TUGAS MATA KULIAH STUDI KELAYAKAN BISNIS
Saleh Fauzan Danang Widarto
082210055 092210018
1
TUGAS MINGGU KE-2 STUDI KELAYAKAN BISNIS
Pertanyaan: 1. Alasan apa yang mendasari perlunya melakukan
studi kelayakan sebelum suatu usaha atau proyek dijalankan? 2.
Tujuan apa yang mendasari dilakukannya studi kelayakan bisnis
dijalankan? 3. Persiapan-persiapan atau proses apa yang dilakukan
agar bisnis yang dijalankan optimal? Jawaban:1. Alasan yang
mendasari perlunya melakukan studi kelayakan sebelum suatu
usaha atau proyek dijalankan adalah 2. karena suatu studi
kelayakan bisnis akan memberikan laporan tertulis yang dapat
digunakan untuk mengkaji apakah sebuah bisnis atau proyek layak
untuk dilaksanakan, atau juga menentukan tentang strategi apa yang
harus dilakukan terkait bisnis atau proyek tersebut. 3. Tujuan yang
mendasari dilakukannya studi kelayakan bisnis adalah untuk
mendasari keterlanjuran penanaman modal yang terlalu besar untuk
kegiatan yang ternyata tidak menguntungkan. 4. Persiapan-persiapan
yang dilakukan agar bisnis yang dijalankan dapat optimal: a.
Pengumpulan data dan informasi b. Pengolahan data c. Analisis data
2
d. Pengambilan keputusan
LAPORAN
BAB 1 IKHTISAR Usaha yang kami teliti adalah UD Mandiri
Komputer, yang beralamat di Barat Alun-Alun Kutoarjo Timur MTs Imam
Kuro Kutoarjo. Usaha ini merupakan sebuah usaha kecil yang bergerak
di bidang jual beli peralatan komputer, dan servis komputer. Usaha
ini baru saja didirikan oleh pemiliknya, seorang warga Kutoarjo
Kelurahan Senepo. pada tanggal 12 Desember 2011. Dari penelitian
yang kami lakukan pada tanggal 16 Maret 2012 ada banyak hal yang
akhirnya kami ketahui tentang usaha ini mulai dari aspek pasar dan
pemasaran, teknik dan teknologi, manajemen, SDM, sampai ke pengaruh
keadaan ekonomi sosial dan politik terhadap usaha ini. Data yang
kami dapat dari penelitian pada usaha ini, akan kami gunakan untuk
melakukan sebuah studi kelayakan bisnis dan kami berharap hasil
dari studi kelayakan bisnis ini akan bermanfaat bagi pemilik usaha
guna mengetahui apakah usahanya layak untuk terus dikembangkan atau
tidak. Kami juga berharap studi kelayakan bisnis ini akan
bermanfaat sebagai referensi bisnis bagi para calon usahawan yang
akan mendirikan usaha yang sejenis.
3
4
BAB 2 ASPEK PASAR DAN PEMASARAN A. Bentuk Pasar Dilihat dari
sisi produsen, jenis pasar produsen dari usaha ini adalah pasar
persaingan sempurna, karena terdapat produsen yang sangat banyak
dengan konsumen yang sangat banyak pula. Namun apabila kita
memperkecil penilaian ke segmentasi pasar yang diambil oleh usaha
ini maka jenis pasar yang terbentuk adalah pasar monopoli karena
dari segi segmentasi pasar yang diambil oleh usaha ini tidak ada
produsen yang sejenis. Sedangkan jenis pasar konsumen yang dipilih
adalah jenis pasar produsen konsumen. Karena usaha ini
mendistribusikan produknya langsung ke tangan konsumen.
B. Permintaan dan Penawaran Kondisi permintaan dari konsumen
akan produk komputer sangatlah tinggi, namun penawaran yang ada
dari produsen masih belum mencukupi Hal ini terbukti dari banyaknya
konsumen yang membutuhkan laptop maupun komputer yang mana jika
mereka akan membeli harus pergi ke Yogyakarta. Kondisi ini sangat
menguntungkan bagi took komputer, karena produknya masih sangat
dibutuhkan oleh banyak kalangan masyarakat. Jika kita mencoba
meramalkan permintaan yang terjadi di masa depan kita harus melihat
kondisi permintaan dari waktu ke waktu, dan terbukti bahwa
permintaan kebutuhan komputer selalu meningkat. Hal ini
menunjukkann bahwa permintaan terhadap komputer di masa yang akan
datang semakin besar.
5
C. Segmentasi, Target dan Posisi Pasar Segmentasi pasar yang
diambil oleh usaha ini adalah secara geografis, dimana target
pasarnya adalah masyarakat Kecamatan Kutoarjo dan sekitarnya dari
segala kalangan, gender, usia dan tingkat kelas sosial.
D. Situasi Persaingan di Lingkungan Industri Seperti yang telah
dijelaskan pada BAB 2 Sub A bahwa pasar produsen untuk usaha ini
adalah pasar masyarakat bebas yang berarti usaha ini adalah usahan
yang melayani konsumen di segmentasi pasarnya. Berarti dapat
disimpulkan bahwa ada persaingan di lingkungan industri usaha
ini.
E. Sikap, Perilaku dan Kepuasan Konsumen Secara umum sikap dan
perilaku konsumen terhadap usaha sejenis ini cukup baik. Terbukti
dengan pada saat kita melakukan penelitian, tanggapan dari konsumen
terhadap usaha ini sangat baik. Bahkan loyalitas konsumen dengan
seketika terbentuk. Keluhan yang sering mucul dari konsumen
terhadap usaha ini adalah mengenai harga, sedangkan harga telah
ditentukan oleh usaha ini dan usaha seperti ini terus berusaha
memberikan harga yang terbaik dengan kualitas terbaik.
F. Manajemen Pemasaran Sebenarnya usaha sejenis ini telah banyak
didirikan di Kabupaten Purworejo, namun untuk wilayah Kecamatan
Kutoarjo usaha ini adalah yang pertama dan satu-satunya. Hal ini
menunjukkan bauran pemasaran yang diambil oleh manajemen sebagai
nilai lebih dari perusahaan ini
6
adalah tempat (place) yang tentu saja cocok untuk mengembangkan
usaha tersebut dikarenakan tempatnya yang strategis di pinggir
jalan raya utama Kutoarjo-Purworejo Selain tempat sebagai bauran
pemasaran, manajemen juga melakukan promosi yang cukup efisien.
Sejak awal usaha berdiri masyarakat di daerah Grabag sudah
mengetahui keberadaannya melalui brosur dan iklan di radio
7
