KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 1
The Basket Building in Ohio – The Longaberger Company headquarters
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 1
Hva kjennetegner et godt navn? Kongsberg 7. mai 2014
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 2
2. økt
1. Hva kjennetegner et godt navn? 1. Bakteppe og generelle eksempler 2. Tre tommelfingerkriterier 3. Hva gjør steder kjent?
2. Suksesskriterier for valg av navn på … 1. Diskusjon i to grupper 5 - 15 min 2. Oppsummering i plenum
3. Oppsummering av dagen – og next step
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 3
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 4
Side 4
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 5
Følelsesmessige behov
Funksjonelle behov
Side 5
Selvekspressive behov
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 6
Episode- hukommelse
Vanehukommelse Arbeids- hukommelse
Bobby Ficher
BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 [email protected]
Vane-, episode-, arbeidshukommelse
BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 [email protected]
Vane, episode, arbeid
BANK
Vane-, episode-, arbeidshukommelse
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 9
Vårt sansbare språk og symbolenes kraft
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 10
http://www.youtube.com/watch?v=Zew1bb5Sxk4
1984 er en fremtidsroman av George Orwell som ble utgitt i 1949. Boken er en dyster spådom om hvordan fremtiden kan bli, med et totalitært system der praktisk talt ingen individuelle rettigheter finnes. Denne boken ble skrevet i skyggen av annen verdenskrig med inspirasjon fra blant annet det nasjonalsosialistiske Tyskland og Sovjetunionen. Boken er dermed like aktuell selv om årstallet for lengst er passert. Tittelen, 1984 har sin forklaring i at boken ble skrevet i 1948 og Orwell valgte å snu om på årstallet.
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 11
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 12
http://youtu.be/VpZmIiIXuZ0
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 13
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 14
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 15
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 16
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 17
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 18
IDENTITET KOMMER
INNENFRA
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 19
GJENKJENNELIG
OG UFORGLEMMELIG
BI Kraften i merkevaren Brand Management Group © februar 2011 [email protected]
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 20
Dette er et godt bilde av politiet
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 21
Dette ville være et mindre godt bilde av politiet
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 22
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-, arbeidshukommelse
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 23
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-, arbeidshukommelse
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 24
Vane, episode, arbeid
Vane-, episode-, arbeidshukommelse
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 25
Illus
tras
jon
Bjør
n R
ybak
ken
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 26
Illus
tras
jon
Bjør
n R
ybak
ken
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 27
Illus
tras
jon
Bjør
n R
ybak
ken
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 28
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 29
1450 1850 5000
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 30
1450 1850 5000
SYV MILLIONER ÅR
200 000 ÅR
150 ÅR
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 31
MR ROBUSTUS
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 32
DET IKKEVERBALE SPRÅKET OG SYMBOLENES KRAFT
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 33
SYMBOLENES KRAFT
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 34
SYMBOLENES KRAFT
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 35
SYMBOLENES KRAFT
http://youtu.be/vcGeBgZMG6o
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 36
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 37
SYMBOLENES KRAFT
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 38
SYMBOLENES KRAFT
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 39
Eksempler og suksesshistorier
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 40
René François Ghislain Magritte (1898 – 1967)
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 41
Dette er ikke offentlig sektor
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 42
Dette er ikke offentlig sektor
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 43
A l l d r e s s e d u p b u t n o w h e r e t o g o
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 44
Dette er ikke Politiets sikkerhetstjeneste
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 45
Dette er ikke et eple
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 46
Dette er ikke et eple
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 47
Dette er ikke en Gray Hound
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 48
Dette er ikke en Mustang
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 49
Dette er ikke en Puma
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 50
Dette er ikke et rødt kors
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 51
Dette er ikke en skilpadde
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 52
Dette er ikke et shell
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 53
Dette er ikke en m
m
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 54
Dette er ikke en m
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 55
Dette er ikke en svartskalle
Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 56
Dette er ikke en fyrstikkeske
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 57
Dette er ikke en fyrstikkeske
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 58
Dette er ikke en pin-up
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 59
Dette er ikke en pin-up
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 60
Kroppsbutikk
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 61
Dette er ikke en kvise
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 62
Rottefelle
Dette er ikke en rottefelle
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 63
Dette er ikke et tusenbein
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 64
Dette er ikke et tusenbein
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 65
Dette er ikke Ivar Fjidtjof Andresen
Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 Side 66
Dette er ikke Kong Håkon
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 67
Dette er ikke tre striper
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 68
Det hjelper oss til å huske
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 69
Registrere
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 70
Feller vi helst vil unngå
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 71
IMDI KIM NUPI BUP RBUP BUFETAT NAV SIFO NOFIMA DIFI UNE SIVA KORO BIPSYS
CRISTIN FUB FUG NOKUT NOVA NUPI RENATE SIU VEA VOX ALTINN ENOVA GASSCO SIRUS KORUS NAKMI NAPHA
HIVE HIST HINT
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 72
Kort og godt om organisasjoner og institusjoner: Bruk av forkortelser og akronymer IKEA IFA REMA ABBA FIAT AUDI ZALO LANO OMO BUP …
BI EU LO OL NHO USA NSB NRK NTNU UD …
Mattilsynet Språkrådet Lånekassen Husbanken Barnevernet Polarinstituttet Folkehelse-instituttet Meteorologisk Institutt …
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 73
Hva kan dette være bilde av?
