LA FIN DU
FINANCEMENTAMASSEZ DES FONDS EN VENDANT VOTRE
INFLUENCE
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POURQUOI LES COÛTS SONT-ILS SI ÉLEVÉS?
0 $
5 $
10 $
15 $
20 $
25 $
Obama McCain Entreprises Organismes sans but lucratif
Coût pour amasser 100 $
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NOUS JOUISSONS D’AUCUN LEVIER
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LA CHAÎNE DE L’OFFRE ET DE
LA DEMANDE EST ROMPUE
Donateurs
Org. sans but lucratif
Bénéficiaires
Acheteurs
d’influence
valeur
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L’ESPOIR DEMEURE
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MARCHÉ DE CAPITAL SOCIAL
Il mise davantage sur les
programmes que sur les
résultats
Financement axé sur les
relations
Le marché valorise les
résultats sociaux
Les acheteurs d’influence
achètent les résultats
Hier : Secteur indépendant Aujourd’hui : Marché de capital
social
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GRANDE IRONIE
« Il n’existe aucune force de marché, aucun
concurrent qui segmentera le marché, aucun
client qui changera ses habitudes d’achat, ce qui
crée une zone de confort pour la philanthropie. »
Tom Tierney, président et cofondateur de Bridgespan Group
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ACCENT SUR LA CRÉATION DE VALEUR
Economic Value
Philanthropie stratégique
L’affinité attire les individus
et les fondations
Résultats de valeur
supérieure
Les résultats attirent les
acheteurs d’influence
Organismes de
bienfaisance
L’émotion attire les
individus
Revenus d’entreprise
Marketing d’entreprise
(cause) non lié
Vale
ur
so
cia
leF
aib
leÉ
levé
e
Faible ÉlevéeValeur économique
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LA FORMULE
Saisissez
votre
influence
Diffusez
votre
influence
Vendez
votre
influence
Mettez vos
intervenants
à contribution
et déterminez
les résultats
visés.
Identifiez les
« acheteurs
d’influence »
qui partagent
vos résultats
visés.
Bâtissez votre
cause et
plaidez votre
proposition de
valeur.
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UN NOUVEL ENSEMBLE D’INTERVENANTS
Bénéficiaires
Conseil d’administration
DonateursGouvernement
Fondations
Secteur indépendant :
Philanthropes
Partenaires corporatifs
Bénéficiaires qui peuvent débourser
Investisseurs sociaux
Fournisseurs de services
« Consommateurs » en amont
Marché de capital social :
Acheteurs d’influence
Bénéfice
psychiqueValeur
économique
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L’ŒUVRE DES MANOIRS RONALD MCDONALD
Hôpitaux
Propriétaire/admi
nistrateurs
McDonald’s
Manoirs
Donateurs
Enfants et familles
Fournisseurs
Bénéficiaires
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ACHETEURS D’INFLUENCE : INVESTISSEURS SOCIAUX
INVESTISSEURS SOCIAUX- - - - - - - - - - - - - -
Un bailleur de fonds animé par les résultats qui a investi une certaine
somme pour « acheter » un ensemble précis de résultats.
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ACHETEURS D’INFLUENCE : BÉNÉFICIAIRES QUI
PEUVENT DÉBOURSER
BÉNÉFICIAIRES QUI PEUVENT DÉBOURSER- - - - - - - - - - - - - -
Des personnes ou organismes qui consomment vos produits ou services
et qui peuvent les payer.
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ACHETEURS D’INFLUENCE : FOURNISSEURS DE
SERVICES
FOURNISSEURS DE SERVICES- - - - - - - - - - - - - -
Un organisme qui dépend de vos résultats pour accroître son offre ou
atteindre ses propres objectifs opérationnels.
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ACHETEURS D’INFLUENCE : CONSOMMATEURS EN
AMONT
CONSOMMATEURS EN AMONT- - - - - - - - - - - - - -
Une personne ou un organisme qui dépend des résultats sociaux réalisés
un peu plus tôt dans la chaîne de valeurs pour générer les résultats ou
revenus visés.
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ACHETEURS D’INFLUENCE : PARTENAIRES
CORPORATIFS
PARTENAIRES CORPORATIFS- - - - - - - - - - - - - -
Entreprises qui nécessitent un certain changement social pour créer une
valeur économique directe.
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17
CE N’EST PAS POUR VOUS, MAIS POUR EUX
NOTRE BESOIN DE
VENDRE
LEUR BESOIN
D’ACHETER
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LES 7 RÈGLES IMMUABLES POUR VENDRE VOTRE
INFLUENCE
1. Faites preuve d’assurance.
2. Parlez toujours du prix en fonction de la valeur et non du prix de
revient.
3. Connaissez votre client et parlez son langage.
4. Vendez des solutions.
5. Vendez des résultats et non des programmes.
6. Ne poussez pas trop la vente.
7. Ne perdez pas votre temps avec des bailleurs de fonds
idiosyncrasiques.
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UNE NOUVELLE CAUSE
Nommez leur douleur
Expliquez votre remède
Démontrez vos preuves
Prescrivez l’avenir
Quelles sont les priorités de cet intervenant? Quel est le « grand avantage » pour cet intervenant? Quel est son « besoin d’acheter »?
Comment pouvez-vous régler son problème? Comment votre programme répond-il à ses besoins? Quelle valeur ajoutez-vous ou comment cela se monétise-
t-il?
Pourquoi devrait-il vous croire? Quels sont vos succès?
Comment cet intervenant peut-il créer un partenariat avec vous?
Quelles sont les étapes à venir? Comment pouvez-vous innover pour rendre cette
occasion profitable pour tous?
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CE QUE VOUS POUVEZ FAIRE MAINTENANT
1
2
Diffusez le concept
Connaissez vos clients
3
Misez sur vos forces