애견 잡지 <Pug> 창간 기획서 고운기 김미경 김보람
목차• 기획 의도
• 시장 분석
- 경쟁지 분석
- 타겟 분석
• PUG
- 잡지 소개
- 잡지 구성
- 홈페이지
• 홍보 & 마케팅
• 수지구조
• 기획의도
• 기획의도
애견인구1000 만명 추정
애견 호텔 , 애견 보험애견 장례식 등애견 상품 급증
애견 사업 1 조원
애견에 관한미디어 및 정보의
부족
애견에 관한 전문적인 미디어가 필요하다 .
• 경쟁지 분석
월간 GZ
• 2002 년 6 월 창간호 발행
• 국내 유일의 애견 잡지
• 타겟 : 특정 타겟은 없지만
2030 세대 여성이 주 독자.
• 간별 : 월간 발행
• 판형 : 210 * 275(mm)
• 가격 : 5800 원
• 경쟁지 분석
S W
TO
* 국내 유일의 애견 잡지
- 경쟁지가 없기 때문에 애견인들의 많은
관심과 주목을 받고 있다 .
•전문가의 검증을 받은 정확한 정보 제공
* 디자인 & 내용이 진부하고 식상하다 .
* 홈페이지를 통한 독자와의 커뮤니케이션이
제대로 이루어지지 않고 있다 .
* 요즘의 트렌드 ( 유기견 문제 & 인기 있는
동물 소개 ) 를 쫓지 못한다 .
* 지속적으로 증가하고 있는 애견 인구
* 애견 산업의 발달로 인한 애견 용품의 증
가와 유일한 애견 잡지라는 점이 맞물려
광고수익을 올리기 쉽다 .
* 타겟이 모호하기 때문에 선택과 집중을 이
룬 경쟁지가 생겨날 경우 독자를 빼앗길 수
있다 .
* 인터넷 매체에서 애견에 관한 다양한 정보
를 얻을 수 있는 기회가 늘고 있다 .
• 경쟁지 분석
강점 강화
• 전문가와 수의사의 검증을 받은 정확한 정보가 필요 .• 애견에 대한 전문성을 높인 진정한 전문 잡지 .
진부한 디자인과 내용이 아닌 , 신선하고 트렌드에 맞춘 기획과 편집이 필요하다 .
홈페이지를 통해 독자들과 커뮤니케이션을 하여 고객 충성도를 높인다 .
약점 보완
• 경쟁지 분석
특정 타겟을 설정하여 그 타겟의 NEEDS 와 WANTS 를 충족시킨다 .
인터넷 매체에서 얻을 수 있는 얕은 정보보다는 고급정보로 인터넷과의 경쟁에서 이긴다 .
발달하고 있는 애견 문화들을 빠르게 소개하고 홍보
기회요소 활용
위협요소 제거
애견을기르고 있는
사람여성
• 타겟 분석 < 타겟 선정 이유 >
1. 애견에 대해 관심이 있고 헌신적인 사람 .
2. 애견에 대한 정보가 필요한 사람 .
3. 상품 구매력이 있는 사람 .
2030 세대의직업인
• 타겟 분석
2030 세대의 애견을 키우고 있는 여성
• 타겟 분석
30 대 초반의 독신 여성 4 년제 졸 . 안정적인 직장에 다니며 경제적 여유가 있음 .
현재 반려견과 함께 살고 있음 애견 카페에서 알게된 유기견을 후원중 / 카페 아이디 : 둥이맘
• 타겟 분석
1.애견에 대한 가이드라인이 필요로 한다 .( 애견에 관한 고급 정보 )
Q. 애견잡지에 가장 실었으면 하는 내용은 무엇입니까 ?
A . 애견 관리법 ( 목욕법 , 약복용법 , 항문낭 짜주는 방법 ) 기타의견 : 유기견에 대한 기사 , 강아지가 갑자기 아플 때
대처할 수 있는 법 등
• 타겟 분석
2. 나와 같은 애견인들과의 소통이 필요로 한다 .
다음 카페 ‘애견 동호회’ 검색 결과
7,357 건 검색
• 타겟 분석
3. 내 반려견을 다른 사람에게 자랑하고 싶다 .