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 74
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 75
HIVE HIST HIO HIHM HIT HIN HIL HIOF HIBU
HIG HIB HIOA HIFM HIALS HINT HI HINESNA
HISF HIKU HIK
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 76
Vane, episode, arbeid
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 77
Vane, episode, arbeid
S M Ø R E R H A L S E N
STORE
VELGJØRENDE DRÅPER
NY
HE
T
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 78
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 79
LFN
lfn.no
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 80
Landsforeningen for Nakkeskadde
lfn.no
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 81
Det norske arbeiderparti Arbeiderpartiet AP
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 82
Mattilsynet
BI – Kraften i merkevaren Designsyn © september 2012 [email protected] Side 83
Farlig smitteeffekt
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 84
1. Et godt navn skal skape fordelaktige forventninger – som det leveres på! 2. Et godt navn skal være høyst gjenkjennelig - og helt uforglemmelig. 3. Et godt navn skal bidra til fortjent oppmerksomhet og etablere en tydelig
billedsterk posisjon.
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 85
Hva gjør steder kjent
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 86
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 87
Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 89
Episodehukommelse
Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011 Side 90
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 91
Side 91 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 92
INSTITUSJONER
AVTALER, LANDEMERKER
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 93
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 94
SEVERDIGHETER
FESTIVALER, ARRANGEMENTER SPESIALITETER
Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 96
Side 96 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 97 Dokka – ekte landsbyliv. Identitet og merkevare Side 97 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012
Brand Management Group Vågsøy Brand Management Group © mars 2011
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 99
STEDSIDENTITET
OG BOGLEDE
Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 100
Side 100 Lillehammer museum – Grid Design © oktober 2012
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 101 101
Mars 2010 Side 101
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 102
Side 102
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 103
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 104
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 105
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 106
Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 107
Film, musikk, romaner, såpeserier, hørespill…
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 108
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 109
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 110
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 111
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 112
FRANSK VIN TYSKE BILER
SVEITSISKE UR PERSISKE TEPPER
NORSK LAKS
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 113
POLITIKK"KUNST, KULTUR, KOMPETANSE
ARRANGEMENTER, HENDELSER, HELTER,
LANDEMERKER SEVERDIGHETER SPESIALITETER
KRIG, KATASTROFER, SKANDALER
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 114
1. Hva kjennetegner et godt navn? 1. Bakteppe og generelle eksempler 2. Tre tommelfingerkriterier 3. Hva gjør steder kjent?
2. Suksesskriterier for valg av navn på … 1. Diskusjon i to grupper 5 - 15 min 2. Oppsummering i plenum
3. Oppsummering av dagen – og next step
2. økt
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 115
1. Et godt navn skal skape fordelaktige forventninger – som det leveres på! 2. Et godt navn skal være høyst gjenkjennelig - og helt uforglemmelig. 3. Et godt navn skal bidra til fortjent oppmerksomhet og etablere en tydelig
billedsterk posisjon.
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 116
Positioning – The Battle for your mind: Al Ries og Jack Trout
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 117
Navnet er ofte navet i porteføljen av identitetselementer (kjennetegn)
KONSTRUERTE ASSOSIATIVE FORKORK/AKRONYMER BESKRIVENDE
Stressless Telenor Statoil / Røde Kors Rottefella Apple / USA NRK RBUP UNE / Språkrådet Mattilsynet Barnevernet
Hovedkategorier og eksempler
IDENTITETSELEMENTENE GIR RETNING OG BESKJELER MERKET. NAVNET ER OFTE DET VIKTIGSTE ELEMENTET
Merkeplattformen avgjør valg av kategori og prioritering av kvaliteter. Identitetsanalysen inneholder de viktigste prinsippene for utvikling av navn og visuelle elementer
Viktige kvaliteter
LETT Å HUSKE GODT Å SI
APPELL RELEVANS ALLE SPRÅK
BREDDE DYBDE
MERKEFLEKSIBELT MERKEFUTURISTISK
KKP EIENDOM / Navneprosess / NAME DESIGN / MAI 2014 / Side 118
Navneforslag
VURDERINGSKRITERIER
Lett å uttale
Klinger bra
Lett å huske
Appell i bransjen
Strategi: Oppg.
spesifikk Dybde og
bredde TOT
Alternativ 1
Alternativ 2
Alternativ 3
Vurder kriteriene. Gjør et utvalg. Gi skår fra en til