25%
43%
37%
44%
38%
37%
26%
24%
23%
19%
8%
9%
11%
10%
9%
8%
6%
14%
12%
14%
9%
4%
6%
4%
4%
6%
5%
5%
kakovostna infrastruktura
okusno domače vino
dobra izbira restavracij in barov
ugodna cenovna ponudba
tradicionalne navade, običaji
zanimive kulturne privlačnosti
primerna nastanitev
zanimive zgodovinske privlačnosti
okusna domača hrana (kuhinja)
dobre možnosti za pustolovščine
zanimivi in prijazni ljudje
obilica možnosti za rekreacijo
urejeno (zeleno) naravno okolje
neonesnaženo/neokrnjeno okolje
lepe naravne privlačnosti
zanimive gore, jezera, reke
se popolnoma strinjam se strinjam niti - niti se ne strinjam sploh se ne strinjam
3,3
3,3
3,3
3,5
3,6
3,8
3,8
4,0
4,0
4,1
4,1
4,1
4,2
4,3
4,4
4,4
14
5.2.2 Solčavsko
Anketirance, ki so v letu 2010 obiskali turistično destinacijo Solčavsko, smo povprašali o strinjanju s trditvami, ki opisujejo ponudbo izbrane destinacije, pri čemer so imeli na voljo ocene na lestvici od 1 do 5 (1 pomeni sploh se ne strinjam ter 5 popolnoma se strinjam).
Kar (85 %) anketirancev meni, da turistična destinacija Solčavsko ponuja »zanimive gore, jezera, reke«, 82 % se strinja, da ponuja »urejeno (zeleno) naravno okolje«, 81 % pa je mnenja, da ima turistična destinacija Solčavsko »lepe naravne privlačnosti«.
Anketiranci se najmanj strinjajo z izjavami, da ponuja turistična destinacija Solčavsko »dobro izbiro restavracij in barov« (27 %), »okusno domače vino« (35 %) oz. »kakovostno infrastrukturo« (39 %).
Slika 7: Strinjanje s trditvami za turistično destinacijo Solčavsko (n=39)
4%
7%
4%
8%
9%
11%
19%
13%
16%
19%
28%
31%
41%
45%
42%
23%
28%
35%
39%
31%
48%
40%
47%
54%
55%
62%
48%
52%
40%
37%
43%
52%
35%
37%
37%
38%
25%
37%
18%
17%
17%
16%
5%
7%
9%
14%
24%
20%
17%
18%
5%
8%
4%
8%
4%
12%
4%
8%
8%
14%
6%
8%
6%
4%
4%
4%
13%
4%
13%
8%
8%
4%
4%
4%
4%
4%
dobra izbira restavracij in barov
okusno domače vino
kakovostna infrastruktura
zanimive zgodovinske privlačnosti
ugodna cenovna ponudba
tradicionalne navade, običaji
zanimive kulturne privlačnosti
dobre možnosti za pustolovščine
primerna nastanitev
zanimivi in prijazni ljudje
okusna domača hrana (kuhinja)
obilica možnosti za rekreacijo
neonesnaženo/neokrnjeno okolje
lepe naravne privlačnosti
urejeno (zeleno) naravno okolje
zanimive gore, jezera, reke
se popolnoma strinjam se strinjam niti - niti se ne strinjam sploh se ne strinjam
3,0
3,1
3,2
3,2
3,2
3,4
3,5
3,6
3,6
3,7
3,8
3,9
4,0
4,1
4,1
4,2
15
5.2.3 Reka Kolpa
Anketirance, ki so v letu 2010 obiskali turistično destinacijo reka Kolpa, smo povprašali o strinjanju s trditvami, ki opisujejo ponudbo izbrane destinacije, pri čemer so imeli na voljo ocene na lestvici od 1 do 5 (1 pomeni sploh se ne strinjam ter 5 popolnoma se strinjam).
Največ anketirancev (90 %) se je strinjalo s trditvijo, da nudi turistična destinacija reka Kolpa »lepe naravne privlačnosti«. Anketiranci se prav tako v veliki meri strinjajo s trditvijo »zanimivi in prijazni ljudje« (88 %) ter »zanimive gore, jezera, reke« (87 %).