• 타겟 분석 + 경쟁지 분석
• 애견에 관한 가이드라인이 필요하다 . ( 애견에 관한 고급정보 )
• 나와 같은 애견인들과 소통이 필요하다 .• 내 반려견을 사람들에게 자랑하고 싶다 .
타겟의 분석
• 주요 타겟에 선택과 집중을 한다 .• 홈페이지를 통해 독자들과 커뮤니케이션을 한다 .
• 트렌드에 맞춘 디자인과 내용을 제공한다 .• 고급정보로 인터넷과의 경쟁에서 이긴다 .
경쟁지 분석+
• 잡지소개
Pug (Puppy & Dog,퍼그 )소형견부터 대형견 그리고 유아견부터 성견에 이르기까지
애견은 모두 우리의 가족이자 친구이고 , 우리 잡지는 이들 모두를 위한 잡지를 만든다 .
• 잡지소개
• 표지 : 기존 식상하고 딱딱한 표지의 경쟁지와는 달리 , • 패션 잡지의 세련되고 인물중심 분위기를 차용하여 표지를 장식한다 .
디자인 & 분위기
• 사이즈 : 210 * 280• 페이지수 : 약 110 페이지
• 가격 : 6,000 원• 발행일 : 매월 20 일
• 유통 방식 : 대형 서점 / 인터넷 / 애견샵에서 판매• 정기구독 : 홈페이지 또는 전화로 신청 가능
잡지의 기본사항
• 잡지구성
애견에 대한기본 정보
애견과 트렌드를접목한 정보
스타의 애견 소개 스타는 어떤 애견을 키울까 ? / 스타와 애견이 함께 사는 법
스타 동물 소개 인기 급상승 !! 곰길이는 누구 ?/ 곰길이의 하루는요 ..
곰길이는 ooo을 좋아해요 !!
애견 바르게 키우기 애견관련 질병 소개 / 예방법 소개 /
우리 애견 이런 버릇 고쳐주기
애견에 대한 기본가이드정보애견에 관한 전문성 확보
경쟁지와의 차별화 .시대를 읽는 동물정보
• 잡지구성
애견 상품에대한 소개
시기에 어울리는애견에 대한 정보
우리 애견 여름 나기 - 애견이 더위를 먹었을 때 증상은 ?- 애견이 더위를 먹었을 땐 이렇게 !
- 미리미리 예방하자 우리 애견 시원한 여름 보내는 방법 애견과 함께 바캉스 가자- 애견과 함께 즐길 수 있는 휴양지 소개
-휴양지 가는 방법 & 두 배로 즐겁게 즐길 수 있는 팁 소개
상품 분석 - 이번 달 추천 애견 용품
- 애견 샴푸를 브랜드 별로 비교 분석 해보자- 이런 애견에겐 이 브랜드의 샴푸를 사용해 보세요
커져가는 애견시장 !기회요소활용
• 잡지구성
유기견 리포트
번외
애완 동물 이외의 동물에 관한 정보들
- 살아있는 공룡 , 코모도의 동물원 적응기 - 세계의 희귀한 동물들 모음
독자의 애완견 자랑 코너 - 우리 집 강아지를 소개합니다 . - 우리 애완견의 결혼 & 임신을 축하해주세요 .
유기견 리포트- 유기견 00 이는 어떻게 집을 나오게 되었을까 ?
- 우리 애견 , 유기견이 되지 않도록 하기 위한 예방법
타겟이 원하는 정보
• 홈페이지
• 경쟁지와는 차별화 되는 촌스럽지 않은 세련된 분위기의 홈페이지• 깔끔하고 여성적인 디자인으로 온라인에 있는 2030 여성 애견인들이
들어오고 싶어하는 홈페이지를 만든다 .
디자인 & 분위기
•홈페이지에서 미션수행 -> 경품 증정 .•잡지에 실린 정보에 대한 부가적인 정보를 홈페이지에 게시
• 커뮤니케이션 게시판 생성 .• 메일링 서비스 이용 .