Anketiranci se v manjši meri strinjajo s trditvami »kakovostna infrastruktura« (41 %), »dobra izbira restavracij in barov« (37 %) ter »zanimive kulturne privlačnosti« (54 %).
Slika 8: Strinjanje s trditvami za turistično destinacijo reka Kolpa (n=65)
8%
11%
6%
15%
9%
17%
19%
34%
29%
30%
33%
46%
42%
42%
43%
39%
29%
43%
56%
45%
64%
51%
59%
41%
53%
54%
47%
36%
45%
48%
45%
33%
48%
33%
25%
27%
18%
22%
15%
16%
12%
8%
14%
6%
6%
5%
4%
15%
9%
9%
9%
13%
7%
8%
8%
11%
7%
4%
7%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
5%
kakovostna infrastruktura
dobra izbira restavracij in barov
zanimive kulturne privlačnosti
zanimive zgodovinske privlačnosti
ugodna cenovna ponudba
primerna nastanitev
tradicionalne navade, običaji
okusno domače vino
neonesnaženo/neokrnjeno okolje
obilica možnosti za rekreacijo
okusna domača hrana (kuhinja)
urejeno (zeleno) naravno okolje
dobre možnosti za pustolovščine
zanimive gore, jezera, reke
lepe naravne privlačnosti
zanimivi in prijazni ljudje
se popolnoma strinjam se strinjam niti - niti se ne strinjam sploh se ne strinjam
3,1
3,2
3,5
3,5
3,6
3,7
3,7
3,8
4,0
4,0
4,0
4,0
4,1
4,2
4,2
4,2
16
5.2.4 Idrija
Anketirance, ki so v letu 2010 obiskali turistično destinacijo Idrija, smo povprašali o strinjanju s trditvami, ki opisujejo ponudbo izbrane destinacije, pri čemer so imeli na voljo ocene na lestvici od 1 do 5 (1 pomeni sploh se ne strinjam ter 5 popolnoma se strinjam).
Anketiranci se v največji meri strinjajo, da Idrija ponuja »okusno domačo hrano (kuhinjo)«, da ima »lepe naravne privlačnosti« ter da ponuja »zanimive gore, jezera, reke«.
Vprašani se glede Idrije najmanj strinjajo s trditvami »okusno domače vino«, »kakovostna infrastruktura« ter »dobra izbira restavracij in barov«.
Slika 9: Strinjanje s trditvami za turistično destinacijo Idrija (n=53)
5%
5%
7%
15%
13%
15%
28%
37%
18%
19%
22%
21%
25%
35%
35%
24%
37%
37%
53%
46%
47%
60%
37%
34%
48%
59%
52%
60%
51%
32%
45%
57%
41%
44%
31%
28%
30%
8%
22%
11%
31%
10%
20%
12%
19%
24%
10%
10%
12%
15%
5%
7%
9%
12%
7%
5%
4%
6%
7%
8%
4%
6%
4%
5%
6%
14%
7%
6%
okusno domače vino
kakovostna infrastruktura
dobra izbira restavracij in barov
primerna nastanitev
ugodna cenovna ponudba
neonesnaženo/neokrnjeno okolje
dobre možnosti za pustolovščine
obilica možnosti za rekreacijo
zanimivi in prijazni ljudje
zanimive kulturne privlačnosti
zanimive zgodovinske privlačnosti
urejeno (zeleno) naravno okolje
tradicionalne navade, običaji
zanimive gore, jezera, reke
lepe naravne privlačnosti
okusna domača hrana (kuhinja)
se popolnoma strinjam se strinjam niti - niti se ne strinjam sploh se ne strinjam
3,0
3,1
3,2
3,2
3,3
3,6
3,6
3,6
3,7
3,7
3,8
3,8
3,8
3,9
3,9
3,9
17
5.3 Evropski projekt EDEN
5.3.1 Poznavanje evropskega projekta EDEN
V nadaljevanju smo preverili kakšna je prepoznavnost evropskega projekta EDEN - Evropska destinacija odličnosti, katerega namen je usmeriti pozornost na vrednost, raznolikost in skupne značilnosti evropskih turističnih destinacij ter promocijo destinacij.
Evropski projekt EDEN pozna približno 15 % sodelujočih v raziskavi. Kar 69% projekta ne pozna, skoraj 16 % pa ne ve, ali projekt poznajo ali ne.
Projekt EDEN v največji meri poznajo moški (skoraj 17,7 %) oziroma starejši od 60 let (26,6 %). Nadpovprečno poznavanje projekta EDEN je prav tako moč zaznati v Gorenjski (28 %) in Koroški (28 %) regiji. Projekt EDEN je najmanj poznan med Primorci (9,4 %).
Slika 10: Poznavanje evropskega projekta EDEN (n=524)
5.3.2 Poznavanje zmagovalne destinacije izbora EDEN
Med sodelujočimi v raziskavi, ki poznajo projekt EDEN, smo preverili ali poznajo destinacijo, ki je bila izbrana kot zmagovalna destinacija na izboru EDEN 2011. Anketirancem so bili pri tem vprašanju ponujeni naslednji odgovori:
• »dolina reke Soče«, • »Solčavsko«, • »reka Kolpa«, • »Idrija«, • »druga destinacija«, • »ne vem«.
da15,1%
ne69,1%
ne vem15,8%
18
22,2 % vprašanih je mnenja, da je zmagovalna destinacija izbora EDEN 2011 Idrija, zgolj 1 % manj oz. 21,2 % pa sta mnenja da je zmagovalna destinacija dolina reke Soče. Slaba polovica oz. 44,6 % vprašanih, ki pozna projekt EDEN, ni znalo odgovoriti katera je zmagovalna destinacija izbora EDEN 2011. Noben anketiranec ni navedel katere druge destinacije.
Slika 11: Poznavanje zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 (n=79)
44,6%
0,0%
5,2%
6,8%
21,2%
22,2%
ne vem
druga destinacija
Solčavsko
Reka Kolpa
Dolina reke Soče
Idrija
19
5.3.3 Priklic oglasov turistične destinacije zmagovalke EDEN
Med anketiranci, ki poznajo projekt EDEN, smo prav tako preverili ali so v zadnjih mesecih zasledili kakšen oglas, članek ali predstavitev turistične ponudbe destinacije zmagovalke EDEN.
Največ vprašanih (skoraj 31 %) je oglas zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 zasledilo na spletu. 23 % je oglas zasledilo na televiziji, 16 % na radiu in skoraj 13 % v kateri izmed revij.
42% vprašanih oglasa zmagovalne destinacije izbora EDEN 2011 ni videlo.
Slika 12: Priklic oglasov destinacije zmagovalke izbora EDEN 2011 (n=79)
42,1%
0,9%
12,8%
16,4%
23,2%
30,9%
ne
drugje
da, v reviji
da, na radiu
da, na televiziji
da, na spletu
20
5.3.4 Mesto zaznave oglasa ter priklic vsebine
Na koncu smo anketirance, ki poznajo projekt EDEN in ki so v zadnjih mesecih zasledili kakšen oglas, članek ali predstavitev turistične ponudbe destinacije zmagovalke EDEN, vprašali ali lahko opišejo kje natančno so videli oglas/članek/predstavitev ter, če se morda spomnijo kakšna je bila njegova vsebina.
14 % vprašanih je videlo zmagovalno destinacijo EDEN v oglasu ali v oddaji na TV. Slabih 10 % je destinacijo zasledilo na Valu 202, nadaljnjih 7 % pa v oglasu oz. oddaji na radiu.
Slika 13: Mesto zaznave oglasa ter priklic vsebine (n=45)
10,4%
26,4%
0,8%
1,0%
1,2%
1,3%
1,8%
2,4%
2,6%
2,8%
3,0%
3,1%
3,7%
3,9%
5,4%
5,5%
7,2%
9,9%
13,8%
brez odgovora
ne vem, ne spomnim se
pokazali so mi drugi
v Komunikatorju
spletna stran I feel Slovenija, www.slovenia.info
vladni portal z informacijami o življenju v Evropski uniji
radio Alpski val
letak
Večer
POP TV, 24ur
predstavitev finalistov EDEN 2011
Najdi.si
www.dj-slovenia.si
www.slovenia.info
med brskanjem po spletu
TV SLO
oglas, oddaja na radiu
Val 202
oglas, oddaja na TV