구성
• 홍보 & 마케팅
1. 사전 독자를 통한 입소문
• 발행 3 주 전 주요 애견 카페 / 블로그에서 100 명의 사전 독자 선정• 사전 독자들은 잡지 이미지와 후기를 카페 / 블로그에 작성• 같은 사이트내의 회원들에게 입소문 효과
• 홍보 & 마케팅
2. 창간호 미리보기 브로셔 배포
• 애견샵 / 동물병원 고객에게 배포• 잡지 소개 및 미리보기 브로셔 4,000 장 배포 • 잠재 독자층인 애견샵 /동물병원 고객에게 잡지를 미리 보게 함으로써 호기심 유발 , 구매 욕구 상승효과
• 홍보 & 마케팅
3. 시내버스 라디오 광고
• 여성직장인 출 /퇴근 시간 대 시내버스에 라디오 광고 방송• 발랄하고 경쾌한 음악과 잡지이름을 계속해서 반복하는 광고 방송• 자주 이용하는 버스에서 지속적인 광고 효과 /무의식적으로 잡지 이름을 암기하는 효과
• 홍보 & 마케팅
4. 배너광고
• 주요 애견 사이트 배너 광고• 창간호 발행 한 달 전 ~ 발행 후 한 달 후 총 두 달간• 배너 클릭 시 홈페이지로 연결
• 홍보 & 마케팅
5. 애견 카페 내에서 이벤트 개최
• 전국 30곳 애견 카페 선정 , 창간호 발행일 이벤트 개최• 애견 훈련사 초청 애견 훈련법 / 응급 처치 법 등 교육• 참가 고객에게 애견 간식 증정
• 홍보 & 마케팅
우리 잡지의 예상 광고주
• 애견 용품 /호텔 /장례식 장 등 애견관련 모든 기업• Dog's dream/마이독스 /템플펫 /도그피아 / 큐마트솔루션 / 애견호텔 조이피아 / 멍멍랜드 / 파트라슈 /현대해상 애견보험 / 삼성화재 애견보험 등
• 수지구조 < 지출 - 마케팅 >
훈련사 초청 15,000,000
(훈련사 : 30 , 초청비 : 500,000)
애견 간식 : 4,000,000
( 수량 : 약 1,000 , 단가 : 4,000))
애견 카페 이벤트 개최
배너 광고 900,000
( 인원 : 500,000 , 가격 : 1800/cpm)
배너 광고
라디오 광고 2 개월 24,880,000
( 기간 : 2 개월 , 단가 : 12,440,000)
라디오 광고
브로셔 인쇄 25.000,000
( 페이지 수 : 25, 수량 : 4000, 단가 : 약 65,000)
브로셔 배포
사전 독자 인건비 10,000,000
(1 인당 인건비 : 100,000 , 인원 100)
Pug 기념상품 : 234,000
( 애견 용품 할인권 : 10,000, 수량 : 50
애견 미용 할인권 단가 : 5,000, 수량 : 50)
사전 독자 선정
예산 소요 ( 원 )마케팅 내용
• 수지구조 < 지출 - 인쇄 , 인건 >
3,000,000(2 명 * 1,500.000)
자문위원 2 명
2,000,000(2 명 * 1,000,000)
디자인 2 명
2,000,000(2 명 * 1,000,000)
마케팅 2 명
1,000,000사진기자 1 명
4,000,000(4명 * 1,000,000)
기자 4명
약 5,000,000
(2500 부 기준 )
정기구독유통비
총 지출 =111,150,690 원
1,800,000편집자 1 명인권비
105,000후가공
1,855,158인쇄
7,500,420조판
2,876,112용지인쇄비
가격 ( 원 )구분
• 수지구조 < 수입 ( 초판 5000 부 발행 )>
애견샵 * 0.8 = 2,400,00080% 마진
( 대형 서점 + 인터넷 서점 ) * 0.7 = 8,400,00070% 마진
3,000,0006,000500애견샵
6,000,0006,0001,000인터넷서점
6,000,0006,0001,000대형서점
153,000,000
61,200(15% 할인 )
122500( 부 )정기구독출판
가격 ( 원 )단가 ( 원 )기간 ( 개월 )수량항목
• 수지구조 < 수입 ( 초판 5000 부 발행 )>
12,000,0003,000,00014목차광고
총 수입 (출판수입 + 광고수입 ) = 303,000,000 원
112,000,000
2,800,000140지면광고
6,000,0006,000,00011표 4
3,800,0003,800,00011표 3
5,000,0005,000,00011표 2광고
가격 ( 원 )단가 ( 원 )기간 ( 개월 )수량항목
• 수지구조
순이익= 303,000,000 - 111,150,690= 191,849,310 원
THANK YOU